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「内部リンクとはそもそもどのリンクを指すの？」
「SEOに効果のある内部リンクの貼り方を知りたい」
内部リンクとは、同じWebサイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。適切な位置に適切なリンクを設置することでユーザーの回遊率が向上し、結果として検索順位向上につながります。
本記事では、内部リンクを最適な方法で設置するために必要な以下の知見を解説しています。
これまで数々のクライアント様のSEO対策を実施してきたStockSunコンサルタントの知見をもとに解説いたします。
SEO対策の知見をつけたい企業様、内部リンクの最適化を実施したい企業様は、参考にしてみてください。
また、StockSun株式会社では、貴社の記事を無料で一本制作する試みを行っています。担当者が先にリスクを負うことで、発注後のギャップや不安感などを最小限に抑えます。
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目次
内部リンクとは、ウェブサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。また、サイト内の別のページから受けるリンクも内部リンクとなります。
内部リンクと外部リンクは、どちらも別のページから受けるリンクですが、内部リンクは「サイト内から」、外部リンクは「サイト外から」のリンクという大きな違いがあります。
外部リンクは、外部のウェブサイトからリンクを受けることを指します。
一方、内部リンクとは、前の章で説明した通り、同じウェブサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。
つまり、内部リンクと外部リンクの違いとは、サイト内のページ同士をつなぐリンクか、外部サイトからのリンクが貼られているかの違いです。また、外部リンクには「外部発リンク」と「外部被リンク」の2種類があります。
参考：被リンクを増やす方法とは？被リンク獲得のSEO効果や増やす上での注意点も徹底解説
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内部リンクの最適化が与えるメリットとしては下記が挙げられます。
順に紹介します。
まず、1つ目のメリットは、クローラーが巡回しやすくなることです。
「クローラー」とは、インターネット上のすべてのWebページの内容を収集し、ユーザーの検索結果に影響を与える要素を収集するためのロボット（コンピュータープログラム）を指します。
また、クローラーが、ページの内容を検索エンジンのデータベースに分類・記録する作業を「インデックス」と呼びます。
よって、内部リンクが整備・最適化されているWebページでは、クローラーが簡単に巡回ができるため、インデックスの作業を迅速に進めることができ評価されやすくなります。
内部リンクが設置されていないページは、クローラーがなかなか回ってこないため、順位がつきにくいです。
また、内部リンクの最適化は、ページ間をスムーズに移動することができるので訪問者にとっても使いやすく見やすいサイトとなります。
関連性のあるコンテンツには、内部リンクを設けることで、クローラーと訪問者の両方にとって快適なサイトを目指すことができるため、内部リンクを最適化するのが望ましいです。
内部リンク最適化の2つ目のメリットは、ページ同士の評価が上がりやすくなることです。
内部リンクを設置する際には関連性の高いページを選ぶのが前提となりますが、関連性の高いページ同士を繋ぐことで、ユーザーが求める情報に簡単にアクセスできるようになります。
その結果、サイトの使いやすさが向上し、サイト全体の評価も向上する可能性があります。
内部リンク最適化の3つ目のメリットは、ユーザーの滞在時間・回遊率の上昇です。
内部リンクが整理されていないサイトでは、ユーザーが自分の求めている情報を見つけにくい傾向にありユーザーはサイトを離れる可能性が高くなります。
離脱率が高いサイトでは、サイトの目標達成が難しくなるだけでなく、評価も下がる可能性があります。しかし、内部リンクを最適化することで、ユーザーは求めている情報を簡単に見つけることができ、サイトへの滞在時間も延びます。
これにより、コンテンツの価値を最大限に活かすことができます。関連記事への内部リンクも適切に配置することで、ユーザーの回遊性も向上します。
例えば、ZOZOタウンやGUなどのトップスのページでは、パーカーやスウェット、ニット/セーター、3,000円以下などの下層カテゴリへのリンクが設置されています。
これにより、ユーザーは自分が探しているページに簡単に辿り着くことができます。
参考：SEOとは？基本知識から上位表示をするための効果的な施策を紹介！
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メリットの次にデメリットを紹介します。
それぞれ解説しますので、メリットと一緒に押さえておきましょう。
内部リンクを最適化しないデメリットとして、インデックスされない可能性があります。
クローラーは、ページ内を巡回してインデックスすることを先ほど説明しましたが、実際にページにアクセスするためには、リンクをたどる必要があります。
つまり、Webページがインデックスされることで、初めて検索結果に表示されるようになります。
したがって、新しいページを作成した場合でも、そのページにリンクが貼られていないと、インデックスされず、またはインデックスに時間がかかるため、検索結果に表示されないままになる可能性があります。
参考：SEOにおけるインデックスとは？検索エンジンの仕組みや確認方法を分かりやすく解説！
内部被リンク数が少ないページの場合、Googleから重要ではないページだと判断されてしまいます。
重要ではないページは、クロールの巡回する頻度が下がってしまうため、キャッシュが更新されない場合もあります。
2つ目の内部リンクを最適化しないデメリットは、検索順位を上げたいページが評価されづらくなることです。
「リンク」はGoogleの評価基準の中でも特に重要で、影響が大きい傾向にあります。したがって、リンクが集まるほど高く評価される傾向にあります。
例えば商品Aを積極的に売りたいのに、そのページへはほとんど内部リンクが他のページからしか貼られておらず、販売が終了した商品Bに内部リンクが集中しているような状態だとします。
このような場合だと、GoogleはBの商品が重要と考え、高い評価をしてしまいます。
自社としてはAの商品を主力として売っていきたいのに、Googleに評価してもらえない可能性があるので注意しましょう。
本章では内部リンクを挿入する際のコツを紹介します。
ただ内部リンクを設定するのは望ましくありませんので、下記を確認して効果的に内部リンクを挿入できるようにしましょう。
1つ目の貼り方のコツは、URLを正規化です。
URLの正規化とは、同じ内容のページURLが複数存在する際に、Googleからの評価を集めたいURLを統一することです。
正規化する際には下記をチェックしておきましょう。
上記をチェックしつつ、URLの正規化を行いましょう。
参考：SEOの内部対策とは？内部対策20のチェックリストと使えるチェックツールを徹底解説【StockSun独自のチェックシートを無料提供中】
内部リンクを貼るコツの2つ目は、リンク先の内容がわかるようなアンカーテキストにすることです。
アンカーテキストとは、他のページへのリンクに表示されるテキストのことで、使用することでリンク先のページの内容をユーザーに分かりやすく伝えられます。
また、クローラーにもページの情報を伝えることができ、関連度の高いページとして認識させることも可能です。
ただし、テキストの量は適度であることが重要です。過剰なテキストを含めると、クローラーが認識するまでに時間がかかる可能性があります。
さらに、過剰なアンカーテキストを設置すると、不自然なリンクと判断されてしまい、ペナルティを受ける可能性もありますので、注意してください。
3つ目の内部リンクを貼るコツは、重要なページにリンクを集めることです。
前述した通り、Googleは、ページに多くのリンクがある場合、それを優先的なページとして評価します。
したがって、評価を上げたいページには、多くの内部リンクを集める必要があります。
ただし、単に内部リンクを無差別に集めるだけでは効果的ではありません。関連性の高いページや同じカテゴリに属するページから内部リンクを集めるようにしましょう。
内部リンクの貼り方のコツとして、バナーリンクにaltタグを設定しましょう。
Googleのクローラーは、画像の意図を正確に理解するためにはテキスト情報が必要だからです。
altタグはバナーや画像にテキスト状の情報が付与できますので、バナーの意図を正確に伝えるためにも、altタグを設定するようにしてください。
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前章では、内部リンクの貼り方のコツを紹介しましたが、本章では効果的な内部リンクの設置場所を紹介します。
内部リンクを設定する際のコツと一緒に効果的な設置箇所も押さえておいてください。
内部リンクの効果的な設置場所として、パンくずリストが挙げられます。
パンくずリストは、下記の通りユーザがWebサイトを訪れた際に、現在の位置を視覚的に把握できるようにするための表示方法です。
通常、Webページの階層構造に基づいて、リンクがリストアップされます。そして、Webページの上部に表示されることが一般的です。
内部リンクの効果的な設置場所2つ目は、グローバルメニューです。
グローバルメニューは、ウェブサイト内の重要なコンテンツをまとめたメニューで、ユーザーがサイト内のコンテンツを簡単に把握できるようにする役割を果たします。
グローバルメニューは、ユーザーがよく閲覧するコンテンツへのリンクを配置することが一般的であり、ユーザビリティに大きな影響を与えると言われています。
一部のサイトでは、階層化されたメニューを表示するサブメニューも使用されます。グローバルメニューは、ヘッダーの上部や下部など、常に目にする位置に配置されることが多いのも特徴です。
おすすめの内部リンク設置場所の中で、3番目に挙げられるのは、サイドバーです。
サイドバーは、コンテンツの横にある余白を活用して、内部リンクを配置する場所です。
多くのコンテンツページでは、メインカラムと左右の余白であるサイドカラムがありますが、このサイドカラムを利用して内部リンクを設置するのがサイドバーです。
サイドバーには、サイト内で重要なカテゴリやページ、検索バー、バナーなどを内部リンクとして配置します。
ユーザーがコンテンツを読んでいる最中でも表示されるため、ユーザーの利便性を向上させることができます。
ただし、パソコンとスマホでは、サイドバーの表示方法が異なるため、注意が必要です。
内部リンクの効果的な設置場所として、関連性の高い高品質なページも挙げられます。
関連する高品質なページからの被リンクが好ましいとされるように、内部リンクでも同じことが言えます。
例えば、自社サイトのWebページ（ブログ記事）のテキストから、サイト内の別ページへの内部リンクを貼るとします。この際、リンク元ページの内容とリンク先ページの内容の関連性を重視する必要があります。
なぜなら、ユーザーは前後の文章やページのテーマに基づいて内部リンクをクリックするため、詳細な情報をリンク先で求めることが多いからです。
つまり、関連するページへの内部リンクはユーザーの利便性を高めるために重要であり、結果としてリンク元ページやリンク先ページの品質向上に繋がり、Googleに評価されることで上位表示されやすくなるのです。
もちろん、関連性だけでなく、高品質なページに内部リンクを貼ることが内部リンク最適化の重要なポイントと言えます。
高品質なページとは、ユーザーが満足できるコンテンツを含んだWebページのことを指します。検索順位が高いページは高品質なページとして良いでしょう。
クローラーやユーザーがサイト内を回遊しやすくなり、サイトのパフォーマンスが向上し、Googleに評価され上位表示される可能性が高まりますので、関連性が高く高品質なページに内部リンクを送るようにしましょう。
内部リンクの効果的な設置箇所として、HTMLサイトマップです。
HTMLサイトマップは、ウェブサイトの構成を一覧で表示するもので、クローラーがウェブサイトを巡回する際や、ユーザーがサイトを使いやすくするために重要な役割を果たします。
特にページが多い大きなサイトでは、ユーザーが迷子になったり、クローラーが巡回できなかったりしないように、サイトマップを作成する必要があります。
また、HTMLサイトマップにはサイト内のすべてのリンクが設定されるため、SEO的な効果も期待できるでしょう。
サイトが比較的小さい場合は、フッターやサイドメニューにサイトマップを表示するのも可能です。
ただし、リンクを過剰に設置するとペナルティの対象になる可能性もあるため、大量にリンクを設置しないようにしましょう。
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トピッククラスターは、記事同士をあらかじめ戦略的にグルーピングしておき、記事同士に内部リンクを設置する施策です。
上記を実施することでグルーピングした記事全体の順位向上を狙えます。
グルーピングするときには、次の2種類の記事を作成します。
| ピラーページ（親記事） | 検索ボリュームが多く順位の獲得が難しいキーワード |
| クラスターページ（子記事） | ピラーページの内容を補足するキーワード |
ピラーページとクラスターページ同士は相互リンクを結び合う施策です。
上記図解の場合でいうと、SEO対策がピラーページにあたり、周辺のキーワードがクラスターページとなります。
トピッククラスターを実施することで、順位の獲得が難しい検索ボリュームの多いキーワードも、クラスターページで順位を獲得していくことで、一緒に順位向上を見込めます。
トピッククラスター形式で記事を整理しておくと、Webサイトの全体像がつかみやすくなり、制作プランを事前に決めやすくなるのでおすすめです。
記事の方向性も明確にできるので、高い効果が発揮できます。
リンクジュースとは、その名のとおり飲み物のジュースが流れるように、リンク元のページからリンク先のページへ権威性やドメインパワーなどの評価が一部渡されるという概念です。
サイト内で高順位を獲得して評価されている複数のページからジュースを注がれたページは、高順位を獲得しやすい仕組みがあります。
ただしリンクジュースの恩恵を受けるためには、被リンク数の多さだけでなく関連性の高いページからの被リンクであることが必須です。
リーズナブルサーファーモデルとは、Google特有の理論で、リンクのクリック数がその内部リンク先ページのSEO価値を示すというものです。
具体的には、リンクジュースでリンク先へ一定の評価（ページランク）を渡す際、クリック率の高いリンク先へ多くの評価を渡します。
リーズナブルサーファーモデルをベースに考えると、評価の高いページに上位表示を狙いたいページへの内部リンクを設置したとしても、クリックされなければSEO効果はないとわかります。
関連性の高いページへの内部リンクを設置するだけでなく、ページ内の適切な箇所にユーザーのニーズをさらに満たせるような適切な内部リンクを設置することが求められるのです。
また、StockSun株式会社では、貴社の記事を無料で一本制作する試みを行っています。担当者が先にリスクを負うことで、発注後のギャップや不安感などを最小限に抑えます。
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記事中の関連性の低い箇所に、内部リンクを設置することは避けましょう。
近年のSEOでは、関連性の高い内部リンクを設置することだけでなく、記事中の最適な位置に内部リンクを設置することも求められています。
本文の脈略と関係のない位置に設置して一向にクリックされない場合、設置したリンク先ページの評価が下落する場合もあります。
本文の内容と関連性が高く、ユーザーのニーズをさらに満たせるような位置に設置することがポイントです。
ページの評価をあげたいからといって、関連性の低いページに内部リンクを設置することは避けましょう。
具体例として、次のようなことです。
上記は、Googleから公式に禁止されています。もしも実施してしまうとペナルティを受けて、サイト自体が検索順位の圏外に飛ばされる恐れもあります。
立て直すことが難しくなり、SEOにかけた費用が無駄になってしまうため、絶対に避けるべきです。
また、不適切な被リンクに関して下記記事で解説しているため、ぜひ参考にしてください。
参考：SEO対策でペナルティを受けやすい被リンクの種類を5つ紹介！対策や効果のある被リンクの獲得方法も徹底解説
また、StockSun株式会社では、貴社の記事を無料で一本制作する試みを行っています。担当者が先にリスクを負うことで、発注後のギャップや不安感などを最小限に抑えます。
ご提案内容にご納得いただいたうえで支援を実施しておりますので、SEOの外注先を検討している際はぜひ無料相談をご活用ください。
本事例は、上記動画の8分49秒からもご確認いただけます。
内部リンクの設置位置を適切な位置に変更したことで、ビックキーワードの主力記事の順位向上に成功した事例です。
本事例では、ビックキーワードの主力記事を作成し、関連した複数の記事から主力記事への内部リンクを設置していたものの、主力記事の順位がつかないことが課題でした。
そこで、各ページに設置された内部リンクを確認したところ、文脈と関係のない箇所に設置されているケースが目立ちました。
すべての内部リンクを、記事内で関連性の高い位置と適切な文言を添えて設置しなおしたところ、主力記事の順位向上に成功しています。
近年のSEOでは、関連性の高いページへの内部リンクを設置したとしても、クリックされなければ逆に設置したリンク先の評価を下げてしまう傾向が見られます。
そのため、内部リンクの設置位置を見直すだけでも大きな順位上昇に期待できるケースがあります。
そもそも関連した記事同士を戦略的に内部リンクで結び合うには、土台となるKWの設計や重要です。「SEOに効果のある内部リンクの設計を提案してほしい」場合はこの機会に一度ご相談ください。
貴社のCVから逆算して、戦略設計させていただきます。
＼特典：売上10倍?!貴社とマッチするSEO戦略をご提案！／
SEO対策の相談をする内部リンクに関するよくる質問にお答えします。
順にお答えしますので、同じような疑問をお持ちの方はぜひ参考にしてください。
前述しておりますが、内部リンクを不自然なほど設置するのはペナルティを受ける可能性がありますので、望ましくありません。
内部リンクは下記の2ステップで確認することができます。
上記で簡単に内部リンクを調べることができますので、自社サイトの内部リンクを確認したい場合には試してみてください。
適切な位置に、適切な方法で内部リンクを設置することにより、次のSEO効果に期待ができます。
上記の効果により、リンク元ページとリンク先ページ、またWEBサイト全体の検索順位向上につながります。
内部SEOとは、WEBサイトやページの内部要素を最適化する施策です。
主に、次の要素を最適化します。
| コンテンツSEO | ユーザーにとって有益なコンテンツを制作しGoogleから評価してもらう |
| テクニカルSEO | GoogleのロボットがクロールしやすいサイトにしてGoogleから評価してもらう |
内部リンクの役割は、サイトの回遊率を向上させることです。
適切な位置に適切なリンクが設置されていることで、ユーザーの満足度も向上します。
結果としてGoogleからの評価が向上して検索順位の向上につながるのも魅力です。
内部リンクは、最適化を図るとSEOに良い影響をもたらすと言われております。本記事で紹介したような効果的な貼り方や設置場所を押さえて自社の内部リンクを整えてみましょう。
再度内部リンクを効果的に貼るコツを下記にてまとめますので、ぜひご確認くださいませ。
しかし、上記の貼り方やGoogleのアルゴリズムを意識しながら記事を執筆するのは難しい場合が多いと思います。
弊社では、内部リンクの設置はもちろん、Googleのアルゴリズムを意識したSEO記事の執筆に長けています。
もちろんアウトプットを見なくては外注するという判断はできないと思いますので、弊社では皆様が執筆した記事のリライトを無料で1本対応させていただきます。
内部リンクの設置もしつつ、リライトを行わせていただきますので、興味のある方はぜひ下記よりお問い合わせください。
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