「コンテンツSEOという言葉は聞いたことあるけど、イマイチよくわからない」
「コンテンツSEOって何をすればいいの？」
このようにお悩みではありませんか？
自社のメディアの記事を上位表示させようとすると、コンテンツSEOに関する知識は必ずつけおく必要があります。
本記事では、コンテンツSEOのメリット・デメリットやコンテンツSEOで記事を作成する際の手順、成果を出すコツについて詳しく解説します。ぜひ最後までお読みください。
目次
コンテンツSEOとは、SEO対策の方法のうちの1つで質の良いコンテンツを継続的に発信して、検索エンジンから集客をすることを言います。
検索エンジンから効率的に集客をしたい場合は、コンテンツSEOについて理解する必要があります。
検索ユーザーの意図に合わせた記事を増やしていくことで、サイト全体のテーマ性が高まり、検索結果の上位に上がりやすくなります。
コンテンツSEOのメリットは以下の4つです。
それでは解説していきます。
サイト内に質の良い記事を継続的に投稿できれば、コンテンツSEOは実施できます。
サイト運営者自身がSEOの専門的な知識を持っていれば、ライターを雇う必要がないため、低コストで始められます。
コンテンツSEOを実施するのに必要なGoogleアナリティクスや、Googleサーチコンソールなどは無料で使用可能です。
効果を早く実感したい時は、専門のライターやコンテンツマーケティングに詳しい人に任せるのが1番ですが、誰でも手軽に始めることができるので、まず自分で思考錯誤しながら始める人も多いです。
基本的にSEO対策は、継続して行うことでサイトにどんどん蓄積されていきます。
そのため、少し費用がかかってしまっても、コストパフォーマンスは非常に高いです。
Googleとユーザーから評価されるコンテンツを作るのには、どうしても時間がかかってしまいますが、それを行うとクリック数を獲得でき、自社への問い合わせや契約に繋がります。
未来への投資だと思って、継続的に続けていくことが重要です。
ユーザーが興味を持つ記事は、SNSやブログなどを通して拡散される可能性があります。
それにより、オーガニック検索以外のアクセスも獲得できます。
集客効果の高いメディアに転載されると、今まで獲得出来なかったユーザー層にリーチさせることが可能です。
記事の拡散によって、自然な被リンクが集まると、SEO効果が高まります。
コンテンツSEOで効果を実感するには、継続的に記事を作成し、コンテンツの見直しを定期的に行うことが重要です。
その結果、SEOの順位が上がり、ユーザーがサイトに訪れる機会が増えます。
コンテンツSEOはブランディングをしたいときに非常に役に立つ手法です。
コンテンツSEOのデメリットは以下の3つです。
それでは解説していきます。
SEO対策は効果が出るまでに時間がかかってしまうというデメリットがあります。
特に立ち上げたばかりのサイトは、効果が出るまでに半年から1年はかかると思っておいたほうが良いです。
すぐに結果を出したい場合は、WEB広告を使ってアクセスを集めるなどの対策を行うべきです。
質の良いコンテンツを作り続け、既存の記事を定期的に更新する必要があります。
検索結果の順位が日々変動しているので、1回上位を取ったとしてもメンテナンスをしなければ、順位は下がっていくことも少なくありません。
継続的にメンテナンスをするために、人員を割く必要があります。
コンテンツSEOは記事の質を意識することが重要です。
とにかく記事をあげるだけでは、検索上位に上がるどころかマイナス要素になり逆効果になってしまう可能性があります。
コンテンツSEOにおいて、Googleとユーザーからの評価は大切です。
しかし、Googleから見た評価とユーザーから見た評価は異なります。
そのため、どちらにも評価されるように意識して記事を作りましょう。
Googleにとってのコンテンツの質は、上位表示のために必要な対策が取れているかどうかが重要です。
コンテンツの質を高めることも大切ですが、テキストだけでまとめられたサイトだと、現状の検索エンジンでは判断がしづらいです。
また、Googleに上位化してもらうためには以下のような対策も必要になります。
タイトルタグや見出しタグはしっかり設定した状態のコンテンツでなければ、Googleに認識してもらうのは難しいです。
検索エンジンを使うユーザーは、あることに対しての悩みや疑問を解消するために検索をしています。
つまり、狙ったキーワードを調べているユーザーの疑問を解決できるコンテンツの提供が大切です。
文字数だけ意識したコンテンツは、検索ユーザーが何を求めているかをしっかり把握できていないことが多く、内容は薄いです。
そういったコンテンツはユーザーにとってニーズがないため、検索上位を安定的に取ることは難しいと言えます。
コンテンツの質を判断するときには、上位表示がされているかどうかを確認するのも1つの手です。
コンテンツの滞在時間も重要な判断基準です。
日本人の平均的な読書スピードは分速500字～600字程度と言われています。
ただし、スマートフォンで読んでいる場合は流し読みをすることがほとんどなので、そこまで読むのに時間がかからない可能性もあります。
判断基準の1つとして抑えておくようにしましょう。
コンテンツSEOを意識したブログや記事を書くためのポイントは以下の7つです。
それでは解説していきます。
文字数はコンテンツSEOで大切なポイントの1つです。
ただし、多ければ良いというわけでもありません。
ユーザーの意図に合わせて、疑問を解決できるような分量であれば良いでしょう。
「ユーザーの顔」「どんなキーワードで調べているか」「ユーザーが満足できる内容か」を意識しながら、執筆するのがおすすめです。
コンテンツ内にキーワードを盛り込むと、検索上位に表示されやすくなります。
キーワードを盛り込む際は以下の3つを意識するようにしましょう。
検索エンジンはユーザーとほぼ同じ目線でコンテンツを認識しているため、文章の中に全く関係ないキーワードが盛り込まれていたり、無駄な表現があったりすると価値のないコンテンツと判断されてしまう可能性があります。
キーワードを入れようと意識しすぎると、不自然な文章になってしまうことが多いため、必ず読み返すようにしましょう。
また、コンテンツの一部にキーワードを集中させてしまうと、検索エンジンはコンテンツ全体がキーワードに関連していると判断してくれなくなる可能性が高いです。
ユーザーは、テキストばかりで構成されたコンテンツを好みません。
画像が入っていて視覚的にわかりやすい記事を求めている傾向にあります。
しかし、検索エンジンのクローラーは、テキストを元にそのページがどういう内容かを判断しているため、画像に頼りすぎるのは良くないです。
画像とテキストのバランスを考えてコンテンツを作成すると、質の良いものができます。
画像を多用しすぎてしまうと、サイトの表示速度が遅くなりユーザーの離脱率が高くなる可能性があるので注意しましょう。
上位表示を狙うには、独自性のあるサイトを作成できているかとユーザーが求めている情報が網羅できているかを意識するようにしましょう。
他のサイトと差別化をするためには、以下のような対策が挙げられます。
ユーザーにとって、このコンテンツでしか得られない情報だと思わせるような内容を盛り込むことが大切です。
網羅性については、ユーザーが求めている情報がまんべんなく入っているかが重要になります。
ユーザーは1つのキーワードに対して、さまざまな意味合いの情報を求めていることが多いです。
1つのテーマに対して、情報が偏らないようにしましょう。
コンテンツの質を評価する基準の1つにE-E-A-Tがあります。
E-E-A-Tは以下の要素から構成されています。
SEOを狙うコンテンツでは、この4要素が入っているかも重要です。
何かの情報を書くときは、本当に信頼できるものなのかを意識しながら、記事を作成しましょう。
また、記事の情報鮮度も、信頼性に関わるので大切です。
過去に作成したコンテンツの情報も常に確認して、メンテナンスを怠らずに最新の状態に保つようにしましょう。
内部リンクで関連の記事を紹介しましょう。
求められている情報をすぐに確認できるユーザビリティの高いサイトはSEOに良い影響がありますし、これについてもっと知りたいというユーザーのニーズにも応えられます。
内部リンクのあるサイトは、Googleのクローラーがサイト全体を巡回しやすくなるため、しっかりとした評価を得られます。
コンテンツ作成をしていると、難しい専門用語の説明や解説などは他のコンテンツから引用して説明することがあります。
ただし、そこでコピペと判断されないように注意しなければなりません。
blockquote（引用タグ）を使用すれば、引用であることを示すことができ、評価を下げずに済むので引用タグを入れ忘れないように注意が必要です。
ユーザー目線で見たときのコンテンツSEOを意識したブログや記事を書くためのポイントは以下の3つです。
それでは解説していきます。
KW設計やコンテンツ作成をする際は、ペルソナを立て、具体化しましょう。
ユーザー像を具体化すると、何が求められているのかがわかりやすくなります。
ユーザー分析をせずにコンテンツを作成することも可能ではありますが、ユーザーのニーズを満たせない可能性が高いです。
自社サイトと競合サイトを比較し、さまざまなデータを解析しましょう。
検索インテントとは、あるKWで調べた人がどんな情報を知りたいのかという検索の意図のことです。
上位表示されるコンテンツは検索インテントを正確に汲み取っています。
検索インテントは大きく下記の4つに分類されます。
常に、検索インテントを満たせるコンテンツを作りましょう。
Googleは、コンテンツを評価するときにユーザーの滞在時間も重視しています。
調べたKWに対して、明らかに情報が少ないとすぐに違うサイトに飛んでしまうため、離脱率が高くなってしまいます。
そのため、ユーザーが満足できるようなコンテンツを作るようにしましょう。
ユーザーが満足できるようなコンテンツを作るために大切なポイントは以下の4つです。
それぞれのポイントについて解説します。
ユーザーはコンテンツの導入部分をみて、内容全体のイメージを決める傾向があります。
つまり、最初の部分をみて有益じゃないと判断されれば、そのあとを読まずに離脱されてしまいます。
そのため、導入文はユーザーに有益だと思わせられるようにしましょう。
自社のサイトを競合他社のサイトと比較することをおすすめします。
しっかり分析できれば、自分が書いたコンテンツがどのくらい内容が充実していて、どの情報が足りていないのかが明確にわかります。
Googleのコンテンツ評価基準の中に網羅性も含まれるので、情報が足りていない部分は積極的に補うべきです。
文章は基本的に文章構成というフレームワークに当てはめます。
フレームワークに当てはめることによって、必要な情報が整理され読みやすい記事になります。
文章構成に用いられる5つの基本型は以下です。
サイトの構成やユーザーにどのように情報を伝えたいかによって型を使い分けます。
商品やサービスを利用することで、ユーザーにとってどのような利益があるかが伝わるような文章を書きましょう。
商品の特徴やメリットを紹介することが多いですが、訴求するもののイメージを伝えることも重要です。
ユーザーに行動してもらうために、具体的な魅力をアプローチすると効果的です。
コンテンツのタイトルもユーザーにとって、読むか読まないかの重要な判断基準になります。
しかし、キャッチーなタイトルをつけるだけでは効果がありません。
キーワードがタイトルに多く含まれていると、検索エンジンがコンテンツ内容とキーワードの関連性が高いと判断してくれ、検索上位にあがる可能性が高くなります。
タイトルが長すぎると検索結果上で省略されてしまうので、キーワードは左側に寄せて32文字以内で作成しましょう。
SEOに強いタイトルの付け方とは？最適な文字数やクリック率が上がるポイントを解説！
タイトルをしっかり考え込んだとしても、ディスクリプションを設定していなければ効果が落ちてしまいます。
ディスクリプションは、ユーザーが記事の内容がどういうものかを簡単に知れる部分です。
Googleの判断材料には関係ないと言われていますが、ユーザーにとってはかなり重要なのでしっかり書くようにしましょう。
誤字脱字や文法ミスはコンテンツの信頼性が低くなってしまいます。
このような小さなミスで評価が落ちてしまうともったいないです。
そのようなことがないようにしっかりとチェックをするようにしましょう。
コンテンツSEOで記事を作成するときの手順は以下です。
それでは解説していきます。
まずは、SEOに効果がありそうなキーワードを分析しましょう。
関連性や競争度を見ながら、ターゲット層のユーザーが検索しそうなキーワードを選定します。
そして、キーワードのリサーチツールを使って、検索ボリュームやキーワードの競争度、関連キーワードなどのデータを集めます。
キーワード分析は、ユーザーに有益な情報を発信するためにしっかりやるべきです。
抽出したキーワードをもとに、ターゲットのニーズを調査し、制作プランを決めます。
何を伝えたいのか、読者にどのような価値を提供するのかを明確にし、完成しているコンテンツ同士をどのように内部リンクに結びつけるかまで考えましょう。
そうすると、Webサイトの全体像がつかみやすくなり、制作プランを事前に決めやすくなるのでおすすめです。
記事の方向性も明確にできるので、高い効果が発揮できます。
キーワードを分析して、制作プランをもとにコンテンツ構造まで完成したら、コンテンツの制作に入っていきましょう。
記事を執筆する際は、文章が不自然にならない程度にキーワードを盛り込みます。
読みやすさと有益な情報を取り入れられているかを重要視すべきです。
テキストだけでなく、図や票、箇条書き、写真を挿入して視覚的にわかりやすいコンテンツが作れるように心がけると良いです。
公開済みのコンテンツのリライトも忘れずに行いましょう。
リライトは、既存のコンテンツを執筆し直し、もっとSEOに評価されやすいコンテンツに変えることを言います。
リライトにより、コンテンツが読みやすくなり、クオリティがあがります。
検索エンジンによるランキングやPV数の向上にもつながるので、徹底してやるべきです。
コンテンツSEOで成果を出すコツは以下の3つです。
それでは解説していきます。
コンテンツSEO分析ツールを活用することで、作業の効率をあげることができます。
ツールを使用することで、自分1人での分析では思い付かないようなキーワードを教えてくれ、それで上位表示が狙えることもあります。
ただし、ツールだけに頼るのは良くないです。
人の判断と並行して使うことで、成果に繋がります。
編集者は、文章の品質をあげることができ、検索エンジンが好むコンテンツを作ってくれます。
記事を投稿する前に、編集者が目を通すことで、コンテンツのクオリティをあげられます。
そのため、より効果的なコンテンツSEO対策の実施が可能です。
社内体制を強化するのも大事です。
社内の関係者にコンテンツSEOの重要性をしっかり理解してもらい、目標設定を行いましょう。
定期的に成果や改善案を報告することも重要です。
社内教育や研修も実施して、組織全体で成果を狙うようにしましょう。
今回は、コンテンツSEOのメリット・デメリットやコンテンツSEOで記事を作成する際の手順、成果を出すコツについて詳しく解説しました。
コンテンツSEOは継続的に続ければ、おのずと集客効果が出てきます。
盤石な集客力を築く上でコンテンツSEOは避けて通れないため、参考にしてください。
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