Meta広告の仕組みや費用相場は？活用するメリット・デメリットや成功事例5選を解説

Meta広告は、FacebookやInstagramなど、世界中で利用されているプラットフォームに広告を掲載できる仕組みです。

ビジネスの成長を大きく後押しする可能性を秘めていますが、仕組みや費用、効果的な活用方法を理解していないと、期待した成果を得られないかもしれません。

本記事では、Meta広告の仕組みや費用相場、メリット・デメリット、そして成功事例を5つ紹介します。

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

以下より相談は無料です。貴社に合うマーケティング戦略を聞きに行きましょう！

Meta広告とは？

Meta広告とは、Meta Platforms, Inc.（旧Facebook, Inc.）が提供する、Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkなどのプラットフォームに広告を配信できるサービスです。

世界中で約29億人の膨大なユーザーを抱えており、ビジネスへのリーチを広げる絶好の機会を提供しています。

Facebookは実名登録制であるため、ユーザーは年齢や性別、居住地、興味関心など、詳細なプロフィール情報を登録しています。

豊富なデータは、広告主にとって貴重な情報源であり、精度の高いターゲティングが可能です。

例えば、特定の地域に住む特定の年齢層のユーザーに絞り込んで広告を配信したり、特定の趣味や興味を持つユーザーにピンポイントでアプローチしたりできます。

参考：令和4年版 情報通信白書｜SNS（第2部　情報通信分野の現状と課題）

Web広告の運用を他社に外注することを検討している方は、下記もご参考してみてください。

Web広告運用コンサルティング

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

以下より相談は無料です。貴社に合うマーケティング戦略を聞きに行きましょう！

Meta広告の仕組み

Meta広告の仕組みは、大きく分けて「ターゲティング」「広告フォーマットの選択」「費用設定」「オークション」の4つのステップで構成されます。

「ターゲティング」では、広告を配信したいユーザー層を絞り込みます。年齢・性別・居住地・興味関心など、さまざまな属性を組み合わせて、精度の高いターゲティングが可能です。

「広告フォーマットの選択」では、広告の目的に合わせて最適なフォーマットを選択します。画像広告・動画広告・カルーセル広告・コレクション広告など、さまざまなフォーマットが用意されています。

「費用設定」では、広告予算を設定します。1日あたりの予算やキャンペーン全体の予算設定が可能です。予算に合わせて広告配信を最適化してくれるため、予算を抑えながら効果的な広告運用を行えます。

Meta広告は「入札単価」「推定アクション率」「広告品質」の3つの要素から算出される総合的な価値に基づいて、広告の表示順位が決まります。仕組みを理解して適切に設定・運用すると、ビジネス目標の達成につなげることが可能です。

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

以下より相談は無料です。貴社に合うマーケティング戦略を聞きに行きましょう！

オークションで全体的な価値を構成する3要素

Meta広告のオークションは、広告の価値を測る独自のシステムを採用しています。具体的には、3つの主要な要素から総合的に判断されます。

入札単価	広告主が1回の広告表示に対して支払う意思のある金額。入札単価が高いほど広告が表示される可能性が高い。
推定アクション率	ユーザーが広告を見て、クリックやコンバージョンなどのアクションを起こす確率の予測値。Metaが過去のデータやユーザーの行動履歴に基づいて算出。
広告品質	ユーザーにとって有益で質の高い広告であるかどうかの指標。ユーザーエクスペリエンス、ランディングページの質などが評価対象。

重要なのは、3要素のバランスです。高額な入札単価を設定しても、推定アクション率や広告品質が低い場合、広告は効果的に表示されません。逆に入札単価が低くても、他の2つの要素が高ければ、費用対効果の高い広告配信が可能です。

Meta広告で成功するためには、3つの要素を理解し、最適化していくことが不可欠です。

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

以下より相談は無料です。貴社に合うマーケティング戦略を聞きに行きましょう！

Meta広告を活用する3つのメリット

数あるオンライン広告の中でも、Meta広告は多くの企業から選ばれています。理由は、大きく分けて3つのメリットがあるからです。

• 目的に応じて低予算から広告を配信できる
• 高い精度でターゲット設定ができる
• 広告フォーマットが豊富にある

これからMeta広告の導入を検討している方は、ぜひMeta広告のメリットを理解し、ビジネス戦略に役立ててください。

目的に応じて低予算から広告を配信できる

Meta広告は、低予算から始められる大きなメリットがあります。

最低100円から広告出稿が可能なので、まずは少額でテスト配信を行い、効果を検証できます。効果が高いようであれば予算を増加し、低いようであればクリエイティブやターゲットを見直すなど、柔軟な予算調整が可能です。

また少額でのテスト配信は、初めてMeta広告を利用する企業にとって、プラットフォームの操作方法や広告作成の手順を学ぶ良い機会にもなります。

高い精度でターゲット設定ができる

Meta広告の大きな強みは、精度の高いターゲティング機能です。FacebookやInstagramのユーザーは、自身のプロフィールに年齢・性別・居住地・興味関心など、さまざまな情報を登録しています。

Meta広告では、登録情報を活用して、とても詳細なターゲティング設定を行うことが可能です。

例えば、特定の地域に住む特定の年齢層のユーザーに絞って広告を配信したり、特定の趣味や関心を持つユーザーにピンポイントでアプローチしたりできます。

精度の高いターゲティングを行うと、本当にリーチしたいターゲット層に絞って広告を配信できるため、無駄な広告費の削減が可能です。

不特定多数に広告を配信するよりも、購入意欲の高いユーザーに絞って広告を配信する方が、コンバージョン率の向上につながります。

広告フォーマットが豊富にある

Meta広告は、次のようなフォーマットが用意されています。

画像広告	静止画を使ったシンプルな広告フォーマット。商品やサービスのイメージを伝えやすく、視覚的に訴求したい場合に効果的。
動画広告	動画を使った広告フォーマット。商品やサービスの魅力をより深く伝え、ユーザーの感情に訴えかけられる。
カルーセル広告	複数の画像や動画をスライドショー形式で表示できる広告フォーマット。複数の商品を一度に紹介したり、ストーリー性のある広告を展開したりする際に活用できる。
コレクション広告	商品カタログのように複数の商品を表示できる広告フォーマット。ECサイトとの連携が容易で、ユーザーの購買意欲を高められる。

多様なフォーマットの活用で、ユーザーの興味を引きつけ、より効果的な広告配信が実現可能です。

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

以下より相談は無料です。貴社に合うマーケティング戦略を聞きに行きましょう！

Meta広告を活用する3つのデメリット

Meta広告は強力なマーケティングツールですが、次のようなデメリットがあります。

• ターゲットごとの検証回数が多くなる
• 仕様や設定の変更頻度が高い
• 広告運用や改善のためのリソースが必要になる

導入前にデメリットを理解しておくことで、発生しうる問題に適切に対処し、より効果的な広告運用を行えます。

それぞれ詳しく解説していくので、導入前にしっかりと確認しておきましょう。

ターゲットごとの検証回数が多くなる

Meta広告は、ターゲティングを細かく設定できますが、検証の手間が増えてしまいます。

例えば、年齢・性別・居住地・興味関心など、さまざまな属性を組み合わせてターゲットを設定する場合、それぞれの組み合わせで広告の効果を検証する必要があります。

また、ターゲット層によって効果的な広告クリエイティブやメッセージが異なるため、それぞれに最適な広告を作成する必要があります。闇雲に検証を行うのではなく、事前にしっかりと戦略を立て、検証項目を絞り込むことが重要です。

検証に時間をかけるほど広告費用が増加する可能性があるため、あらかじめ予算とスケジュールを綿密に計画しておきましょう。

仕様や設定の変更頻度が高い

Meta社は、プラットフォームの改善や新機能の追加などを頻繁に行っているため、仕様や設定も頻繁に変更されます。

例えば、使い慣れたインターフェースが変更されたり、新しい機能が追加されたりするたびに、操作方法をあらためて学ぶ必要があります。また以前は効果的だった設定が、仕様変更によって効果が薄れてしまう可能性が高いです。

Meta広告を運用する際は、常に最新の情報をチェックし、変更内容に迅速に対応していくことが大切です。公式ブログやヘルプセンターなどを定期的に確認し、新しい情報を見逃さないようにしましょう。

また、変更に柔軟に対応できるよう、常に複数の広告パターンを用意しておくことも有効です。仕様変更にいち早く対応しておくと、競合他社に差をつけられます。

広告運用や改善のためのリソースが必要になる

Meta広告を効果的に運用するためには、広告配信結果の分析や改善、効果検証など、さまざまな業務を行う必要があります。

例えば、広告のリーチ数やインプレッション数・クリック率・コンバージョン率などの指標を定期的にチェックし、改善点を見つける必要があります。またA/Bテストなどを実施し、より効果的な広告クリエイティブやターゲティングを探求していくことも重要です。

業務を適切に行うためには、マーケティング担当者や広告運用担当者など、専門知識を持った人材を確保する必要があります。社内に人材がいない場合は、外部のコンサルティング会社に依頼する方法も検討しましょう。

広告運用に十分なリソースを割くことで、Meta広告の効果を最大化し、ビジネスの成長につなげられます。人的リソースだけでなく、広告運用ツールや分析ツールなどの導入検討で、業務効率化を図ることが可能です。

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

以下より相談は無料です。貴社に合うマーケティング戦略を聞きに行きましょう！

Meta広告の出稿にかかる費用相場

Meta広告の出稿費用は、大きく分けて4つあります。

課金方式	説明	費用目安
クリック課金	広告がクリックされた回数に応じて課金されます。	1クリックあたり100円〜
インプレッション課金	広告が1,000回表示されるごとに課金されます。	1,000回表示あたり100円〜
ThruPlay課金（動画再生課金）	15秒未満の動画は最後まで、15秒以上の動画は15秒以上再生で課金されます。	–
2秒以上の継続再生課金	動画広告が2秒以上継続して再生されるごとに課金されます。	–

課金方式は、ビジネス目標や予算に合わせて最適なものを選択しましょう。

例えば、Webサイトへのアクセス数を増やしたい場合はクリック課金、ブランド認知度を高めたい場合はインプレッション課金が適しています。

費用目安はあくまでも参考値であり、実際は要素によって変動します。入札額やターゲティング設定などを調整しながら、費用対効果の高い広告運用を目指しましょう。

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

以下より相談は無料です。貴社に合うマーケティング戦略を聞きに行きましょう！

Meta広告を活用した企業の成功事例5選

Meta広告は、さまざまな業界の企業で活用され、多くの成功事例を生み出しています。
ここでは、5つの企業がどのようにMeta広告を活用し、どのような成果を上げたのか、具体的な事例を紹介します。

• NTTソルマーレ株式会社（コミックシーモア）
• オイシックス・ラ・大地株式会社（Oisix）
• メルセデス・ベンツ日本合同会社（メルセデス・ベンツ日本）
• 東日本電信電話株式会社（NTT東日本）
• キリンビバレッジ株式会社（Tropicana）

事例を参考に、自社のビジネスにMeta広告をどのように活用できるか、考えてみましょう。

NTTソルマーレ株式会社（コミックシーモア）

NTTソルマーレ株式会社は、電子書籍配信サービス「コミックシーモア」の認知度向上と新規ユーザー獲得を目的として、Meta広告を活用しました。

注目すべきは、AR技術を活用したインタラクティブな広告です。ユーザーが自分の顔を漫画キャラクターの顔に変換できるARフィルターを提供したことで、ユーザーエンゲージメントを高め、多くの注目を集めました。

キャンペーンは、FacebookとInstagramの両プラットフォームで展開されました。結果、広告のリーチ数とエンゲージメント率が大幅に向上し、サービスの認知度向上と新規ユーザー獲得に大きく貢献しています。

遊び心のあるクリエイティブな広告展開は、ユーザーの興味を引きつけ、ブランドイメージの向上にもつながっています。

参考：漫画多すぎ！業界最大級のコミックシーモア｜無料で楽しめる！｜コミックシーモア

オイシックス・ラ・大地株式会社（Oisix）

オイシックス・ラ・大地株式会社は、食品宅配サービス「Oisix」の認知度向上と新規顧客獲得を目的として、Meta広告を活用しました。

メインターゲットである30代〜40代の主婦層に焦点を当て、精度の高いターゲティング広告を配信しています。

具体的には、年齢・性別・興味関心などに基づいてターゲットを絞り込み、パーソナライズされた広告メッセージを配信したところ、ユーザーの共感を呼び起こし、購買意欲を高めました。

戦略は大きな成功を収め、お試しセットの購入率が7.6倍、ECサイトへの新規訪問者数が1.7倍増加など素晴らしい成果を達成しています。

参考：【公式】Oisix（オイシックス）

メルセデス・ベンツ日本合同会社（メルセデス・ベンツ日本）

メルセデス・ベンツ日本は、高級車の販売促進でも、Meta広告を効果的に活用しています。

購入意欲の高い潜在顧客層をターゲットに、Webサイトへの誘導とリード獲得を目的とした広告キャンペーンを実施しました。ダイナミック広告を活用して、ユーザーの過去の閲覧履歴に基づいてパーソナライズされた商品広告を表示し、購買意欲を高めてWebサイトへの訪問を促進しています。

結果的にクリック率や問い合わせ数、検索結果ページの閲覧率が向上し、販売促進に大きく貢献しました。

高価格帯商品であっても、適切なターゲティングと広告フォーマットの選択によって、Meta広告で効果的な成果を上げられます。

参考：メルセデス・ベンツ日本 オフィシャルサイト

東日本電信電話株式会社（NTT東日本）

NTT東日本は、クラウド型カメラサービス「ギガらくカメラ」のサブスクリプション登録促進を目的として、Meta広告を活用しました。

従来の広告手法よりも精度の高いターゲティングが可能なMeta広告の特性を活かし、サービスに興味を持つ可能性の高いユーザー層に絞って広告を配信しています。

結果、リード獲得単価が88%削減、広告クリック率が2.2倍に増加する大きな成果を達成しました。費用対効果の高い広告配信を実現しているため、効率的に新規顧客を獲得した証明になっています。

参考：NTT東日本

キリンビバレッジ株式会社（Tropicana）

キリンビバレッジ株式会社は、飲料ブランド「Tropicana」の認知度向上と売上拡大を目的として、Meta広告を活用しました。

FacebookとInstagramの両プラットフォームで、フィード、ストーリーズ、発見タブなど、さまざまな広告掲載面を活用しています。

また動画広告や画像広告など、複数の広告フォーマットを組み合わせることで、ユーザーへのリーチを最大化しました。

広告をクリックすると商品情報ページに遷移する導線を設けたことで、ユーザーの購買行動を促進できています。結果、ブランド認知度の向上と店舗での売上増加に成功しました。

参考：トロピカーナ Tropicana

Meta広告を活用して成果を上げるためのポイント

Meta広告の効果を高めるためには、4つのポイントを押さえることが大切です。

• 明確な目標設定
• ターゲティングの最適化
• 魅力的な広告クリエイティブの作成
• 継続的な分析と改善

最初に商品購入や問い合わせ増加など、具体的な目標を設定し、最適な広告戦略を立てましょう。

次にさまざまな属性を組み合わせて、最適なターゲット層を見つけ出す必要があります。
A/Bテストを実施し、どのターゲット層が最も反応が良いかを検証していくことも有効です。

広告を作成するときは、高品質な画像や動画を使用し、ターゲット層に響くメッセージを伝えることが重要です。ユーザーの目を引き、心をつかむような広告を作成すると、クリック率やコンバージョン率の向上に大きく貢献します。

広告配信後も、定期的にパフォーマンスデータを分析し、改善点を見つける必要があります。必要に応じて広告クリエイティブやターゲティング設定、入札額などを調整すると、費用対効果を最大化できます。

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

以下より相談は無料です。貴社に合うマーケティング戦略を聞きに行きましょう！

Meta広告で成果を上げたいならStockSunにご相談ください

Meta広告は、さまざまな業種のビジネスで、認知度向上や販売促進に役立つ強力なマーケティングツールです。適切に運用すれば、売上増加やリード獲得、ブランド認知度の向上などの大きな成果を期待できます。

Meta広告で成功するためには、ターゲティング設定や広告クリエイティブの作成、効果測定・改善などの作業が必要です。専門的な知識と経験が必要となるため、時間と労力がかかることを理解しておきましょう。

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

以下より相談は無料です。貴社に合うマーケティング戦略を聞きに行きましょう！