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「発リンクとはどのようなものなのだろう」
「SEO効果はあるのだろうか」
「どのようなときに設置するのだろう」
このような疑問を抱えていませんか？耳にしたことはあっても、どのようなリンクを指すのかわからない方も多いでしょう。
発リンクは信憑性の担保や情報を補完する目的で、自社コンテンツに設置する「別ページのリンク」です。検索順位の決定に直接的な影響はありませんが、ユーザビリティの向上による間接的なSEO効果は期待できます。
この記事では発リンクの基礎知識とSEO効果を徹底解説していきます。設置する際の注意点も紹介しているので、ぜひ最後までご覧ください。
また、弊社は貴社に適したSEO施策を無料でご提案しております。実際の支援は具体的なSEO施策をご提案し、ご納得いただけたうえで実施しております。
他社との相見積もりも大歓迎ですので、SEOに関する課題や悩みを抱えている方はぜひ一度お問い合わせください。
目次
発リンクは自社サイトに設置している「別ページのリンク」を指します。種類は以下の2つです。
それぞれの役割を詳しくみていきましょう。
内部発リンクは「自社サイトの別ページに誘導するリンク」です。「内部リンク」とも呼ばれており、以下のように関連性のある自社コンテンツのリンクを設置します。
内部発リンクの主な役割はユーザーの利便性の向上です。コンテンツを読み進めるうちにユーザーが抱く疑問を想定し、答えが載っているページを提示すると、再検索しなくても解決可能です。
外部発リンクは「自社コンテンツから外部サイトに誘導するリンク」で「外部リンク」とも呼ばれています。
一般的に発リンクは「外部発リンク」を指し、以下のように使用します。
上記のように外部発リンクの役割は、情報ソースを明記して信憑性や権威性を担保することです。情報元を明記すると信頼されるコンテンツになるため、ユーザーがアクションを起こしやすくなります。
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発リンクは検索順位に直接的な影響はありません。
しかし権威あるサイトのリンクを設置すると、ユーザーだけでなく検索エンジンの信頼も得られるため、検索結果での上位表示につながります。
反対に関連性のないサイトのリンク設置や不自然な貼り方をすると、ユーザーに不信感を与えるだけでなく、検索エンジンからの評価も下がります。
したがって、上位表示を狙う際は「ユーザーへの有益な情報の提供」を重視してコンテンツを作成しましょう。
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発リンクを設置するメリットは以下の3つです。
それぞれ詳しくみていきましょう。
Googleのクローラーは、Webサイト内に設置されているリンクを辿り、各ページを認識します。クローラーに認識されるとインデックス登録され、検索順位に反映される仕組みです。
評価が高いページは頻繁にクロールされる傾向があるため、該当ページに内部発リンクを設置するのがおすすめです。そうすると、ほかのページの巡回頻度を高める効果を期待できます。
インデックス登録について詳しく知りたい方は、以下の記事をあわせてご参考にしてください。
内部発リンクを設置すると、購入や問い合わせなどの目的までの導線を構築可能です。
リンクを設置しない場合、ユーザーは購入ページや問い合わせ場所を探さないといけません。行動を起こすまでのハードルが高まるため、自社の目的を達成しにくくなります。
しかし発リンクを設置すると、余計なアクションが必要ないため、ユーザーの利便性だけでなく満足度もアップします。
Googleは「ユーザーファースト」を掲げており、検索順位の決定に「ユーザーにとって有益な情報を提供できているか」を最重要視しています。
1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
またJohn Mueller氏も、発リンクのSEO効果に関して以下のように言及しています。
私たちの見解では、他のサイトへの外部リンクであるため、あなたのサイトから他の人のサイトへのリンクは特にランキング要素ではありません。しかし、それはあなたのコンテンツに価値をもたらす可能性があり、その結果、私たちの検索に関連する可能性があります。
引用元：Google: アウトバウンドリンクはランキング要因ではない
1ページに記載しきれない情報を補完すると、ユーザーファーストなコンテンツに仕上がるため、間接的なSEO効果を期待できます。
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発リンクを設置するデメリットは以下の3つです。
メリットが多い発リンクですが、悪影響を与える可能性もあるため注意して設置しましょう。
1つずつ詳しく解説します。
外部発リンクの設置により、自社サイトから離脱されるリスクがあります。
広告用のサイトや引用元の記載は、ユーザーと検索エンジンの信頼を得るために必要です。
しかし一度離脱したユーザーは、自社サイトには戻って来ない場合が多いため、情報源として必要な場合にのみ設置しましょう。
多くの外部発リンクによる不必要な離脱を招かないよう注意が必要です。
ページと関連性のない発リンクの設置や、わかりにくいアンカーテキストの設定は避けましょう。
アンカーテキストは「リンクを設置した際に青くなる文字」です。
不要なリンク設置や、わかりにくいアンカーテキストはユーザーの利便性を損ねるため、ユーザーファーストを掲げるGoogleからの評価も下がります。
アンカーテキストは「遷移先が一目でわかる」くらいのものを設定し、ユーザに必要なリンクを適切な方法で設置しましょう。「どのようなアンカーテキストを設定するか」は後述するため、参考にしてください。
悪質なWebサイトのリンクを設置すると、自社と関わりがなくても連動して自社サイトの評価が下がります。不自然な貼り方をした場合も同様です。
Googleからスパム認定され、ペナルティの対象となるリスクもあるため、リンク先の信憑性と自社コンテンツへの貼り方にも注意しましょう。
ペナルティを受けると最悪の場合、検索結果に表示されなくなるため、信憑性があるリンクを設置しましょう。
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発リンクと被リンクの大きな違いは以下の点です。
それぞれ詳しくみていきましょう。
発リンクは「自社ページから他サイトに向けたリンク」です。自ら働きかけて他に影響を与えるため「能動的なリンク」に分類されます。
良質なサイトへのリンクを適切に設置すると、ユーザビリティが向上するためGoogleの評価向上を期待できます。さらにクローラーの巡回頻度が増える可能性もあるため、長期的に見るとSEO効果を期待できる施策です。
被リンクは「他ページから自社サイトに向けられたリンク」を指します。自らは働かずに外部の影響を受けるため「受動的なリンク」です。
SEOで重要視されているため、外部サイトから被リンクを受けると、検索順位の向上を期待できます。
ただし発リンクと同様に、悪質なサイトから受けるとスパム認定される可能性があるため注意が必要です。
また、業者からの購入もGoogleのガイドラインに反するため、被リンクしたくなるような良質なサイトを構築するのが重要です。
被リンクについては以下の記事で詳しく解説しているので、あわせてご参考にしてください。
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発リンクの現状は、以下の3つの無料ツールで確認できます。
それぞれ詳しくみていきましょう。
Google Search Console（グーグルサーチコンソール）は、Googleが提供している検索順位の管理・改善ツールです。
ツール内の「リンク」の項目をクリックすると、以下の情報を確認できます。
また自社サイトのインデックス状況やクロール状況などの、SEOに関するさまざまな項目も無料でチェックできます。
自社サイトを上位表示するための総合的な情報確認に役立つため、積極的に活用したいツールのひとつです。
出展元：発リンクチェック
発リンクチェックは、SEOチェキが提供している無料ツールです。
自社サイトのURLを入力して以下の項目を確認します。
コンテンツとの関連性の有無や、アンカーテキストを適切に設定できているかなどをチェック可能です。
出展元：発リンク比率評価チェックツール
発リンク比率評価チェックツールは、SEOラボが提供している無料ツールです。
自社サイトのURLと対策キーワードを入力して以下の項目を確認します。
検索上位10ページと自社サイトの比率を比較可能です。発リンクは過不足ないように設置するのが重要なため、量もユーザビリティ向上の要素のひとつです。
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発リンクを設置する際は、以下の5つの点に注意しましょう。
上記5つに注意して設置すると、ユーザビリティに優れたコンテンツを作成できます。
それぞれ詳しくみていきましょう。
1ページに設置する発リンクは適切な数にしましょう。Googleのガイドラインには以下のように記載されています。
1 ページのリンクを妥当な数に抑えます（最大で数千個）。
引用元：ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン） | Google 検索セントラル
ただし、大量のリンクを設置したコンテンツは閲覧しにくいため、ユーザーファーストとはいえません。
また、他サイトのリンクは設置したぶんだけユーザーが離脱する恐れがあるため、必要最低限に収めましょう。
コンテンツとの関連性や情報の信憑性が高いリンクを設置しましょう。
具体的には、以下のような組み合わせがおすすめです。
関連性がないものや信憑性が低いページへのリンクは、自社サイトの信頼も失うため避けましょう。
「どのようなサイトの情報が信憑性が高いかわからない」と不安な場合は、プロにコンテンツ制作を依頼するのもひとつの手です。
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やむを得ず信憑性の低いページのリンクを設置する場合は「nofollowタグ」の使用が推奨されています。
nofollowタグは、Googleに「このサイトとは関係ありません」と伝えるタグです。そのため、nofollowタグをつけると、リンク先に引っ張られて自社サイトの評価が下がる事態を避けられます。
nofollowタグを使用する際は、以下のようにリンクに「rel=”nofollow”」を追加します。
<a rel=”nofollow” href=”リンク先のURL”>アンカーテキスト</a>
上記のようにHTMLに記述するだけで設定可能です。
アンカーテキストは「リンク先がどのようなページなのか」が一目でわかるものを設定し、リンク先のページ内容を明確にします。
内部発リンクには、以下のようなアンカーテキストを設定するのがおすすめです。
ほかのサイトに情報を探しにいかなくても答えを提示できるため、ユーザーの離脱を防げます。
外部発リンクには「サイト名＋ページタイトル」をアンカーテキストに設定しましょう。
その際に公的機関や公式サイトなどの、信憑性が高いサイトをリンクすると、ユーザーやGoogleからの信頼度が増します。
リンク切れは、ページ削除やURLの変更により「表示できない状態」です。リンク切れが起こると、ユーザーが閲覧したいタイミングで表示できないため、利便性や信頼性の低下につながります。
したがって定期的に確認し、必要に応じて対処しましょう。
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この記事では、発リンクの基礎知識やSEO効果を解説しました。
発リンクは「コンテンツの信憑性の担保」や「情報の補完」など、ユーザビリティを向上する目的で設置します。そのため、検索順位に直接的な影響はありませんが、ユーザビリティとクローラビリティの向上による間接的なSEO効果は期待できます。
ただし発リンクの恩恵を受けるには、コンテンツとの関連性や発リンク先の信憑性の担保は欠かせません。
「コンテンツの情報を補完できているか不安」「信憑性の高いサイトの発リンクを設置できるか不安」とお悩みの方は、プロにコンテンツ制作を依頼するとよいでしょう。
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