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「被リンクがSEOに与える影響について知りたい」
「被リンクを獲得する方法を知りたい」
上記のようなお悩みをもったことはないでしょうか。
被リンクの獲得数はSEOにおいて、非常に重要な項目です。被リンクの獲得数は検索エンジンの評価に大きく関わります。
被リンクを獲得できるようになるとサイトが上位表示されやすくなり、集客や売上にもつなげやすくなるでしょう。
本記事では、被リンクの重要性や効果、獲得方法などについて詳しく解説します。
記事の最後には、被リンクを獲得する際の注意点も解説しているので、ぜひ最後までご覧ください。
また、弊社はSEOに関する無料の相談も行っています。貴社の事業課題や目標を分析した上で、最善案を提案させていただきます。
ご提案内容にご納得いただいたうえで支援を実施しておりますので、SEOに関する課題や悩みを抱えている方はぜひ一度お問い合わせください。
目次
被リンクとは、外部サイトに自社サイトのリンクを引用してもらうことです。被リンクは「バックリンク」「外部リンク」とも呼ばれています。
被リンクが設置されるケースは大きく以下の3つです。
上記の3つが自然な形の被リンクになります。
被リンクの獲得数は検索エンジンの評価を受け、記事を上位表示させるために非常に重要な条件です。
ただ、たくさん被リンクを獲得すればいいというわけではないことに注意しましょう。
被リンクが重要な理由は、被リンクの数が検索エンジンの評価に大きく関わっているからです。
検索エンジンの評価基準は複雑で明確になっていませんが、その中で明確な評価基準となっているのが被リンクの数です。
例えば自社サイトの記事がユーザーにシェアされたとしましょう。
ユーザーはおそらく「参考になる。誰かに教えたい」と考えシェアした可能性が高いです。
つまり被リンクされるということは、ユーザーにとって有益な記事だといえます。
従って被リンクの数が多いほどユーザーにとって有益な記事だと検索エンジンにも判断され、上位表示されやすくなるのです。
被リンクを獲得する主なメリットは3つです。
それぞれの要素について詳しく解説します。
検索エンジンからの評価が上がり、上位表示されやすくなります。
被リンクが多いということは多くの方がシェアしたくなるような有益なサイトだと判断されるからです。
またGoogleも「Googleが掲げる10の事実」において、「どのサイトのコンテンツが重要か判断する上で、膨大なユーザーがウェブサイトに貼ったリンクを基準としている」と明言しています。
被リンクの獲得が上位表示につながることが示唆されています。
クローラビリティとは、Googleのサイト情報を評価しているクローラーにどれだけサイトが見つけやすい状態になっているかを示した言葉です。
被リンクが多いとサイトに訪れる入り口が増えるので、クローラーがサイトを見つけやすくなります。
クローラビリティが向上すると検索エンジンに訪れやすい使いやすいサイトだと評価され、有益なページだと判断されます。
結果として上位表示につながりやすくなるのです。
ドメインパワーとは、サイト全体がどれくらい検索エンジンに評価されているかを示す指標です。
被リンクの獲得はドメインパワーの向上につながります。
被リンクを獲得できる有益なページを扱っていると検索エンジンから評価されるからです。
ドメインパワーが高いサイトは上位表示されやすい傾向があるので、被リンクの獲得は重要な要素といえるでしょう。
被リンクを獲得するデメリットは、質の悪い被リンクを獲得してしまうと検索エンジンからの評価が下がってしまう点です。
質の悪い被リンクはユーザーの利便性を損ねていると判断されてしまいます。
従って被リンクを獲得するときは量ではなく、質の高さを重視しましょう。質の悪い被リンクは削除するなどの対策が必要です。
では具体的にどのような被リンクを獲得すると良いのでしょうか。
主な特徴は次の4つです。
それぞれの要素について詳しく解説していきます。
ナチュラルリンクとはユーザーの自発的な引用など、自然に発生したリンクです。
ナチュラルリンクが発生すると検索エンジンは「ユーザーが自然にシェアしたくなるくらい有益なサイトである」だと評価します。
よってサイトの評価が上がり、上位表示されやすくなるのです。
関連性の高いサイトから被リンクされると、検索エンジンからの評価が上がりやすくなります。
被リンクによって関連性の高いサイト同士で移動できるようになれば、ユーザーは関連情報を取得しやすくなるからです。
ユーザーの利便性向上に貢献したと判断され、評価が上がりやすくなります。
権威性や信頼性の高いサイトからの被リンクは非常に効果的です。なぜなら被リンクされるということは、権威性と信頼性の高いサイトから認められるくらい有益なサイトと評価されるからです。
つまりサイトが信頼できる情報源であることを示しており、ユーザーの安心感につながります。
特に大企業や公的機関などのサイトからの被リンクは効果的でしょう。
アンカーテキストとはリンクの内容を示すテキスト情報のことです。クリックボタンに載っているテキストがこれにあたります。
検索エンジンはアンカーテキストからリンク先のページ内容を判断します。
従ってアンカーテキストに重要なキーワードやユーザーにとってわかりやすいキーワードが指定されていると、検索エンジンから利便性の高いサイトとして評価されやすくなるのです。
では反対に、質の低い被リンクにはどのような特徴があるのでしょうか。
主な特徴は次の3つです。
それぞれの要素について詳しく解説します。
関連性の低いサイトから被リンクされると、検索エンジンからの評価を下げやすくなります。
リンク先が関連性の低いページだと、ユーザーは情報を取得しにくく使いづらいページだと判断されるからです。
具体的には検索エンジンからの評価だけを目的として、大量のリンクが掲載されているだけのサイトは関連性が低いと判断されます。
購入して獲得したリンクは最も避けるべき被リンクです。
購入してリンクを獲得するとペナルティの対象となり、検索結果から削除される可能性もあるからです。
以前は評価を上げるためにリンクを購入するサイトも存在しました。
しかし現在はGoogleのアルゴリズムが進化し、不自然に掲載されているリンクを見抜けるようになりました。
今後のサイト運営にも悪影響なので、購入したリンクを使用するのは避けましょう。
相互リンクのみを目的として被リンクを獲得すると、サイトの評価を下げる可能性があります。
相互リンクのみが目的だと、相手サイトの権威性や関連性が低い可能性があるからです。このようなサイトと相互リンクすると、ユーザーの利便性を下げかねません。そうするとサイトの評価も下がってしまいます。
もちろん相互リンクの全てが悪いわけではありません。
しかし過剰な相互リンクは低評価の対象となってしまうので注意しましょう。
ではどのように質の高い被リンクを獲得すれば良いのでしょう。
主な特徴は次の6つです。
それぞれの要素について詳しく解説していきます。
ユーザーがつい最後まで読みたくなるような質の高いコンテンツは、ナチュラルリンクを受けやすくなります。
質の高いコンテンツは自然にシェアにつながるからです。
サイトを上位表示させるためにはSEO対策が重要です。皆さんも力を入れていることでしょう。
しかしコンテンツの質もナチュラルリンクの発生に直結します。従って上位表示させるために重視すべき要素といえます。
被リンクにつながる質の高いコンテンツを作るためには、ユーザーのニーズを理解することも重要です。
キーワードを検索したり上位記事を調査したりして、ユーザーのニーズを常に把握しましょう。SNSでユーザーの悩みを検索するのも効果的です。
リサーチをこまめに行い、ユーザーのニーズとズレのないコンテンツを作りましょう。
専門性の高いコンテンツであればユーザーは安心してシェアするので、被リンクを獲得しやすいといえます。
検索エンジンも良質な被リンクを獲得しているかを重視しているので、専門性の高いコンテンツなら自然と評価も高くなるでしょう。
また専門性が高く実績もあるサイトは、信頼性や権威性の獲得にもつながります。自分のサイトの強みを理解し、専門性を高めましょう。
SNSを利用して発信することで、サイトが多くのユーザーの目にとまる可能性が高まります。
プロフィールにサイトのリンクを載せたり投稿で紹介したりすると、より多くのユーザーに見られやすくなります。
シェアボタンで拡散も狙うのも効果的です。
またSNSは直接ユーザーにシェアを促せるのも利点です。ユーザーとコミュニケーションを取りながら、さらなる拡散を促しましょう。
テキストだらけのサイトは見づらく、ユーザーから敬遠されてしまいます。敬遠されてしまえば当然被リンクも獲得しづらくなってしまいます。
そのためコンテンツを見やすくする工夫が必要です。
例えば、図解やグラフなどを積極的に利用すると良いでしょう。
ユーザーにとってわかりやすいコンテンツを掲載し、見やすいサイトになると被リンクを獲得しやすくなります。
何かしらのサービスを提供しているサイトの場合は「サービスを導入した結果」などの事例記事の制作もいいでしょう。
事例記事は説得力ある根拠として、引用されやすいからです。また自然と関連性の高いサイトが被リンクするので、質にも期待できるでしょう。
では、被リンクを獲得するときはどのようなことに注意すると良いのでしょうか。
注意点は以下の5つです。
順番に詳しく解説していきます。
質の悪いコンテンツからの被リンクは避けるべきです。被リンクされたコンテンツの質が悪いと、検索エンジンから高評価を得られないからです。
高評価どころか自分のサイトの低評価を招き、最悪の場合はペナルティの対象となってしまいます。
被リンクを獲得した際は相手ページの確認も欠かさないようにしましょう。
被リンクは数よりも質が重視されます。被リンクの質が悪いと利便性の低いサイトだと判断され、評価が下がってしまうからです。
関連性が高く質の良い被リンクの獲得にこだわりましょう。
被リンクの貼り方は自分では決められません。相手サイトが決めます。
従ってテキストのリンクを希望していたのに実際は画像のリンクだったということもありえます。
希望通りに掲載されるとは限らないことを頭に入れておきましょう。
アンカーテキストも検索エンジンに評価される際の重要なポイントです。
アンカーテキストはサイトへの入り口です。利便性を担保するためには、ユーザーにとってわかりやすいアンカーテキストでなくてはいけません。
専門用語などを使わず、見やすくわかりやすいアンカーテキストを設定しましょう。
隠しリンクとはユーザーが見つけづらい設置の仕方がされているリンクです。
具体的にはアンカーテキストと背景の色が同化していたり、フォントサイズを異常に小さくしていたりするのが特徴です。
隠しリンクはサイトの掲載リンク数を増やし、検索エンジンから高評価を得ることを目的に設置されています。しかし現在はペナルティの対象となっているため、被リンク先としては避けるべきです。
被リンクを獲得したのかはどのように確認すれば良いのでしょうか。
主に3つの方法があります。
順番に詳しく解説していきます。
Google Search ConsoleはGoogleが提供する無料ツールです。
「リンク」から「詳細」を開き、確認したいページをクリックしてエクスポートします。
Google Search Consoleでは被リンクの数以外に「上位のリンク元サイト」も調査できます。
どのようなサイトから被リンクを獲得しているのか確認できるため、被リンクの品質管理に役立つでしょう。
Ahrefsは60万人の利用者がいる有料ツールです。
独自のクローラーが24時間で40億ページを収拾するため、データの更新速度が速いのが特徴です。
調査したいドメイン/URLを入力し、サイドバーの「被リンクのプロフィール」から被リンクを確認できます。
新規獲得数だけでなく失った被リンク数まで確認できるのが特徴です。
UbersuggestはNeil Patel氏が提供しているツールです。
一部機能に制限はありますが無料で使えます。
URLを入力してサイドバーから「被リンク」を選択すると確認できます。
また、被リンクの経時変化や獲得/消滅数も対象です。
さらにキーワードの検索ボリュームやクリック単価も調べられるので、SEOに大きく役立つツールといえるでしょう。
今回は被リンクのSEOにおける効果や獲得数を増やす方法について解説しました。
今回の内容をおさらいしましょう。
ユーザーにとって見やすい工夫がされているサイトを作ることが、そのまま被リンク獲得につながるようです。
ユーザーのニーズを理解しサイトやコンテンツの専門性も高めながら、質の良い被リンクの獲得を目指しましょう。
StockSunではSEOに関する無料の相談も行っています。貴社の事業課題や目標を分析した上で、最善案を提案させていただきます。
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