E-E-A-T（旧E-A-T）とは？Googleの評価基準で重要な理由とSEOの施策を紹介

Google独自のウェブサイトの評価基準の一つに「E-E-A-T」があります。

E-E-A-Tを意識したサイトやコンテンツでなければ、上位表示が難しくなります。

この記事では、SEOのコンサルタントがE-E-A-Tについて分かりやすく解説していきます。また、E-E-A-Tを高める方法もあわせてお伝えします。

サイトやコンテンツを上位表示させたい人は、ぜひ参考にしてください。

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E-E-A-Tとは？

E-E-A-Tとは、Google独自のウェブサイトの評価基準のことです。Googleの評価基準をまとめた「General Guidelines」にも記載されています。

以下の単語の頭文字を合わせたものになっています。

• 経験（Experience）
• 専門性（Expertise）
• 権威性（Authoritativeness）
• 信頼性（Trustworthiness）

それぞれ解説していきます。

もともとはE-A-T（専門性、権威性、信頼性）でしたが、2022年12月15日に「経験（Experience）」が加わり、E-E-A-Tになりました。

To better assess our results, E-A-T is gaining an E: experience. In addition to expertise, authoritativeness, and trustworthiness, does content demonstrate some degree of experience? Learn more about how E-E-A-T is now part of our search rater guidelines https://t.co/8hCj1Gk49S

— Google Search Central (@googlesearchc) December 15, 2022

参考：品質評価ガイドラインの最新情報

なお、E-E-A-Tは、「ダブルイーエーティー」と読みます。

経験（Experience）

コンテンツに対する実体験や経験を作成者がどの程度持っているかを評価します。

Googleのガイドラインでも、実際に商品を利用したり、場所を訪問したりしている作成者のコンテンツの方が評価されやすいという旨の記載があります。

例えば、新型のスマートフォンのレビューコンテンツなら、実際に新型のスマートフォンを購入して利用した作成者のコンテンツの方が評価されやすいです。

コンテンツで紹介する商品・サービスや場所を体験しているかが重要になります。

専門性（Expertise）

コンテンツで紹介するテーマについて、作成者がどれだけ専門的な知識・技術を持っているかも考慮されます。

十分な知識を持った作成者が書いたコンテンツの方が、素人が書いたコンテンツよりも評価されます。

例えば、ゴルフ好きの人が書いたコンテンツよりもプロゴルファーが書いたコンテンツの方が専門性が高いため、評価されることになります。

権威性（Authoritativeness）

コンテンツで紹介するテーマについて、作成者がどれだけ権威を持っているかも考慮されます。

権威性はテーマに関するサイトからのリンクで判断するとされています。

例えば、ゴルフの専門家として、いろいろなサイトで紹介されていれば、Googleはリンクから「この作成者はゴルフの専門家だな」と判断します。

信頼性（Trustworthiness）

信頼性は先ほど紹介した、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）に裏付けられて考慮されます。

E-A-T（専門性、権威性、信頼性）では、専門性、権威性と並列の関係でしたが、E-E-A-Tではもっとも重要な項目となりました。

信頼できると判断されれば、Googleで上位表示されやすくなります。

E-E-A-TがGoogleの評価基準で重要な理由

E-E-A-Tはウェブサイトの評価を上げるためには、特に重要な項目とされています。

その理由は、E-E-A-Tが導入された背景にあります。

E-E-A-Tが導入される以前は、エビデンスに欠けるコンテンツ、誤った情報が載ったコンテンツなど、「低品質なコンテンツ」がインターネット上にどんどん増えていました。E-E-A-Tの導入前は、低品質なコンテンツでも上位表示されることがありました

E-E-A-Tは「低品質なコンテンツ」を上位表示させないために作られています。

そのため、E-E-A-Tを満たしていなければ、コンテンツを公開しても、上位表示されにくいです。

逆に、E-E-A-Tを満たしたコンテンツは、Googleから「良質なコンテンツ」とみなされ、上位表示されやすくなります。

E-E-A-TとYMYLの関係性

Googleの他の評価基準にYMYLがあります。

YMYLとは、「Your Money or Your Life」の略称です。

日本語に訳すと「あなたのお金、あなたの生活」となり、人生において大きな影響を与える領域のウェブサイトのことを指します。

YMYLのコンテンツを作成する際には、E-E-A-Tが特に重視されます。読者の人生に悪い影響を与えないように、より厳格にE-E-A-Tが求められるのです。

YMYLとE-E-A-Tは密接に関係していると言えます。

SEOにおけるE-E-A-Tを高める方法

SEOにおけるE-E-A-Tを高める方法を紹介します。

• コンテンツの中に実体験や専門知識を入れる
• ジャンルを絞る
• 専門家に監修してもらう
• 信頼性のある出典を明記する
• 作成者のプロフィールを載せる
• 情報を定期的に更新する
• 読者の役に立つ情報を記載する
• 質の高い被リンクを獲得する

順番に解説していきます。一度にすべておこなうのは大変なので、できるものから実践しましょう。

コンテンツの中に実体験や専門知識を入れる

実体験や専門知識を入れることで、E-E-A-Tを高められます。

例えば、スマートフォン充電器のレビューなら「クレジットカードよりコンパクトなサイズで使いやすい。重さも軽い（実体験）」「GaN（窒化ガリウム）を採用しているので、発熱しづらい（専門知識）」というように記載すると評価されるコンテンツになります。

実際に商品を使った人にしかわからない感想や専門知識を加えることで、質が高いコンテンツにできます。他の人が商品・サービスを使った「二次情報」ではなく、自分が商品・サービスを使った「一次情報」を入れるようにしましょう。

ジャンルを絞る

専門性を高めるために、ジャンルを絞りましょう。

いろいろなジャンルを混ぜた雑記ブログより、「ワインの専門サイト」「ゴルフの専門サイト」とした方が読者からもGoogleからも評価されやすくなります。

「どうしてもいろいろな情報を発信したい」という場合は、サイトを分けることをおすすめします。

専門家に監修してもらう

コンテンツのテーマに応じて専門家に監修してもらいましょう。

• 栄養に関するコンテンツ：管理栄養士
• 税金に関するコンテンツ：税理士
• 法律に関するコンテンツ：弁護士や司法書士

専門家に監修してもらうことで、専門性を担保できます。

コンテンツの内容が間違っていた場合は、監修者に指摘してもらい修正できます。

ただし、専門家への監修は基本的に有料になるため、費用対効果が合うか検討が必要です。また、専門家はジャンルに対する専門知識が豊富なため、素人にとっては分かりにくい文章になっている恐れがあります。

専門家に監修してもらった文章を読んで「素人でも内容を理解できるか？」と確認するのが重要です。

信頼性のある出典を明記する

各省庁や大学など、信頼性のあるサイトの出典を明記しましょう。

個人のサイトや法人からの出典と違い、各省庁や大学など信頼性のあるサイトの記述は信頼できる可能性が高く、Googleからも評価される可能性があります。

コンテンツのテーマにもよりますが、各省庁や大学の研究結果や調査結果を引用する場合は、出典を明記しましょう。

信頼性の高い出典元から情報を引用することで、サイト自体の信頼性も高められます。

作成者のプロフィールを載せる

コンテンツの製作者のプロフィールをサイトに載せましょう。

コンテンツに関係のあるプロフィールを載せるのが有効です。

例えば、筋トレに関するコンテンツなら、「パーソナルトレーナーを10年以上しており、ボディビルディングの大会でも優勝」というように記載すると、専門性や権威性をアピールできます。

情報を定期的に更新する

サイトの情報が古いと信頼性がなくなります。

そのため、月に1回や半年に1回は情報を定期的に更新しましょう。

最新の情報に変えるだけなので、1コンテンツあたりに、そこまで時間はかからないでしょう。

サイト運営者は新規のコンテンツばかり作成して、既存のコンテンツの更新をしないことも多いです。

新規のコンテンツの作成のペースが落ちても、一度既存のコンテンツの更新をすることで、サイト全体の評価を上げられる可能性があります。

読者の役に立つ情報を記載する

サイトを上位表示させることだけを考えると、Googleが追及する「ユーザーファースト」のコンテンツを作れなくなるかもしれません。

読者にとって有益な情報を提供できれば、コンテンツがSNSでシェアされたり、読者がまたサイトを訪れてくれたりします。

良い評判が増えるとサイトの評価も上がります。

自分が発信したい情報ではなく、読者が「知ることができてよかった」と思える情報を発信しましょう。例えば、以下のような情報です。

• ふるさと納税でおすすめの地域
• 簡単にできる節約方法
• 美味しい料理のレシピ
• 高単価を売れる営業方法

自分の作ったコンテンツに、読者に役立つ情報を記載できているかを確認しましょう。

質の高い被リンクを獲得する

大学や上場企業など、ドメインランクの高いサイトから被リンクをもらえるようにしましょう。

被リンクを獲得するには、質の高いコンテンツを発信したり、ドメインランクの高いサイトに「自社のサイトを紹介してくれませんか？」と営業したりしましょう。

ドメインランクサイトに営業する際には、相手にとってもメリットがある提案をするのがポイントです。

• 商品・サービスを魅力的に紹介する
• 自分のサイトからも相手のサイトへリンクを送る
• 相手のサイトの代表にインタビューをする

など。

コンテンツの質を高めるのと同じように、被リンクを獲得するのは、SEOにおいて需要です。

「どうしたら、相手のサイトは自分のサイトにリンクを送ってくれるか？」と考えるようにしましょう。

まとめ：E-E-A-Tに配慮したコンテンツを作りましょう

E-E-A-Tは、Googleのウェブサイトの評価基準の中でも特に重要な項目です。

• 経験（Experience）
• 専門性（Expertise）
• 権威性（Authoritativeness）
• 信頼性（Trustworthiness）

SEOにおけるE-E-A-Tを高める方法は、以下のとおりです。

• コンテンツの中に実体験や専門知識を入れる
• 専門家に監修してもらう
• 信頼性のある出典を明記する
• 作成者のプロフィールを載せる
• 情報を定期的に更新する
• 読者の役に立つ情報を記載する

E-E-A-Tに配慮して、コンテンツを作成して上位表示を目指しましょう。