Meta広告ライブラリとは？できることや使い方・主な機能・3つの注意点を解説

「競合他社の広告戦略を分析したい」

「効果的な広告クリエイティブのアイデアが欲しい」

Meta広告ライブラリを自社で導入したいと考えている方で、上記のようなお悩みはありませんか？

Meta（旧Facebook）が提供するMeta広告ライブラリは、無料で利用でき、競合他社の広告戦略を調査したり、市場全体のトレンドを分析したりできます。

本記事では、Meta広告ライブラリとは何か、多様な機能、具体的な使い方、活用する際の注意点、成功事例などを詳しく解説します。

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

以下より相談は無料です。貴社に合うマーケティング戦略を聞きに行きましょう！

Meta広告ライブラリとは？

Meta広告ライブラリとは、Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkに掲載されている広告を検索・閲覧できる無料のツールです。広告の透明性を高めることを目的として、競合調査や市場分析に役立ちます。

誰でもアクセスでき、Facebookアカウントがなくても利用可能です。ただし、一部の広告（例：成人向けコンテンツ）はログインが必要になります。

Meta広告ライブラリでは、広告クリエイティブ（バナー画像、動画、テキストなど）、ターゲットオーディエンス、掲載期間、広告費用など、多岐にわたる情報を閲覧可能です。

こういった情報を分析すれば、競合他社の戦略を理解でき、自社の広告戦略の最適化ができます。

例えば、競合がどのような広告を使用しているのかなどを把握すれば、自社の広告クリエイティブの改善やターゲット設定の最適化に役立てることが可能です。

また、Meta広告ライブラリは、特定のキーワードに関連する広告の検索も可能です。例えば、「ダイエット」のキーワードで検索すれば、ダイエット関連商品やサービスの広告を一覧で表示できます。

上記の機能を活用すれば、市場全体のトレンドや競合他社の動向を把握できます。

Meta広告ライブラリでは、国や地域、広告カテゴリ、掲載期間などで絞り込み検索を行うことも可能です。

例えば、日本の健康食品業界の広告だけを検索したり、過去1年間の広告だけを検索したりできます。絞り込み機能を活用すれば、精度の高い競合調査や市場分析を行えます。

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Meta広告ライブラリでできること

ここでは、Meta広告ライブラリでできることを3つ紹介します。

• 競合の広告分析
• 業界動向・手法の把握
• 広告デザインの確認

上記を活用すると、競合がどのような広告を出しているのかがわかり、自社の広告を改善するヒントが得られます。では、それぞれのポイントを詳しく見ていきましょう。

競合の広告分析

Meta広告ライブラリを使用すれば、競合他社の広告戦略を詳細に分析できます。具体的には、競合が使用している広告クリエイティブの傾向、主力商品やサービス、セールスコピーの特徴などです。

競合がどのようなビジュアル要素を広告で使用しているのかなどを分析すれば、自社の広告戦略の改善点や差別化ポイントを見つけることができます。

また、競合がどのターゲット層に広告を配信しているのかを推測すれば、自社のターゲット設定の最適化にも役立てることが可能です。

SNSの広告運用に関して、詳しく知りたい方は以下の記事を参考にしてください。

SNS広告運用とは？種類と運用のポイントをStockSunが解説 | StockSun株式会社

業界動向・手法の把握

Meta広告ライブラリは、業界のトレンドや最新のマーケティング手法を知るうえで役立ちます。人気の商品カテゴリや広告フォーマット、季節ごとの広告展開を分析すれば、市場の流れを把握し、自社の戦略に活かすことが可能です。

例えば、ある業界では動画広告が増えているのか、それとも静止画広告が引き続き使われているのかを確認すれば、自社の広告フォーマットを選ぶ際の参考になります。

また、季節ごとの広告の傾向をつかめば、タイミングを考えたキャンペーンを計画しやすくなります。

広告デザインの確認

Meta広告ライブラリでは、数多くの広告デザインの閲覧が可能です。広告コピーの書き方、魅力的な商品の見せ方、ユーザーの関心を引くデザインなどを参考に、自社の広告クリエイティブの質を向上させることができます。

他社の成功事例から学び、自社の広告に活かすことで、高い広告効果を実現できるでしょう。

例えば、競合他社がどのようなキャッチコピーを使用しているのかなどを分析すれば、自社の広告クリエイティブの改善に役立てることができます。また、最新の広告トレンドを把握すれば、常に新しいアイデアを取り入れた広告を作成できます。

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Meta広告ライブラリの使い方

ここでは、Meta広告ライブラリの使い方を検索方法と、確認方法に分けて解説します。

• 広告の検索方法【3STEP】
• 広告の確認方法【2STEP】

上記を知っておくと、目的の広告をスムーズに探せるだけでなく、競合の広告内容や業界の傾向を素早く把握できます。では、それぞれの手順を詳しく見ていきましょう。

広告の検索方法【3STEP】

Meta広告ライブラリで広告を検索する方法は、以下の3つのステップで完了します。

• STEP1：国・地域と広告カテゴリを選択
• STEP2：検索キーワード・広告主の名前を入力
• STEP3：フィルター機能で検索範囲を限定

STEP1：国・地域と広告カテゴリを選択

まず、Meta広告ライブラリのページ上部にある「広告を検索」フォームで、分析したい国・地域を選択します。世界中の国や地域から選択でき、デフォルトでは「日本」が選択されています。

次に、広告カテゴリを選択しましょう。「すべての広告」を選択すると、一般的な広告が表示されて、「社会問題、選挙または政治関連」を選択すると、社会問題や政治に関連する広告が表示されます。

STEP2：検索キーワード・広告主の名前を入力

次に、検索バーにキーワードまたは広告主名を入力しましょう。キーワード検索では、入力したキーワードを含む広告が表示されます。例えば、「化粧品」と入力すると、化粧品関連の広告が表示されます。

フレーズ検索（「”」で囲む）では、入力したフレーズと完全に一致する広告のみが表示可能です。例えば、「”オーガニック化粧品”」と入力すると、「オーガニック化粧品」のフレーズを含む広告のみが表示されます。

広告主名検索では、特定の企業やブランドの広告を検索可能です。例えば、「株式会社〇〇」と入力すると、株式会社〇〇が配信している広告が表示できます。

STEP3：フィルター機能で検索範囲を限定

最後に、フィルター機能を使って検索範囲を絞り込むことができます。利用可能なフィルターは、以下のとおりです。

項目	説明
言語	広告の表示言語を指定できます。
広告主	特定の広告主の広告のみを表示できます。
プラットフォーム	Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network から選択できます。
メディアタイプ	画像、動画など、広告の形式を指定できます。
オンラインステータス	現在配信中の広告または配信終了済みの広告を指定できます。
日付別インプレッション	特定の期間に配信された広告を指定できます。

上記のフィルターを組み合わせることで、精度の高い検索を行えます。例えば、「日本」の「化粧品」カテゴリで、「動画」形式で現在配信中の広告のみ検索が可能です。

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広告の確認方法【2STEP】

検索結果に表示された広告の詳細情報を調べるには、以下の2つのステップを踏みます。

• STEP1：検索結果画面で広告情報を確認
• STEP2：「広告の詳細を見る」から広告主情報を確認

STEP1：検索結果画面で広告情報を確認

検索結果画面には、各広告の概要が表示されます。表示される情報は、以下の内容です。

• 広告の掲載開始日
• 広告クリエイティブ（画像、動画、テキストなど）
• 配信プラットフォーム（Facebook、Instagramなど）
• 広告のリンク先ページ
• 広告タイプ（カルーセル広告、動画広告など）

「社会問題、選挙または政治関連」の広告の場合、推定オーディエンスサイズ、推定消化金額などの追加情報も表示されます。

STEP2：「広告の詳細を見る」から広告主情報を確認

広告の概要を確認後、「広告の詳細を見る」ボタンをクリックすると、詳しい情報が表示されます。

表示される情報は、Facebookページの名前とカテゴリ、認証バッジの有無、広告主のページがあるプラットフォームとフォロワー数、広告主の詳細情報などです。上記の情報を活用すれば、競合他社の広告戦略を深く理解できます。

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Meta広告ライブラリの主な機能

ここでは、Meta広告ライブラリの主な機能を3つ紹介します。

• キーワードによる広告検索機能
• 国・地域・カテゴリに合わせた広告検索機能
• フィルター機能

上記の機能を活用すると、特定のキーワードを含む広告を探したり、国や業界ごとの広告事例を簡単に調べたりできます。では、それぞれの機能を詳しく見ていきましょう。

キーワードによる広告検索機能

Meta広告ライブラリでは、キーワードを使って関連する広告を検索できます。検索方法は以下のとおりです。

• 単一キーワード検索：検索バーにキーワードを入力して、キーワードを含む広告を検索可能
• 複数キーワード検索： 複数のキーワードを入力すると、すべてキーワードを含む広告を検索可能
• 完全一致検索：検索キーワードをダブルクォーテーションマーク（”）で囲み、そのフレーズと完全に一致する広告を検索可能
• 広告主名検索：特定の企業やブランドの広告を検索したい場合は、広告主名を入力

国・地域・カテゴリに合わせた広告検索機能

Meta広告ライブラリでは、国・地域、広告カテゴリを指定して検索範囲を絞り込めます。国別検索では、世界中の国から選択可能です。

デフォルトでは「日本」が選択されていますが、他の国を選択すれば、該当の国で配信されている広告を調べられます。

カテゴリ検索では、特定の分野に特化した広告を検索可能です。例えば、「衣料品」や「飲食店」などのカテゴリを選択すれば、カテゴリに該当する広告のみが表示されます。

フィルター機能

フィルター機能を使えば、詳細な条件で広告を絞り込めます。具体的な条件は、言語や広告主、プラットフォームなどです。

例えば、「日本で配信されている、衣料品カテゴリの、動画形式で、現在配信中の広告」などの具体的な条件で検索が可能です。

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Meta広告ライブラリを活用する際の3つの注意点

Meta広告ライブラリを活用する際は、以下の3つに注意しましょう。

• 配信中の広告のみが表示される
• 実際の広告と表示が異なる場合がある
• 検索結果に意図しない広告が含まれる場合がある

上記を理解しておくと、検索結果の広告を正しく解釈でき、誤った判断を避けられます。広告の見え方が実際と異なることがあるため、詳細な情報を確認するのがおすすめです。

では、それぞれの注意点を詳しく見ていきましょう。

配信中の広告のみが表示される

Meta広告ライブラリでは、原則として現在配信中の広告のみが表示されます。過去に配信されていた広告は、通常は閲覧できません。

ただし、例外として、社会問題、選挙、政治関連の広告は、過去7年間分の履歴の閲覧が可能です。

また、一部の広告（例：アルコール、ギャンブルなど）は、年齢制限が設定されている場合があります。こういった広告は、Metaアカウントにログインし、年齢確認が完了している場合にのみ閲覧可能です。

実際の広告と表示が異なる場合がある

Meta広告ライブラリに表示される広告と、ユーザーが実際にFacebookやInstagram上で目にする広告が異なる場合があります。実際と異なる理由はMetaの広告配信システムが、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいてパーソナライズされた広告を表示するためです。

例えば、同じ商品やサービスの広告であっても、ターゲットオーディエンスによって広告クリエイティブが異なる場合があります。

また、動的広告と呼ばれる形式の広告は、ユーザーごとに異なる商品やサービスを表示するように設計されています。Meta広告ライブラリで確認できるのは、あくまで広告の一例であり、すべてのユーザーに同じように表示されているとは限りません。

クーポン付きの広告の場合、不正利用を防ぐためのセキュリティ対策で、Meta広告ライブラリ上ではクーポンが無効化されている場合があります。

検索結果に意図しない広告が含まれる場合がある

キーワード検索を行う際に、意図しない広告が表示される場合があります。理由はキーワードが広告テキストだけでなく、広告主名やリンク先URLなどにも適用されるためです。

例えば、「旅行」のキーワードで検索した場合、「旅行代理店」の名前の広告主や、「旅行.com」のリンク先URLを持つ広告も検索結果に含まれる可能性があります。

精度の高い検索結果を得るためには、完全一致検索を使用するのがおすすめです。完全一致検索では、検索キーワードをダブルクォーテーションマーク（”）で囲むことで、フレーズと完全に一致する広告のみが表示されます。

例えば、”海外旅行”と入力すると、「海外旅行」のフレーズを含む広告のみが表示され、”旅行代理店”の広告主名や「旅行.com」のリンク先URLを持つ広告は除外されます。

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Meta広告ライブラリまとめ

Meta広告ライブラリは、競合分析や市場調査に役立つツールですが、配信中の広告のみが表示される点や、検索結果に意図しない広告が含まれる点などは注意しましょう。

効果的に活用するには、適切な検索方法やデータの読み解き方への理解が必要です。

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