インスタ集客できない悩み解決！効果的改善策

商品やサービスの販売、ブランディングのための集客に活用できるのが、インスタ（Instagram）です。特に個人ユーザーに対してアプローチしたい企業にとっては、有効な手段と言えるでしょう。
総務省の調査によると、インスタ利用率は年々増加傾向です。全年代の令和元年の利用率は「37.8%」でしたが、令和４年では「50.1%」に増えています。この状況から、今後も増え続けることが予測できるでしょう。
しかし実際にインスタを活用している企業において、フォロワー数やいいね数が伸びておらず、集客につながっていない場合も少なくありません。
この記事では、インスタで集客できない原因、実施すべき改善策、インスタを運用する上での注意点などについて紹介します。
参考記事：総務省情報通信政策研究所「令和４年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書（Page-11）」

なお、弊社StockSunでは、格安でインスタの集客をはじめとするWeb集客全般の施策を依頼できる「マキトルくん」というサービスを提供しています。
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さらに、マキトルくんと比較に挙がるサービスとの比較表も参考資料として掲載していますので、ぜひご活用ください。

この記事の著者

真栄田義樹

真栄田義樹

定額制Webマーケティング支援「マキトルくん」事業責任者

千葉大学大学院を卒業後、Web広告代理店を経て事業会社のマーケティング責任者に就任。
その後、Web広告やSEOなどの施策単体からマーケティング全体の設計まで含めたWebマーケティング支援を10年ほど経験し、StockSunの新サービス"定額制Webマーケティング支援『マキトルくん』"の事業責任者に就任。

マキトルくんは、コストをできるだけ抑えて高品質なマーケティング支援を提供できるような仕組みとなっています。

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インスタで集客できない原因は？

インスタで集客できない原因は、いくつか考えられるでしょう。ここでは、インスタ集客ができない主な原因について紹介します。

フォロワー数だけに目が行ってしまう

インスタを活用して集客を行う場合、フォロワー数を目標に設定することが多いでしょう。多くのフォロワーを確保することが、集客を増やすことにつながるためです。
しかし実際に集客で成果を出すためには、「フォロワーの数」だけでなく「フォロワーの質」も重要となってきます。フォロワー数が多くても、実際にサービスや商品を購入するユーザーが多いとは限らないためです。自身のフォロワーを増やしたいという理由で、「フォローしてみただけ」というユーザーもいるでしょう。
そのためフォロワー数だけに注目していては、集客につなげることができないと言えます。集客するためには、自社の商品やサービスに興味・関心がある質の高いフォロワーを集めることが必要です。

一貫性のない投稿がフォロワーを混乱させる

インスタに限らずSNSの投稿は、一過性のある内容で定期的に行うことが大切です。内容に一過性がなかったり、不定期に投稿していたりする場合、フォロワーに混乱しマイナスのイメージを持たれてしまうでしょう。フォロワーは「思っていた内容ではない」と判断し、フォローを外してしまう可能性もあります。
また過去の投稿と異なった新しいジャンルの投稿を行った場合、新規フォロワーは増えるかも知れません。しかし、以前からのフォロワーは離れていく可能性があるでしょう。以前からのフォロワーは、過去のジャンルに賛同して集まっていたためです。
投稿タイミングや投稿内容に一過性をもった形で運用していくことが、フォロワーからの安心感や信頼感を得られます。安定したフォロワー数を確保することが可能となるでしょう。

ターゲット層とのコミュニケーション不足

インスタの投稿に対してアクティブ数が増えてきて、コメントやいいねも増えてきた場合でも、ユーザーとのコミュニケーションを取っていなければ集客にはつながりません。ユーザーの反応に関して、効果的に応答ができていない場合は、マイナスの印象を与えてしまうからです。
ユーザーの反応に関しては、迅速で丁寧な応答をすることが重要となります。またユーザーから質問を受けた場合は、的確に回答する必要もあるでしょう。ユーザーが求めていない内容の回答だった場合は、マイナスの印象を持たれてしまいます。
ユーザーに対しては、誠実に親しみを持って対応するのが良い方法と言えるでしょう。

重要なハッシュタグの活用を忘れてしまう

ハッシュタグとは、キーワードの頭にハッシュマーク「#」をつけたものです。主にインスタの投稿部分の最後に入れ、投稿のラベル分けができます。ユーザーは興味のあるキーワードをハッシュタグで検索するため、ハッシュタグの設定は重要な要素です。ハッシュタグを付け忘れるとユーザーが投稿に気づかないため、集客ができません。そのためハッシュタグは必須と言えるでしょう。
ハッシュタグは「半角シャープ（#）」「キーワード（例：車）」「半角スペース」の形です。この形にしないと、認識してもらえません。また複数入れることが可能です。例えば沖縄旅行の投稿だった場合、「#沖縄」「#沖縄旅行」「#旅行」「#ビーチ」などになります。ハッシュタグをつけることで、ユーザーやインスタのアルゴリズムに「沖縄旅行」に関しての投稿であることを伝えることが可能です。1回の投稿に対して、最大30個まで使うことができます。
インスタをビジネスで活用する場合、ハッシュタグが重要となるでしょう。インスタは画像や動画がメインのSNSとなるため、ユーザーが情報を検索しづらい状況です。インスタの投稿内容が一目でわかるように、ハッシュタグでラベリングすることが大切となります。

商品の魅力が十分に伝わらない画像や動画

動画や画像に商品の魅力を訴求する内容が入っていない場合、集客することができません。特にインスタは動画や画像がメインとなるSNSです。一目でユーザーの興味や関心を引くような動画や画像にする必要があります。
特に検索結果一覧のリストに表示されるサムネイル画像は、ユーザーに閲覧してもらえるかどうかを決める重要な一枚です。
投稿内容やアカウントの魅力が十分に伝えられ、ユーザーの興味や関心を引き出すような画像の作成が重要となります。効果的な画像を作成することができれば、ユーザーに認知され投稿したページを見てもらえる可能性が高まるでしょう。

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実践すべきインスタ集客改善策の紹介

インスタの集客で効果を出すためには、いくつかの施策があります。ここでは、インスタの集客において実践すべき主な施策について紹介します。

インスタプロフィールの見直しで認知度アップ

インスタのプロフィールは、画面の右下をタップすると表示が可能です。プロフィールには、写真やユーザーネーム、自己紹介文などがあり、その下には今までの投稿のサムネイルが表示されます。
ユーザーはフォローするかどうかプロフィールを見て判断することがあるため、プロフィールの内容は重要です。プロフィールを見直すことで、ユーザーからの認知度が向上する可能性があるでしょう。以下は項目ごとの説明です。

ユーザーとのコミュニケーション

ユーザーと密なコミュニケーションを取ることが重要です。ユーザーからのコメントに対しての返信や、特定のユーザーとメッセージのやり取りができるDMなどで、丁寧なコミュニケーションが大切となります。コミュニケーションによって、ユーザーからの関心を集めることができるためです。
インスタ投稿に対してユーザーからの反応の割合を示した指標を「エンゲージメント」と呼んでいます。エンゲージメントが高い場合、フォロワーのアクションが増えるので投稿が外部に拡散されやすくなるでしょう。ユーザーとコミュニケーションを密に取ることで、関係性を構築していくことが重要です。
コメントの返信やDM以外にも、ストーリーズ機能の質問BOXやアンケートなどもユーザーとのコミュニケーションには重要となります。これらを活用してフォロワーのアクションを促すことで、フォロワーの増加を見込むことが可能です。

効果的なハッシュタグの活用方法

ハッシュタグは、投稿をキーワードで検索できるようにするためのタグです。インスタではハッシュタグをフォローできる機能もあり、ハッシュタグから投稿を認知してもらうことも可能となります。以下は効果的なハッシュタグの活用方法です。

魅力的な画像や動画でフォロワーを引きつける

インスタでは画像や動画など視覚的な要素を使用してユーザーの興味を引き、ユーザーからの反応を高めることが可能です。サービスや商品の特徴を画像や動画に盛り込み、ユーザーに魅力的な印象を与えるため、高品質を意識する必要があります。
またサービスや商品を制作する過程や、背景にある要素をユーザーと共有することで、ユーザーとのつながりを深めることが可能です。ブランドに関しては、ロゴやデザイン、色などを統一することで、一貫性を持たせることができます。
これらの視覚的なコンテンツを活用して、ユーザーの興味を引くことが重要です。実際にサービスや商品を使用した例、利用者の声、業界の動向など、関連したさまざまなコンテンツを提供することで、ユーザーに付加価値を提供するのが良いでしょう。

タイムリーな投稿でフォロワーとの関係を維持

インスタでは、投稿した後にコメントや保存、いいねなどにかかる時間が測定されています。ユーザーが、すぐに興味を示すような投稿内容を選ぶのが良いでしょう。例えば、祝日や季節などを意識したタイムリーな投稿です。
また投稿する時間も重要な要素となります。インスタの利用が最も多い時間帯は、平日も休日も「21時」です。この時間帯に合わせて投稿することで、多くのユーザーから反応を得ることが可能となるでしょう。ただしターゲット層によっては、利用時間帯が異なる場合も考えられます。ターゲット層の時間帯を調査して実施するのが良い方法です。
参考記事：AppApe「インスタグラムの時間帯別利用率」

インスタ運用の際の注意点

インスタを運用する際には、注意すべき点があります。以下は、インスタ運用における注意点についてまとめたものです。

フォロワー獲得だけに執着しない

インスタでは、フォロワー数だけが指標になるわけではありません。確かにフォロワー数が多い場合は、大きな武器になります。しかし収益を得るという点においては、フォロワー離脱の可能性やフォロワーの反応が悪い場合もあるため、必ず効果が出るとは限りません。
重要な指標としては、エンゲージメント率があります。エンゲージメント率とは、インスタの投稿に関して、反応したユーザーがどれくらいいたかという割合です。例えば、コメントやシェア、保存、いいねを返したユーザーのことになります。

エンゲージメント率

エンゲージメント率を高めることが、インスタで成果を出すことにつながると言えるでしょう。エンゲージメント率は次の計算式で求めることが可能です

• エンゲージメント率(%) ＝ エンゲージメント数 ÷ インプレッション数 × 100

エンゲージメント数とは、コメントやシェア、保存、いいねの数です。インプレッション数とは、投稿が閲覧された回数となります。
例えばエンゲージメント数が「120」インプレッション数が「10000」の場合、エンゲージメント率は、「120 ÷ 10000 × 100」で「1.2%」となります。
株式会社AがInstagramのフォロワー1000人以上のアカウント総勢65万以上を対象に、フォロワーレンジ別に平均エンゲージメント率を調査した結果、エンゲージメント率の中央値は「1.47%」でした。
参考記事：PR TIMES「インスタグラマーのフォロワー数別の平均エンゲージメント率は？『A stream』の調査」

エンゲージメント率を上げる方法

エンゲージメント率を上げる方法について紹介します。

目的やターゲットに沿った投稿内容

インスタの投稿は、むやみやたらに大量投稿しても意味がありません。フォロワーから、フォローを解除されてしまう可能性も出てくるでしょう。投稿頻度は重要ですが、投稿内容も重要となります。
ターゲットとするユーザーが要求しているもの、課題を解決するものでないと、ユーザーは満足しません。そのためには、ターゲットとしているユーザーの関心や興味、生活スタイル、価値観などを把握することが大切です。それらを分析した上で、ユーザーが好むような言葉づかい、テーマ、ビジュアルで投稿をするのが良い方法となります。
ユーザーは自身の関心や興味を引く投稿だった場合、コメントやいいねを返すため、エンゲージメント数の向上にもつながるでしょう。エンゲージメント数の向上に取り組むことで、サービスや商品への興味を引き出し、購買につなげることが可能となります。

自動化ツールの過剰な利用を避ける

インスタでは、アクションを自動で行うツールが存在しています。フォロワーからのコメントやいいねに対して、決められたコメントやいいねを自動的に返す仕組みです。
しかし過剰に利用することで、インスタのアカウントが規制を受け、フォローやいいねができなくなる可能性があります。最悪の場合、アカウントが凍結されるリスクが考えられるでしょう。
インスタでは、短い時間でコメントやフォロー、いいねなどのアクションを行ったアカウントに制限をかけるような仕組みがあります。何回のアクションが短い時間に相当するのかは、公表されていません。しかし自動化ツールを過剰に使用することで、凍結されてしまうリスクがあるため、注意が必要です。

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• インスタの集客全般の実行支援に対応
• 外注を一本化できるためコスト削減につながる

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まず貴社のニーズ・課題を丁寧にヒアリングした後で、最適なご提案をさせていただきます。施策の内容が決定したら、次に必要な人材を集めて独自のチームを構築し、業務に取り掛かっていく流れです。

「とはいえ、複数のフリーランスを集めたら連絡を取り合うのが面倒そう」

この問題を未然に防ぐために、マキトルくんでは専属のディレクターが貴社とフリーランスの間に入ります。ヒアリング能力の高いディレクターが担当いたしますので、コミュニケーションコストを最小限にすることが可能です。

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まとめ

この記事では、インスタで集客できない原因や実施すべき改善策、インスタ運用の注意点などを紹介しました。

インスタは写真や動画が中心のSNSです。そのためユーザーに対して、サービスや商品の魅力を視覚的に訴求することが可能となります。文章だけだと、サービスや商品の魅力をユーザーに伝えるのは難しいでしょう。美しい画像や動画を作成したり、実際に使用している場面を写したりすることで、ユーザーの興味を引くことが可能となります。

またインスタは、ユーザーとのコミュニケーションが取りやすいことも利点です。コメント機能やDM機能、ストーリーズの質問箱などを利用することで、ユーザーとの関係を深めることができます。

インスタで集客が思うように進んでいない場合は、本記事で紹介した原因と改善策を実施してみることをおすすめします。

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