SEOにおけるCTR（クリック率）とは？計算方法や平均・改善方法も解説

「検索結果で上位表示されても、クリックされない」「CTRを上げる方法が分からない」そんな悩みを抱えていませんか？

CTRとは、検索結果に表示された回数のうち、どれだけクリックされたかを示す重要な指標です。順位が高くてもクリックされなければ、実際の流入や成果にはつながりません。

この記事では、SEOにおけるCTRの基本・計算方法・業界平均・効果的な改善策について、初心者にもわかりやすく解説します。

SEOにおけるCTR（クリック率）とは

CTR（Click Through Rate）は、ページや広告が表示された際に、どれだけの割合でユーザーがクリックしたかを示す指標です。

また、SEOやWeb広告の効果を測るうえで欠かせない数値でもあります。

CTRが高いほど、Webページや広告がユーザーの目を引き、クリックされやすいことを意味します。

SEO対策を行いGoogle検索で上位表示されても、ユーザーがクリックしなければ問い合わせや売上拡大につながらないため、CTRは重要です。

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CTR（クリック率）の計算方法

CTRの計算方法は以下のとおりです。

CTR（％）＝（クリック数 ÷ 表示回数）× 100

そのため、広告が1,000回表示され、そのうち10回クリックされた場合のCTRは以下のように計算されます。

（10 ÷ 1,000）× 100 ＝ 1％

CTRが高いほど、Webページや広告がユーザーにとって魅力的で、クリックされやすいと判断できます。

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CTR（クリック率）の平均・目安

「Advanced Web Ranking」の2025年5月のデータによると、パソコンとスマートフォンのCTRは検索順位により下表のように変動すると示しました。

検索順位	パソコンでのCTR	スマートフォンでのCTR
1位	32.35％	26.70％
2位	14.56％	13.32％
3位	8.54％	8.43％
4位	5.80％	5.57％
5位	4.15％	3.15％
6位	3.05％	2.90％
7位	2.37％	2.22％
8位	1.90％	1.73％
9位	1.56％	1.40％
10位	1.35％	1.17％

上記のように検索順位が1位の場合は、パソコンとスマートフォンの両方でCTRは2倍以上異なります。

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SEOにおけるCTR（クリック率）の重要性

SEOにおけるCTRの重要性は以下の3つです。

• 検索順位の向上につながる
• アクセス増加につながる
• コンバージョン率向上につながる

それぞれの重要性について、詳しく見ていきましょう。

検索順位の向上につながる

CTRは、ユーザーの関心度を直接的に反映する指標になるため、SEOにおいて重要な数値です。

CTRが高いWebサイトは、Googleのアルゴリズムによって高く評価される傾向があります。

特に、予想されるクリック率を上回るページは、検索順位が引き上げられる場合もあります。

また、検索順位が上がると、CTRも向上するため相互作用が発生するため、継続的なトラフィックの向上が期待可能です。

アクセス増加につながる

CTRが高ければ、より多くのユーザーを特定のページに誘導できるため、Webサイトのアクセス数の増加につながります。

Google検索で1位に表示された場合、2位以下よりもCTRが高くなるため、大量のトラフィックを獲得できます。

そのため、CTRを向上させるためには、検索クエリに合致する魅力的なタイトルやメタディスクリプションの設定が重要です。

また、ユーザーの興味を引き、クリックしたくなるような要素を盛り込むと、CTRの改善が期待できます。

コンバージョン率向上につながる

CTRが高ければ、多くのターゲットユーザーを特定のWebサイトに誘導できるため、お問い合わせや購入などの行動につながりやすくなります。

そのため、タイトルやメタディスクリプションで具体的なメリットを提示すると、CTRを高めながらコンバージョン率も改善できる可能性があります。

ただし、コンバージョン率を高めるためには、CTRを上げるだけでなく、以下のユーザー体験を最適化することも重要です。

• Webサイトの読み込み速度改善
• 分かりやすいナビゲーション
• 魅力的なコンテンツの提供など

CTRやコンバージョン率を向上させるためにも、上記のように総合的なアプローチが必要です。

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Google Search ConsoleによるCTR（クリック率）の確認方法

Google Search Consoleは、Webサイトの表示回数やクリック数、CTRなどを確認するための分析ツールです。

Google Search Consoleを活用してCTRを確認する方法は、以下のとおりです。

• 「クエリ」タブを選択
• 確認したいWebサイトを選択
• メニューの「検索パフォーマンス」を選択
• 「平均CTR」を選択すると確認可能

また、Google Search Consoleでは、合計クリック数や合計表示回数、平均掲載順位なども確認できます。

さらに、CTRは期間を区切って確認できるため、SEO対策の効果判定も可能です。

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SEOにおけるCTR（クリック率）の改善方法

CTRを向上させるためには、以下3つの方法が有効です。

• 魅力的なタイトルの設定
• メタディスクリプションの最適化
• 強調スニペットへの対応

それぞれの方法について、詳しく確認していきましょう。

魅力的なタイトルの設定

コンテンツのタイトルは検索結果で最も目立つ部分になるため、ユーザーの注意を引くために重要な要素です。

CTR向上に欠かせないタイトル設定のポイントと具体例は以下のとおりです。

• 疑問形を含める： 「SEOで成功する7つの秘訣とは？」
• キーワードを自然に含める： 「【2025年最新】SEO対策の具体的な方法」
• ユーザーの検索意図に応える： 「【初心者向け】分かりやすいSEO入門ガイド」
• 数字や具体性を使用する： 「1ヵ月で検索順位を10倍にしたSEOとは？」

上記の要素を取り入れると、ユーザーのクリック意欲が高まり、CTR向上につながります。

メタディスクリプションの最適化

メタディスクリプションとは、検索結果で表示される説明文です。

メタディスクリプションを最適化し、CTRを向上させるためには以下4つのポイントを押さえましょう。

• 130字程度でWebページの内容を簡潔に説明する
• 重要なキーワードやフレーズは前半に盛り込む
• 読者の悩みに訴求する
• コンテンツのメリットを提示する

魅力的なメタディスクリプションを設定すると、コンテンツの内容を自分ごととしてとらえるため、CTRの向上につながります。

強調スニペットの対策

強調スニペットは、Google検索の最上部に表示される特別な枠になり、表示されるとCTRが向上します。

強調スニペットを対策するには質問に対する答えを箇条書きで記載すると効果的です。

また、音声検索対策にもなるため、今後の検索動向に対応するうえでも有効です。強調スニペット対策を行い、少しでもCTRの向上につなげましょう。

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SEOにおけるCTRまとめ

CTR（クリック率）は、ページや広告が表示された際に、どれだけの割合でユーザーがクリックしたかを示す指標です。

また、SEOやWeb広告の効果を測るうえで欠かせない数値です。CTRを高めるためには以下の3つを意識しましょう。

• 魅力的なタイトルの設定
• メタディスクリプションの最適化
• 強調スニペットへの対応

しかし、CTRを高めるためには質の高いコンテンツ作成も重要です。

そのため、SEOの専門家による集客のためのサイト制作や記事制作代行の利用をおすすめします。

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参考
》SEO CTR(クリック率)とは 掲載順位やアクセス数との関係 改善方法 個人サイト・ブログ向け