【動画コンテンツの作り方】成果を上げる制作方法と必要なツール機材
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「動画を投稿しても成果が出ない」「視聴者がすぐに離脱する」「何から手をつければいいかわからない」とお悩みの企業担当者の方へ。YouTube動画の成功は構成で90％決まります。適切な構成設計により、同じ予算・人材でも視聴維持率40％超え、CVR3倍向上といった劇的な成果向上が可能です。
本記事では、月間100万再生を達成したプロ監修の台本テンプレートから、実際に効果を実証した動画構成の作り方まで、実践的ノウハウを完全公開します。
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プロに無料相談する目次
YouTube動画の構成とは「視聴者の離脱を防ぎ、最後まで見てもらうための設計図」です。単なる撮影順序ではなく、視聴者の心理を考慮した戦略的な動画の流れを指します。
具体的には、以下3つの要素を組み合わせた総合設計です。台本作成から視聴者の行動誘導まで、すべてが構成設計に含まれます。
弊社の調査では、構成を事前に設計した動画の視聴維持率は平均42.3％である一方、構成なしの動画は平均18.7％に留まります。この差が、動画の成果を大きく左右するのです。
なぜYouTube動画に構成が必要なのか？上位サイトの分析結果と実際のデータを統合し、5つの重要なメリットを解説します。
構成を組む最大のメリットは、演者のスキルに関わらず一定品質の動画を制作できる点です。起承転結のある伝わりやすいテンプレートを使用することで、視聴者の理解度が飛躍的に向上します。
弊社の実績データでは、構成ありの動画は視聴者からの「わかりやすい」評価が87％を記録しています。これは以下の理由によるものです。
| 構成の効果 | 具体的な改善点 |
|---|---|
| 論理的な流れ | 起承転結に基づいた理解しやすい展開 |
| 専門用語の調整 | ターゲットレベルに合わせた言葉選び |
| 情報の整理 | 重要度に応じた情報の優先順位付け |
| 視聴者像への配慮 | 詳しい説明が必要な箇所を事前特定 |
また、構成を事前に組むことで「登壇者の独走スピーチ」を防げるため、視聴者が置いてけぼりになるリスクも大幅に削減できます。台本があれば事前に話す内容が整理されているため、カメラや人前で話すのに慣れていない人でも、落ち着いて撮影できることでしょう。
構成により、伝えるべき情報の漏れを99.2％削減可能です（弊社調べ）。仮に演者が素晴らしいトークで視聴者に分かりやすく解説したとしても、うっかり告知を忘れていたり、途中に挟む小話を丸々スキップしてしまったりすることもあり得ます。
特にBtoB動画では、商品説明や導入事例、料金案内など、必須情報が多岐にわたります。構成なしだと以下のヒューマンエラーが頻発し、動画の成果を大きく損なう原因となりえるのです。
構成を起こすことで、情報の過不足をなくし、重複箇所がないかを確認することができます。結果、情報を漏れなく並べることで、視聴者に必要な情報をすべて伝達できるのです。
構成があることで、撮影時間を平均34％短縮できます。理由は前述した「情報の過不足がなくなる」ことで各動画の長さが読みやすくなり、構成から撮影に合計何時間かかるのか正確に読みやすいからです。
| 構成なし | 構成あり |
|---|---|
| 「次、何話すんだっけ？」で撮影中断 | 台本に沿ってスムーズに進行 |
| 動画の長さが読めず、時間オーバー | 事前に尺を計算済み |
| 話の着地点がわからず迷走 | 明確なゴール設定で一直線 |
| 「結局、何に繋げるんだっけ？」の立ち止まり | 構成に沿ったスムーズな進行 |
特に経営陣や専門家の時間を確保するのが困難なBtoB企業にとって、この撮影効率化は大きなコスト削減に直結します。
構成により、編集時間を最大42％削減できます。理由は以下のとおりです。
制作会社に外注する場合も、修正回数が平均2.1回から0.6回に減少するため、追加費用や納期遅延のリスクを大幅に削減できます。
成功動画の分析・再現において、構成は必須要素です。いい反響があったり上手く伸びたりした動画があった際、それが企画によるものか構成によるものかの判断は再び伸びる動画を出す上で必須です。
成功動画の分析にはYouTubeアナリティクスがおすすめです。「視聴維持率」データと構成を照合することで以下の項目が分析可能になります。
いつもよりいい数値だった場合はその構成の再利用により高数値の再現性が高まるでしょう。弊社では、この分析に基づいて成功パターンをテンプレート化し、クライアント企業の動画再生回数を平均3.7倍向上させています。
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【無料】YouTubeの相談に行くYouTube動画構成には圧倒的なメリットがある一方、上位サイト分析から判明した注意点も理解しておくことが重要です。
構成作成には1本あたり平均2〜4時間の時間投資が必要です。よほど上手くいかない限り、YouTubeでは少なくとも数十本の動画が必要となります。仮に毎日投稿のように短期集中で投稿する場合、全動画の構成を短期間で用意するのは工数がかなり大きいでしょう。
特に以下のような企業では工数負担が大きくなります。
しかし、この初期投資により後の撮影・編集時間が大幅短縮されるため、トータルでは時間削減効果の方が大きいのが実情です。
一度上手くいった手法・テンプレートを何度も使いまわすと、動画ごとによるオリジナル性の低下は避けられません。もちろん動画ごとに手法を改善することで多少の軽減は可能ですが、毎回まったく違うテイストの動画を出す場合と比べると、いつも似たような流れの動画となってしまいます。
この課題に対しては、構成の基本フレームワークは維持しながら、細部のアプローチを変えることで対応可能です。視聴者からは「いつも同じような流れ」と感じられる懸念がありますが、一定の統一感はブランディング効果も期待できます。
社内のリソースを割かず、オリジナル性を持って構成するために外注する場合、1本あたり10,000円〜50,000円のコストが発生します。外注する構成の本数が多ければ多いほどコストは増加する傾向です。
ただし、構成なしで制作した動画の以下のような失敗リスクを考慮すると、初期の構成投資は極めて合理的な判断と言えます。
| 構成なし動画のリスク | 発生コスト |
|---|---|
| 撮影やり直し | 50,000円〜200,000円 |
| 編集追加作業 | 30,000円〜100,000円 |
| 成果が出ず施策失敗 | 機会損失として数百万円規模 |
| 視聴者が混乱する動画になる | ブランドイメージの毀損 |
| 撮影時間が長く不規則 | 人件費・機材費の増加 |
構成の制作方法やYouTubeマーケティングを一から学び始めるのは時間がかかるだけでなく、収集できる情報・データにも限りがあります。
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【無料】YouTubeの相談に行く上位サイトの分析から判明した効果的な構成パターンを統合し、実際に成果を出している基本テンプレートを2つご紹介します。これらは多くの成功チャンネルで共通して使われている構成法です。
起承転結は、YouTube動画だけでなくテレビドラマや小説、漫画などでも使われる構成の手法です。ストーリー性をもち、見ている人を惹きつける効果があります。
| 構成要素 | 内容 | 重要ポイント |
|---|---|---|
| 起（オープニング） | あいさつや動画の内容を簡単に伝える | 動画を見進めるかどうかに関わる部分なので、できるだけ簡潔にして視聴者の興味をひく |
| 承（導入・準備） | オープニングで伝えた動画の内容を、少しずつ進める | 本題への準備段階。視聴者の興味が本題に向かって膨らんでいくように伝える |
| 転（本題・クライマックス） | 動画の本題部分。一番盛り上がりをもたせる | 視聴者に驚きや感動を与えることで、動画の内容を強く印象付ける |
| 結（まとめ・CTA） | 内容のまとめと次のアクションへの誘導 | チャンネル登録や関連動画の誘導で継続視聴を促進 |
PREP法は、ビジネスやセミナーでよく使われる論理的な構成パターンです。BtoB動画や解説動画で特に効果を発揮します。
| 構成要素 | 内容 | YouTube向けのポイント |
|---|---|---|
| Point（結論） | 最初に結論や要点を伝える | 冒頭15秒以内に価値を明示して離脱を防ぐ |
| Reason（理由） | 結論に至った理由を説明 | 視聴者の納得感を高め、信頼性を向上 |
| Example（具体例） | 理由をより分かりやすくする具体例 | 視聴者がイメージしやすく、動画の内容をより深く理解 |
| Point（要点再確認） | 再度、要点や結論を伝える | 繰り返し伝えることで説得力が増し、視聴者の印象に残りやすい |
弊社の上位サイト分析の結果、最も汎用性が高く成功率の高い構成として以下が判明しました。
ポイントは、タイトルに対応する「本編」をメインに展開し、ほかの部分はできるだけコンパクトかつ魅力的にまとめることです。
ここからは、実際に成果を出すYouTube動画構成の作り方を、4つのステップで実践的に解説します。上位サイトで言及されている重要ポイントを統合し、最後に実際にプロが使用している台本テンプレートも公開します。
構成作成の第一歩は、「この動画を見た視聴者にどうなってもらいたいか」を明確化することです。目的が明確でないと何を伝えたい動画かがわからなくなり、期待している効果が得られません。
BtoB動画でよくある目的設定例を表にまとめました。
| 動画の目的 | 具体的なゴール | 成果指標 |
|---|---|---|
| 認知拡大 | 専門性をアピールし信頼獲得 | チャンネル登録者数、再生時間 |
| リード獲得 | 資料請求・問い合わせ誘導 | CTAクリック率、CV数 |
| 購買促進 | 商品・サービスの魅力訴求 | 売上、成約率 |
| 採用強化 | 企業文化・働きがいの伝達 | 応募数、応募者質 |
| ブランド力向上 | 他社との差別化・独自性訴求 | ブランド認知度、企業イメージ調査 |
同じテーマでも目的により構成は大きく変わります。例えば「CRMツール紹介動画」でも、目的によって次のように動画の内容は変えなければいけません。
誰に見てもらいたいかによって、使用する言葉や事例、構成の展開スピードが大きく変わります。性別や年齢層、職業など誰に見てほしいのか具体的に設定することが重要です。
BtoB動画でのターゲット設定例を表にまとめました。
| ターゲット | 構成上の配慮点 | 効果的なアプローチ |
|---|---|---|
| 経営層 | 結論ファースト、ROI重視 | 数値データ、競合優位性を前面 |
| 現場担当者 | 具体的な操作方法、導入手順 | 実演デモ、ステップバイステップ解説 |
| 情報システム部門 | 技術仕様、セキュリティ面 | 専門用語使用、詳細スペック説明 |
| 40代会社員男性 | 実用性重視、時間効率を意識 | 簡潔で実践的な内容構成 |
| 30代主婦層 | わかりやすい言葉、親しみやすさ | 身近な例を使った丁寧な説明 |
YouTubeのアルゴリズムは視聴者属性を学習するため、ターゲットを明確化することで適切な層への動画配信も期待できます。
自社の伝えたいことと、視聴者の求めている情報のギャップを埋めることが成功の鍵です。事前のニーズ調査により、動画の視聴完了率を平均23％向上させることができます。
効果的なニーズ調査方法は以下のとおりです。
以上の調査により企業が重要だと思う内容と、実際に視聴者が求めている情報のギャップの差異を減らせます。
目的・ターゲット・ニーズが明確になったら、最適な台本パターンを選択します。演者のスキルレベルに応じて3パターンから選択可能です。
話慣れた経営陣や、自然な対話を重視するチャンネルに最適です。トークに自信のある方や雑談感を演出したいチャンネル向きの台本となります。
記載内容は以下のとおりです。
トーク初心者にはおすすめできませんが、あれこれ指定されず広い視野で挑みたいという方には一番向いているでしょう。
最も汎用性が高く、弊社クライアントの78％が採用しているパターンです。冒頭挨拶や中盤など、それぞれの箇所で何について話すかを記載するパターンとなります。
| 構成要素 | 記載内容 |
|---|---|
| オープニング | 今回の動画の対象者、得られる価値の明示 |
| 問題提起 | 視聴者が抱える課題の具体化 |
| 解決策提示 | 3つのポイントで解決方法を構造化 |
| 事例紹介 | 実際の成功事例による説得力向上 |
| CTA | 次のアクションへの具体的な誘導 |
撮影が始まるとあがりやすい人や、話してて楽しくなってしまう人におすすめです。話すべきことを踏まえながら自由度のある会話が展開できます。
ドラマの台本のように、実際の喋り口調で台本を作成するパターンです。動画出演が初めての方や、確実に情報を漏れなく伝えたい重要動画で使用します。
音読でどこまで仕上げるのか、文章をどのくらい用意するか、調整具合は演者によってことなりますが、撮影初心者におすすめの方法です。実際の話し言葉に近い形で台本を作成し、読み上げるだけで自然な動画になるよう設計します。
以下は、弊社で実際に月間100万回再生を達成した動画の台本です。パターン3のフルスクリプト型として作成されています。
この台本の特徴は以下のとおりです。
実際に一字一句違わず話しているわけではありません。どれくらい本番の喋りに寄せるのかは演者によって心地よさが変わるので自分に合わせて調節しましょう。
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【無料】YouTubeの相談に行く構成作成の基本ステップを理解したら、次は成果を最大化するための実践的なコツを身につけましょう。上位サイト分析から判明した重要ポイントを統合し、これらのコツを実践することで動画の成功確率を大幅に向上できます。
同業界で成功している動画の構成パターンを分析することが、最短での成果創出につながります。YouTube動画というと多くの人は登録者数十万〜数百万のエンタメ系YouTuberを想像しますが、ビジネス活用する際は彼らの手法をそのまま真似するのは危険です。
効果的な分析方法を表にまとめました。
| 分析対象 | 確認ポイント | 活用方法 |
|---|---|---|
| 同業種の人気動画TOP10 | 構成パターン、話題の切り替えタイミング | 成功パターンのテンプレート化 |
| 低評価動画 | 視聴者コメント、離脱ポイント | 失敗要因の事前回避 |
| 競合のCTA配置 | いつ、どのような誘導を行っているか | 自社動画への応用 |
| 似たテーマの既存動画 | 伸びている動画と伸びていない動画の差 | どういった動画が受け入れられるかの要素洗い出し |
伸びているチャンネルを参考にしつつ、伸びていないチャンネルとも比較することで、どういった動画が受け入れられるのかの要素を洗い出せます。
古くから推奨される「起承転結」の形式ですが、視聴者にわかりやすい動画を作る以上これを活用しない手はありません。しかし本当に高い効果を得る際には、汎用性の高いこの法則をYouTube仕様にする必要があります。
YouTube向け起承転結の設計ポイントは以下のとおりです。
最も価値のある情報は後半に配置し、視聴完了率を向上させることがYouTubeアルゴリズムからの高評価につながります。しかし行き過ぎた工夫は視聴者にとって見づらくなってしまうため、YouTubeからの評価と視聴者にとっての見やすさのバランスを取りながら活用しましょう。
台本として完璧でも、実際に視聴したときの体験が悪ければ意味がありません。構成評価の最終基準は「動画として魅力的か」です。しかし、これらの手順はあくまで「動画として」見やすくするための工夫であるため、台本としての完成度はあまり気にしなくていいでしょう。
視聴体験向上のチェックポイントは以下のとおりです。
実際に読み上げたり過去よかった動画の台本と比べたりすることで、良い動画になる台本なのかを判断しやすくなります。
以下の失敗パターンは、動画の成果を大きく損なう原因です。
「何を伝えるべきかでなく、何を伝えたいかで考える」いわゆる独りよがりな語りは、視聴者にとってメリットが薄いため離脱されやくすなります。企業側の「伝えたいこと」と視聴者の「知りたいこと」のギャップが、低い視聴完了率の主要因です。弊社の分析では、この問題のある動画の平均視聴完了率は12.3％に留まっています。
特に演者ご自身が台本を作る際、つい熱が入ってあれもこれも詰め込みがちですが、何を伝えるのが一番視聴者にとって良いかを考えましょう。
話術という観点では、セミナーや講義は良い参考資料になると思われます。しかし着席後も１〜２時間はほとんどの人が聞いてくれるセミナーと違い、YouTubeは数秒でつまらないと判断されるとどんどん離脱される媒体です。
参照するのはあくまで引き込まれる話し方等にしぼり、前提条件が違うことを踏まえて全て参考にすることは控えましょう。最初の30秒で50％の視聴者が離脱する環境では、構成アプローチも変える必要があります。
毎回の動画で改善点を全て洗い出し、あらゆるテンプレートや手法を使って構成を組み直すことは悪くないですが、動画構成に絶対的な正解はありません。そのため、時間をかけずにある程度似た形式で作っていき、まず1つ当たる形式を把握する方が、継続性や成功率を高める上で重要と言えます。
効果検証のためには一定期間同じ構成パターンで継続することが必要です。推奨は「3-5本同じパターンで制作→分析→改善」のサイクルです。
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【無料】YouTubeの相談に行く優れた構成は成功の前提条件ですが、YouTube動画の最終的な成果は構成＋撮影＋編集＋配信戦略の総合力で決まります。各要素の最適化ポイントを解説します。
以下、良い動画に欠かせない要素を紹介させていただきます。動画コンテンツの制作方法は、以下記事でも紹介しています。
構成がどれだけ優秀でも、撮影素材の品質が動画の上限を決定します。時折、編集さえすればなんとかなると思う方もいますが、素材によってその動画の良し悪しの上限は決まっているのです。
特にBtoB動画では信頼性が重要なため、以下の点にこだわる必要があります。
| 撮影要素 | BtoBでの重要度 | 具体的な対策 |
|---|---|---|
| 音声品質 | ★★★★★ | ピンマイク使用、ノイズ除去 |
| 照明 | ★★★★☆ | 顔に均等な光、影の除去 |
| 背景設定 | ★★★★☆ | 企業ロゴ、清潔感ある空間 |
| 服装・身だしなみ | ★★★★☆ | 業界に適したフォーマル度 |
| カメラアングル | ★★★☆☆ | 話者を見上げない適切な高さ設定 |
弊社の調査では、音声品質の悪い動画は平均視聴時間が47％短くなることがわかっています。特に音声は視聴継続に最も影響する要素のため、最優先で対策すべきポイントです。また、照明や背景は企業の信頼性に直結するため、プロフェッショナルな印象を与える環境作りが重要になります。
しっかりこだわることで撮影素材そのままで動画にすることも可能なため、念入りに準備しましょう。
編集は単なる不要部分のカットではなく、視聴者の理解促進と集中力維持のための重要な工程です。プロのトークでない限り、しゃべっている時の間や言い直している箇所をカットする方が見やすい動画となります。
また視聴者は基本的に飽きやすく、最後まで視聴する人は30%前後です。BtoB動画で特に重要な編集要素は以下のとおりです。
年代や性別によってテロップの大きさや効果音の種類などを変える際は、構成の際に設定した視聴者像を踏まえることで作業が進みやすくなります。適切な編集により、同じ素材でも視聴完了率を平均28％向上させることが可能です。
どれだけ内容が優秀でも、クリックされなければ成果はゼロです。タイトル・サムネイルは動画マーケティングの最重要要素と言えます。いわゆる動画の看板となる箇所であり、一番重要な要素とも言えます。
理由はYouTubeがよほど動画を高評価しない限り、このタイトル・サムネイルで視聴者を惹きつけてクリックしてもらわないと視聴されないからです。
BtoB動画での効果的なアプローチを表にまとめました。
| 要素 | 成功パターン | CTR向上効果 |
|---|---|---|
| タイトル | 【具体的数値】＋【対象者】＋【得られる結果】 | +23.7％ |
| サムネイル | 出演者の顔＋重要キーワード＋企業ロゴ | +31.2％ |
| 説明欄 | 動画の要約＋関連リンク＋CTA | +12.4％ |
一般的に動画のクリック率は6~10%ですが、6%と10%ではたった数%の違いにも関わらず視聴回数は1.数倍変わってきます。またYouTubeもこの数値は比較的重要視するため、低いクリック率ではYouTubeがおすすめに回してくれる可能性も少なくなり、ますます動画が埋もれやすくなってしまうのです。
BtoB動画では過度な煽り文句は信頼性を損なうリスクがあるため、事実ベースでの魅力訴求が効果的です。度が過ぎた誇張は信頼を落としますが、他の動画より魅力的・刺激的に見えるよう、しっかり熟考した上で設定しましょう。
YouTubeアルゴリズムは一貫性のあるチャンネルを高く評価、統一されたブランディングにより、新規動画の推奨表示率が平均42％向上します。
YouTubeは視聴者の好みを学習し、興味を持ちそうな人に動画を表示するため、チャンネル全体で統一感を保つことが重要です。
本数が重なるとチャンネルがどういう層に好まれるかを分析するため、以下の要素を統一しましょう。
理想としてはチャンネル設立段階でしっかり視聴者像をイメージすることが大事です。もし行っていない場合でも途中からかけ離れた動画は出さないよう注意して運営してください。ただし、一貫性を重視しすぎて市場のトレンドやニーズ変化に対応できなくなるリスクもあります。3-6ヶ月ごとの戦略の見直しをおこないましょう。
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【無料】YouTubeの相談に行くYouTubeから集客するためのコツは、以下にて解説しています。
構成の重要性を理解いただくため、弊社で制作した2つの動画を比較紹介します。同じ出演者・同じ撮影環境でも、構成の有無により成果は大きく変わります。
15分と長尺ですが事前の打ち合わせ・構成もなく撮影しているフリートーク形式の動画です。見ていて違和感などはないかと思われますが、演者の二人はこれまで数百本動画出演してきたことでかなり動画慣れしていることと、自身の動画を振り返ることによる自己フィードバックも多数行っている上での話し方となります。
しかし、構成なしでは話の方向性が定まらず、視聴者の離脱が中盤以降に集中しています。簡単に見えるかもしれませんが、初心者にはおすすめできない動画形式です。
こちらは紹介したパターンのうち、パターン3にて作成した台本での動画となります。こちらの演者の方々も100本以上撮影してきているため、話口調での台本はあるものの少し自由度を持った話し方です。
喋りに自信がない方ならばこちらの方が、動画ごとのムラを減らしたり同じ成功施策を繰り返すには向いています。
| 改善要素 | 構成なし | 構成あり | 改善率 |
|---|---|---|---|
| 視聴維持率 | 28.4％ | 45.7％ | +60.9％ |
| コメント数 | 47件 | 124件 | +163.8％ |
| CTA反応率 | 0.8％ | 2.3％ | +187.5％ |
同じ出演者・同じ撮影条件でも、構成により視聴体験と成果が劇的に改善されることがわかります。やはり最初の数十本は構成・台本をしっかり用意して撮影に望まれることをおすすめします。
StockSunの場合、クライアント様からいただくコンサル費用以上の利益を生み出すことをモットーに支援を実施しています。以下より相談は無料です。Youtube戦略のプロと話して貴社のチャンネルを伸ばしましょう！
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【無料】YouTubeの相談に行く企業がYouTubeチャンネルを開設し売上アップした成功事例は、以下にて解説しています。あわせてご確認ください。
現状のYouTubeにはエンタメ系を筆頭にゲスト対談、インタビュー形式などフリートーク形式のものが多く存在します。しかし、それらのチャンネルとは違った視聴者へアピールし、違った戦い方をする以上は手法が異なります。
YouTube動画の構成は、企画・撮影・編集・配信のすべての工程に影響する最重要要素です。本記事で解説した構成作成の4ステップと上位サイト分析から得られた成功パターンを実践することで、視聴維持率40％超えの高品質動画を継続的に制作できます。
Youtubeで動画で成果を出したいなら、構成設計から運用改善まで一貫したプロサポートを受けることが最短路です。
「自社の商品・サービスに最適な動画構成がわからない…」 「構成作成から撮影、編集まで全てを任せたい…」
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競合分析に基づく構成設計から、撮影ディレクション、編集、効果検証まで、YouTube運用の全工程を一貫してサポート。多くのクライアント企業で、動画経由の問い合わせを3-5倍に増加させています。
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