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「SEOでは記事にどんなタイトルをつければいいの？」
「SEOにおいて記事のタイトルにはどんな効果があるの？」
SEOにおけるタイトルタグは、ユーザーや検索エンジンにそのページの内容を伝えるために重要なHTMLタグです。適切なタイトルをつけると検索順位向上につながります。
本記事では、SEOに良い効果を発揮する適切なタイトルを作成するための以下の知見を公開しています。
数々のクライアントさまのSEO対策に取り組んできたStockSunのコンサルタントの知見を元に解説しております。
SEO対策を進めたい企業様は参考にしていただけたら幸いです。
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目次
「タイトルタグ」とは、ウェブサイトや各ページのタイトルを示すためのHTMLタグです。上位表示を狙うためには、「ユーザーのニーズを理解する」ということが欠かせません。
たとえば、「SEO対策」というキーワードで検索された場合、ユーザーが知りたい情報は「SEO対策の基本」なのか「SEO対策の方法」なのかを理解する必要があります。
ただし、キーワードに関する理解は主観に頼るべきではなく、上位表示されているページのタイトルの傾向を参考に客観的に推測する必要があります。なぜなら、検索エンジンは「検索キーワード」からユーザーのニーズを読み取り、それに応えるページを検索結果として表示するからです。
つまり、「SEO対策」と検索して上位表示されているページは、ユーザーのニーズを把握している可能性が高く、ページのタイトルもユーザーのニーズを的確に表している可能性が高いと言えます。
SEO対策に効果的なタイトルを付けるためには、検索結果画面で上位表示されているページの傾向を参考にするのが重要です。
記事のタイトルは、ソースコードから確認することができます。
ソースコードを表示して、上記画像のとおり、＜title＞⚫︎⚫︎＜title/＞の中の⚫︎⚫︎に当てはまる文章がそのWEBページのタイトルです。
ソースコードの表示方法は、以下のとおりです。
【現在閲覧しているページのソースコード表示方法】
| ショートカットキー | |
| Windows | Ctrl+U |
| Mac | Command+Option+U |
titleタグは、ウェブページの内容をユーザーや検索エンジンに伝えるために非常に重要なHTMLタグです。
SEOの施策を実施する際、以下の観点から優先順位をつけるべきです。
①現れる効果の大きさ
②効果が現れるまでの早さ
③施策にかかる工数
タイトルを変更する施策は、②③に当てはまり、少ない工数ですぐに効果を得られる施策です。titleタグを最適化するだけで、特定のキーワードで上位表示されることもあります。
そのためSEO対策では重要視されています。
さらに、タイトルの最適化はクリック率（CTR）を高めるための効果的な手段でもあります。そのため、検索結果の上位（1～10位）に表示される記事ページの中で、3位のページの方がCTRが高いこともあります。
もちろん、CTRの高さは実際の検索結果にも影響を与えるため、特定のキーワードの順位変動を引き起こす可能性があります。
SEOを対策したタイトルの基本的な付け方を紹介します。
順に紹介します。
SEOを意識してタイトルを作る場合、文字数は20〜30字以内にすることが望ましいです。
SEOを考慮したタイトルの設計では、タイトルの文字数を30文字以内に抑えることが重要です。
なぜなら、タイトルが30文字を超えると下記のように（…）と表示され途切れてしまうためです。
スマートフォンのユーザーには「35文字以内にタイトルを最適化しましょう」とも言われますが、PCのGoogle Chromeでは30文字以降は省略されてしまいます。
タイトルが省略されると、ユーザーがページの内容を理解するために必要な情報が失われる可能性があり、クリック率（CTR）が低下する可能性もありますので、注意してください。
タイトルを見ただけで、記事にどのような内容が書かれているのかをわかりやすく表すこともポイントです。
なぜならGoogleでは、わかりやすく正確なタイトルをつけることを推奨しているためです。
ページのコンテンツについて正確に記述する
読みやすく、ページのコンテンツの主題が効果的に伝わるタイトル テキストを選択します。
簡潔でわかりやすい <title> 要素を使用する
<title> 要素には簡潔で有益な内容を設定できます。<title> 要素内のテキストが長すぎる、または関連性が低いと思われる場合は、<title> 要素内にテキストが一部しか表示されなかったり、検索結果に自動的に生成されるタイトルリンクが表示されたりする可能性があります。
Google検索セントラル
対策キーワードだけでなく関連キーワードも入れ込みたいがために長く不自然なタイトルにする必要はありません。
誰が見てもどんな内容の記事なのかが端的にわかるタイトルを作成しましょう。
タイトルの設計では、重要なキーワードを文頭に詰める必要があります。
これは、ユーザーの視線が「F型に動く」ことに関係しています。特にテキストが多いページでは、ユーザーの視線はF型に動く傾向が高いです。
もちろん、タイトルが不自然になったりする場合は、必ずしも一番左に重要なキーワードを置く必要はありません。
ただし、左寄せでKWを入れる場合と右寄せにする場合を比較してみると、わかりやすさが以下のように異なります。
左寄せ：東京・全国のSEO対策会社23選比較ランキング【2024年比較表とチャート付】
右寄せ：【2024年比較表とチャート付】ランキング式！東京・全国のSEO対策会社23選
上記を踏まえてできるだけ重要なキーワードを左寄せしたタイトルを設計するようにしましょう。
メインの対策キーワードだけでなく複数の関連単語を組み合わせて、検索エンジン最適化（SEO）対策を行いましょう。これにより、多様な検索クエリに対応し、ウェブサイトへの流入やアクセス数の増加に貢献することができます。
関連・複合キーワードは、対策キーワードの設計時にキーワード抽出ツールを使用することで確認できます。
キーワードプランナーを例に確認してみましょう。
（1）「新しいキーワードを見つける」からメインの対策キーワードを入力
（2）関連性の高いキーワードが抽出される
抽出されたキーワードから、同じ検索意図であったり、対策キーワードに関連したニーズとなる以下などのキーワードを関連キーワードとして設定していきます。
上記のキーワード設計方法については、コンテンツSEOに関する記事で解説しているためご確認ください。
コンテンツSEOとは？メリット・デメリットや具体的な手順をご紹介
他にもGoogleの検索結果からサジェストキーワードを確認して関連キーワードとして設定することができます。
主に以下3箇所に表示されるキーワードを入れ込みましょう。
（1）サジェストキーワード
（2）関連性の高い検索
（3）関連する質問
関連キーワードを設置する際には、検索しているユーザー数が多いキーワードを入れ込むことも大切です。
キーワードがどのくらい検索されているのかを調べたいときには、Googleキーワードプランナーなどのツールを活用します。
以下のように月間検索数を確認することが可能です。
タイトルタグの付け方のポイントとして、同じキーワードを複数入れないようにすることです。
タイトルが省略されずに全文表示されるのは30文字以内と前述しましたので、タイトルをつける際はSEOのキーワードを含めつつ、短くかつ魅力的であることが重要です。
具体的には、以下のような例が挙げられます。
上記は、余分に入っていた「タイトル」という文言を省略しています。キーワードが重複したタイトルを最適化する際は、「省略後のタイトルが自然かどうか」を確認してから、修正しましょう。
タイトルの付け方のポイントとして、数字を用いることも大切です。
数字は情報を具体的に伝えるのに効果的ですので、特にページタイトルにおいては、数字を使うことで情報のまとまりや手順、方法、コツなどを具体化することができます。
例えば、「SEO対策とは？基本から施策方法まで徹底解説」というタイトルよりも、「SEO対策とは？8つの基本施策を徹底解説」というタイトルの方が具体的でインパクトもあります。
思わずクリックしたくなるような、ユーザーを惹きつけられるパワーワードを入れ込むこともポイントです。
パワーワードの具体例は以下のとおりです。
| 定量的な数値 | 偏差値15UP／売上50％UP |
| 限定や価値を認識できる要素 | 有料級／〇〇オリジナル手法 |
| 対象ターゲットがわかる言葉 | 初心者向け／SEO担当者必見 |
| ハードルを下げる言葉 | 明日から実践できる／初心者でもできる |
貴社の記事にもぜひ横展開して活用してみましょう。
今すぐ使えるパワーワードは、以下の章でより詳しく解説しているのでご確認ください。
独自情報を提供していることがわかる文言を盛り込み、他社と差別化を図ることもポイントです。
具体例として、以下のような文言となります。この記事の場合、他記事にはない、ユーザーが情報を一覧比較できる早見図解を作成し、記事内に盛り込んでいます。
他の記事にはない価値があることを提供できれば、ユーザーにクリックを促すことができます。
他にも、Googleは、オリジナリティが高く有益なコンテンツを評価することを公表しています。
そのため、ユーザーのためになる、かつ唯一無二のオリジナルコンテンツが含まれることを示ればGoogleからの評価も上がり記事の順位上昇も狙えるでしょう。
タイトルタグの付け方7つ目は、会社名やサイト名をタイトルに含めることです。
タイトルタグに社名やサイト名を入れる際には、Webページのタイトル後ろに「-」を付けて記載すると分かりやすくGoogleに伝えられます。
社名を入れるとサイト元を明示でき、会社名やサービスを伝えられるだけでなく、信頼性にもつながりますので、おすすめです。
本記事で取り上げるタイトルの付け方の最後は、わかりやすく記号で区切る方法です。
検索結果上でユーザーの目に留まりクリックされやすくなるよう、記号や数字を使ってみましょう。
よく使われる記号は墨付き括弧「【】」や「！」です。
墨付き括弧は記事のアピールポイントに対してのみ囲むことが多く、「！」はタイトルを2分化するのによく使われる記号となります。
SEOコンテンツにタイトルをつける基本的な手順を解説します。
まず、競合記事を分析しましょう。
客観的に検索上位のサイトと自社サイトとを見比べて、タイトルが競合サイトよりも魅力的か、クリックしたくなるものかどうかをチェックしましょう。
よく似たタイトルが検索結果にいくつもあると、ユーザーはどのページを閲覧するべきか悩んでしまう可能性が高いです。
競合ページのタイトルと比較してクリックしてもらいやすいように工夫して差別化を図ってください。
まずはメインKWを左寄せで入れ込みます。
東京のSEO会社23選ランキング【2024年最新】
その後、キーワード選定ツールにて抽出した関連キーワードを含めていく手順です。
含める関連キーワード：SEO対策,比較,全国
東京・全国のSEO対策会社23選比較ランキング【2024】
他社と差別化できるような自社サイトにしかない独自情報も取り入れていきます。
例として以下赤枠のような、自社の記事にしかなくて、ユーザーのためになる情報があることを示す内容です。
文字数は30字前後に収まっているかを確認しましょう。
ただし、上位記事の傾向などからどうしても含めたい文言が多いケースもあるかもしれません。
その場合は、Googleの検索結果に表示される〜30文字の間に重要な文言が含まれたタイトルとなっているかを確認してみてください。
SEO記事のクリック率を上げるとされるPowerWordを紹介します。
順に紹介しますので、自社の記事のタイトルをつける際はPowerWordを使用してみてください。
PowerWordの1つ目は、数字（奇数）を使用することです。
前述では、基本的なタイトルの付け方として「数字を用いる」と紹介しましたが、数字の中でも「奇数」が望ましいです。
これは、Googleのアルゴリズムが関係しているのではなく、「奇数の法則」と呼ばれるいわば「人間の本質」、心理学的な領域の話です。
奇数の法則とは、「偶数より奇数の方が、人間にとって自然で心地よく感じる傾向がある」というもので、無意識レベルで奇数に反応するものだとされています。
したがって、タイトルを作成する際は、数字を使用するのはもちろん、可能であれば奇数を用いるのがおすすめです。
2つ目のPowerWordは、ポジティブWordです。
一口に「ポジティブWord」と言っても広域な話ではありますが、タイトルにポジティブな内容を加えることによって、ユーザーを引き付けるようなタイトルにすることができるというものです
具体例を挙げますので比較してみましょう。
なんとなく2番目の方が魅力的に見えるかと思います。
上記のような、読者に対して「わかりやすそう」や「知りたい」とポジティブな印象を与えるワードが、文字通り「ポジティブWord」です。
上記で取り上げた「初心者必見！」の他にも下記のようなワードがあります。
上記のようなポジティブWordを含めたタイトルを作成してみましょう。
PowerWordの3つ目は、ネガティブWordです。
文字通り「ポジティブWord」とは真逆の意味を指すのですが、ユーザーに「知らないのはやばい」というマイナスな印象を与えるようなワードを指します。
具体的に、下記のどちらが魅力的かみてみましょう。
多くの方は1を選ぶのかと思います。
ユーザーに対し、「知らなきゃやばい」という気持ちにさせることでクリックさせる手法ですが、多くの場合はSEO記事よりも広告に使用される手法とされています。
競合記事との差をつけるためにも、ページにあったネガティブWordを探してみてはいかがでしょうか。
4つ目のPowerWordは、地域系Wordです。
地名キーワードをタイトルに入れると上位表示できる可能性が高いと言われています。
例として、下記の「中古 住宅」というキーワードで比べてみると、「中古 住宅」は月間で検索されている回数（以後：月間検索Vol）は60,500という数値になっています。
しかし、「中古 住宅 大阪」と地名を含めると、月間検索Volは1,600となります。
月間検索Volが大きければ大きいほど、競合記事が強く上位表示は難しい傾向にありますので、地名を含めた方が地域特化の記事となるため、比較的上位表示はしやすいといえます。
しかし、「中古 住宅 大阪」に関しても月間検索Volが1,600と高いため、競合は強いかもしれません。
最後に紹介するPowerWordは、問題解決・解説系Wordです。
前述していますが、タイトル・記事を作成する際はユーザーニーズを捉えることが重要です。これは、検索をしたユーザーがページタイトルを見て、自分たちが求めている内容の記事かどうかを判断するからです。
ユーザーニーズとは具体的に下記の4つに分類されます。
上記のように、ユーザーは検索する際に何らかの問題解決や解説を求めていることが多いです。
したがって、上記のニーズを解消できるということをタイトルで伝えることができると、ユーザーはクリックしやすくなるといえます。
問題解決・解説系の具体的なキーワードは下記が挙げられます。
「この記事を見ればあなたの問題は解決できますよ」と思わせるようなタイトルを、より簡潔に伝えることが鍵になりますので、上記のようなキーワードを使用してタイトルを作成してみましょう。
適切なタイトルの設定は、工数が少なく現れる効果が早い施策のため、SEOで優先的に取り入れるケースが多いです。
しかし、闇雲に実施しても効果が表れなかったり、順位の下落につながったりする恐れがあります。
リライトでタイトルを変更して、効果を得るために必要な以下の知見を解説します。
SEOのタイトル変更に適したタイミングは以下のいずれかに当てはまるときです。
設定している対策KWで高順位を獲得しているのに、クリック率の悪い記事は、タイトルを変更することでユーザーの流入に期待ができます。
クリック率は、サーチコンソールの検索パフォーマンスから確認できます。
以下赤枠のとおり、検索順位が高いもののクリック率の悪いタイトルは改善すべきタイミングです。
変更する際は、上位記事のタイトルを確認し、似た要素を盛り込みつつ独自要素も盛り込みましょう。
他にも当初設定していたメインの対策KWとは異なるKWで高順位を獲得し、ある程度流入がある際は、タイトル変更のタイミングと言えます。
確認方法は以下の通りです。
①SEO順位観測シートから、設定している対策KWでは順位が高くないもののセッションの多い記事を探す
②サーチコンソールから流入が多いKWを調査する
上記の手順で、記事単位でどんなKWが高順位を獲得していて、ユーザーが流入しているのかを確認できます。
流入の多いKWでさらに高順位を獲得できるよう、コンテンツに差分要素がある場合は追加した上でタイトルも流入が多いKWに合わせてリライトしましょう。
タイトルを変更すべき記事のピックアップには、記事ごとに定期的な順位観測が欠かせません。
以下ではStockSunのコンサルタントが実際に活用している順位観測シートを無料提供しておりますので、よろしければご活用ください。
タイトルを変更しない方がいいケースは、以下に当てはまるときです。
上記の場合には、タイトルを変更したからといって1位まで順位上昇させることは難しいです。
また、高順位を獲得してすでに流入もあるタイトルを変更することで、流入数を減らしてしまう危険性もあります。
そのため上記の場合は、タイトルを変更する必要はありません。
タイトルを変更するリスクは、順位が落ちてしまう可能性もあるという点です。
元々流入があったタイトルを変更し、ユーザーニーズに響かないタイトルとなりクリック数が減ってしまうと、順位の下落につながってしまいます。
同時にCV数の下落にもつながるため注意しましょう。
タイトル変更を含めたリライトを実施したことで、月間1600のキーワードの順位が14位から2位に改善した事例です。
▼StockSunコラム順位観測シートのキャプチャ
月の平均クリック数も、タイトル変更前の月と、タイトル変更から1ヶ月後の月で比較すると、76件程度UPしています。
▼タイトル変更前の月間クリック数
▼タイトル変更後の月間クリック数
成功の要因は、月間検索数1600のサジェストKWでも14位前後を獲得していけるようになったため、サジェストKWに寄せたタイトルに変更したことです。
また元々のメインKWでは1位を獲得している状況でした。そのため、メインKWは削除せずニーズにズレが生じないようサジェストKWを盛り込んでいます。
結果として検索順位の上昇とクリック数UPにつながりました。
Googleの検索結果では、ユーザーの検索クエリに合わせて適切なタイトルへ変更される場合があります。
その他にも以下のような悪い要因でタイトルが変更されてしまう場合もあります。
適切なタイトルをつけたとしても、そのタイトルのまま検索結果の表示されない可能性があることを知っておきましょう。
記事の内容と異なるタイトルをつけることは避けるべきです。
理由は次の2つです。
コンテンツ内容とタイトルが異なっている場合、タイトルに惹かれてクリックしたユーザーのニーズを満たせない可能性が高いです。
すぐに離脱されてしまうため、ユーザーに価値を提供できない低品質なコンテンツだとみなされてしまいます。
結果として検索順位の下落につながってしまうため注意しましょう。
また、Googleもタイトルをつける際、以下のとおりコンテンツと関係のないタイトルをつけることは避けるべきとしています。
避けるべき事項:
Google検索セントラル
- ページのコンテンツと関連のないテキストを <title> 要素で使用する。
上記を踏まえていくらキャッチーなコピーを思いついたとしても、コンテンツ内容と異なるタイトルの場合はつけることを避けましょう。
近しい対策キーワードのとき、既存記事でクリック率の高いタイトルを参考にすることがあるかもしれません。
しかし、既存記事と似たタイトルとをつけることは避けるべきです。
タイトルが似ていると重複コンテンツとみなされてしまう可能性があるためです。
重複コンテンツとみなされてしまうと、カニバリゼーションを起こしどちらの記事の順位も下落してしまいます。
そのため、既存記事と似たタイトルをつけることは避けましょう。
SEOでは、適切なタイトルをつけることも重要ですが、それよりもコンテンツの中身の方が重視されます。
低品質なコンテンツの場合、いくら良いタイトルをつけたとしてもGoogleからは評価されず検索順位を獲得できません。
そのため、まずはユーザーのニーズを満たす質の高いコンテンツ作成を実施しましょう。
SEO対策をしたタイトルに関するよくある質問にお答えします。
順にお答えしますので、同じような疑問をお持ちの方はぜひ参考にしてください。
タイトルとメタディスクリプションは、「検索結果に表示される文」となっていますので、ユーザーがクリックしやすいように意識して作成する必要があります。
また、ユーザーだけではなく、GoogleのAiもタイトルとメタディスクリプションを認識して、そのページのテーマと内容を判断します。
よってどちらも下記の4点を意識しながら作成すると良いでしょう。
上記を意識した上で、タイトルとメタディスクリプションを作成してみてください。
既存記事のタイトルを変更した方が良い場合は、上位表示されているのにも関わらず、クリック率が悪い場合です。
前提として、タイトルの改善を行うだけで順位の向上は期待できませんが、上位10位以内に表示できているのにも関わらず、クリック率が1％近くだった場合は、ユーザーニーズに対して興味の引きづらいタイトルになっている可能性が高いからです。
逆に、クリック率が高い場合には、タイトルの変更は行わないようにしましょう。
SEO対策とは何か？知識をおさらいしたいときには次の記事をご確認ください。
SEOとは？基本知識から上位表示をするための効果的な施策を紹介！
SEOタイトルとは、ウェブサイトや各ページのタイトルを示すためのHTMLタグです。
＜title＞⚫︎⚫︎＜title/＞の中の⚫︎⚫︎に当てはまる文章が該当します。
SEOで良い効果を発揮するタイトルの作り方は、次の通りです。
本記事のSEOを意識したタイトル（titleタグ）のポイント11選！にて紹介しています。あわせてご確認ください。
SEOキーワードをタイトルに置く時には、左寄せで置くべきです。
ユーザーは検索結果を閲覧するときに左から右に読みます。
そのため重要なKWが左側に設置していることでユーザーの目に留まりやすくなります。
適切なタイトルを設定することにより、ユーザーの興味関心をひくことができ、クリック率が高まります。
記事への流入数が増えることにより、Googleから評価されて順位上昇につながります。
本記事では、SEOにおいてタイトルタグがどれほど重要なのか紹介してきました。
タイトルタグの基本的な付け方は下記になります。
本記事で得たタイトルの付け方を参考にして、今後自社のサイトで記事を執筆した際は効果的なタイトルをつけてください。
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