【結果が出る】ホームぺージ制作に必要なSEOを完全解説！
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「Google検索で店舗情報を上位に表示するには、どんなことをすればいいんだろう？」
「オンライン集客はSEOがおすすめって聞いたから、具体的な方法が知りたい」
Web広告やポスティングとは違い、コストをかけずに始められるSEO。Web集客に予算をかけられない方にとって価値の高い集客方法ですが、正しいやり方を理解して実践しなければ、思ったような成果は得られません。
費用をかけずにSEOを実施するには、どのような施策を打てばよいのでしょうか。
本記事では、整骨院と相性のよいSEOについて解説します。
弊社StockSunでは、SEOのプロによる費用対効果の高い施策をご提案可能です。貴社の現状を分析したうえで最適な集客プランを導き出します。
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整骨院のSEOの相談をする目次
SEOは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」という意味になります。
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、あなたのサイトを上位に表示させる施策です。SEOがうまく機能すると「整骨院 おすすめ」や「腰痛 治療」などのキーワードで検索上位を獲得でき、結果的に来院してくれる人を増やせます。
SEOでサイトに集客する方法を簡単に説明します。
上記のような施策を実行することで、コンテンツを検索上位に表示されるようにします。
費用対効果が高い施策として有名なSEOですが、成果が出るまでには最低でも6ヶ月ほどの期間がかかる点を覚えておいてください。これは作成したコンテンツが検索エンジンに認識されて、評価されるまでに時間がかかるためです。
コンテンツの作成自体も時間がかかるので、長期的な視点でスケジュールを作成する必要があります。SEOに取り組む際は1年ほどの計画を立てて実行するとよいでしょう。
SEOで集客するには、整骨院と関連度の高いキーワードを抽出したうえでコンテンツを作成することが大切です。
例えば、以下のようなキーワードは、関連度が高いと言えるでしょう。
整骨院と地域や駅名などのエリア名を組み合わせたキーワードです。
エリア名と組み合わせたキーワードで検索上位を狙う場合は、Googleマップ（Googleビジネスプロフィール）に登録するのがおすすめです。
最近は「整骨院 + エリア名」でGoogle検索すると、コンテンツではなくGoogleマップに登録した情報が表示されやすくなってきました。競合が少ない地域であれば、Googleマップに登録するだけで、検索上位を獲得できるケースもあります。
そのため、SEOと合わせてMEO（マップ検索エンジン最適化）を行うことも効果的です。
整骨院で治療することの多い症状名を組み合わせたキーワードも需要があります。
症状に対して「どのような治療を行うか」や「どれくらいの費用で期間はどれくらい時間がかかるのか」など、気になる疑問を解決できるようなコンテンツを作成します。
見込み顧客の疑問を解消できるようなコンテンツは「この整骨院に任せてみようかな」と信頼してもらうきっかけにできるでしょう。
整骨院に関する豆知識や疑問を解消するようなキーワードも検索されやすいです。
例えば次のキーワードがあげられます。
上記のようなキーワードは、整骨院を経営している人だからこそ詳しく回答できるものです。
検索ユーザーが気になる疑問をわかりやすく解消できれば、来院する可能性も見えてきます。キーワードに基づいてコンテンツを作成することで、整骨院の専門性と信頼性をアピールし、潜在的な患者にとって価値ある情報源となるでしょう。
ここまで紹介したキーワードは整骨院と関連性は高いものの、競合性も高いので検索上位を獲得できる難易度は高いです。
競合性の高いキーワードは検索上位を獲得するのに時間がかかるため、検索ボリュームが少ないキーワードを狙うとよいでしょう。検索ボリュームが少ないキーワードで上位を獲得していければ、徐々に競合性の高いキーワードでも成果が出てきます。
検索ボリュームが少ないキーワードとは、例えば「整骨院 川崎市」ではなく「整骨院 川崎市 腰痛」など、3つ以上のキーワードが組み合わさったものを指します。
まずは検索ボリュームの少ないキーワードで上位を獲得しつつ、長期的なゴールとして検索ボリュームの多いキーワードを狙っていきましょう。
キーワードの候補はラッコキーワードを使って抽出します。
検索ボリュームが少ないキーワードを狙う場合には、CV（来店、サービス申し込みなど成約）につながりやすいものを優先するのがおすすめです。
実際の事例でも、この戦略でコンテンツを作ったサイトが月間20万PV、月100件の問い合わせ獲得につながっています。
フリーランスエンジニアの人材紹介を行うサイトで、「アプリ エンジニア 初心者」のような検索ボリュームが少ないものの、検索意図がはっきりしているキーワードを狙いました。
こちらの事例の詳細は以下の動画でご覧いただけます。
SEOはキーワード選定だけでなく、記事の内容を充実させることも大切です。
記事を作成する際は、以下3つのポイントを意識することをおすすめします。
コンテンツを作る際は、1つのキーワードに対して1つの記事を作ります。
1つの記事の中に複数のテーマが混在すると、内容がわかりにくくなってしまうからです。読者にとっても、疑問を解消するために表示した記事がきっかけでさらなる疑問を抱くのはストレスになるでしょう。
その結果、最後まで読まれない記事になったり、検索エンジンから悪い評価を受けたりしやすくなるのです。
複数の記事で同じようなコンテンツを作成したり、1つのコンテンツで複数の異なるテーマを扱わないようにしましょう。
「どんなコンテンツにすればいいのだろう？」と悩んだ際は、実際にキーワードを検索してみて上位に表示されているコンテンツの内容を参考にするのがおすすめです。
コンテンツを作る際は、検索ニーズを満たした内容にすることが大切です。
読者が知りたいことを漏れなくコンテンツにできると、サイトに訪れた人の満足度が高まります。また、読者が気づいてはいないものの知っておくべき情報を含めるのも効果的です。顕在的な悩みだけでなく、潜在的な疑問も解消できるとサイトの評価も上がりやすいでしょう。
上記の流れで「検索ニーズを含めた独自性のあるコンテンツ」を作成可能です。
競合記事の内容を完全に真似すると、コピーコンテンツとして悪い評価をつけられる原因になりますので、必ず独自性のある内容を盛り込むようにしましょう。
コンテンツを作る際は、タイトル、見出し、説明文などにキーワードを盛り込むことも重要です。
キーワードを適切に入れ込むと、検索エンジンがあなたのコンテンツを認識しやすくなります。読者のニーズを満たす構成を意識すると、自然にキーワードを盛り込めるようになるでしょう。
コンテンツ作成と合わせてやるべきSEOの施策は以下の通りです。
コンテンツを作成する際は、E-E-A-Tと呼ばれる以下4つの要素を含めるのがおすすめです。
| Experience（経験） | ・事例や実績を紹介する ・SNS連携して口コミを集める |
| Expertise（専門性） | ・専門領域のコンテンツを充実させる ・現場から得られる1次情報を入れる ・専門領域の幅広い内容を扱う |
| Authoritativeness（権威性） | ・記事の執筆者や監修者を示す ・他サイトから被リンクを獲得する |
| Trustworthiness（信頼性） | ・記事の執筆者や監修者を示す ・公的機関など信頼性の高いコンテンツを引用する |
E-E-A-Tは上記の頭文字をとったもので、Googleの品質ガイドラインで定義されている評価基準でもあります。
整骨院で働いた経験がない人が発信している情報よりも「〇〇整骨院の院長」が作ったコンテンツの方が信頼されやすいはずです。
検索上位の整骨院がどのような見せ方をしているか分析して、自社のサイトに反映していくとよいでしょう。
E-E-A-Tより詳しく理解したいときは、以下記事を参考にしてください。
整骨院と関連性の高い協会や連盟など、信頼性の高いサイトから被リンクを獲得することで、自社サイトの評価を上げやすくなります。
被リンクとは、外部サイトから自社サイトにリンクを貼ってもらうことです。外部サイトから「こちらのサイトが参考になります」といったイメージで紹介されると、参考元として評価されやすくなるのです。
被リンクは自然に獲得できることが少ないため、自ら営業することも検討してみてください。
被リンク獲得は以下のような方法があります。
詳細は下記動画を参考にしてみてください。
SNSで整骨院の情報を発信することもSEOで有利になる可能性が高いです。
例えば、整骨院名や個人名やSNSで言及されると、間接的にあなたのサイトの評価が上がりやすくなります。リンクがついていない単純なテキストでの言及だけでも、SEO的に効果が見込めるのです。
また、SNS経由で集客することも可能です。
ターゲットに対してためになる情報を発信しつつ、SEO以外の集客経路も構築していきましょう。
整骨院のSEOについて、よくある質問をまとめました。
キーワード選定はまず網羅的に調査してから、最終的に上位を獲得したいメインのキーワードを見つけていきます。
例えば「整骨院」と検索すると「腰痛 〇〇」といった関連キーワードがいくつも表示されます。
しかし、これらのキーワードだけでは網羅的とは言えません。
上記のようなキーワードも整骨院と関連性が高いです。
キーワードをリストアップしたら、似たような内容のものがないかチェックします。
重複する内容の記事がサイト内にあると、SEOの評価が下がるうえに、制作コストや手間がかかるからです。
例えば「整骨院 〇〇（地域名）」と「〇〇（地域名） 整骨院」は、順番が違うだけで検索意図は変わりません。
「肩こり 改善」と「肩が凝る 治し方」など、使っている言葉が違うケースでも、内容が同じであれば重複と見なして1つのコンテンツに盛り込むようにしましょう。キーワードの重複を調査できたら、どのキーワードからコンテンツを作成するか決めていきます。
効率よく上位表示するために欠かせない工程です。
カテゴリー別に作成を進めていくと、サイト内で同じ内容のコンテンツがないか確認しやすくなります。同じカテゴリーの内容が充実することで、専門性の高いサイトとして評価されやすくなるのもメリットです。
コンテンツを作成する順番については、見込み客の来店につながりやすいかどうかで考えましょう。
来店（成約）につながりやすいキーワードを優先してコンテンツを作成することで、売上アップを狙いやすくなります。例えば「腕が上がらない」よりも「腕が上がらない 病院」の方が、治療しようという意図が強く来店につながりやすいです。
その他、店舗がある地域名が入っているキーワードも来店意欲が高いため狙っていくとよいでしょう。
ここで解説している詳しい内容については、下記動画をご覧ください。
SEOを実施する際は、競合サイトのコピーにならないように注意してください。
競合他社のコンテンツと似た内容になってしまうと、検索エンジンからコピーコンテンツと判断されて検索順位が下がる可能性が高いです。検索上位のコンテンツを参考にするのはよいことですが、必ず独自性のあるものにしましょう。
例えば、自社の治療事例や患者さんの口コミ等を記載すると、独自性や信頼性を獲得できます。また、余裕がある場合にはYouTube動画を作成して、関連する記事に入れ込むのもよいでしょう。
コンテンツを作成したらコピペチェックサイトを利用して、コピーコンテンツになっていないかチェックすることをおすすめします。
なかなか来店につながらないと感じる際は、自社サイトと競合サイトを比較レビューしてみるとよいでしょう。
これら3点でサービス利用がしやすいかどうかを評価し、自分のサイトの方が使いにくいと感じる部分を改善していきましょう。
使いやすいかどうかの評価は主観で問題ありません。
比較時の主な判断箇所は以下の通りです。
また、信頼できる人にサイトを使ってもらい、意見してもらうのも効果的です。改善点をあぶり出して、よりよいサイトを目指しましょう。
こちらの内容は次の動画でもご覧いただけます。
整骨院のSEOは、適切なキーワード選定と検索ニーズを満たしたコンテンツの作成が大切です。
検索ボリュームは少ないものの、成約につながりそうな具体性のあるキーワードは費用対効果が高いので狙い目です。コンテンツの作り方や内部リンクの設定など、やるべきことはたくさんありますが、諦めずに継続することで権威性のあるサイトを目指せます。
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長年SEO業界でトップを走り続けているプロが、貴社のサイトを分析して予算に合った施策を提案させていただきます。SNS運用やWeb広告など、SEO以外のWebマーケティングにも対応可能です。
相談自体は無料ですので、ぜひあなたのお悩みをお聞かせください。
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