「Googleアルゴリズムって何？」
「GoogleアルゴリズムへのSEOの対策って何？」
上記のような疑問をお持ちではないでしょうか？
Googleアルゴリズムとは、インターネット上に溢れている無数の情報の中から、ユーザー一人一人が求めている情報を正しく提供するために、Googleの検索エンジンが検索順位を決める上でのルールのことです。
また、GoogleアルゴリズムへのSEO対策としては下記が挙げられます。
本記事では、上記のGoogleアルゴリズムに対するSEOの対策を紹介はもちろん、Googleアルゴリズムとはなんなのか、Googleアルゴリズムを構成する5つの要素を主軸に紹介します。
Googleアルゴリズムに関して日々疑問をお持ちの方は、ぜひ最後までご覧ください。
目次
Googleのアルゴリズムは、Googleの検索結果の順位を決めるためのルールや計算方法のことです。
Googleの検索では、AIがコンテンツの品質を項目ごとに評価し、点数をつけて順位を決めていますので、もしルールを理解しないままコンテンツを作成してしまうと、間違った方向に進んでしまう可能性が高くなります。ルールに合わないコンテンツは、取り締まられる対象となり、検索結果に表示されないこともありますので、注意が必要です。
前章では、SEOにおけるGoogleアルゴリズムを紹介しましたが、本章ではGoogleアルゴリズムの要素を5つ紹介します。
それぞれ紹介します。
Googleアルゴリズムの1つ目の要素は、「検索意図の把握」です。
Googleのアルゴリズムでは、まずユーザーが何を求めているのかを理解するために、検索キーワードの分析を行います。
ただ単に意味を理解するだけではなく、同じ音で異なる意味を持つ単語（同音異義語）を判別することもできる類義語システムを活用して、ユーザーの検索意図をより高いレベルでの把握を目指しています。
さらに、下記の項目を加味して検索キーワードを分析しています。
上記の中でも、「最新情報」は重要視されている傾向があります。これは、Googleのアルゴリズムの一つでもある、「フレッシュネス アルゴリズム」に起因しています。
上記を使用することで、「スポーツの試合結果」や「スマートフォンの最新機種」といった最新情報が求められるようなキーワードの場合には、新しい情報をユーザーに届けるようにプログラムされています。
2つ目のGoogleアルゴリズムは、「検索キーワードとコンテンツの関連性」です。
検索意図を理解したアルゴリズムは、関連するキーワードを持つWebページを見つけるためにインデックス内を探し、「そのキーワードがどれくらい頻繁に出現しているか」や、「タイトルや見出し、本文などでどのように使用されているか」を分析します。
Webページとの関連性を判断する基本的な要素は、キーワードの一致率や出現数によるものですが、Googleの公式ページによれば、単にキーワードの数が多いだけでは意味がないと明記されています。
そのため、キーワードに関連する情報を画像や動画で解説したり、オリジナルの調査結果を使用したりして、「ユーザーが求めるコンテンツになっているか」を分析しています。
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Googleアルゴリズムの3つ目は「コンテンツの品質」です。
ユーザーが特定のキーワードで検索をすると、関連するWebページが多数存在することがあります。Googleのアルゴリズムは、適切な情報を提供するために、Webページの品質やコンテンツを分析します。
分析内容には下記が挙げられます。
上記のような項目で良い評価を得ることができれば、検索順位で上位に表示されやすいです。
また、Googleのアルゴリズムにおいて、マイナスに捉えられてしまう行為もあります。
具体的には、検索キーワードの出現率を上げるために無作為に何度も繰り返す行動です。
こういった施策は、低品質なコンテンツを良質なコンテンツであるかのように偽造しているため、利用価値がないだけではなく、ユーザーにとってもマイナスになるとGoogleから判断されます。
マイナスだと判断したサイトには、Googleはペナルティを課し、常に良質かつ適切なコンテンツをユーザーに届けられるようにしています。
Googleアルゴリズムの4つ目は、「ユーザビリティ」です。
ユーザビリティとは主に下記が挙げられます。
ブラウザはGoogle Chrome以外にも、いくつか検索結果を表示するためあります。例えば、Internet ExplorerやiPhoneのSafari、Firefox、Microsoft Edgeなどです。
ユーザービリティを向上させるためには、上記のどのブラウザを使っても正しく表示されることが重要です。
また、ユーザーはスマホやパソコン、タブレットなど、さまざまなデバイスで検索を行います。しかし、パソコンでは見づらい表示や、スマホでは非対応の表示など、使いにくい場合はユーザーの利便性が低下し、Googleからの評価も下がってしまいます。
さらに、ネット環境が良いのにも関わらず、Webページの読み込みに時間がかかるとユーザーはそのサイトを見るのを諦めかねません。そのため、ユーザーが検索結果をスピーディに確認できるようにする工夫が必要です。
上記で紹介したユーザービリティに関するアルゴリズムは、時々変更や追加が行われることがあります。Googleから事前にアナウンスがあることがほとんどなので、情報が入り次第、自身で改善することがおすすめです。
例えば、以前にGoogleアルゴリズムの変更により、Webサイトの表示スピードが重要となった際は、変更が実施される半年前に、「今後は表示スピードも重視していきます」というようなアナウンスがされました。
今後もユーザービリティは価値観の変化とともに変わっていくことが予想されるため、Googleアルゴリズムの突然の変更に柔軟に対応できるように、日頃から情報をこまめにチェックしておきましょう。
5つ目のGoogleアルゴリズムは、「言葉や文脈の使い方」です。
Googleは、検索ユーザーが同じキーワードで検索しても、その人に必要な情報を表示するために、Webページの表示を調整しています。
具体的には、検索ユーザーの現在の場所や過去の検索履歴を考慮し、その時点で必要な情報を判断して表示しています。
例えば、「football」というキーワードを検索した場合、アメリカでは「アメリカンフットボール」を意味し、イギリスでは「サッカー」を意味します。したがって、アメリカにいる人が「football」と検索した場合は、アメフトや人気のアメフトチームの情報が表示されます。
一方、イギリスにいる人が「football」と検索した場合は、プレミアリーグやサッカーの人気チームの情報が表示されます。
また、「近くのイベント」というキーワードで検索すると、ユーザーの検索履歴から判断して、そのユーザーに合ったイベントが表示されます。
ただし、ユーザーが現在の場所や検索履歴を考慮せずに検索したい場合は、検索機能の設定を変更することで、余計な情報に左右されない検索結果を表示することも可能です。
前章ではGoogleアルゴリズムの5つの要素を紹介しましたが、本章ではそのアルゴリズムに対するSEO対策を紹介します。
順に紹介します。
SEO対策の1つ目として、検索意図を満たすコンテンツを作成しましょう。
ユーザーの検索ニーズを満たすには下記の項目を意識すると良いです。
上記を意識した上で情報を発信してみましょう。
2つ目のSEO対策は、E-E-A-Tの強化です。
E-E-A-Tとは下記の項目です。
上記の具体的な対策方法としては、被リンクの設置が挙げられます。
ただ被リンクを貼り付けるのではなく、国が管理しているようなデータベースから引用することや、実際に医療業界に携わっている方に記事を監修してもらい、監修者としてリンクを貼り付けるなど、公的に認められているリンクを貼り付けることでE-E-A-Tを強化することができます。
3つ目のSEO対策は、モバイルフレンドリーに対応することです。
スマホの普及に伴い、検索に使用するデバイスがパソコンではなく、スマホに移行している傾向があります。
SEOツールを提供するドイツ企業のSISTRIXは、日本では約75％がモバイルからインターネットの検索機能を利用しているという調査結果を出しています。
引用：https://www.sistrix.com/blog/the-proportion-of-mobile-searches-is-more-than-you-think-what-you-need-to-know/
上記の調査からわかるように、モバイルユーザーが多くなっているため、モバイルに適したコンテンツになっているか否かを測る「モバイルフレンドリー」がGoogleのアルゴリズムに追加されました。
具体的には下記の項目が判定されます。
上記は、スマホ操作時に「読みにくい」「クリックしにくい」「見えない」といったことがないようにと対策されています。
SEO対策の4つは、適切なサイト構造にすることです。
Googleがサイトを効果的にクロールし、インデックスに含めやすくするためには、クローリングしやすいサイト構造を作ることが重要です。具体的なポイントは以下の通りです。
上記のポイントに気を付けることで、Googleはサイトを効率的に巡回でき、ユーザーにとっても使いやすいページになります。コンバージョン率の向上にも繋がりますので、適切なサイト構造にしましょう。
SEO対策の5つ目は、クローラーの巡回を促すことです。
特に新規記事はクローラーに見つけてもらえるまで時間がかかる傾向にありますが、クローラーに巡回されやすいように対策ができます。
具体的に巡回を促す方法は下記が挙げられます。
上記を施すことで、クローラーの巡回を促すことができます。
6つ目のSEO対策はYMYLに気をつけることです。
YMYLとは、「Your Money or Your Life」の略で、人の将来的な健康、金融にまつわる情報のことを指しており、Googleの「検索品質評価ガイドライン」の項目の一つでもあります。
後述にありますが、Googleアルゴリズムアップデートによって、医療業界や金融業界に関する情報を発信する際は、専門家や公的機関といった信頼性の高いWebサイトでないと、上位表示ができなくなっています。
そのため、人の将来的な健康や金融にまつわるような情報を取り扱うのは、上位表示を見込めない場合が高いため、気をつけましょう。
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本章では、過去に行われたGoogleアルゴリズムアップデートの歴史を紹介します。
順に紹介しますので、どのようにGoogleアルゴリズムが変化を遂げているのか押さえておきましょう
パンダアップデートは、2011年に行われたコンテンツの品質に関するアップデートです。
このアップデートでは、他のWebページをコピーして語尾などを修正したり、キーワードだけを大量に使用して文章の意味が崩れているようなコンテンツや、ユーザーにとって価値のないコンテンツを取り締まることを目的としていました。
完全なコピーでなくても、複数のWebサイトから単語を取り出して組み合わせたような記事も、「オリジナリティの欠如」という理由でペナルティを受けることになります。
一方で、ユーザーが求める情報をオリジナルの内容でまとめ、付加価値を提供しているWebサイトは、検索順位が上昇する評価を受けます。
ペンギンアップデートは、2012年から複数回にわたって実施されたリンクに関するアップデートです。
それまでは、多くのリンクを受けているウェブサイトは「信頼できる高品質なウェブサイト」と見なされ、内容に関係なく検索順位が上がっていました。しかし、このペンギンアップデートにより、自分自身で作ったリンクやお金を払って不正なリンクを受ける行為が取り締まられるようになりました。
自作自演のリンクとは、本来のウェブサイトとは別に同じキーワードのウェブサイトを作り、ロボットを使って大量のキーワードを詰め込んだ記事を作成し、本来のウェブサイトにリンクを貼る行為のことです。
これにより、本来のウェブサイトが引っ張り上げられ、上位の検索順位に入ることができました。以前はよく使われていた手法ですが、現在ではペナルティを受ける結果となります。
また、ユーザーには見えにくい隠しリンクや隠しテキストもペナルティの対象となります。
2015年と2016年に実施されたのは、スマホに対応するためのアップデートです。
スマホでの検索が増える中、スマホ非対応のWebサイトは上位表示されにくくなりました。現在はほとんどのWebサイトがスマホ対応していますが、当時はパソコンとスマホで同じ表示だったため、文字が小さく見えにくかったり、ボタンが押しにくかったりという不便なサイトが多かったです。
Googleは、モバイル端末でも使いやすいかどうかや、フォントサイズやページの表示速度が適切かどうかを確認するためのチェックツールも提供し、改善に取り組みました。
健康アップデートとは2017年に行われた、別名「ヘルスケアアップデート」のことです。
日本限定で実施されたアップデートで、健康アップデートが施される前は、どのような人がページを作成しても、内容が良質であれば良い評価が得られるような状況でした。
しかし、医療や美容といった専門的な領域は、専門家が専門知識を用いて紹介すべきという理由から、根拠のない情報や誰が書いたかわからない「信頼性/信憑性」に欠けるコンテンツは、検索上位に上がらなくなりました。
また、健康だけに限らず、YMYLというお金や資産に関係する情報や子育て、法律関係の領域も同様に検索上位に入りづらくなっています。
Googleは、2023年10月6日（日本時間）に、コアアルゴリズムアップデートのロールアウトの開始をGoogle公式のTwitterで発表しています。
前回のコアアルゴリズムアップデートは2023年9月に「ヘルプフルコンテンツシステムアップデート」が行われていたため、前章で紹介したようなアップデートの間隔より、短いスパンで行われているのが分かります。
Googleアルゴリズムの変動において抑えるべきポイントを3つ紹介します。
順に紹介します。
まずは、コアアップデートの事前通知を確認しましょう。
大規模な順位変動が予想されるコアアップデートについては、事前にGoogleから告知があります。
主な告知方法は、Googleの公式Twitterアカウントです。Googleは、アップデートの概要をTwitterで紹介し、詳細や時期についてはブログの投稿にリンクを添付して周知しています。
したがって、Googleの動向を把握するためにも、Twitterアカウントのフォローをおすすめします。ただし、Googleの告知は直前に行われることが多く、告知を受けてから対策を始めると間に合わない場合や、十分な対策ができずにコンテンツの品質が低下してしまう可能性もあります。
Googleのアルゴリズムは常に変化するので、ユーザーの利便性を重視して常に対策を行うことが重要です。コアアップデートに向けて準備をしておきましょう。
次に、検索順位の低下は必ず問題になるわけではないことを理解しましょう。
Googleのアルゴリズムが更新されると、検索順位が急に下がってしまったり、焦って修正をしなければならないと思う方もいるかもしれません。
しかし、検索順位の低下は必ずしもあなたのウェブサイトに問題があるわけではありません。実際には、今まで評価されていなかったウェブサイトや、過小評価されていた他のサイトがアルゴリズムの変動によって正当な評価を受けて上がってきたために、順位が下がることもあります。
そのため、Googleのアルゴリズムのアップデート後に検索順位が低下した場合は、すぐにコンテンツを修正するのではなく、一度落ち着いて状況を見守ってみましょう。アップデート直後は検索順位が下がっても、実際のコアアップデートは1〜2週間かかるため、落ち着いた頃には順位が戻っている可能性もあります。
また、アップデートの全体像が明確になる前に対策を講じることは危険です。無駄な修正をしてさらに順位を下げてしまうことは避けましょう。
Google Search Consoleを活用して、アップデートの情報を冷静に調査し、原因を突き止める努力をしましょう。
3つ目のポイントは、コンテンツを重視する傾向が高まっていることを把握しましょう。
以前は、優れたコンテンツを作成しても、ドメインパワーが低い場合は上位表示するのが難しく、そのために多くの人々が中古ドメインなどの強力なドメインを利用してコンテンツを切り替えていました。
しかし、最近のGoogleのアルゴリズムの進化により、優れたコンテンツとそうでないものを見分ける技術が向上し、Googleは「ユーザビリティ（利便性）」の高いウェブサイトを評価できるようになりました。
つまり、競合他社よりも優れたコンテンツを作成できれば、上位表示を狙いやすくなったと言えます。良質なコンテンツを作成するためには、常にユーザーの利便性を考慮し、Googleのガイドラインを参考にすることが重要です。
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今回は、Googleのアルゴリズムの重要な要素や過去のアップデートについて紹介しました。
Web上でコンテンツを作る際には、Googleアルゴリズムの理解が重要です。ただし、Googleアルゴリズムは常に変化しており、アップデートのタイミングも不定期です。
それでも、Googleが求めているのはコンテンツの使いやすさです。アップデートの有無に関わらず、常にユーザーの目線に立って、ストレスを感じさせずに問題を解決できるコンテンツを作り続けましょう。
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