歯科医院向けSEO対策！取り組む際のポイントや具体的な施策を紹介！

「歯科医院向けの具体的なSEO対策を知りたい」
「Webサイト経由の予約数を増やしたい」

多くの患者は、治療を受ける前にオンラインで情報を検索します。

口コミや評価、クリニックのWebサイトを通じて、治療を受けるべき歯科医院を決めるのは、今や当たり前のことです。

したがって、患者に歯科医院のWebサイトを見つけてもらいやすくするためにSEO対策を実施する重要性は高いといえます。

しかし、SEO対策は単にWebサイトに関連するキーワードを埋め込むだけでは終わりません。

とくに直近の検索エンジンのアルゴリズムは複雑であり、小手先のテクニックだけで攻略するのは難しいでしょう。

本記事では、歯科医院向けのSEO対策の重要なポイントと、おすすめの具体的な施策を細かく解説します。

本記事の情報を活用して、Webサイトを検索結果の上位に表示させ、潜在的な患者にリーチする方法を見つけ出しましょう。

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この記事の著者

西畑大樹

西畑大樹

売上アップまで伴走するSEOコンサルタント

不動産上場企業にてインハウスマーケターを経験。その後、WEBマーケティング上場企業にてSEOチームのマネージャーを経て、StockSunに参画。
中小企業～上場企業のSEO支援など、集客・採用コンサルティングを200社以上で実施。
業種としては士業・クリニック・不動産・学習塾・製造業が得意領域。
SEO対策も打ち手の1つとして考え、目標やサイトの現状から逆算した提案が得意としている。

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歯科医院のサイトでSEO対策を行うメリットや効果

SEO対策は、歯科医院のサイトにとって大きなメリットをもたらします。

• 歯科医院に関心のある地元の見込み客を集客できる
• 中長期的なアクセスを見込める
• 利益率を改善できる

特定の検索結果で上位表示ができると、検索エンジンを通して新しい患者を効率的に獲得することが可能です。

とくに、地域に特化したキーワードを使用することで、近隣に住む潜在的な患者に直接アピールできる効果は大きいといえるでしょう。

加えて、SEO対策により検索結果で上位に表示されることは、信頼性と専門性の象徴と捉えられやすく、ブランドイメージの向上にもつながります。

また、広告とは違い露出するために費用が発生しない点は、安定した収入源を生み出す上で重要な役割を果たすものです。

以下では、さらに具体的なメリットや効果を見ていきます。

歯科医院に関心のある地元の見込み客を集客できる

歯科医院のWebサイトの役割としてとくに重要なのは、地元の見込み客へのアプローチです。

地域をターゲットとしたSEO対策は、地元の潜在患者を効果的に引きつけるための鍵となります。

たとえば、「地域名＋歯科医院」といった特定のキーワードに対応したコンテンツを作成することで、地域に住む人々が行う検索結果の上位に表示させることも不可能ではありません。

地域に絞ったSEO対策は、地元住民が近くの歯科医院を探す際、自然とあなたの医院に目が止まるように仕向けるものです。

地元の見込み客に焦点を当てたSEO対策は、歯科医院の地域内での知名度を高め、新規患者獲得の大きなチャンスを生み出すでしょう。

中長期的なアクセスを見込める

SEO対策のさらなるメリットとして、中長期的なWebサイトへのアクセス増加が挙げられます。

良質なSEO対策は、短期間の成果だけではなく、時間が経過しても持続させることが可能です。

検索エンジンが、Webサイトの発信する内容について「価値あるコンテンツである」と評価されれば、検索結果において長期にわたる上位表示が可能となります。

たとえば、歯科治療に関する包括的で詳細な情報、予防ケアのアドバイス、症状別の対処法など、読者のためになるような情報を専門的な視点で分かりやすくWebサイトに掲載できれば、検索エンジンもそのコンテンツを評価してくれるでしょう。

時間の経過とともに検索結果は変動することがありますが、本当に価値のある情報であれば、長期にわたって上位に表示され続ける可能性が高まります。

それは結果として、歯科医院のWebサイトは持続的なトラフィックを得ることにつながります。新しい患者の獲得や既存患者の定着につながる、大きな効果です。

また、定期的なコンテンツ公開や更新は、Webサイトを「適切に管理している」と検索エンジンに認識させ、検索結果における高評価を維持する助けになります。

適切に実施されたSEO対策は、歯科医院のWebサイトに長期にわたる安定した流入をもたらし、中長期的なビジネス成長を支える重要な要素となるでしょう。

利益率を改善できる

効果的なSEO対策は、歯科医院の利益率改善にも寄与します。

自然検索経由でWebサイトのトラフィックが増加できれば、これまで一定の費用をかけていた広告費を削減できる可能性も高まります。

広告費用の削減により、マーケティング予算の効率化が可能となり、利益率の向上へとつながっていきます。

また、SEO対策によってWebサイトの機能性やユーザーエクスペリエンスが改善されると、Webサイトの訪問者の滞在期間が長くなります。

結果として、サービスや治療法に対する患者の関心は高くなっていくはずです。

意識を高めた患者は、提供されるサービスの価値をより高く評価し、治療や予防ケアに興味を持ち、お問い合わせや予約する傾向を強めていくことでしょう。

適切なSEO対策が、歯科医院の財務状況を改善し、持続可能なビジネスの成長を促進する重要な役割を果たすことがおわかりいただけたのではないでしょうか。

歯科医院向けSEO対策の基本の考え方

歯科医院向けSEO対策の基本は、他業種のSEO対策と基本的には変わりません。主に以下の3つに分けて考えることができます。

• 内部対策
• 外部対策
• コンテンツ対策

いずれの場合においても重要なのは、E-E-A-Tと呼ばれる概念です。

E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの要素から成り立っています。

検索エンジンはこれらの要素を重視しており、対象となるWebサイトを高く評価する性質を持っていることを覚えておきましょう。

それぞれの詳細は以下のようになっています。

「Experience（経験）」

サイトのコンテンツが専門的な知識にもとづいていることを意味します。

歯科医院のWebサイトでは、患者の治療例やケーススタディを共有することで、評価を高めることができるでしょう。

「Expertise（専門性）」

サイトのコンテンツが専門的な知識にもとづいていることを意味します。

歯科医院のWebサイトでは、治療法や歯科衛生に関する詳細な情報を提供することで、専門性要素を強化できるでしょう。

「Authoritativeness（権威性）」

サイトやその内容が業界内で認知され、尊重されていることを意味します。

業界の賞や認証、専門家からの推薦や紹介などを通して、権威性を強化することが可能です。

「Trustworthiness（信頼性）」

Webサイトやコンテンツが信頼できる情報源であることを示すものです。

患者のプライバシー保護、透明な情報提供、正確な医療情報の提示などによって、信頼性を高めていくことになります。

これらの要素は、歯科医院のWebサイトが検索エンジンによって高く評価されるために不可欠です。

専門性や信頼性を備えたコンテンツは、検索結果でより高い順位で表示され、高い集客力を発揮します。

さらに以下では、内部対策・外部対策・コンテンツ対策を個別に見ていきます。

E-E-A-Tをより詳しく理解したいときは、次の記事をご確認ください。

参考：E-E-A-T（旧E-A-T）とは？SEOで重視されるGoogleの評価基準と上位表示にむけた14選の施策を紹介

内部対策

歯科医院のWebサイトにおける内部対策は、サイト自体の構造と機能性に焦点を当てるものです。

サイト内で使用しているタグの最適化やサイトの読み込み速度の向上などが含まれます。

内部対策は、検索エンジンがサイトを正しく読み込むことを支援し、ユーザーに適切な検索結果として提示するために不可欠なものとなります。

さらに、内部リンクを適切に使うことで、サイト内の異なるページ間でのアクセスを促進し、ユーザーのエンゲージメントを高められます。

内部対策は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、検索エンジンによるサイトの評価を高め、最終的にはSEOのパフォーマンス向上に寄与します。

参考：SEOの内部対策とは？内部対策20のチェックリストと使えるチェックツールを徹底解説【StockSun独自のチェックシートを無料提供中】

外部対策

SEO対策における外部対策とは、主に自分のWebサイト外での要素に焦点を当てた対策のことです。

ほかのWebサイトからの被リンクの獲得や、ソーシャルメディアでの活動が含まれます。

被リンクは、ほかのWebサイトがあなたのサイトへリンクを張ることであり、検索エンジンに対してあなたのサイトの信頼性と権威性を示す重要な指標です。

歯科医院としては、グループ会社や他院からの紹介、医療関連のポータルサイト、地元のニュースサイトやイベントページにリストアップされることが望ましいでしょう。

また、ソーシャルメディアでの定期的な投稿や、患者からのレビュー・口コミなども外部対策の一部として重要です。

外部対策は、Webサイトへのトラフィックを増やすだけでなく、ブランドの認知度を高め、コミュニティ内での歯科医院の評判を築くのに役立ちます。

参考：SEOの外部対策とは？やるべき22選の具体策を公開！重要な理由や注意点

コンテンツ対策

コンテンツ対策は、歯科医院のSEO対策において重要な役割を果たします。

そのためには、質が高く、関連性があり、ユーザーに価値を提供するコンテンツの作成に重点を置かなければいけません。

歯科医院のWebサイトでは、治療法・歯科衛生に関するアドバイス・症状の説明・患者の証言やQ&Aセクションなど、多岐にわたるコンテンツを提供することが重要です。

潜在患者が抱える疑問や悩みに答え、彼らが必要とする情報をWebサイト内で網羅することで、への訪問者を引き付け、エンゲージメントを高めていきます。

また、コンテンツを定期的に更新することも重要です。Webサイトを常に新鮮な状態に保っておくことによって、リピーターを増やすなどの効果が期待できるでしょう。

SEOにおいては、高品質なコンテンツが検索エンジンによる高い評価を受けます。コンテンツ対策は、Webサイトの検索ランキング向上に直接貢献する重要な要素です。

参考：コンテンツSEOとは？メリット・デメリットや具体的な手順をご紹介

歯科医院が実施すべき内部対策

歯科医院のWebサイトにおいて効果的なSEO対策を進めるには、内部対策が不可欠です。

Webサイトの構造や機能を最適化し、検索エンジンによる評価の向上とユーザーエクスペリエンスの改善を目指さなければいけません。

内部対策としてとくに重要なのは、以下の3つです。

• サイト名やページタイトルの最適化
• パンくずリストや内部リンクの設置
• 構造化データをマークアップ

一つずつ解説します。

サイト名やページタイトルの最適化

サイト名やページタイトルの最適化は、内部対策のなかでもとくに重要です。

検索結果でのWebサイトの見え方とクリック率（CTR）に大きな影響を与えます。

サイト名は、歯科医院の名前やブランドを反映し、潜在患者が即座に識別できるものであるべきです。

ページタイトルは、ページの内容を生活かつ簡潔に表現したものでなければいけません。

たとえば、特定の治療法やサービスに関するページでは、焦点としている治療法やサービスに関連するキーワードをタイトルに含めることが重要です。

内容とタイトルの一貫性により、検索エンジンはページの内容を正確に理解し、関連する検索クエリに対してページを適切にランク付けすることが可能となります。

加えて、「〇〇市+ホワイトニング」といった、地域名と診療科目などの組み合わせで上位表示できるように注力するのがおすすめです。

実際に歯科医院を探している見込み客は、自分が住んでいるエリアや最寄りの駅から選ぶケースがほとんどのため、エリアとの掛け合わせのキーワードで上位表示できれば、予約やお問い合わせにつながる客を獲得しやすくなります。

参考：SEOに強いタイトルの付け方｜独自事例付きで文字数やクリック率向上のポイントを公開

パンくずリストや内部リンクの設置

パンくずリストと内部リンクの設置は、歯科医院のWebサイトにおけるSEOの内部対策では重要な要素です。

パンくずリストは、Webページ上の階層的な位置を示すナビゲーションの役割を果たしています。

パンくずリストを利用することで、ユーザーはサイト内での自分の位置を容易に把握し、ほかの関連ページに簡単に移動できるようになる仕組みです。

パンくずリストはまた、検索エンジンのサイトの構造を明確に伝え、より効率的なクローリングとインデックス作成を促進する役にも立ちます。

たとえば、診療科目の一覧ページと施術単体の個別ページの親子関係を構造的に示すためにパンくずリストは効果的です。

内部リンクは、同じWebサイト内の異なるページ間をつなぐリンクのことです。

ユーザーに追加情報へのアクセスを促し、サイト内での満足度を高め、また滞在時間を延ばすのに役立ちます。

また、内部リンクの役割として、検索エンジンに対してサイト内の重要なページやコンテンツに関する情報を提供する点も忘れてはいけません。

検索エンジンにページ内構造を伝えることによって、検索結果の順位が向上する可能性が高まるからです。

効果的な内部リンク戦略により、特定のキーワードやフレーズに対するページの関連性が高まり、SEOの成果が向上するでしょう。

参考：内部リンクとは？SEOに効果的な貼り方のコツや設置場所を解説

構造化データでマークアップをする

構造化データのマークアップは、Webページの内容を検索エンジンが理解しやすくするためのものです。

適切に記述された構造化データにより、検索エンジンはページのコンテンツをより効果的にインデックスできるようになります。

歯科医院のWebサイトにおいては、「MedicalClinic」などのタイプを利用し、診療時間・所在地・連絡先情報などの基本情報をマークアップすることがおすすめです。

構造化データを使用すると、Googleなどの検索エンジンはリッチスニペットやナレッジグラフなどの高度な検索機能を通して、情報をより目立つ形で表示することもできます。

たとえば、検索結果に診療時間やロゴなどが表示されるようになるかもしれません。

結果として、Webサイトは検索結果で目立ちやすくなり、CTRの向上につながるでしょう。

また、構造化データには、特定のサービスや治療法に関する検索において、Webサイトがより関連性の高い結果として表示される効果も期待できます。

歯科医院が実施すべきコンテンツ対策

歯科医院のWebサイトにおけるコンテンツ対策は、潜在的な患者にとって有用で関連性の高い情報を掲載することが基本方針です。

正しいアプローチにより、Webサイトは検索エンジンによって好意的に評価され、検索結果での順位が向上する可能性が高まります。

歯科医院のコンテンツ対策として代表的なものは、以下の3つです。

• 診療科目ごとのページを作成する
• 施設内や症例には最新の写真を使用する
• よくある質問ページを作成し充実させる

順番に見ていきましょう。

診療科目ごとのページを作成する

診療科目ごとのページを作成することは、歯科医院のWebサイトにおける重要なコンテンツ戦略です。

各診療科目に特化したページを設けることで、検索エンジンは特定の治療法やサービスに関連する検索クエリに対して、ページを適切にランク付けできます。

たとえば、インプラント・矯正歯科・小児歯科など、各専門領域に焦点を当てたページを作成することは鉄板の施策です。

どのページにも、治療法の説明や患者が期待できる結果、治療プロセスの概要などの情報を含めることが望ましいです。

また、それぞれニーズのある診療科目に加えて、地域名を掛け合わせた対策を実施することで、見込み客の流入が増加する可能性が高まります。

診療科目ごとにページを作成するアプローチにより、ユーザーは自分の関心やニーズに直接関連する情報を簡単に見つけられます。

さらに、各ページを専門的で詳細な情報で充実させることにより、潜在的な患者に対して、歯科医院が高品質な治療を提供していることを示すことが可能です。

この施策は、検索エンジンの評価を高めるだけでなく、見込み客にターゲットを絞ってWebサイトへの集客を行い、新しい患者の獲得につながります。

施設内や症例には実際の写真を使用する

Webサイトのコンテンツ戦略において、施設内の様子や治療の症例に関する実際の写真を使用することはSEO対策としても効果的です。

また、実際の写真はWebサイトの訪問者に対して、歯科医院の環境や提供するサービスの質をリアルに伝えられます。

クリニックの内装や待合室、治療室などの写真は、素材などで使用されるイメージ写真よりも快適で清潔な治療環境をアピールすることができます。

また、治療前後の症例写真は、治療の効果を具体的に示し、施術を検討している患者に対して信頼と安心感を与えられるでしょう。

適切な写真の掲載は、Webサイトのエンゲージメントを高めるとともに、歯科医院の透明性や専門性を示す重要な手段ともなります。

訪問者は写真を通して、治療プロセスや結果に対する具体的な期待を持つことができるからです。

ただし、症例写真を掲載する際には、患者のプライバシーに配慮し、必ず事前の同意を得ておきましょう。

よくある質問ページを作成し充実させる

よくある質問（FAQ）ページの作成と充実化させることで、予約や問い合わせを検討している患者に対して決断を後押しさせることもできます。

FAQページは、見込み客が持つ疑問や懸念に対して先回りして対応することを目的としています。

治療の種類・費用・治療時間・予約方法・保険適用・アフターケアに関する情報など、患者が通常抱く質問を網羅的に取り上げることが重要です。

問い合わせることなく、Webサイト内で自分の必要とする情報を迅速に見つけられることができれば、訪問者はWebサイトに対して信頼感を抱くでしょう。

また、FAQページはSEO対策にも寄与します。

FAQページにはさまざまなキーワードやフレーズが含まれるため、検索エンジンが関連する検索クエリに対してWebサイトを高く評価するきっかけとなるからです。

さらに、FAQページはリンクとしてほかのページへ導く役割も果たすため、Webサイト内のさまざまな重要コンテンツのトラフィックを増やすことも期待できます。

院長やスタッフを紹介するページを作成する

院長やスタッフを紹介するページの作成も、コンテンツを充実させる戦略として重要です。

施術を検討している見込み客は、医院でどのような人が対応してくれるのかにも注目しています。

誇張することなく、清潔感のある紹介ページを作成できれば、患者に対して安心感と信頼を抱いてもらえる可能性が高まります。

医師であれば、専門的な経歴や資格、治療へのアプローチなどの姿勢を詳細に掲載することで、歯科医院の専門性と信頼性を強調できるでしょう。

スタッフ紹介ページには、プロフィール写真や簡単な紹介文を含めることが望ましいです。

また、Webサイトの雰囲気によっては親しみやすくなるようなコメントを掲載するのも良いでしょう。

これらの対策は、見込み客に対して信頼性の高い医療サービスを提供していることを示すと同時に、安心感を与えられます。

歯科医院が実施すべき外部対策

歯科医院のWebサイトにおいても外部対策は重要です。

Webサイト外からどのような評価がされているのか、という点は被リンクの数や質により判断されます。

歯科医院が実施すべき外部対策としては、主に以下の3つが挙げられます。

• 協会や知り合いのクリニックから被リンクを獲得する
• ポータルサイトに登録する
• SNSで定期的な発信を行う

いずれも大切な要素なので、以下の解説を読んでしっかり把握しておきましょう。

協会や知り合いのクリニックから被リンクを獲得する

登録している協会やほかのクリニックから被リンクを獲得できれば、関連性も高いため効果的です。

たとえば、地元の歯科医師会や業界団体、同業他社のクリニック、地域のビジネスや教育機関のWebサイトからのリンクは、検索エンジンに対してあなたのクリニックが地域社会や業界内で認知されていることを示すものとなります。

とはいえ、外部のサイトからリンクを掲載してもらうのは難しいものです。

地元のイベントや業界会議に参加する、協会や団体への積極的な貢献を行う、ほかのクリニックとのウェビナーを行うなどの活動に関連付けると自然と被リンクを獲得できる可能性があります。

自社だけではどうにもできないのが外部対策ですが、うまく対策できればそれだけ効果も大きいものになります。

参考：被リンクを増やす方法とは？被リンク獲得のSEO効果や増やす上での注意点も徹底解説

ポータルサイトに登録する

歯科医院のWebサイトに対する外部対策として、地域や業界関連のポータルサイトへの登録も効果的です。

ポータルサイトは特定の分野に関心のあるユーザーに対して集中的に情報を提供するため、潜在的な患者が歯科医院を探している際の手助けになります。

また、被リンクとしての効果が高いサイトも多く、対策がうまくいけば自社のWebサイトの評価も効率的に高められる可能性があります。

歯科医院としては、地域のコミュニティサイト、医療および健康関連のポータルサイトなどの登録がおすすめです。

SNSで定期的な発信を行う

ソーシャルメディア（SNS）での定期的な発信は、直接的な被リンク獲得にはなりませんが、間接的に効果のある施策です。

歯科医院では、FacebookやX（Twitter）、Instagramなどのプラットフォームを利用して、クリニックの最新情報や健康に関するアドバイス、患者の証言、イベント情報などを発信すると良いでしょう。

SNSでの発信は、歯科医院のブランドイメージを形成し、地域の見込み客に対して認知度を高めることも可能です。

また、SNSは対話的なプラットフォームであるため、フォロワーとの直接的なコミュニケーションやフィードバックの収集も可能となります。

フィードバックを有効活用することで、患者のニーズや関心に応じた情報発信ができるようになり、より深い患者との関係を構築できるでしょう。

さらに、SNSでの活動はWebサイトへのトラフィックを増やす助けとなり、結果的にはWebサイトの検索順位の向上に貢献する可能性があります。

定期的かつ一貫性のあるSNSでの発信は、Web上で歯科医院の存在感を強化し、新たな患者獲得の機会を広げる重要な要素です。

歯科医院がSEO対策を依頼した場合の費用相場

SEO対策は、独学して自分だけで実施することも可能ですが、できるだけ短期間で効果を実感したい場合には、専門の業者に頼むのが王道的なやり方です。

しかしもちろん、外部のプロに頼んだ場合には費用が発生します。

具体的な費用は業者によって異なりますが、歯科医院がSEO対策を依頼した場合のおおまかな費用相場として、以下の数字を参考にしてください。

さらに、初期調査費用として5万～30万円ほどかかる場合もあります。

提供するサービスの範囲や契約期間によっても費用は異なってくるため、複数の業者から見積もりを取り、最適な依頼先を決定することが重要です。

参考：SEO対策を外注するメリットとは？費用相場や外注先の選び方を徹底解説

歯科医院のSEO対策はStockSunにお任せください

歯科医院のWebサイトでもSEO対策が重要であることはいうまでもありません。

とくに歯科医院のような地域密着型ビジネスでは、対象のエリアでの見つかりやすさが直接的に患者獲得に結びつきます。

しかし、SEOは複雑で変化が激しい手段でもあります。

キーワード選定からコンテンツ作成、Webサイトの技術的最適化まで、多岐にわたる専門知識が求められます。

内製化するのも一つの手ではありますが、経験者ではない限り納得のゆく成果を出すのは難しいかもしれません。

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自社にあうSEO対策の会社を選ぶには、まず担当者に直接相談してみるのがベストです。

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