SEOの内部対策とは？内部対策20のチェックリストと使えるチェックツールを徹底解説【StockSun独自のチェックシートを無料提供中】
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「コンテンツSEOという言葉は聞いたことあるけど、イマイチよくわからない」
「コンテンツSEOって何をすればいいの？」
コンテンツSEOは、質が高く高順位を獲得できるコンテンツ型記事をサイトに投稿していき、コンテンツを通して集客するマーケティングの手法です。
本記事では、コンテンツSEOにこれから取り組みたい初心者の方でも、コンテンツSEOを理解し、実施できる以下の知見をまとめています。
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今すぐ無料で順位を上げる目次
コンテンツSEOとは、SEO対策の方法のうちの1つで質の良いコンテンツを継続的に発信して、検索エンジンから集客をすることを言います。
対策キーワードを設定した記事型コンテンツをサイトに投下していき、それぞれのキーワードで上位獲得を目指します。
コンテンツが上位表示されることにより、特定のキーワードで検索したユーザーと接点を持つことができ、集客につながるのです。
コンテンツを上位表示させることを通し、貴社のターゲット層を集客できるのがコンテンツSEOです。
また、検索ユーザーの意図に合わせた記事を増やしていくことで、サイト全体のテーマ性が高まり、検索結果の上位に上がりやすくなります。
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今すぐ無料で順位を上げる現代では、自社サイトのSEO対策、ならびにマーケティングを実施する際に、コンテンツSEOに注目し重視して取り組むことが必要とされています。
その理由として以下の4つを解説いたします。
2012年までの検索エンジンでは、特定のテクニックを使いコンテンツを制作することで、無理矢理順位を獲得できる状況でした。
この検索上位を獲得する手法はブラックハットSEOと呼ばれ、例として次のことが実施されていました。
| 被リンク購入 | 業者から大量に被リンクを購入する |
| リンクファーム | 被リンクを獲得したいがために、関連性の低いサイト同士でリンクを結び合う |
| 隠しテキスト | キーワードを含めるために背景と同化させた文字色で隠しテキストをページに入れる |
| コピペ | 他サイトの記事をコピペしたコンテンツ |
現在のように、ユーザーの悩みを解決するような質の高いコンテンツでなくとも、意図的にキーワードを入れ込んだり、関係のない外部サイトから複数のリンクを獲得するだけで検索上位を獲得できたのです。
しかし2012年から検索エンジンのアルゴリズムに以下のアップデートがあり、テクニックを取り入れただけの低品質なコンテンツは、検索順位を獲得できなくなりました。
| パンダアップデート | 内容の薄いコンテンツ、コピーしたコンテンツを見抜いてペナルティを与えられるようになった |
| ペンギンアップデート | 低品質なリンクを大量に獲得したり、不自然な相互リンクを獲得していたりするサイトを見分けられるようになった |
パンダアップデートやペンギンアップデートを機に、ブラックハットSEOを実施していたサイトの検索順位は圏外に飛ばされています。
それと同時に、ユーザーの検索意図を満たせるような質の高いコンテンツが評価され上位表示されるようになりました。
またGoogleの方針として検索キーワードに対して有益で関連性の高い情報を、わかりやすくユーザーに伝えることを明言しています。
Googleの方針は、以下の通りです。
引用元：https://www.google.com/intl/ja/search/howsearchworks/our-approach/
検索結果上位を獲得するためには、ユーザーの検索意図を満たせるユーザーファーストなコンテンツが求められます。
さらにコンテンツの質をより精査できるように検索エンジンはアップデートを繰り返しています。
そのためSEO対策を実施するときには、コンテンツSEOに力を入れることが重視されているとわかります。
コンテンツSEOを実施することで、SNSやMEOと連携できる点も魅力といえます。
| SNS | ・良質なコンテンツの場合SNSで拡散される場合もある ・作成したコンテンツの情報をもとにして、SNSのコンテンツも作成できる |
| MEO | ・良質なコンテンツを作成することで貴社名を他サイトやSNSで取り上げてもらえる可能性がある ・サイテーションの獲得によりMEOの評価が上がる |
SNSやMEOを掛け合わせて実施することで、上記のように良い効果を得られる可能性があります。
わかりやすい良質なコンテンツを作成することにより、商談や接客時の資料としても活用できるでしょう。
また、コンテンツSEOでは以下図解のように他記事への内部リンクを設置していくことでユーザーをナーチャリングすることも可能です。
ユーザーとのファーストタッチだけでなく、ナーチャリング、クロージングまで活用できるため、重視して取り組むべきと言えます。
コンテンツSEOのメリットは以下の10つです。
それでは解説していきます。
サイト内に質の良い記事を継続的に投稿できれば、コンテンツSEOは実施できます。
サイト運営者自身がSEOの専門的な知識を持っていれば、ライターを雇う必要がないため、低コストで始められます。
コンテンツSEOを実施するのに必要なGoogleアナリティクスや、Googleサーチコンソールなどは無料で使用可能です。
効果を早く実感したい時は、専門のライターやコンテンツマーケティングに詳しい人に任せるのが1番ですが、誰でも手軽に始めることができるので、まず自分で思考錯誤しながら始める人も多いです。
基本的にSEO対策は、継続して行うことでサイトにどんどん蓄積されていきます。
そのため、少し費用がかかってしまっても、コストパフォーマンスは非常に高いです。
Googleとユーザーから評価されるコンテンツを作るのには、どうしても時間がかかってしまいますが、それを行うとクリック数を獲得でき、自社への問い合わせや契約に繋がります。
未来への投資だと思って、継続的に続けていくことが重要です。
ユーザーが興味を持つ記事は、SNSやブログなどを通して拡散される可能性があります。
それにより、オーガニック検索以外のアクセスも獲得できます。
集客効果の高いメディアに転載されると、今まで獲得出来なかったユーザー層にリーチさせることが可能です。
記事の拡散によって、自然な被リンクが集まると、SEO効果が高まります。
良質でユーザーの役に立つコンテンツを作成することで、他のコンテンツに引用してもらえたり、参考文献として扱ってもらったりして、被リンクを獲得できます。
被リンクを獲得することにより、サイトのドメインパワーが向上するため、他のコンテンツの検索順位上昇につながります。
コンテンツSEOで効果を実感するには、継続的に記事を作成し、コンテンツの見直しを定期的に行うことが重要です。
その結果、SEOの順位が上がり、ユーザーがサイトに訪れる機会が増えます。
コンテンツSEOはブランディングをしたいときに非常に役に立つ手法です。
このあとの章、「コンテンツSEOで記事を作成するときの手順｜StockSun独自の手法-カスタマージャーマップを作成する」で解説している通り、カスタマージャーニーマップに基づいて記事を作成することで、CVに近いユーザーを狙って集客できることも大きなメリットです。
CVに近いかつ競合性の低いキーワードから狙ってコンテンツを制作しましょう。
コンテンツSEOは、CVに近いユーザーだけでなく潜在層も集客できます。
また、記事型のコンテンツは、文章と画像、動画を用いながらユーザーに情報を提供できます。
そのため、まだ商材を知らないユーザーに対して、悩みの解決方法と共に商材の魅力をわかりやすく伝えられるのもメリットでしょう。
接点をもった潜在層にわかりやすく解決策を提示することで、貴社の商材を選んでもらえる確率が上がります。
コンテンツSEOは、一度検索結果上位を獲得できれば、継続して上位を獲得できるのもメリットの一つです。
ただし、情報は時の流れと共に変化したり、アルゴリズムも定期的にアップデートがあります。そのため、定期的にリライトを実施していく必要があります。
コンテンツを1から作る必要がないため、少ない工数で成果を得られ続けられるのは魅力です。
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今すぐ無料で順位を上げるコンテンツSEOは、顧客とのファーストタッチだけでなく育成（ナーチャリング）できることもメリットです。
たとえば、SEO対策に活用できるツールを提供する会社の場合、「SEO対策 やり方」というキーワードに対して、SEO対策のやり方の解説と共に自社のツールを紹介することでユーザーを育成できます。
ファーストタッチして終わりではなく、ユーザーをCVまで育成できるのも魅力です。
ユーザーの温度感、商材の価格によっては、コンテンツだけでは購入や問い合わせに至らない場合もあります。
コンテンツSEOには、ホワイトペーパーやLINEなどのCVポイントを設定できることもメリットのひとつです。
コンテンツにホワイトペーパーのダウンロードページやLINE登録を設置しておくことで、リードを獲得できます。
その後、メルマガやLINEを通してナーチャリングすることでCVにつなげられます。
コンテンツSEOのデメリットは以下の7つです。
それでは解説していきます。
SEO対策は効果が出るまでに時間がかかってしまうというデメリットがあります。
特に立ち上げたばかりのサイトは、効果が出るまでに半年から1年はかかると思っておいたほうが良いです。
すぐに結果を出したい場合は、WEB広告を使ってアクセスを集めるなどの対策を行うべきです。
質の良いコンテンツを作り続け、既存の記事を定期的に更新する必要があります。
検索結果の順位が日々変動しているので、1回上位を取ったとしてもメンテナンスをしなければ、順位は下がっていくことも少なくありません。
継続的にメンテナンスをするために、人員を割く必要があります。
コンテンツSEOは記事の質を意識することが重要です。
とにかく記事をあげるだけでは、検索上位に上がるどころかマイナス要素になり逆効果になってしまう可能性があります。
YMYLとはYourMoneyYourLifeの略で直訳では「あなたのお金と人生」という意味です。
幸福や健康、金融など、人々のお金や人生に影響を与える領域のコンテンツをGoogleはYMYL領域と分類し、特に厳格に管理をして品質担保に力を入れています。
そのためYMYL領域では、アルゴリズムで順位変動が激しかったり、キーワードによっては政府が運営するような公的サイトのみが検索結果上位に表示されたりする場合もあります。
YMYL領域では戦略的なコンテンツSEOが求められるのはデメリットです。
StockSunでは、SEOの知見を有しているだけでなく、金融や医療など各業界の集客、マーケティングに特化したコンサルタントが在籍しています。
YMYL領域でもSEOでの勝ち筋や、その他実施すべきマーケティング施策をご提案いたしますので、この機会に一度ご相談ください。
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SEOについて相談するコンテンツSEOでは、トラフィックが増えたとしてもCVにつながるとは限りません。
カスタマージャーニーから考えた時、CVから離れたキーワードの場合、検索ボリュームが多く、たくさんの流入を獲得できたとしてもCVにはつながりにくいです。
例えば、SEOコンサル会社が集客したいケースで考えてみましょう。
「SEO対策とは」と「SEO会社 比較」の月間検索ボリュームを調査したとき「SEO対策とは」の方が圧倒的にトラフィックを獲得できます。
しかし、検索ニーズを見てみると、「SEO会社 比較」の方が問い合わせを獲得できる可能性が高いです。
| キーワード | 検索ニーズ |
| SEO会社 比較 | 自社サイトのSEO対策を外注する会社を探している |
| SEO対策とは | SEO対策とは何か知りたい →どんな対策なのか知りたいユーザー →自社サイトのSEOを外注することはまだ考えていない |
コンテンツSEOでは、目的から逆算してキーワード選定していくことが求められます。トラフィックを獲得することを目標としてしまうと、いつまで経っても成果に結びつかないことはデメリットです。
コンテンツSEOでは、高順位を獲得したからといって必ずユーザーにコンテンツが見られるとは限りません。
なぜなら、2023年10月にFirstPageSageが公表したデータによると、検索結果のクリック率は次の結果が出ています。
| 1位 | 39.8% |
| 2位 | 18.7% |
| 3位 | 10.2% |
| 4位 | 7.2% |
| 5位 | 5.1% |
| 6位 | 4.4% |
| 7位 | 3.0% |
| 8位 | 2.1% |
| 9位 | 1.9% |
| 10位 | 1.6% |
参照・参考：2024 年のランキング順位別の Google クリックスルー率 (CTR)
検索結果1位を獲得したとしても、半数以上のユーザーにはクリックされない可能性があります。また2位になってしまうとクリック率は10％台まで低下します。
1位を獲得しない限りコンテンツがクリックされる可能性は低いと知っておくことが大切です。
ナイル株式会社が実施した調査によると、キーワード入力後、どこを見て答えを見つけるかという質問に対し、約2割が「記事は開かず、検索結果画面で解決する」と回答しています。
画像引用元：ナイル株式会社「ユーザーの検索行動に関するアンケート調査｜2022年8月実施」
また検索結果上にある「他の人はこちらを質問」や「画像（タブ）を見る」と回答した人も含めると、約60％の人が検索結果画面で満足しコンテンツを開いていないということになります。
FirstPageSageの調査結果でも、検索結果1位のコンテンツよりも「他の人はこちらも質問」などのスニペットの方がクリック率が高いというデータも出ていました。
画像引用元：2024 年のランキング順位別の Google クリックスルー率 (CTR)
上記を踏まえると、ただ検索結果上位を獲得できるコンテンツを作成するのではなく、以下も実施していくことが必要でしょう。
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今すぐ無料で順位を上げるコンテンツSEOにおいて、Googleとユーザーからの評価は大切です。
しかし、Googleから見た評価とユーザーから見た評価は異なります。
そのため、どちらにも評価されるように意識して記事を作りましょう。
Googleにとってのコンテンツの質は、上位表示のために必要な対策が取れているかどうかが重要です。
コンテンツの質を高めることも大切ですが、テキストだけでまとめられたサイトだと、現状の検索エンジンでは判断がしづらいです。
また、Googleに上位化してもらうためには以下のような対策も必要になります。
タイトルタグや見出しタグはしっかり設定した状態のコンテンツでなければ、Googleに認識してもらうのは難しいです。
検索エンジンを使うユーザーは、あることに対しての悩みや疑問を解消するために検索をしています。
つまり、狙ったキーワードを調べているユーザーの疑問を解決できるコンテンツの提供が大切です。
文字数だけ意識したコンテンツは、検索ユーザーが何を求めているかをしっかり把握できていないことが多く、内容は薄いです。
そういったコンテンツはユーザーにとってニーズがないため、検索上位を安定的に取ることは難しいと言えます。
コンテンツの質を判断するときには、上位表示がされているかどうかを確認するのも1つの手です。
コンテンツの滞在時間も重要な判断基準です。
日本人の平均的な読書スピードは分速500字～600字程度と言われています。
ただし、スマートフォンで読んでいる場合は流し読みをすることがほとんどなので、そこまで読むのに時間がかからない可能性もあります。
判断基準の1つとして抑えておくようにしましょう。
コンテンツSEOを実施するときの手順について解説します。
本章で解説する流れは、上記動画でStockSunコンサルタントの山崎が動画で解説しています。
合わせてご確認ください。
まずは、サイトを通して集客したいターゲット層を、より具体的な一人の人物像に落とし込んだペルソナを設定します。
上記など細かな点も一人の人物として落とし込みましょう。
ペルソナを設定することで、ターゲットのニーズをより具体化することができます。また社内でターゲット層について共通認識を持つことができます。
明確にしたペルソナを元にカスタマージャーニーマップを作成していきます。
カスタマージャーニーマップとは、ユーザーが商品を認知してから購入するまでのニーズと行動を具体化したものです。
▼SEO対策会社のカスタマージャーニーマップ
カスタマージャーニーマップを作成することで、ユーザーが各段階で持つニーズが明らかになります。
また各段階のユーザーと接点を持てるキーワードの方向性も導き出せるでしょう。
カスタマージャーニーを参考にして、CVとの関連性、競争度を見ながら、ターゲット層のユーザーが検索しそうなキーワードを洗い出します。
この時、以下の2つのツールなどを利用することで関連したキーワードを洗い出せます。
さらに、キーワードのリサーチツールを使って、検索ボリュームやキーワードの競争度、関連キーワードなどのデータを集めていきます。
この時、キーワードを漏れなくダブりなく抽出して網羅することが大切です。
ただキーワードを洗い出すだけでなく、異なるキーワードでも同じ検索意図を持ったキーワードは一つの記事として統合していきます。例をあげると以下のようなキーワードです。
| キーワード | 検索意図 |
| SEO会社 おすすめ | 評判の良いSEO対策会社を比較して選びたい |
| SEO会社 比較 |
他にもキーワードで記事を作成する際に、補足として必ず記事の中に内容が含まれるであろうキーワードも関連キーワードとして1つの記事に統合しておきます。例をあげると以下のようなキーワードです。
| キーワード | 関連キーワード |
| SEO会社 おすすめ | SEO会社 選び方 SEO会社 費用 SEO会社 口コミ SEO会社 注意点 |
キーワード分析と選定は、コンテンツSEOを実施する際の土台となる大切な作業です。
ここでの誤った方向のキーワードを選定してしまうと、セッションは獲得できても一向にCVが発生しなかったり、同じ趣旨の記事を量産してしまったりなど失敗の原因につながります。
キーワードを網羅、整理したうえで、CVに近く競合性の低いキーワードを選定していきましょう。
抽出したキーワードをもとに、ターゲットのニーズを調査し、制作プランを決めます。
コンテンツSEOを通してユーザーに促したいアクション（ゴール）を明確にし、完成しているコンテンツ同士をどのように内部リンクに結びつけるかまで考えましょう。
特にトピッククラスター形式で内部リンクを結べるように記事を整理しておくことが大切です。
トピッククラスターは、記事同士をあらかじめ戦略的にグルーピングしておき、記事同士に内部リンクを設置する施策です。
上記を実施することでグルーピングした記事全体の順位向上を狙えます。
グルーピングするときには、次の2種類の記事を作成します。
| ピラーページ（親記事） | 検索ボリュームが多く順位の獲得が難しいキーワード |
| クラスターページ（子記事） | ピラーページの内容を補足するキーワード |
ピラーページとクラスターページ同士は相互リンクを結び合う施策です。
上記図解の場合でいうと、SEO対策がピラーページにあたり、周辺のキーワードがクラスターページとなります。
トピッククラスターを実施することで、順位の獲得が難しい検索ボリュームの多いキーワードも、クラスターページで順位を獲得していくことで、一緒に順位向上を見込めます。
トピッククラスター形式で記事を整理しておくと、Webサイトの全体像がつかみやすくなり、制作プランを事前に決めやすくなるのでおすすめです。
記事の方向性も明確にできるので、高い効果が発揮できます。
キーワードを分析して、制作プランをもとにコンテンツ構造まで完成したら、コンテンツの制作に入っていきましょう。
コンテンツSEOでのコンテンツ制作のルールをまとめると、以下チェックリストのとおりです。基本的な内容となっているため、以下の要素は必ず網羅して制作をします。
【コンテンツ制作のチェックリスト】
| 内容 | 詳細 |
| タイトル | ・左寄せでキーワードを含める ・関連キーワードを入れ込む |
| メタディスクリプション | ・100〜120文字で記事の概要を説明する ・キーワードや権威性を盛り込む |
| 日付 | ・記事の鮮度がわかるように投稿日、更新日が表示されるような設定にする |
| リード文 | ・ユーザーの顕在ニーズを提示する ・結論として解決する方法の概要を提示 ・記事では解決方法の詳細を解説している旨を提示 ・サイト運営者や執筆者の信頼性を盛り込む |
| 見出し | ・ユーザーのニーズを網羅的に解決できるような見出しを作成する ・ニーズが多い順序に組み立てる ・左寄せでキーワードを盛り込む |
| 文章 | ・結論 ・理由 ・具体例 ・再度結論のPREP法を意識する |
| オリジナル画像 | ・文章だけでは説明が難しい箇所や見出しの後に結論が即わかるような図解を入れ込む |
| 引用 | ・他記事を参考にした箇所や他サイトの文章を引用した箇所は引用がわかるようにする |
| 監修者 | ・その業界での専門家に記事を執筆してもらったり監修してもらったりして監修者を設置する ・監修者の箇所には専門性がわかるようなリンクを設置すると良い |
| ページデザイン | ・タイトルや見出しのパーツデザインや文字サイズ、行間などは読みやすいものに |
また、記事を執筆する際は、文章が不自然にならない程度にキーワードを盛り込みます。
読みやすさと有益な情報を取り入れられているかを重要視すべきです。
テキストだけでなく、図や票、箇条書き、写真を挿入して視覚的にわかりやすいコンテンツが作れるように心がけると良いです。
公開済みのコンテンツのリライトも忘れずに行いましょう。
リライトは、既存のコンテンツを執筆し直し、もっとSEOに評価されやすいコンテンツに変えることを言います。
リライトにより、コンテンツが読みやすくなり、クオリティがあがります。
リライトする記事をピックアップするためにも、公開した記事はシートにまとめておき、週次で順位観測、アクセスの計測を実施することを推奨します。
シートにまとめておくことで以下のように優先してリライトすべき記事が見えてきます。
例：
検索エンジンによるランキングやPV数の向上にもつながるので、徹底してやるべきです。
「記事を観測するためのシートはどのように作成したらいい？」
「テンプレートと使い方を教えてほしい」
StockSunでは、SEOを専門に行う認定パートナーの山崎が使用している順位観測シートを無料提供しております。
シートの使い方やマニュアルは、シート内に入れ込んでいるため、貴社のコンテンツSEOでご活用いただけます。
この機会に以下リンクからダウンロードしてご活用ください。
コンテンツSEOを意識したブログや記事を書くためのポイントは以下の7つです。
それでは解説していきます。
文字数はコンテンツSEOで大切なポイントの1つです。
ただし、多ければ良いというわけでもありません。
ユーザーの意図に合わせて、疑問を解決できるような分量であれば良いでしょう。
「ユーザーの顔」「どんなキーワードで調べているか」「ユーザーが満足できる内容か」を意識しながら、執筆するのがおすすめです。
コンテンツ内にキーワードを盛り込むと、検索上位に表示されやすくなります。
キーワードを盛り込む際は以下の3つを意識するようにしましょう。
検索エンジンはユーザーとほぼ同じ目線でコンテンツを認識しているため、文章の中に全く関係ないキーワードが盛り込まれていたり、無駄な表現があったりすると価値のないコンテンツと判断されてしまう可能性があります。
キーワードを入れようと意識しすぎると、不自然な文章になってしまうことが多いため、必ず読み返すようにしましょう。
また、コンテンツの一部にキーワードを集中させてしまうと、検索エンジンはコンテンツ全体がキーワードに関連していると判断してくれなくなる可能性が高いです。
キーワード出現率とは？検索順位への効果やSEOとの関係性・重要性と調べる方法について解説
ユーザーは、テキストばかりで構成されたコンテンツを好みません。
画像が入っていて視覚的にわかりやすい記事を求めている傾向にあります。
しかし、検索エンジンのクローラーは、テキストを元にそのページがどういう内容かを判断しているため、画像に頼りすぎるのは良くないです。
画像とテキストのバランスを考えてコンテンツを作成すると、質の良いものができます。
画像を多用しすぎてしまうと、サイトの表示速度が遅くなりユーザーの離脱率が高くなる可能性があるので注意しましょう。
上位表示を狙うには、独自性のあるサイトを作成できているかとユーザーが求めている情報が網羅できているかを意識するようにしましょう。
他のサイトと差別化をするためには、以下のような対策が挙げられます。
たとえば、StockSunのコンテンツを例にすると、以下のような独自の成功事例を提示するなどです。
ユーザーにとって、このコンテンツでしか得られない情報だと思わせるような内容を盛り込むことが大切です。
網羅性については、ユーザーが求めている情報がまんべんなく入っているかが重要になります。
ユーザーは1つのキーワードに対して、さまざまな意味合いの情報を求めていることが多いです。
1つのテーマに対して、情報が偏らないようにしましょう。
コンテンツの質を評価する基準の1つにE-E-A-Tがあります。
E-E-A-Tは以下の要素から構成されています。
SEOを狙うコンテンツでは、この4要素が入っているかも重要です。
何かの情報を書くときは、本当に信頼できるものなのかを意識しながら、記事を作成しましょう。
また、記事の情報鮮度も、信頼性に関わるので大切です。
過去に作成したコンテンツの情報も常に確認して、メンテナンスを怠らずに最新の状態に保つようにしましょう。
E-E-A-T（旧E-A-T）とは？SEOで重視されるGoogleの評価基準と上位表示にむけた14選の施策を紹介
内部リンクで関連の記事を紹介しましょう。
求められている情報をすぐに確認できるユーザビリティの高いサイトはSEOに良い影響がありますし、これについてもっと知りたいというユーザーのニーズにも応えられます。
内部リンクのあるサイトは、Googleのクローラーがサイト全体を巡回しやすくなるため、しっかりとした評価を得られます。
コンテンツ作成をしていると、難しい専門用語の説明や解説などは他のコンテンツから引用して説明することがあります。
ただし、そこでコピペと判断されないように注意しなければなりません。
blockquote（引用タグ）を使用すれば、引用であることを示すことができ、評価を下げずに済むので引用タグを入れ忘れないように注意が必要です。
ユーザー目線で見たときのコンテンツSEOを意識したブログや記事を書くためのポイントは以下の3つです。
それでは解説していきます。
KW設計やコンテンツ作成をする際は、ペルソナを立て、具体化しましょう。
ユーザー像を具体化すると、何が求められているのかがわかりやすくなります。
ユーザー分析をせずにコンテンツを作成することも可能ではありますが、ユーザーのニーズを満たせない可能性が高いです。
自社サイトと競合サイトを比較し、さまざまなデータを解析しましょう。
検索インテントとは、あるKWで調べた人がどんな情報を知りたいのかという検索の意図のことです。
上位表示されるコンテンツは検索インテントを正確に汲み取っています。
検索インテントは大きく下記の4つに分類されます。
例えば、「新宿 寿司」で検索してみると、ユーザーは新宿にある寿司屋やその場所への行き方、口コミなどを調べていることがわかります。
上記のインテントに対し、「なぜ新宿には寿司屋があるのか？」「新宿にある寿司屋の特徴」といったknow型のコンテンツを作成しても上位を獲得できません。
常に、検索インテントを満たせるコンテンツを作りましょう。
Googleは、コンテンツを評価するときにユーザーの滞在時間も重視しています。
調べたKWに対して、明らかに情報が少ないとすぐに違うサイトに飛んでしまうため、離脱率が高くなってしまいます。
そのため、ユーザーが満足できるようなコンテンツを作るようにしましょう。
ユーザーが満足できるようなコンテンツを作るために大切なポイントは以下の4つです。
それぞれのポイントについて解説します。
ユーザーはコンテンツの導入部分をみて、内容全体のイメージを決める傾向があります。
つまり、最初の部分をみて有益じゃないと判断されれば、そのあとを読まずに離脱されてしまいます。
そのため、導入文はユーザーに有益だと思わせられるようにしましょう。
自社のサイトを競合他社のサイトと比較することをおすすめします。
しっかり分析できれば、自分が書いたコンテンツがどのくらい内容が充実していて、どの情報が足りていないのかが明確にわかります。
Googleのコンテンツ評価基準の中に網羅性も含まれるので、情報が足りていない部分は積極的に補うべきです。
文章は基本的に文章構成というフレームワークに当てはめます。
フレームワークに当てはめることによって、必要な情報が整理され読みやすい記事になります。
文章構成に用いられる5つの基本型は以下です。
サイトの構成やユーザーにどのように情報を伝えたいかによって型を使い分けます。
商品やサービスを利用することで、ユーザーにとってどのような利益があるかが伝わるような文章を書きましょう。
商品の特徴やメリットを紹介することが多いですが、訴求するもののイメージを伝えることも重要です。
ユーザーに行動してもらうために、具体的な魅力をアプローチすると効果的です。
商品の特徴・メリット・ベネフィットの違いをまとめると以下の通りです。
コンテンツのタイトルもユーザーにとって、読むか読まないかの重要な判断基準になります。
しかし、キャッチーなタイトルをつけるだけでは効果がありません。
キーワードがタイトルに多く含まれていると、検索エンジンがコンテンツ内容とキーワードの関連性が高いと判断してくれ、検索上位にあがる可能性が高くなります。
タイトルが長すぎると検索結果上で省略されてしまうので、キーワードは左側に寄せて32文字以内で作成しましょう。
SEOに強いタイトルの付け方｜独自事例付きで文字数やクリック率向上のポイントを公開
タイトルをしっかり考え込んだとしても、ディスクリプションを設定していなければ効果が落ちてしまいます。
ディスクリプションは、ユーザーが記事の内容がどういうものかを簡単に知れる部分です。
Googleの判断材料には関係ないと言われていますが、ユーザーにとってはかなり重要なのでしっかり書くようにしましょう。
誤字脱字や文法ミスはコンテンツの信頼性が低くなってしまいます。
このような小さなミスで評価が落ちてしまうともったいないです。
そのようなことがないようにしっかりとチェックをするようにしましょう。
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それでは解説していきます。
コンテンツSEO分析ツールを活用することで、作業の効率をあげることができます。
ツールを使用することで、自分1人での分析では思い付かないようなキーワードを教えてくれ、それで上位表示が狙えることもあります。
ただし、ツールだけに頼るのは良くないです。
人の判断と並行して使うことで、成果に繋がります。
編集者は、文章の品質をあげることができ、検索エンジンが好むコンテンツを作ってくれます。
記事を投稿する前に、編集者が目を通すことで、コンテンツのクオリティをあげられます。
そのため、より効果的なコンテンツSEO対策の実施が可能です。
社内体制を強化するのも大事です。
社内の関係者にコンテンツSEOの重要性をしっかり理解してもらい、目標設定を行いましょう。
定期的に成果や改善案を報告することも重要です。
社内教育や研修も実施して、組織全体で成果を狙うようにしましょう。
2012年のパンダアップデートを機に以下のようなコンテンツは、ペナルティを受けるようになりました。
順位が圏外に飛んでしまったり、サイト自体の評価も下落してしまい立て直すことができなくなる場合もあります。
質の高いコンテンツを作成するためにも3つの点には注意しましょう。
他サイトの文章をコピペすることは絶対に避けましょう。
ペナルティを受けるだけでなく、盗作にもあたり最悪の場合損害賠償を請求されることもあります。
他サイトの文章を用いる場合には、必ず引用をつけるようにしましょう。
不自然な形で膨大にキーワードを入れ込むこともコンテンツSEOでは禁止されています。
本記事でもすでに解説している通り、キーワードは全体の2％程度盛り込まれていれば良いとされています。
キーワードを盛り込みたいがために不要な文章を入れてしまうと、低品質なコンテンツとみなされるため注意しましょう。
AIを活用したライティングが進みつつありますが、まだまだ目視でチェックをしないと意味の通っていない文章だったり、見出しに対しての解となる文章ではなかったりします。
コンテンツSEOでは、ユーザーの疑問を解決できるユーザーにとって有益なコンテンツであることが求められます。
AIを使用してそれが達成できていれば問題はありませんが、意味の通っていない文章となっている場合は、低品質なコンテンツとみなされてしまいます。
そのため、必ず自分の目でチェックして、クオリティを担保できているか、またAIには作成できないような独自要素を盛り込めないかを検討しましょう。
コンテンツSEOは、投資であるため、リターンを見込めないと運用していても無駄になってしまいます。
まずは、現状を把握するためにコンテンツSEOの費用対効果を算出してみることをおすすめします。そのために投資純利益を計算してみましょう。
投資純利益の計算方法は以下の通りです。
（売上 – 原価 – 投資額）÷ 投資額 × 100 = 投資純利益
上記の通り、投資額の20％は、利益となっていることが判断できます。
月に⚪︎件コンテンツSEOからリードを獲得するといったKPIを設定することも大切です。
以下のように売上から逆算して設定することで費用対効果の高い運用が叶います。
【前提条件】
80÷30÷15％＝17.777…
このケースでは、月に約18件のリードが発生した時に、80万円の売上が見込めるため、黒字となることがわかります。
そのため、KPIは18以上と定めることができるでしょう。
上記のようにコンテンツSEOから何件リードを獲得することで黒字になるのかを把握し、その数値を目標に運用することで費用対効果を高めることができます。
実際にコンテンツSEOを運用し数値を観測していくと、どの属性のコンテンツからCVが発生しやすいなどデータで把握できるようになります。
実際のユーザー行動のデータを元にして、CVが発生しやすい属性のコンテンツから新規記事作成、リライトを進めることで費用対効果の高い状態での運用が叶います。
必ずコンテンツ投下後の分析を実施して、施策に優先順位をつけた状態で運用しましょう。
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今すぐ無料で順位を上げるコンテンツSEOを実施すれば、サイトやコンテンツの順位が必ずしも上がるわけではありません。SEO対策は、次の3つを実施することで徐々にサイトの順位を向上させることができます。
| コンテンツSEO | ・キーワードの選定 ・競合調査 ・質の高いコンテンツ作成 |
| 内部対策 | ・構造の最適化 ・HTMLの最適化 ・サイトの高速化 ・コンテンツのテクニカルな部分を最適化 |
| 外部対策 | ・被リンクの獲得 ・サイテーションの獲得 ・SNSの設置 |
サイトの内部対策と外部対策のやり方においては、以下記事にて図解を入れながら初心者でもわかりやすく解説しています。
あわせてご確認ください。
StockSun株式会社でもコンテンツSEOを実施しており、現状年間150件以上のCVをコンテンツから獲得しています。
StockSunの強みは、SEOやSNSなどの各ソリューションや各業界の知見に特化したコンサルタントが在籍していることです。
StockSunコラムのコンテンツも、各パートナーが監修して作成しているため、専門性と独自性の高いコンテンツとなっています。
Googleの掲げるE-E-A-Tを満たしたコンテンツとなり、検索結果上位を獲得し、コラムから年間150件以上の問い合わせを獲得しております。
なお、毎月CV数が向上している状況のため、来年度の年間CV数はさらに数十倍に倍増していくことが予想されています。
SEO対策をおこないホームページのアクセス数を3.5倍に向上させたことで、集客につなげた歯科医院の集客成功事例を紹介します。
▼アクセス数の変化
実際のデータをみていただくとわかる通り、3ヶ月目以降から月単位でアクセス数が増加しています。
おこなった具体策は、以下のとおりです。
・基本的なSEO対策内部対策
・外部対策の実施
まずは、本記事で解説しているような基本的なSEO内部対策を実施し、マイナスをゼロにしています。
・コンテンツを入れ込む
・内部設計の見直し
その後実施したのは外部対策です。
外部対策を実施したことで、サイトの順位が向上し、月単位でアクセス数が伸びました。
・申請するだけで掲載できるポータルサイトに登録し被リンクを獲得した
・歯科医院に関する団体に加入申請し、被リンクを獲得した
・歯科に関するメディアへの寄稿や記事の監修を行い被リンクを獲得した
特に自院と関連性が強く、ホームページ自体のドメインレートが強いところから被リンクをもらえれば、自社サイトのドメインレートが向上します。
結果としてサイトの検索順位が上昇し、アクセス数が350％UPし集客につながりました。
本事例は以下動画でも解説しております。
フリーランスエンジニアの集客に力を入れている会社が、SEO内部対策の中のコンテンツSEOに力をいれたことで、月100件ほどの問い合わせを獲得した成功事例です。
集客したエンジニア人材は企業へ派遣したり、紹介することでマネタイズするビジネスモデルでした。
このSEO対策で意識したのは「コンバージョンにつながるキーワードの洗い出し」です。
| プログラマー | 検索ボリュームは多いが検索意図はバラバラ |
| アプリエンジニア 初心者 | 検索ボリュームは少ないが、人材獲得にコンバージョンしやすい |
人材獲得にコンバージョンしやすいスモール〜ミドルキーワードに対して、質の高いコンテンツを投入した結果、月間20万PVを達成。
広告を廃止してもSEOからの集客だけで、人材獲得できるようになりました。
また、エンジニアに興味はあるが、プログラミングスキルがない層に対して、スクールをスタートさせました。結果、初心者から現役のフリーランスエンジニアまで、マネタイズの取りこぼしがない状況を構築しています。
本事例は以下動画でも解説しております。
コンテンツSEOとは、SEO対策の方法のうちの1つで質の良いコンテンツを継続的に発信して、検索エンジンから集客をすることを言います。
対策キーワードを設定した記事型コンテンツをサイトに投下していき、それぞれのキーワードで上位獲得を目指します。
コンテンツが上位表示されることにより、特定のキーワードで検索したユーザーと接点を持つことができ、集客につなげる手法です。
その他のSEO対策は以下記事で解説しています。
SEOとは？基本知識から上位表示をするための効果的な施策を紹介！
コンテンツSEOの大まかな手順をまとめると以下の通りです。
それぞれでやるべきことの詳細は、コンテンツSEOで記事を作成するときの手順｜StockSun独自の手法にて解説しているためご確認ください。
コンテンツSEOは、SEO対策の中の施策の1つです。
SEO対策には、次の3つの施策が存在しています。
| コンテンツSEO | ・キーワードの選定 ・競合調査 ・質の高いコンテンツ作成 |
| 内部対策 | ・構造の最適化 ・HTMLの最適化 ・サイトの高速化 ・コンテンツのテクニカルな部分を最適化 |
| 外部対策 | ・被リンクの獲得 ・サイテーションの獲得 ・SNSの設置 |
これらをすべて実施することで、検索結果上位を狙っていくことができます。
コンテンツSEOでは、低品質なコンテンツとみなされる可能性があるため、以下の手法はおすすめできません。
特に、コピペはペナルティとなるだけでなく最悪の場合損害賠償を支払わなければなりません。
他サイトの記事をコピペすることは絶対にやめましょう。
コンテンツSEOが向かないケースは、次の通りです。
古いホームページで昔のソフトを使っている場合には、スムーズに自社で更新作業を行えないケースもあります。
コンテンツSEOは、継続的にコンテンツの投稿を実施する必要があるため、上記の場合は実施が難しいです。
ホームページのリニューアルなどを行ってからコンテンツSEOを始めることを推奨します。
今回は、コンテンツSEOのメリット・デメリットやコンテンツSEOで記事を作成する際の手順、成果を出すコツについて詳しく解説しました。
コンテンツSEOは継続的に続ければ、おのずと集客効果が出てきます。
盤石な集客力を築く上でコンテンツSEOは避けて通れないため、参考にしてください。
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