【動画コンテンツの作り方】成果を上げる制作方法と必要なツール機材
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StockSun株式会社の植本です。
私はStockSunの事業領域において、YouTubeマーケティングに特化したコンサルタントです。
YouTubeでは、撮る内容やイメージを決めて撮影を始めてみても「なにか違う。」「手応えがない。」と感じたり、動画を見返しても「なにか足りない。つまらない。」と物足りなさを感じることが多いです。
もちろんそのような動画は、視聴者からの反応も悪く、良い結果を得られません。
構成をしっかり決めず撮影すると、このようなことが起こりがちです。
プロほど撮影前に企画を練り、構成を決め、一語一句載せた台本を作り込んでいます。
本記事では、そもそも構成を組むとはどういうことか、また、どんなステップを踏めば結果が得られるのか、100チャンネル以上運用してきたStockSunが徹底解説します。
構成の制作方法やYouTubeマーケティングを一から学び始めるのは時間がかかるだけでなく、収集できる情報・データにも限りがあります。
もしよろしければ以下よりお問い合わせいただけましたら、YouTubeの無料相談を承らせていただきます。
チャンネルの立ち上げを検討されているときには、ぜひご活用ください。
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動画の構成というと様々な解釈があるかと思いますが、ここでは「動画を出すにあたっての予備調査の先である『どういった流れで動画を進めるか』」と定義します。
ドラマの台本のように発言の一字一句が書き起こされたものから、要点だけ箇条書きでまとめたメモ書きも含むため、非常に広い定義です。
これだけ申し上げるといまひとつイメージが掴めなかったり、なぜそれをやる必要があるのかわかりづらかったりするかと存じます。
ここからは動画の構成を用意するメリットや、構成を作成する実際の手順等を見て参りましょう。
では実際、YouTube動画の構成を組むとどのようなメリットがあるのかを解説して参ります。
構成を組む際には、起承転結のある伝わりやすいテンプレートを使用することが多いです。
そのため、演者のトーク力に関わらず分かりやすい動画を作れます。
また視聴者像を想定しながら構成を組むことで、詳しい説明が必要な箇所や使わない方がいい単語なども予め確認することができます。
専門的なセミナーでありがちな「登壇者の独走スピーチ」を回避することも可能です。
構成がなくフリートークに近い場合だと演者にかなりの負担がかかってしまう上、多くの場合は一度に数本まとめ撮りするため動画ごとのムラも生まれてしまいます。
視聴者にとっても演者にとっても、良い動画をつくる上で役立つでしょう。
仮に演者が素晴らしいトークで視聴者に分かりやすく解説したとしても、うっかり告知を忘れていたり、途中に挟む小話を丸々スキップしてしまったりすることもあり得ます。
そういったヒューマンエラーも構成を起こすことで予め回避可能です。
また漏れなく情報を並べることで、重複箇所がないかを確認することができます。
情報の過不足をなくしやすくなるのです。
前述した「情報の過不足がなくなる」ことで予め各動画の長さが読みやすくなります。
そのため、撮影本数と構成から撮影に合計何時間かかるのか正確に読みやすいです。
また話している中で「結局、何に繋げるんだっけ？」といった立ち止まりもなくすことができ、スムーズに撮影進行できます。
撮影している中、頻繁ではありませんが「さっきの説明は、こっちに回そう」といった素材順序の入れ替えが起こることがございます。
編集時の手間はさほど大きいものではございませんが、いざ入れ替えた際に不自然さがある場合も。
また、説明が欠けていたりすると、その部分を別撮りしたりさらなる編集が必要になってきたりします。
制作会社によっては修正費用が別途必要となる上、納期も通常よりかかる恐れがあるでしょう。
また動画内でよく使う挨拶・話の切り出し方などがあれば編集テンプレートを使いまわすことも可能なため、素材の入れ替えがない通常撮影であっても編集の手間削減へと繋がります。
いい反響があったり上手く伸びたりした動画があった際、それが企画によるものか構成によるものかの判断は、再び伸びる動画を出す上で必須です。
もし構成がなく企画だけの用意だった時、ただでさえ枯渇しやすい企画アイデアをどんどん絞りつつ消費しなければ再びバズらせることは厳しいでしょう。
構成が良かったのかどうかについては、アナリティクスの「視聴維持率」という項目で確認可能です。構成の順序や、途中で雑談を挟む等の工夫が功を奏したかを判断できます。
何分何秒の箇所で視聴者が離脱・スキップしたか確認可能なため、そちらと構成箇所を照らし合わせることで
・構成の順番がわかりづらかった
・難しい単語を多く使ってしまっていた
などの分析が可能となります。
いつもよりいい数値だった場合はその構成の再利用により高数値の再現性が高まるでしょう。
メリットばかり上げていても公平ではないため、デメリットについても3点ふれておきます。
1:手間
2:オリジナル性の低下
3:コスト
よほど上手くいかない限り、YouTubeでは少なくとも数十本の動画が必要となります。
仮に毎日投稿のように短期集中で投稿する場合、全動画の構成を短期間で用意するのは工数がかなり大きいでしょう。
一度上手くいった手法・テンプレートを何度も使いまわすことは、動画ごとによるオリジナル性の低下は避けられません。
もちろん動画ごとに手法を改善することで多少の軽減は可能です。
しかし、毎回まったく違うテイストの動画を出す場合と比べると、いつも似たような流れの動画となってしまいます。
社内のリソースを割かず、オリジナル性を持って構成するために外注する場合、当然ながら外注費がかかってきます。
StockSun株式会社の場合、10,000円〜/本にてお受けしています。
外注する構成の本数が多ければ多いほどコストは増加する傾向にあります。
以上3点、デメリットをお伝えしました。
しかし構成を組まなかった際、
・視聴者が混乱する動画になる
・情報の過不足が起きうる
・撮影時間が長く不規則
・編集工数も上がりやすい
・改善／成功再現にも別途手間をかけなければいけない
こういった未来が待ち受けていると考えると、むしろ構成を組まないとデメリットの方が多いとも言えます。
構成の制作方法やYouTubeマーケティングを一から学び始めるのは時間がかかるだけでなく、収集できる情報・データにも限りがあります。
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ここまで、YouTubeでの動画の構成とはどういうものか、動画構成を予め組むことでどのようなメリットがあるかを解説して参りました。
ここからは、実際にメリットを受け取るために必要なステップを、具体的に解説して参ります。
4ステップにてご紹介し、完成形である実際使用している台本も掲載します。是非ご参照ください。
まず何のために動画を出し、この動画を見た人がどのような状態にあるのが理想かを定めます。
次のように会社様によって様々でしょう。
・トレンドに切り込む専門的な情報で信頼を獲得する
・自社商品の紹介による購買促進
・近日開かれるイベントへの告知
例えば電機メーカーによる「最新洗濯機を紹介する動画」というテーマでも、目的によって次のように動画の内容は変えなければいけません。
| 目的 | 動画の内容 |
| 信頼獲得 | 巷で流行っている洗濯方法が、実はよくないことについて、洗濯機を使い解説 |
| 購買促進 | 従来の洗濯機より何が優れているか、人気だった機種と比較検証 |
| イベント告知 | 洗濯機を紹介しつつ、これと同質の商品が多く体験できる展示会を告知 |
「何となくこういう動画」ではなく、「この動画を見た結果視聴者にどうなってほしいのか」までを定めることが重要です。
先ほど目的を定めたのに対し、次は誰にその理想的な状態になって欲しいのかを決めましょう。
なぜ目的は決めたにも関わらずこの作業が必要なのか、理由は「年代性別により、伝わりやすい表現方法が違うから」です。
先ほどの例を引き続き使用すると、同じ洗濯機の展示会だとしても以下のユーザーによって強調すべきものが変わる上、どのような構成でどんな表現が望ましいかすら変わってきます。
20代社会人独身
40代の子持ち夫婦
60代の高齢者
例えば望ましい表現方法は次のように異なります。
| 20代社会人 | 少ない給料でも手が届くお買い得な商品であること |
| 40代子持ち夫婦 | 女性のニットから泥だらけの子供服まで傷つけることなく洗える性能 |
| 60代高齢者 | 大きい文字、ボタン1つで洗濯可能などの簡単な操作性 |
もちろん全員に対して動画を出すことも可能ではあります。
しかしYouTubeは、それぞれのチャンネル・動画がどの年代・性別に好まれて視聴されるかを把握しているため、できるだけその傾向に則る方が動画を確実に伸ばせます。
ここまでで、どの視聴者を、どの状態に持っていきたいかが決まりました。
その上で確認しなければいけないのは、その動画はどれくらい求められているかです。
実際の数値は出してみなければ分かりません。
しかしツールを使うことである程度、視聴者・ユーザーが何をどれだけ望んでいるかは調査できます。
これを調べることによる利点は、自己認識と世のニーズの差異を減らすことができることです。
自分では思いもしない点について世の関心が強いことを発見したり、自分がどうしても伝えたい内容が大衆にはどうでもよかったりすることがよくあるためです。
YouTubeでは最終的に視聴者自身が見る動画をクリックするため、もし誰にも興味のない動画を精一杯作ったとしても評価される可能性は少ないでしょう。
自分の得たい成果を確実に得られるかの確認のため、このステップは必須となります。
目的・視聴者・ニーズ、全て確認し動画を出すべきだと判断したところで、ようやく構成作成に入ります。
最終的に演者が使用する台本には３パターンありますが、すべてに共通する必須項目は
・話すテーマ／順序
・さきほど設定した目的／視聴者／ニーズ
の2点です。
ここでは、3パターンの構成を紹介いたします。
最終的に台本を使って話すのは演者自身のため、演者にとって最も快適なパターンをご活用いただければと存じます。
最もシンプルで、トークに自信のある方や雑談感を演出したいチャンネル向きの台本です。
トーク初心者にはお勧めできませんが、あれこれ指定されず広い視野で挑みたいという方は、中身が少ないですが一番向いているでしょう。
冒頭挨拶や中盤など、それぞれの箇所で何について話すかを記載するパターンです。
例えば
|
冒頭挨拶 今回の動画が誰に向けたものか、最終的に何をこの動画から得られるかの紹介 ｜ ｜ 中盤 動画のメイン。「〜〜」は専門用語のため、初心者向けにテレビ番組で例えながら解説する |
という風に文章・箇条書きでメモを残すことです。話すべきことを踏まえながら自由度のある会話が展開できます。
撮影が始まるとあがりやすい人や、話してて楽しくなってしまう人にお勧めです。
ドラマの台本のように、実際の喋り口調で台本を作成するパターンです。
音読するだけでいいくらいまでに仕上げるのか、読み上げる文章をいくつか用意するだけなのか、調整具合は演者によってことなりますが、撮影初心者にお勧めの方法になります。
以下、実際にプロの現場で用いられている台本です。
こちらは先ほど紹介した3パターン目にあたる、発言内容を喋り口調にて書き起こしたものになります。
動画と照らし合わせていただくとわかりやすいのですが、実際に一字一句違わず話しているわけではありません。
どれくらい本番の喋りに寄せるのかは演者によって心地よさが変わるかと存じますので、調整していただけますと幸いです。
ここまでYouTube動画の構成について、メリットや実際のステップを解説してきました。
ではそれらの手順を踏まえ、構成を組む上で意識するべき4つの点についてご説明していきます。
YouTube動画というと多くの人は登録者数十万〜数百万のエンタメ系YouTuberを想像するでしょう。
しかしビジネス活用する際、彼らの企画や編集を真似することはマイナスに働くことも十分あり得ます。
かといって自己流でやってもコツを掴むまでの動画が無駄打ちになってしまう。
では何を参照すればいいかと言うと、同業種や似たテーマで既に投稿している他チャンネルです。伸びているチャンネルを参考にしつつ、伸びていないチャンネルとも比較することで、どういった動画が受け入れられるのかの要素を洗い出すことができます。
YouTubeはテレビと大きく違う上、テーマや視聴者によって求められるものも異なるため、仮に自信があったとしても「自分にとってやりやすい形式」だけにこだわらないことをお勧めいたします。
古くから推奨される「起承転結」の形式ですが、視聴者にわかりやすい動画を作る以上これを活用しない手はありません。
しかし本当に高い効果を得る際には、汎用性の高いこの法則をYouTube仕様にする必要があります。
具体的に挙げると
・視聴者の50%は冒頭30秒で離脱するため、最初に本編ダイジェストを流して興味をそそる
・最後まで閲覧されると視聴維持率が高くなりYouTubeからの評価も上がるため、動画のメインは後半できれば結末に持ってくる
・15秒ほどのエンディングによって視聴時間を伸ばすのもいいが、それだけだとED開始時に離脱が起きやすいため、ED後にオフショットなどおまけを用意する
といった点です。
しかし行き過ぎた工夫は視聴者にとって見づらくなってしまいます。
YouTubeからの評価と視聴者にとっての見やすさのバランスを取りながら、起承転結を工夫して活用しましょう。
ずっと動画の構成や台本についてお話ししてきたため、現時点では構成をいかに整えるかに焦点が行きやすいかもしれません。
しかしこれらの手順はあくまで「動画として」見やすくするための工夫であるため、台本としての完成度はあまり気にしなくていいでしょう。
台本としての体裁や見やすさをひたすら整えた結果動画が見づらいよりは、メモ書き程度に抑えていても視聴者にわかりやすい動画の方がずっと良いです。
実際に読み上げたり、過去よかった動画の台本と比べたりすることで、良い動画になる台本なのかを判断しやすくなります。
構成としてのポイントの最後に、台本制作において失敗しやすい3点をご説明いたします。
1:何を伝えるべきかでなく、何を伝えたいかで考える
2:セミナーや講義のような、別媒体での話し方を参照しすぎる
3:毎回構成を大幅に変える（検証は工夫ができない）
いわゆる独りよがりな語りは、視聴者にとってメリットが薄いため離脱されやすいです。
特に演者ご自身が台本を作る際、つい熱が入ってあれもこれも詰め込みがちですが、何を伝えるのが一番視聴者にとって良いかを考えましょう。
話術という観点では、セミナーや講義は良い参考資料になると思われます。
しかし着席後も１〜２時間はほとんどの人が聞いてくれるセミナーと違い、YouTubeは数秒でつまらないと判断されるとどんどん離脱される媒体です。
参照するのはあくまで引き込まれる話し方等にしぼり、前提条件が違うことを踏まえて全て参考にすることは控えましょう。
毎回の動画で改善点を全て洗い出し、あらゆるテンプレートや手法を使って構成を組み直すことは悪いことではありません。
しかし動画構成に絶対的な正解はありません。そのため、時間をかけずにある程度似た形式で作っていき、まず1つ当たる形式を把握する方が、継続性や成功率を高める上で重要と言えます。
あまりに頻繁に変えるのではなく、数本似た形式で出した後に構成を変えることをお勧めいたします。
構成の制作方法やYouTubeマーケティングを一から学び始めるのは時間がかかるだけでなく、収集できる情報・データにも限りがあります。
もしよろしければ以下よりお問い合わせいただけましたら、YouTubeの無料相談を承らせていただきます。
チャンネルの立ち上げを検討されているときには、ぜひご活用ください。
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ここまで構成について事細かにご覧いただきましたが、もちろん良い動画に必要なのは構成だけではありません。
以下、良い動画に欠かせない４要素を紹介させていただきます。
動画コンテンツの制作方法は、以下記事でも紹介しています。
構成・台本と一番直結する要素です。
演者の喋る内容以外にも、照明や背景、機材トラブル回避など準備すべき項目は多くございます。
時折、編集さえすればなんとかなると思われる方もいらっしゃいますが、素材によってその動画の良し悪しの上限は決まります。
しっかりこだわることで撮影素材そのままで動画にすることも可能なため、念入りに準備しましょう
プロのトークでない限り、しゃべっている時の間や言い直している箇所をカットする方が見やすい動画となります。
また視聴者は基本的に飽きやすく、最後まで視聴する人は30%前後です。
少しでも興味を持ち続けてもらうことや、情報を誤って解釈しないためにも発言のテロップ化もできるだけ行うべきでしょう。
年代や性別によってテロップの大きさや効果音の種類などを変える際は、構成の際に設定した視聴者像を踏まえることで作業が進みやすくなります。
いわゆる動画の看板となる箇所であり、一番重要な要素とも言えます。
なぜならYouTubeがよほど動画を高評価しない限り、このタイトル・サムネイルで視聴者を惹きつけてクリックしてもらわないと視聴されないからです。
一般的に動画のクリック率は6~10%ですが、6%と10%ではたった数%の違いにも関わらず視聴回数は1.数倍変わってきます。
またYouTubeもこの数値は比較的重要視するため、低いクリック率ではYouTubeがおすすめに回してくれる可能性も少なくなり、ますます動画が埋もれやすくなってしまうのです。
度が過ぎた誇張は信頼を落としますが、他の動画より魅力的・刺激的に見えるよう、しっかり熟考した上で設定しましょう。
こちらは動画単位の工夫ではありませんが、YouTubeはその動画を好きそうな人に向けて表示します。
本数が重なるとチャンネルがどういう層に好まれるかも分析するため、一定の層にささらないバラバラなテーマ・編集で動画を投稿すると、YouTubeもユーザーも混乱してしまい視聴され続けることが難しくなり得るでしょう。
理想としてはチャンネル設立段階でしっかり視聴者像をイメージすることが大事ですが、もし行っていない場合でも途中からかけ離れた動画は出さないよう注意して運営すべきです。
YouTubeから集客するためのコツは、以下にて解説しています。
以下、弊社StockSunにて企画・撮影・制作した動画を2本紹介いたします。
1本目は構成を一切用意しないフリートーク、2本目がこれまで紹介した方法に則った構成・台本をしっかり用意して撮影した動画です。
15分と長尺ですが事前の打ち合わせ・構成もなく撮影しているフリートーク形式の動画です。
見ていて違和感などはないかと思われますが、演者の二人はこれまで数百本動画出演してきたことでかなり動画慣れしていることと、自身の動画を振り返ることによる自己フィードバックも多数行っている上での話し方となります。
簡単に見えるかもしれませんが、特に撮影し始めた初心者にはお勧めできない動画形式です。
こちらは紹介したパターンのうち、パターン3にて作成した台本での動画となります。
こちらの演者の方々も100本以上撮影してきているため、話口調での台本はあるものの少し自由度を持った話し方です。
喋りに自信がない方ならばこちらの方が、動画ごとのムラを減らしたり同じ成功施策を繰り返すには向いています。
やはり最初の数十本は構成・台本をしっかり用意して撮影に望まれることをお勧めいたします。
企業がYouTubeチャンネルを解説し売上アップした成功事例は、以下にて解説しています。あわせてご確認ください。
現状のYouTubeにはエンタメ系を筆頭にゲスト対談、インタビュー形式などフリートーク形式のものが多く存在するため、いちいち動画ごとに構成を組む必要はないように思われるかもしれません。
しかしそれらのチャンネルとは違った視聴者へアピールし、違った戦い方をする以上は手法が異なります。
当然の上、構成をしっかり組むことはかなり役立つと我々は考えております。
「じゃあ実際、うちのチャンネルで構成を組むならどうすればいいんだ？」
「構成も企画立案も編集も、すべてに取り組む時間がない…」
といった疑問・お悩み等ございましたら、今まで100チャンネル以上立ち上げてきたYouTubeのプロが無料にてご相談承らせていただきます。
貴社に必要なノウハウや、構成の方向性を無料でアドバイスいたします。
チャンネルの立ち上げを検討されているときには、ぜひご活用ください。
＼特典：1動画だけで売上UP!?貴社とマッチするYouTubeの戦略をご提案／
YouTubeの無料相談ここまでご覧いただき、ありがとうございました。
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