SEOとは？基本知識から上位表示をするための効果的な施策を紹介！
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「SEO対策をしても意味ないって聞くが本当か？」
「意味のあるSEO対策について知りたい」
Webサイトの集客に欠かすことのできないSEO対策。
費用対効果の高い施策として有名ですが、その一方でSEO対策は意味がないといった意見も耳にします。SEO対策が「意味がない＝効果がない」と言われる理由には、どういった背景があるのでしょうか。
本記事では、SEO対策が意味ないと言われる理由と、効果的なSEOの施策について解説します。
現在、SEO対策を行っているものの、効果が出ないと悩んでいる方の参考になれば幸いです。
弊社StockSunでは、月額5万円から依頼できる「マキトルくん」というサービスを提供しています。
効果のあるSEO対策はもちろん、SEO以外にもWebマーケティング全般の施策に対応。 StockSunが抱える2,000名以上のフリーランスから、上位20％の優秀な人材にご依頼が可能です。
貴社に最適な戦略を立てた後、各分野に精通する人材を集めてチームを構築します。 最小限の費用で効果的な施策を実行したい方は、ぜひマキトルくんをご検討ください。
さらに、マキトルくんと比較に挙がるサービスとの比較表も参考資料として掲載していますので、ぜひご活用ください。
目次
SEO対策は、検索エンジン上位表示に重要な役割を果たします。
しかし、一方で成果につながらない施策も存在するため、事前に理解することが大切です。
ここでは、意味のないSEO対策の施策を3つ紹介します。
SEO対策を行っている企業や個人は検索上位表示を狙っているものの、検索上位表示ができない人もたくさんいます。
1つのキーワードに対して、100人の競合がいた場合、検索1位を獲得できるのは1人のみ。検索上位を獲得するには、適切なSEO対策を実行しなければなりません。
インターネット上には「〇〇をすれば上位を獲得できる」といった情報がありますが、これは間違いです。
上記の通り、検索順位を左右する要素はたくさんあります。 また、SEOは競合との相対評価のためキーワードによっても対策難易度は大きく異なります。
SEOで結果を出すには、各キーワードごとに最適な施策を打つ必要があるのです。
例え、検索上位を獲得できても「成約につながる見込み客」を集められなければ、成約につながることはありません。
見込み客を集客するには、以下のような施策が必要です。
例えば「女性向けのダイエットサプリの販売」が目的にも関わらず「ダイエットに興味がある男性」からの流入がほとんどであれば、商品が売れることはないでしょう。
ターゲットを軸に戦略を立てる必要があるのです。
「Googleのアルゴリズムアップデートで上位表示されていたコンテンツが100位圏外になった」という話も耳にします。
検索エンジン大手のGoogleは、ユーザーにとって最適な検索結果を表示するために検索アルゴリズムを変更し続けているのです。アルゴリズムの変更に伴ってキーワードによっては、検索順位が大きく変動します。
「検索上位を取っても、どうせアップデートで飛ばされるから意味ない」と捉える人もいるでしょう。
上記のような事態が起こるリスクは確かにあります。
しかし、すべてのキーワードで圏外になることは考えにくいです。また、検索順位が下がっても、しかるべき対策を講じることで順位が復活する見込みもあります。
その時々で、最適な対策を取っていくことが大切です。
SEO対策は今でも費用対効果の高い集客方法です。
しかし、検索エンジンの評価基準が変わったことにより、意味をなさなくなった施策もあります。
ここでは、SEO対策として意味のない施策を見ていきましょう。
単に長いコンテンツを作成しても、SEOに効果的とは言えません。
一昔前までは「長文のコンテンツほど検索上位になりやすい」と言われていました。しかし、度重なるGoogleのアルゴリズムアップデートにより、これらのハック術は意味をなさなくなったのです。
無闇に文章を詰め込むのではなく、ユーザーの検索ニーズを満たすことにフォーカスしなければなりません。
コンテンツにキーワードを不必要に詰め込んでも、検索上位を獲得できるわけではありません。
過去には「背景色と同じ文字色でキーワードをたくさん挿入する」といった手法もありました。以前は効果があった施策ですが、現在は逆効果になってしまい順位の下落につながる可能性が高いです。
キーワードの量が少なくても、コンテンツの内容がユーザーの検索ニーズと合致していれば問題ありません。
自然な流れでキーワードを使えるようにしましょう。
検索上位を獲得したいからといって、自作自演の被リンク戦略を実行するのはよくありません。
どれもGoogleから悪い評価を受ける原因になります。
万が一、外部から質の低い被リンクを受けてしまった場合は、Googleサーチコンソールから「リンクの否認」を行ってください。
Googleからペナルティを受けないためにも、質の低い被リンクは避けるようにしましょう。
キーワードの出現率と含有率をリサーチするのも、現在のSEO対策には不要になりました。
「競合のコンテンツには、キーワードが50箇所以上入っている」からといって、それ以上のキーワードを自社コンテンツに含めても、検索上位を獲得できるわけではありません。
前述した通り、キーワードの数よりも「検索ニーズを満たせているか」が重要です。
キーワードに固執せずに、読み手のニーズを満たすコンテンツの作成を心がけましょう。
「metaキーワード」とは、サイトのHTML内に含めるキーワードのことです。
Googleは2009年「メタキーワードをランキングの評価に含めない」と発表しました。以前は、SEOの評価に影響していたため、現在でもmetaキーワードを設置している方もいるでしょう。
SEOに影響のないmetaキーワードですが、Webページの説明や分類に役立つ場合があるため、使用すること自体は悪いことではありません。
Googleは検索ユーザーのために、アルゴリズムをアップデートし続けています。Googleの動向をチェックして、最新のSEO事情を把握していく必要があります。
「意味のないSEO対策でお金と時間を消耗したくない」
「効果的なSEO対策ができる会社に実行支援を依頼したい」
そこでマキトルくん！貴社の悩みを全て解決します！
StockSunの新サービス「マキトルくん」では、貴社の商材に適した最適施策をご提案し、知見豊富なプロ人材が施策を実行します。
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現在でも効果のあるSEOの施策を5つ紹介します。
検索上位を狙えるだけでなく、ユーザーの満足度や信頼性にも影響を与える要素ですので、ぜひ実行してみてください。
Googleのガイドラインを遵守したサイト設計は、検索上位を獲得するための第一歩になります。
「Google 検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）」に記載されている内容を守ることが大切です。反対にガイドラインに反するサイト設計になっていると、検索順位が上がらない原因になってしまうでしょう。
| ガイドラインで説明されている項目 | |
| クローラビリティ | Webサイトを評価するプログラム（クローラー）が巡回しやすくする施策 |
| 構造化データ | サイトマップを作って、検索エンジンにコンテンツが登録されやすくする施策 |
| コンテンツの品質 | 検索ニーズを満たすコンテンツの作成 |
| ユーザーエクスペリエンス | ユーザーが快適にサイトを使えるようにする施策 |
| 表示速度 | サイトの表示速度を上げる施策 |
| スマホ最適化 | スマホで表示した際に見やすいレイアウトにする施策 |
| セキュリティ | 悪質なハッカーやスパムからサイトを守る施策 |
主に上記のような内容が記載されています。
サイトの評価を下げないためにも、ガイドラインを満たしているか適宜チェックするとよいでしょう。
「Google 検索の基本事項」はこちら
https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=ja
専門性や独自性のあるコンテンツを作成することで、いわゆる「まとめ記事」と差別化ができます。
昨今では「検索1〜5位のコンテンツをリサーチ」→「内容をまとめてコンテンツ作成」という流れで、誰もがそれなりに説得力のあるコンテンツを作成できるようになりました。
しかし、複数の競合コンテンツをまとめるだけでは不十分です。
上位表示されているコンテンツに誤った情報が含まれている可能性も否めません。また、読者にとっても「どこかで見たような記事だな」となってしまうのです。
この問題を解決するためには、以下3つの役割を担う人材を見つけるとよいでしょう。
| ポジション | 役割 |
| アドバイザー | サイト全体の監修者。そのジャンルに詳しい人間をアドバイザーにして、専門性を担保する。 |
| ディレクター | コンテンツの監修者。構成完了時と執筆完了時でコンテンツをチェックする。 |
| ライター | コンテンツを作成する。 |
アドバイザーがいれば、ディレクターからの質問された際も、詳しい人間をすぐに紹介できます。 専門性を高めるうえで、最も重要なポジションです。
ディレクターは、ライターから上がってきた構成や本文をチェックします。コンテンツの品質を担保するポジションとも言えるでしょう。
ライターは見出しの構成や本文執筆を担当します。
上記3つの異なるポジションに適した人材を確保することで、読みやすく専門性の高いコンテンツが作れるようになるはずです。
自社サイトと関連性が高く、信頼性のある被リンクはSEO的にメリットがあります。
例えば、上記のようなサイトからの被リンクは、自社サイトの評価を高める効果があるでしょう。
公的機関や業種に関連する協会に加入すれば、被リンクの獲得が可能です。
その他、比較サイトやポータルサイトへの掲載など、様々な営業方法があります。
上記の流れを意識して、被リンク獲得を目指しましょう。
SEOの内部対策を改善することは、現在のSEOでも効果的です。
内部対策は、前述したGoogleのガイドラインに沿って実行するとよいでしょう。
内部対策を行うことは、検索エンジンとユーザーの双方にメリットがあります。
SEO対策の基本でもあるので、自社サイトに不足がないか、今一度チェックしてみてください。
SEO対策において、CV（コンバージョン）を意識したキーワード選定は、極めて重要です。
適切なキーワード選定によって、サイトへの流入だけでなく、ビジネスの目的である成約率を高めることができます。
上記の流れでキーワード選定を行いましょう。
できれば、各キーワードを目視で確認し、検索上位を獲得している競合をチェックしてみてください。
検索上位のコンテンツの内容が古かったり、質が低いものである場合、そちらのキーワードから優先的にコンテンツを作成することで、上位を獲得しやすくなります。
StockSunの新サービス「マキトルくん」では、貴社の商材に適した最適施策をご提案し、知見豊富なプロ人材が施策を実行します。
自社にSEOの知識があるスタッフがいないときや、Web周りのマーケティングを知見豊富なプロに丸投げしたいときはぜひご検討ください。
意味のあるSEO対策を行っているにも関わらず、思ったように効果が出ない人もいるでしょう。
ここでは、SEO対策の効果が出ない原因について解説します。
はじめにSEOでどんな課題を解決したいのか明確にしましょう。
よくある間違いとしては「とりあえずアクセスを集めたい」と、曖昧なKPIを作ってしまうことです。
SEOの目的は、集客するだけではありません。
最重要は「適切なターゲットを集客してコンバージョンにつなげること」です。
まずは自社がクリアしたい課題を明確にしてみてください。
ゴールを設定することで、今何をすべきかが分かってくるでしょう。
SEOのキーワード選定で、よくある間違いは以下の通りです。
コンテンツを検索上位に表示するには、関連度の高い複数のキーワードでコンテンツを作成する必要があります。
例えば、月間の検索数が1万を超える「プログラミング」というキーワードで、上位表示がしたいとしましょう。
このとき、プログラミングというキーワードで、競合よりも質の高いコンテンツができたとしても、検索上位を獲得することはできません。
なぜなら、Googleは網羅性を意識しているからです。
ビッグキーワードのコンテンツしかないサイトと、関連性の高いキーワードでもコンテンツを作成しているサイトがある場合、後者の方が高い評価を得やすい傾向にあります。
上記の流れでコンテンツを作成するのがおすすめです。
スモールキーワードで、複数のコンテンツが検索上位を獲得できてくると、徐々にビッグキーワードでも上位に食い込めるようになってきます。
SEO対策で効果を出すためには、戦略設計が欠かせません。戦略設計のコツは以下の記事で解説いたしました。
コンテンツをリライトせずに放置すると、様々なデメリットが生じます。
新規のコンテンツを作成することも大切ですが、既存のコンテンツをリライトするのも検索上位を獲得するうえで欠かせない作業です。
競合は絶えずリライトを行って検索上位を狙っています。
以下の手順に沿って、適宜リライトを行いましょう。
リライトするコンテンツは、4〜20位ほどにランクインしているコンテンツを対象にします。
また、公開から6ヶ月以上たって、検索順位が定着したコンテンツをリライトしてください。6ヶ月以内のコンテンツは、検索順位が変動している最中なので、手をつけないようにしましょう。
リライトする際は、検索上位のコンテンツをチェックして、不足している情報を追加したり、余計な情報を削除してください。
上記の流れでリライトが完了したら、6ヶ月ほどランキングの変動をチェックしつつ、定期的に再編集していきましょう。
「本当に意味のあるSEO対策を依頼したい」
「できるだけで費用をかけずに正しいSEO対策をしてほしい」
そんな方には、弊社StockSunの「マキトルくん」をおすすめします！
マキトルくんは、月額5万円からWebマーケティング全般の施策を依頼できる、格安の定額サービスです。
「専門家に依頼したいけど、予算を考えるとどうしても依頼できない」
マキトルくんは、このような課題を解決するためのサービスとして生まれました。
高額なコンサル料が別途かかることはありません。実行支援にフォーカスした定額サービスになっています。
ここでは、マキトルくんを活用してSEO対策を行うメリットを紹介させてください。
マキトルくんは、SEOの専門家に月額定額で実行支援を依頼可能です。
通常、SEOコンサルに依頼する場合「コンサル料」と「実務費用」がかかります。そのため、SEOコンサルに興味はあるものの、予算面で断念していた方も多いでしょう。
マキトルくんなら「実際の請求額はいくらなんだろう？」と心配する必要はありません。
StockSunに在籍する優秀なフリーランスに、定額で意味のあるSEO対策を依頼できます。
マキトルくんは、SEO対策を含むWebマーケティング全般の施策を依頼できるのがメリットです。
Webサイトに集客する方法は、SEO対策だけではありません。
上記のような施策を同時に実行することで、SEOのデメリットである「成果が出るまでに時間がかかる」点を補えます。
リスティング広告を併用すれば、ターゲットがどのようなキーワードで流入・成約しているのかといった、データを取得できるでしょう。
このデータをSEOに応用すれば、成約率を上げて費用対効果の高い戦略を立てられます。
結果として、SEOの専門業者へ依頼するよりもコスパがよくなるでしょう。
SEO対策やSNS運用などを、それぞれ別の会社に依頼している場合、マキトルくんに一本化することでコストを削減できます。
上記すべてを一本化できるので、場合によっては時間的・金銭的コストを大幅に削減可能です。
マキトルくんでは専属のディレクターが貴社とフリーランスの間を取り持ちます。
各施策に精通したプロを集めて、チームを作れるのはWebコンサル会社のStockSunだからこそできる強みです。
最小限の費用で、最大限の成果を上げたい方は、ぜひマキトルくんをご検討ください。
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最後にSEO対策に関するよくある疑問を解消しておきましょう。
SEOは成果が出るまでに、6ヶ月〜1年ほどの時間がかかるのが問題点です。
複数のコンテンツ、Googleからの評価が上がり始めるには時間がかかります。SEOは積み上げてこそ価値が生まれる施策だからです。
デメリットを克服するには、前述した通り、リスティング広告やSNS運用などを併用する必要があります。
「サイトへ集客する」という目標がある場合、複数の施策を同時並行で実行すれば、リスクヘッジにもなるでしょう。
SEOコンサルの費用相場は、月額10〜50万円ほどです。
こちらの金額はコンサル料のみの値段になります。 実務まで依頼する場合は、別途料金が発生する点に注意してください。
StockSunの新サービス「マキトルくん」であれば、戦略立案から実行支援まで、安心の定額で依頼できます。また、弊社はWebコンサル会社なので「クライアントの利益を出すこと」に重きを置いています。
「費用対効果の高いWeb集客方法で、自社サイトに見込み客を集めたい」
そのような場合は、ぜひマキトルくんをご活用ください。
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SEOの施策の中には、Googleのアルゴリズムアップデートにより、意味をなさなくなったものもあります。
時代の変化によって、効果的なSEO対策は変わる点を覚えておいてください。
上記は意味のないSEO対策の代表例です。
残念ながら、今でも長文コンテンツや、自作自演の被リンク対策を行うSEO対策業者もいます。
「小手先のテクニックではなく、継続的に集客できるSEO対策を依頼したい」
「SEOに限定せず、結果にコミットした集客方法を格安で依頼したい」
その場合は、月額定額制で優秀なフリーランスに実行支援を委託できる「マキトルくん」をご検討ください。
現在、複数の外注先へ委託している方は、マキトルくんに一本化することで、費用を削減できる可能性が高いです。
貴社の課題解決に最適なチームを構築して、利益を生み出すお手伝いをさせていただきます。
さらに、マキトルくんと比較に挙がるサービスとの比較表も参考資料として掲載していますので、ぜひご活用ください。
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