食品ECサイトのオウンドメディア立ち上げ支援

概要

相談背景

• ECサイトの集客手段に困っており、自然検索に力を入れたい
• 自社にノウハウがなく、何から手を付けたらよいかわからない

定量成果

• ゼロからオウンドメディアを立ち上げ
• 記事作成開始から半年で、月間流入10万セッションを達成
• 商品ページへの遷移も月間3,000件を突破
• 月間検索ボリューム10万以上のビッグキーワードで1位を獲得

対応概要

オウンドメディアのコンセプト設計、キーワード選定、記事の制作、商品ページまでの導線設計、公開後の成果状況のモニタリングなどを対応させていただきました。

またコラムの成果から、商品ページのCVR改善や特集ページのワイヤーフレーム作成など、幅広い業務のご依頼もいただいています。

対応のポイント

運用にあたって気をつけたポイントは以下の3つです。

1. 商品購入につながるキーワードの精査
2. キーワード間のリンク設計
3. 導線の改善提案の検証

食品系のキーワードは候補が多いものの、レシピや飲食店ニーズなど購入に結びつきづらいキーワードもかなり多いです。

カスタマージャーニーを整理し、数多くの中から購入意欲があるキーワードを精査することで、流入から遷移につながりやすい記事を狙って制作できています。

またキーワード間のリンクの設計を綿密に行い、注力したい記事への評価集中も意識した設計を行いました。結果として月間検索回数が10万回を超えるキーワードで1位を獲得できています。

また、商品ページへの導線の改善も実施し、制作会社を含めた改善提案を行っています。実際遷移率は施策実施後に1.5％近く改善しました。

要件の定義もこちらで実施することで、クライアントさまにご納得いただきつつ、開発会社をディレクションする工数も抑えて対応を進められました。