Webサイトが検索結果で上位表示されるためには、SEO内部対策を行う必要があります。
しかし、具体的にどういったことをすればいいか、どのくらい重要性があるのかは理解しづらいです。
本記事では、内部対策の目的や外部対策との違い、内部対策に使えるチェックツールなどについて詳しく説明します。
ぜひ最後までお読みください。
目次
SEO（Search Engine Optimization）内部対策は、ウェブサイトやウェブページの内部要素を最適化するプロセスを指します。検索エンジンのクローラーがウェブサイトを理解し、ランク付けするのを支援するための戦略的な取り組みです。
SEO内部対策は、コンテンツ、構造、コーディング、および他の要素を改善することに焦点を当てています。
SEO内部対策は、検索エンジンランキングを向上させ、ウェブサイトの可視性を高めるための重要な施策の一つです。
外部対策と組み合わせて、より効果的なSEO戦略を構築するのに役立ちます。
SEO内部対策の主な目的は、ウェブサイトやウェブページを検索エンジンのランキングでより高い位置に表示させることです。
SEO内部対策はウェブサイトの可視性を向上させ、ターゲットオーディエンスに届け、ビジネスやコンテンツの目標を達成するために重要な役割を果たします。
SEOにおいて内部対策が重要な理由は、検索エンジンがWebサイトを評価する技術が向上しているからです。
検索順位はWebサイトの質によって大きく変わります。
どんなに良いコンテンツを作っても、サイト内の整理が疎かになっていると、検索エンジンにもユーザーにも評価されません。
ページ数が多ければ多いほど、内部対策も重要です。
SEO（Search Engine Optimization）内部対策と外部対策は、ウェブサイトやウェブページの検索エンジンランキングを向上させるために異なるアプローチを取ります。
内部対策の主な目的は、ウェブページ内の要素を最適化し、検索エンジンランキングでより高い位置に表示させることです。
一方で、外部対策の主な目的はウェブサイトの信頼性とオーソリティを高め、他のウェブサイトからのリンクやソーシャルメディアでのプロモーションによってランキングを向上させることです。
SEO内部対策と外部対策は、組み合わせて総合的なSEO戦略を構築するのが一般的です。
内部対策はウェブサイトの基盤を構築し、外部対策はそのウェブサイトの信頼性を高め、より多くのトラフィックを獲得するのに役立ちます。
SEO外部対策をする3つの方法を徹底解説！被リンクの獲得方法や外部施策での注意点も紹介
SEOの内部対策としてクローラーの巡回を促す施策は以下の6つです。
それでは解説します。
Googleはサイト内のリンク構造を浅くすることを推奨しています。
ユーザーやクローラーが目的のページに辿り着けるように、適切なリンクを貼ることが重要です。
どのページにも２クリック以内でたどり着けるようなリンク構造にすることが望ましいです。それ以上になると、重要なページじゃないと判断されてしまう可能性が高くなります。
また、設置したリンクに適切なアンカーテキストを設定するとユーザーとクローラーにリンク先のページの内容をしっかりと把握してもらえます。
パンくずリストとは、サイトの階層構造を分かりやすくしたリンクのことで、ユーザーがサイト内でどの位置にいるかがわかります。
Googleはパンくずリストの設定を推奨しています。
内部リンクとは、Webサイト内で自社のページ同士をつなげてくれるリンクのことです。
クロールを最適化したいときは、内部リンクを最適化します。
内部リンクとは？SEOに効果的な貼り方のコツや設置場所を解説
robots.txtは、優先度の低いページや不要なページを指定して、Googleのクローリングを手助けしてくれるファイルです。
robots.txtを設定すると、Googleに掲載されるまでの速度が上がり、内部対策の効果が早く現れます。
XMLサイトマップとは、サイトの運営者がGoogleにどんなページが存在しているかを示しているファイルの事です。
クロールを最適化するには、XMLサイトマップを送信する必要があります。
サイトマップを送信すればWebサイト内のすべてのURLの存在をGoogleのクローラーに知らせることができ、クロールを促進できます。
SSL（Secure Sockets Layer）とは、WebサイトのURLをhttp→httpsに暗号化することです。
SSLを適用していないと以下の2つのデメリットがあります。
SSL化していないサイトは、マイナス評価を受けるのでSEO的にも不利になってしまいます。
SSLの適用にはサーバー上での手続きが必要なため、Webサイトのエンジニアや開発者にやってもらいましょう。
SEOの内部対策として適切にインデックスするための施策は以下の6つです。
それでは解説します。
タイトルとは、検索結果で1番大きく表示され、ユーザーが実際にクリックする部分です。
タイトルは、検索結果のコンテンツをユーザーが一目でわかるように表示し、クエリとの関連性が高い理由をはっきりと伝えるうえで不可欠です。
どのサイトをクリックするかはタイトルで決定することが多いため、ウェブページには質の高いタイトルを付けることが重要です。
キーワードを意識して自身のサイトに適切なタイトルを作成しましょう。
ディスクリプションは、ページの内容を表す説明文です。
ディスクリプションも検索結果に表示されることがあり、ユーザーが記事を読むか読まないかを決める判断材料にもなります。
ページ内には、大見出し（h1タグ）、中見出し（h2タグ）、小見出し（h3タグ）を設定します。
見出しを設定すると、ページの構成がわかりやすく表示され、理解しやすくなります。
一般に、見出しタグはタグに囲まれているテキストをページ上の通常のテキストよりも大きく表示するため、ユーザーにとってはそのテキストが重要であるという視覚的な手がかりとなり、見出しテキストの下に続くコンテンツの内容について理解しやすくなります。
サイトで使用している画像には、alt属性で説明しましょう。
Googleは、alt属性から画像が指定されているのかを判断しています。
また、Googleガイドラインでもalt属性の利用を推奨しています。
構造化データとはメタデータを追加して、テキストの意味をクローラーなどのロボットが理解できるようにしたものです。
HTML上に構造化データがあると、コンテンツの情報をより詳しくクローラーへ伝えられます。
構造化マークアップを設定すると、Google検索結果にリッチリザルトが表示されるようになるメリットもあります。
URLの正規化をしない状態だと、クローラーからのページや被リンクの評価が分散して検索順位が上がりづらくなり、重複コンテンツとみなされ評価が下がってしまう可能性があります。
URLの正規化をするには以下の2つの方法があります。
URLの正規化をして、クローラーからの評価を統合させましょう。
検索エンジンで上位を狙うための施策は以下の2つです。
それでは解説します。
モバイルフレンドリーとはサイトをスマートフォンで見た際に見やすいデザインにする考え方のことです。
サイトの評価をＰＣサイトではなく、モバイルサイトを基準にして判断する考え方のことを「モバイルファーストインデックス」と呼びます。
サイトをモバイル端末に最適化していくことがとても重要です。
ＰＣサイトをモバイル端末に最適化する方法は以下の通りです。
Googleはサイトの表示速度を、ランキングを決定する指標の1つとして取り入れています。
表示速度の改善が必要かどうかを判断したいときは、PageSpeed Insightsというツールを使って、表示速度の点数を採点してくれます。
表示速度を改善するには、サーバーのチューニングや画像の軽量化などの方法があります。
サイトのユーザビリティを担保する方法は以下の4つです。
それでは解説します。
文字サイズはユーザーが見やすい大きさにしましょう。
一般的には16ピクセル、最低でも12ピクセル以上は必要です。
PCとスマホ両方の文字サイズに注意しましょう。
404エラーページとは、サイトにアクセスしたときに「ページが見つかりません」と表示されるメッセージのことです。
原因は以下の3つが考えられます。
エラーメッセージだけ表示されると、ユーザーが離脱してしまうため、SEOの観点から見ても不利になってしまいます。
そのまま離脱しないよう次の行動を促すことが大切です。
Webサイトの表示速度が3秒以上かかると約40%以上のユーザーが離脱すると言われているため、ページ速度が遅いことはSEOのマイナス要素になってしまいます。
サイトの中で問題のあるページはGoogle Search Consoleの左にある「ウェブに関する主な指標」で確認できます。
上記の2つに該当するページがあれば、すぐに対処すべきです。
「tinyjpg」は、圧縮したい画像をトップページの赤い枠に移動させるだけで、画像を最適化してくれるので活用しましょう。
MFI（モバイルファーストインデックス）とは、PC用サイトではなく、モバイル用サイトを見て検索順位を決めるという意味です。
WebサイトがMFIに対応していないと、検索順位が下がってしまう可能性が高くなります。
スマホ対応とMFIは別物なので、スマホ対応にしていても、MFIは対応していないかもしれません。
WebサイトがMFIになっているかは、Google Search Consoleで確認しましょう。
サーチコンソールを使ったSEOの内部対策をチェックする方法は以下の2つです。
それでは解説します。
Google Search Consoleの左側にある「カバレッジ」を押して、エラーが0になっているかを定期的に確かめましょう。
0じゃなかった場合は、サイトやページに何らかの問題が生じている証拠なので、対処すべきです。
対処しなければ、検索結果に表示されなかったり、サイトやコンテンツの評価が下がる可能性があります。
エラーがある場合は、以下の3つのいずれかが表示されます。
エンジニアやサイトの製作者に原因を確認してもらい、エラーを消すための対策を行いましょう。
カバレッジは週1回、月1回くらいの頻度で定期的にチェックすると良いです。
サーチコンソールにある「クロールの統計情報」と書かれたところを押すと、サイト全体の90日間のGooglebotのアクティビティを確認できます。
以下の3つのグラフが表示されます。
「1日あたりのクロールされたサイトのページ数」が上昇していれば、1日にクロールされているページ数が増えているので、良い傾向です。
日によって落ちるときもあるので、波は気にしなくても良いですが、長期的に下がり続けている場合はGooglebotの巡回するページ数が減ってしまっているので注意すべきです。
カバレッジエラーがないかを確認して、原因を突き止めましょう。
「ページのダウンロード時間」は、ページをダウンロードするのにかかった平均時間のことを言います。
ダウンロード時間が長ければ、サーバーの不調やコンテンツの容量が多すぎることが原因として考えられます。
問題をそのまま放置してしまうと、サイトを訪れたユーザーの離脱率が下がり、SEO評価もマイナスになります。
エンジニアに相談して、問題を解決しましょう。
SEO内部対策に役立つチェックツールは以下の3つです。
それでは解説します。
コンテンツSEOツール「高評価」は、無料で使えるチェックツールです。
分析したいページのURLと対策ワードを入力するだけで、内部対策に関する以下の項目をチェックできます。
瞬時に確認できるので、改善する際の参考にできます。
HTML文書の文法を無料でチェックしてくれるツールです。
URLを入力するだけで何個のエラーがあるかを解析してくれます。
重要度を0〜9で教えてくれ、エラーの詳細も分析してくれるのでおすすめです。
検索インデックス状況やページのタグ構造を確認できる無料ツールです。
タイトルや見出しの文言を見直したいときに便利です。
今回は、SEO内部対策の目的や外部対策との違い、内部対策に使える無料チェックツールなどについて詳しく解説しました。
SEOはアルゴリズムの変動が激しいため、SEO内部対策は非常に重要です。
良いコンテンツを作るためにも、SEO内部対策は積極的に行いましょう。
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