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SEO対策キーワードの選定方法とは?キーワードの入れ方や選び方などを徹底解説

SEO
更新日
SEO対策キーワードの選定方法とは?キーワードの入れ方や選び方などを徹底解説

「キーワード対策はどのように行えばよいのだろうか」

「対策キーワードの選び方を知りたい」

「SEO対策にキーワードは関係ないのだろうか」

上記のような疑問や要望に応えていきます。ユーザーニーズや自社の目的と合致したキーワードを選ばないと、記事制作の十分な効果を期待できません。

そのため、検索ボリュームだけでなく、検索クエリやユーザーニーズも考慮して決定しましょう。

この記事では、SEO対策キーワードの選定方法を徹底解説していきます。

潜在顧客のニーズと合致したキーワードが理解できるため、最後まで読んでみてください。

また、StockSun株式会社では、貴社の記事を無料で一本制作する試みを行っています。担当者が先にリスクを負うことで、発注後のギャップや不安感などを最小限に抑えます

ご提案内容にご納得いただいたうえで支援を実施しておりますので、SEOの外注先を検討している際はぜひ無料相談をご活用ください。

亀田温大

この記事の著者

亀田温大

亀田温大

成果重視、ムダを省く。コスパ最強のSEO実行支援

大学在学中からSEO対策を独学し、PPP株式会社(StockSun 現代表 岩野圭佑氏の会社)に参画。

その後、20歳でStockSun株式会社のSEO実行支援サービス「SEOトライアル」を立ち上げ、PMとして1年半で年商2億円規模まで成長させる。
事業の拡大と共に50名以上のSEOディレクター、ライター、インターンの育成を同時に行う。SEOに強いエンジニアも抱え内部SEO改修、Webサイト制作から一気通貫のご支援も可能
月間300本以上の記事制作/リライト、200本の被リンク獲得代行、常時10サイトの内部SEO改修の実行支援をディレクション。
常時70件以上のクライアント対応の統括。1年で対応したクライアントは200件以上。

プロのセールスライターチームも束ね、記事はもちろん、LPのコンテンツ、SNS広告のテキスト、アウトバウンド営業文面の作成など売上にインパクトがあるコピーの制作を主に担当

熱量のある実行支援が魅力。
現場に活気と成果を届けます。

SEO対策におけるキーワードとは

SEO対策におけるキーワードとは

はじめに、SEO対策キーワードの基礎知識を、3つのテーマで解説します。

  • そもそもSEO対策とは
  • SEOの対策キーワード選定とは
  • SEOにおいて対策キーワードの選定が重要な理由

1つずつ詳しくみていきましょう。

そもそもSEO対策とは

SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で「検索エンジン最適化」を指します。自社のコンテンツで上位を狙うための施策が「SEO対策」です。

コンテンツが上位表示されると、多くの人の目に留まり、読まれる可能性が高まるため、潜在顧客と出会えます。

そのためSEO対策は、Webマーケティングのなかでも重要な施策です。

SEOの対策キーワード選定とは

対策キーワード選定とは、SEO対策する検索キーワードの選択を指します。

自社の商材やサービスにマッチする人が、検索しそうなキーワードを選ぶのが重要なポイントです。上位を獲得すると、コンテンツ内のリンクがクリックされる確率が高まります。

そのため、検索ボリュームも大切ですが、ユーザーニーズも考慮して選択しましょう。

SEOにおいて対策キーワードの選定が重要な理由

対策キーワードの選定を間違えると、SEO対策しても成果は期待できません。自社の潜在顧客のニーズと一致していないと、CV(コンバージョン)につながらないためです。

CVはコンテンツの目的を達成した状態のことを指し、ユーザーがコンテンツ内のリンクから商材やサービスを購入するとCVを1つ獲得します。

例えば以下のようなキーワードでは、CVを獲得するのは難しいでしょう。

  • 誰も検索しないキーワード
  • 自社の潜在顧客が検索しないキーワード

CV獲得には、対策キーワードの選択が重要です。

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SEO対策キーワードの種類と分類

SEO対策キーワードの種類と分類

SEO対策キーワードの種類と分類を解説します。

  • SEO対策キーワードの3つの種類
  • SEO対策キーワードの4つの分類

それぞれ1つずつ詳しくみていきましょう。

SEO対策キーワードの3つの種類

キーワードの種類概要
対策キーワードメインの検索キーワード
サジェストキーワード検索キーワードの前後で検索されているユーザーの悩みに対する関連性が高い
LSIキーワード検索キーワード以外で需要が高いものユーザーが悩みを解決できなかった際に検索される

上記のとおり、サジェストキーワードとLSIキーワードは、ユーザーニーズを理解するうえで欠かせない要素です。双方は、ユーザーニーズと密接に関わっています。

そのため、記事に盛り込むと、よりニーズを満たすコンテンツの作成が可能です。

SEO対策キーワードの4つの分類

対策キーワードは、以下4つの検索クエリで分類されます。

検索クエリの種類検索目的
Knowクエリ何かを知りたい
Doクエリ何かをしたい
Goクエリどこかへ行きたい
Buyクエリ何かを購入したい

検索意図を理解するために、どのようなニーズがあるかを、検索クエリから把握しましょう。

キーワードの検索クエリとニーズを考慮して記事制作を行うと、優位なコンテンツを作成できます。

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SEO対策キーワード選定の手順・方法

SEO対策キーワード選定の手順・方法

次は実際に対策キーワードの選定手順を、6ステップで解説します。

  1. 記事制作の目的を明確にする
  2. ペルソナを設定する
  3. ペルソナに合ったキーワードを網羅的に洗い出す
  4. 軸となるキーワードを設定する
  5. 軸キーワードに関連するキーワードを洗い出す
  6. 競合サイトや検索ボリュームを参考にSEO対策キーワードを決定する

1ステップずつ詳しくみていきましょう。

1.記事制作の目的を明確にする

はじめに、自社サイト全体の目的を明確にしておきましょう。目指すべきゴールが定まり、メイントピックやペルソナの指標になります。

代表的な目的は以下の3つです。

  • 売上の向上
  • 集客コストの削減
  • 採用活動の効率化など

目的から逆算し、必要なキーワードや目標を決定しましょう。

2.ペルソナを設定する

ペルソナは自社の顧客像です。

ターゲットの詳細を絞り込むと、コンテンツを「自分ごと」のようにとらえてもらえます

まず、ターゲットの悩みは何のクエリかを明確にします。検索クエリだけではニーズが抽象的なため、次に以下の項目を埋めましょう。

  • 年齢
  • 世帯規模
  • 職業
  • 年収
  • 将来の目標
  • 日頃の悩みや面倒に感じていることなど

コンテンツとニーズが合致しないと、記事制作の効果は半減してしまいます。

ペルソナを設定すると不要なキーワードがわかるため、対策キーワードをスムーズ選定できます。

3.ペルソナに合ったキーワードを網羅的に洗い出す

ペルソナに合ったキーワードを網羅的にリストアップします。

キーワードを洗い出す方法は以下の4つです。

  • ペルソナが検索しそうなキーワードのサジェストキーワードを確認する
  • 関連キーワードを洗い出す
  • 過去にCVを獲得した検索キーワードを洗い出す
  • 競合他社が上位を獲得しているキーワードを洗い出す

ぜひ参考にしてみてください。

4.軸となるキーワードを設定する

リストにあげたキーワードのなかで、月間検索ボリュームが大きい、かつユーザーニーズと合致しているものを軸に設定しましょう。

「トピッククラスター戦略」と呼ばれる、サイト全体の評価アップを狙った施策を活用して、上位の獲得を狙います。

トピッククラスター戦略では、まず検索ボリュームが大きいものを軸に、ほかのキーワードをかけ合わせた複合ワードで上位を獲得します。その記事のリンクを記事内に盛り込み、検索ボリュームが大きいキーワードでの上位表示を狙います。

サイト構造を整理しやすいだけでなく、回遊性が向上するため、自社サイト自体の検索順位アップを狙える施策です。

5.軸キーワードに関連するキーワードを洗い出す

軸のキーワードに付随する、以下2つのキーワードをリストアップします。

  • 関連キーワード
  • サジェストキーワード

上記2つはGoogleで頻繁に検索されているもので、関連キーワードはツールで調べられます。多くのキーワードから、記事制作の目的に合ったものを取捨選択しましょう。

ペルソナに少しでも関係するキーワードは、リストアップしておきます。

6.競合サイトや検索ボリュームを参考にSEO対策キーワードを決定する

月間検索ボリュームとSEO難易度を参考にして、対策キーワードを決定しましょう。月間検索ボリュームとは1ヵ月間に検索された回数です。

SEO難易度は、対策キーワードで上位表示する難しさを表します。

検索ボリュームが少なかったり、SEO難易度が高かったりすると記事制作の効果をあまり期待できません。また、キーワードの需要とSEO難易度を知らないと、正しく選定できない可能性があります

月間検索ボリュームが大きいほど流入は見込めますが、ライバルが多いためSEO難易度は上がります。

そのため、内部リンクで結んで上位表示を狙うなどの戦略も大切です。

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SEO対策キーワード選定を行う際のポイント

SEO対策キーワード選定を行う際のポイント

対策キーワード選定のポイントは、主に以下の2つです。

  • ロングテールキーワードから狙う
  • 上位表示できる可能性があるか調査する

1つずつ詳しくみていきましょう。

ロングテールキーワードから狙う

対策キーワードは月間検索ボリュームに基づいて、主に以下の3種類に分かれます。

キーワードの種類月間検索ボリュームアクセス量SEO難易度特徴
ビッグキーワード1万以上多い高いニーズが抽象的
ミドルキーワード1,000〜1万普通普通
ロングテールキーワード1,000以下少ない低いニーズが明確

ロングテールキーワードはアクセス量はあまり見込めませんが、競合も少ないため短期間での上位表記も狙えるうえに、CV率も高い傾向があります。

とくにドメインパワーが弱いサイトは、ロングテールキーワードから狙うのがおすすめです。ドメインパワーとはWebサイトに対する検索エンジンの評価の高さを指します。

ドメインパワーが弱いサイトがビッグキーワードを狙っても、競合が多いため思うように流入が増えません。

そのため、長期的に見ると多くの流入を見込めるロングテールキーワードから狙いましょう。

上位表示できる可能性があるか調査する

SEO難易度の要素は、月間検索ボリュームに基づいたキーワードの種類だけではありません。上位表示されているサイトの強さによっても変わります。

強いサイトとは、主に以下の3つです。

  • 大企業の運営サイト
  • 国の運営サイト
  • ドメインパワーが強いサイト

上記にあたるサイトが上位を占めている場合、そのキーワードは避けるのが賢明です。ロングテールキーワードでも同様で、できるだけ上位表示できる可能性がある対策キーワードを選択しましょう。

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SEO対策キーワード選定におすすめのツール

SEO対策キーワード選定におすすめのツール

SEO対策キーワード選定に活用できるツールを、6つ紹介します。

  • ラッコキーワード
  • Googleキーワードプランナー
  • Googleトレンド
  • Googleサーチコンソール
  • Ubersuggest
  • Ahrefs

それぞれ詳しくみていきましょう。

ラッコキーワード

ラッコキーワード

出典:ラッコキーワード

ラッコキーワードは、無料のキーワード調査ツールです。

キーワードを入力と、サジェストキーワードや上位20記事の見出しを抽出できます。

無料の機能だけでもよいですが、有料機能では月間検索ボリュームまで調べられるため、より便利です。

ラッコキーワードの有料プランの値段は以下です。

  • エントリー:440円
  • ライト:990円
  • スタンダード:2,475円
  • プロ:4,950円
  • エンタープライズ:9,900円

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナー

出典:Google キーワードプランナー

Googleが提供している無料のキーワード調査ツールです。

対策キーワード選定をサポートする以下3つの機能を兼ね備えています。

  • 月間検索ボリューム
  • 関連キーワード
  • SEO難易度

しかしすべての機能を使いたい場合は、Google広告を一定額運用しないといけません。Google広告を運用していない場合、月間検索ボリュームの細かい数値はみられない仕様になっています。

そのため細かい数値を調査したい方は、Google広告を一定額運用するのがおすすめです。

Googleトレンド

Googleトレンド

出典:Google トレンド

Googleトレンドは、キーワードの需要の推移を確認できるツールです。Googleが提供しており、無料で利用できます。

特徴は以下の3つです。

  • 2004年から現在までのデータ分析が可能
  • Googleの検索エンジンが収集したデータベースからリアルタイムで参照
  • 正確な最新情報を提供

Googleトレンドを使うと、季節ごとや年単位で需要が高まっているキーワードが読み取れます。

「世間で注目されるタイミング」や「需要の変化」がわかるため、最適なタイミングでリリースできます。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソール

出典:Google Search Console

Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」機能を使うと、自社サイトの検索クエリを確認するのに役立ちます。

チェックできる項目は以下の4つです。

  • 合計クリック数
  • 合計表示回数
  • 平均CTR(クリック率)
  • 平均掲載順位

URLやSEO対策キーワードごとに、検索パフォーマンスを確認可能です。

思いもよらないキーワードで表示・クリックされているなど、目に見えない情報を得られるため、自社サイトのユーザーニーズの理解に役立ちます。

Ubersuggest

Ubersuggest

出典:Ubersuggest

Ubersuggestはキーワード調査ツールです。無料でも利用できますが、有料版を利用するのをおすすめします。

1日に使用できる回数や取得可能なデータの量などが、有料版に比べて制限されるためです。

Ubersuggestのキーワード調査機能は4つあります。

  • 月間検索ボリュームとSEO難易度
  • 関連キーワード
  • 流入キーワード(ユーザーがページに流入しているキーワード)
  • SNSでシェアされたページ

キーワードを調査する機能が多数あるため、無料版では使いきれません。

そのため、網羅的にキーワードを調査したい場合は、有料版を検討しましょう。

Ubersuggestの有料プランの値段は以下です。

  • ビジネス:4,999円/月
  • ベストバリュー:2,999円/月
  • エンタープライズ:9,999円/月

Ahrefs

Ahrefs

出典:Ahrefs

Ahrefsは、Webサイトの検索順位を向上させるよう設計されたSEOツールです。

対策キーワード選定をサポートする機能は、主に以下の5つです。

  • 競合調査
  • 関連キーワード
  • 月間検索ボリューム
  • CTR
  • SEO難易度

また競合がランクインしている自社がカバーできていないキーワードや、SNSで話題のコンテンツも特定できます。

ただし、無料版で使用できる機能は被リンクの計測や、Webサイトの検索順位が下がっている原因の把握のみです。

性能やデータ量は有料版と同じですが、機能は制限されるため、キーワード選定で活用する際は有料版を検討しましょう。

また、StockSun株式会社では、貴社の記事を無料で一本制作する試みを行っています。担当者が先にリスクを負うことで、発注後のギャップや不安感などを最小限に抑えます

ご提案内容にご納得いただいたうえで支援を実施しておりますので、SEOの外注先を検討している際はぜひ無料相談をご活用ください。

SEO対策キーワード選定を行う際の注意点

SEO対策キーワード選定を行う際の注意点

SEOキーワード選定する際の注意点は、2つあります。

  • 制作したキーワードはまとめておく
  • 定期的に検索順位を確認する

1つずつ詳しくみていきましょう。

制作したキーワードはまとめておく

コンテンツ制作が済んでいるキーワードは、まとめておきましょう。

管理する際は、Excelやスプレッドシートを使うと便利です。

具体的には、以下の項目をまとめておきましょう。

  • キーワード
  • 検索ボリューム
  • URL
  • 担当者
  • 公開日など

ほかにも自社で必要な情報があれば記載しましょう。

キーワードをまとめておくと、後で見返せたり対策していないキーワードが明確になったりと、新規コンテンツの制作や既存記事の改善に役立ちます。

定期的に検索順位を確認する

検索順位は定期的に確認して記録しましょう。

ランキングは日々更新されているため、できるだけ毎日確認するのが望ましいです。難しい場合でも、3ヵ月に1回は確認しましょう。

なかなか検索順位が上がらない場合は、コンテンツやキーワードを見直す必要があります。

そのため、定期的な検索順位のチェックは重要なポイントです。

まとめ

KW「キーワード 対策」まとめ

最後にもう一度今回の内容をおさらいしましょう。

  • 対策キーワードとはSEO対策する検索キーワードを選ぶこと
  • 対策キーワード選定を間違えるとCV獲得につながらないためSEOでは対策キーワード選定が重要
  • キーワードの種類や検索クエリを把握し、ユーザーニーズの理解が大切
  • キーワード選定時のポイントは、ロングテールキーワードから狙い上位表示できる可能性があるか調査する
  • コンテンツを制作したキーワードはまとめておき、定期的に検索順位を確認する

記事制作の目的を達成するには、SEO対策キーワード選定がもっとも重要といっても過言ではありません。潜在顧客のニーズに合った対策キーワードを選びましょう。

とくにドメインパワーが弱いサイトは、ロングテールキーワードから狙うのがおすすめです。

潜在顧客のニーズにマッチした正しい対策キーワード選定を実施し、自社の目的を達成しましょう!

また、StockSun株式会社では、貴社の記事を無料で一本制作する試みを行っています。担当者が先にリスクを負うことで、発注後のギャップや不安感などを最小限に抑えます

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