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近年注目を浴びるSNSの中でもTikTokとYouTubeは、ブランドの認知度向上、製品のプロモーション、さらには新しいタレントの発掘において中心的な役割を果たしています。
しかし、これら二つのプラットフォームはどのように異なり、どのようなメリットやデメリットがあるのでしょうか？また、どのプラットフォームが貴社のニーズに最も適しているかをどう判断すればよいのでしょうか？
この記事では2024年の最新情報を基に、TikTokとYouTubeの基本的な機能、ターゲットオーディエンスなどを徹底比較します。
またTikTokとYouTubeのアカウントを連携する手順につきましては初心者の方でもわかりやすい画像付きにて解説しておりますので、そちらも参考になれましたら幸いです。
目次
まずはTikTokとYouTube、それぞれのプラットフォームの基本的な特徴から、オーディエンスの属性・収益・コンテンツの種類などを詳細に比較します。
| TikTok | YouTube | |
| ユーザー数 | 約10億人 | 約25億人 |
| リリース | 2016年9月 | 2005年2月 |
TikTokは主に短い動画（15秒から数分）が中心のプラットフォームで、ユーザーがクリエイティブなコンテンツを即座に作成し共有できるよう設計されています。
一方、YouTubeは長形式のビデオに特化しており、教育、エンターテイメント、情報提供など、より深い内容を扱う動画が多く見られます。YouTubeは動画のアーカイブとしての機能も強く、長期的なコンテンツ消費に適しています。
| TikTok | YouTube | |
| 年齢層 | 10代-20代 | 10代-高齢層 |
| 性別 | 男女ほぼ同数 | 男性がやや多い |
| 興味・関心 | 音楽、流行、ファッション、ダンスなど | 音楽、映画、教育、ニュース など幅広く |
TikTokのユーザーベースは主に2000年前後に生まれた世代である「Z世代」と若年層で、トレンドに敏感でエンゲージメントが高い傾向にあります。
YouTubeは全年代にわたる広範なオーディエンスを持ち、特定の趣味や興味に基づくニッチなコミュニティも形成されやすいです。これにより、ブランドはターゲットオーディエンスに合わせてプラットフォームを選択できます。
| TikTok | YouTube | |
| 収益を得る方法 | ライブ配信でのギフティング 広告 | 広告 チャンネルメンバーシップ ライブ配信での投げ銭 |
| 収益単価 | 比較的低い | 比較的高い |
YouTubeでは広告収入、チャンネル登録料、スーパーチャットなど多岐にわたる収益化モデルが確立されています。
TikTokも最近になり広告プラットフォームを展開し始めており、クリエイターが収益を得られるようになっていますが、YouTubeほどの収益機会はまだ提供していません。
| TikTok | YouTube | |
| 動画の長さ | 15秒～1分 | 数分～数時間 |
| 動画形式 | 縦型動画 | 横型動画、縦型動画 |
| 主なコンテンツ | ダンス、歌、チャレンジ、 日常風景など | 音楽、映画、ゲーム アニメ、ニュースなど幅広い |
YouTubeでは広告収入、チャンネル登録料、スーパーチャットなど多岐にわたる収益化モデルが確立されています。
TikTokも最近になり広告プラットフォームを展開し始めており、クリエイターが収益を得られるようになっていますが、YouTubeほどの収益機会はまだ提供していません。
| TikTok | YouTube | |
| 広告形式 | インフィード広告 トップバナー広告 | インストリーム広告 スキップ可能な広告 バンパー広告など |
| ターゲティング | 年齢/性別/興味/関心など | 年齢/性別/興味/関心/視聴履歴など |
YouTubeの広告はフォーマットが多様で、プレロール広告やディスプレイ広告、スポンサーシップなどが存在します。
TikTokの広告はまだ発展途上ですが、ユーザーエンゲージメントを最大化するためのユニークな形式を提供しており、特に若年層にリーチするのに有効です。どちらのプラットフォームもターゲティング機能が優れており、広告主は具体的なオーディエンスセグメントに効果的にアプローチできます。
TikTok・YouTubeはいずれも動画プラットフォームとなり、様々な項目が共通しております。
このセクションでは「ショート動画」にフォーカスし、そもそもショート動画とはといった基本的な定義や、TikTokとYouTube（YouTube Shorts）でのショート動画の特徴および違い等について詳しく解説します。
ショート動画とは、1分程度の短い動画です。スマートフォンで縦向きに視聴するよう設計されており、スキマ時間に気軽に視聴することができます。
通常、これらの動画は数秒から数分の長さで、スワイプするだけで次の動画に移ることができる利便性が特徴です。
このフォーマットは、ユーザーが隙間時間に迅速にコンテンツを消費する現代の視聴習慣に適しており、拡散性も広いため認知拡大に適しているとされています。
TikTokでは15秒～1分の動画を投稿することができます。
ダンス、歌、チャレンジ企画、といったエンターテイメント生の高いコンテンツがよく扱われており若い世代に人気です。
また用意した動画を投稿することも可能ですが、アプリ内で撮影することも可能でさりその際には以下の機能も活用可能です。
TikTokのショート動画には、以下のような活用方法がございます。
TikTokにはショート動画の他にライブ配信等の機能もございますが、メインの機能はショート動画となるためTikTok運用のメリットの多くはこちらにて受けられます。
YouTubeは長尺動画で知られていますが、2020年9月（日本では2021年7月）よりショート動画機能「YouTube Shorts」を追加しました。
YouTube Shortsは、TikTokと同様に15秒～1分の縦型動画を投稿することができます。
YouTubeのショート動画には、以下のような活用方法がございます。
YouTube Shortsは、YouTubeがTikTokの成功を受けて導入したショート動画プラットフォームです。
最大60秒の縦型ビデオで、YouTubeの既存の広範なコンテンツエコシステムと統合されています。
近年では検索結果にもよく登場するようになり、YouTubeの強力な検索機能とアルゴリズムを活用して、広い範囲のオーディエンスに到達することが可能です。
ライブ配信は、リアルタイムでのコンテンツ配信を可能にし、視聴者との即時的なインタラクションを促進する機能です。
このセクションでは、「ライブ配信とは」に始まり、TikTokおよびYouTubeでのライブ配信の特性と違いについて詳しく解説します。
ライブ配信とは、リアルタイムで動画を配信する機能です。
視聴者は、配信をリアルタイムで視聴し、コメントやギフトを送ることができます。
そのコメントは配信者も他の視聴者も確認することができ、相互でのやり取りを他の機能・ツールよりもスムーズに行いやすくなります。
以下にてライブ配信の特徴をいくつか挙げさせていただきます。
ライブ配信の活用方法として、以下のようなものが挙げられます。
ライブ配信は、インターネットを通じてリアルタイムで動画を配信し、視聴者と直接コミュニケーションを取ることができる機能です。
この方式では、視聴者は配信中にコメントやリアクションを送ることができ、クリエイターはこれに応じて即座に反応することが可能です。
この双方向のコミュニケーションは、視聴者のエンゲージメントを大幅に高め、コミュニティ感を育む効果があります。
TikTokは、ライブ配信機能が充実しています。最大1万人同時視聴が可能で、ギフト機能やコメント機能など、視聴者との交流を促進する機能が豊富です。
TikTokでは、50人以上のフォロワー数を有するユーザー（2024年6月時点）がライブ配信を行うことができます。
TikTokのライブ配信は、特にエンターテインメント性が高い内容が好まれ、ダンス、トーク、Q&Aセッション、チュートリアルなどが人気です。
また、TikTokでは「ギフト」と呼ばれるバーチャルアイテムを視聴者が配信者に送ることができ、これが収益化の一助となることも特徴の一つです。
YouTubeは、長尺動画で知られていますが、ライブ配信機能も提供しています。
またスーパーチャットや投げ銭など、収益化機能が充実しています。
YouTubeのライブ配信は、その広範なコンテンツエコシステムと高度なカスタマイズ機能により、多様な目的に使用されています。
教育、ニュース、ゲーム、音楽イベント、トークショーなど、幅広いジャンルでライブ配信が行われています。YouTubeでは、広告収入やスーパーチャット
（視聴者が有料でコメントを目立たせる機能）、
チャンネルメンバーシップなど、多岐にわたる収益化オプションが提供されています。
また、YouTubeはその強力なアーカイブ機能により、ライブ配信終了後も動画を保存し、後から視聴することが可能です。
TikTokとYouTubeはいずれも強力なデジタルプラットフォームであり、各々が独自の強みと課題を持っています。
以下では、これら二つのプラットフォームのメリットとデメリットを詳しく検討します。
若年層への強いリーチ
TikTokは特にZ世代を中心とした若年層に非常に人気があり、このオーディエンスにアプローチするには最適なプラットフォームです。
高いエンゲージメント率
短い動画フォーマットとクリエイティブなコンテンツが組み合わさり、ユーザーのエンゲージメントを効果的に引き出します。
バイラルの可能
独自のアルゴリズムにより、少ないフォロワーからでも内容がバイラルになるチャンスがあります。
インタラクティブな機能
ライブ配信やデュエット機能など、ユーザーが積極的に参加できるインタラクティブなオプションが豊富です。
広告オプションの限定性
TikTokの広告プラットフォームはまだ発展途中であり、YouTubeなど他のプラットフォームほど洗練されていない場合があります。
内容の浅さ
非常に短い動画フォーマットは、深い情報を共有するには限界があります。
プラットフォームの不安定性
政治的な問題や規制の影響を受けやすく、一部の国ではアクセスが制限されることもあります。
ブランドフィットの問題
すべての企業やブランドがTikTokのカジュアルで若々しいトーンに合致するわけではありません。
広範なオーディエンス
YouTubeはすべての年齢層にわたる広大なオーディエンスを持っており、世界中で最もアクセスされるビデオプラットフォームの一つです。
収益化の機会
アドセンス、スポンサーシップ、スーパーチャットなど、多様な収益化モデルが存在します。
コンテンツの多様性
教育からエンターテイメント、ハウツー動画まで、あらゆる種類の動画が存在し、クリエイターは自由にコンテンツを制作できます。
長形式の動画
複雑で詳細な情報を共有するのに適した長形式の動画をサポートしています。
高い競争率
数多くのコンテンツクリエイターと競合するため、新規チャンネルが注目を集めるのは難しい場合があります。
SEOとアルゴリズムの複雑さ
コンテンツが注目されるためには、SEO最適化やアルゴリズム理解が不可欠で、これが非常に複雑です。
運用の手間
長形式の動画は制作と編集に多くの時間とリソースを要します。
変動するアルゴリズム
YouTubeのアルゴリズムは頻繁に更新されるため、一貫した視聴者数を維持することが難しい場合があります。
TikTokとYouTube、どちらのプラットフォームを選ぶべきかは、企業の目標、ターゲットオーディエンス、コンテンツの種類などによって異なります。
以下では、どのような状況でどちらのプラットフォームを選ぶべきか、その指針を示します。
上記のような場合、TikTokがおすすめです。
TikTokは、特に若年層にリーチしやすく、トレンドに敏感なブランドや製品を持っている企業に適しています。
動きの速いエンターテインメント性の高いコンテンツを持ち、短時間で消費される動画を通じてすぐに反応を得たい場合はTikTokが最適です。
また、クリエイティブなチャレンジやバイラルキャンペーンを利用して製品やサービスの認知度をすばやく高めたい企業にも良い選択肢です。
上記のような場合、YouTubeがおすすめです。
YouTubeは、教育的なコンテンツやチュートリアル、製品レビュー、詳細なガイドが必要な場合に適しています。
長形式のビデオを通じて詳細な情報を提供したい、または定期的にシリーズ物のコンテンツを投稿して視聴者との長期的な関係を築きたい場合に最適です。
また、広範な年齢層にアプローチしたい企業や、広告収入を得ることを目指すクリエイターにとっても良いプラットフォームです。
上記のような場合、TikTokとYouTubeの両方に取り組むことを検討しましょう。
ターゲットが多岐に渡るため異なるタイプのコンテンツをバランスよく提供したい場合は、プラットフォームを一つに絞るよりも複数プラットフォームを併用することが推奨されます。
それによって、より多くのオーディエンスと接触することが可能となり、異なる目的を持つコンテンツを適切に配置することができます。
動画制作に時間と労力をかけられない
明確なターゲット層や目的を持っていない
十分なリソースがない
上記のような場合、無理に動画配信を行う必要はありません。
どのマーケティング戦略を取るかは企業の目標等によって変わりますが、今回取り扱うTikTok・YouTubeは共に工数が多くかかる施策となります。
まだ商品開発途中など、どうしてもリソースが割けない場合において、優先度は高く無いと考えております。
このセクションでは、TikTokとYouTube間での誘導のメリット、具体的な方法、注意点、そして成功事例を探ります。
実際のスクリーンショットも添付しておりますので、誘導導線を引きたいアカウントをお持ちの方はぜひ実際に操作しながらご覧ください。
TikTokとYouTubeを相互に誘導することで、以下のメリットがあります。
ターゲット層を拡大できる
それぞれのプラットフォームで異なるターゲット層にリーチできるため、より多くの人々にコンテンツを見てもらうことができます。
チャンネル登録者数を増やせる
相互に誘導することで、それぞれのチャンネルの登録者数を増やすことができます。
収益を上げられる
チャンネル登録者数が増えると、広告収入やその他収益化方法による収益を上げることができます。
ブランド認知度を高められる
複数のプラットフォームで露出することで、ブランド認知度を高めることができます。
プラットフォーム間で視聴者を誘導することは、各プラットフォームの強みを活かし、コンテンツの露出を最大化する機会を提供します。
これにより、異なる形式のコンテンツを通じて異なるタイプのエンゲージメントを生成し、より広いオーディエンスにアプローチすることが可能になります。
また、ユーザーが一方のプラットフォームで得た知識や情報を別のプラットフォームで深掘りすることができ、ブランドの信頼性と専門性を強化します。
TikTokでは、動画の説明文やプロフィールにYouTubeチャンネルへのリンクを設置することが一般的です。
また、TikTok動画内で、より詳細な内容や追加情報がYouTubeチャンネルにあることを明確に伝え、視聴者がYouTubeに移動する理由を提供します。
さらに、TikTokの動画をYouTubeの内容のティーザーとして使用することも効果的です。
TikTokとYouTubeで連動した企画を行う
YouTube動画やチャンネルの説明文にTikTokへのリンクを追加し、動画の中でTikTokでのフォローを呼びかけることが一つの方法です。
YouTubeの長形式動画で話題にした内容の短いクリップや補足コンテンツをTikTokで共有することで、視聴者がTikTokを訪れる動機を作ります。
TikTokとYouTubeのアカウントを連携するには、以下の手順を行います。
まずTikTokアプリを開き、プロフィール画面に移動します。
右上にある歯車マークである「設定とプライバシー」をタップします。
「アカウント」をタップします。
「ビジネスアカウントに切り替える」をタップします。
開設時にはアカウントは、個人アカウントとして登録されていますがその状態ではSNSとの連携はできません。
ですのでビジネスアカウントに切り替えます。
ビジネスアカウントへの変更料・利用料はかかりません。
「次へ」をタップし、各種の説明を読みつつ次の画面になるまで進みます。
左上にある「＜」マークを押し、プロフィールへと移動します。
「プロフィールを編集」をタップします。
プロフィール編集画面を下へスクロールすると、各種SNSの設定箇所が並んでおります。
「YouTubeを追加」をタップします。
すると上画面となり、「続ける」をタップすることでGoogleのログイン画面に遷移します。
そこで、TikTokアカウントと連携させたいGoogleアカウントでログインします。
するとプロフィール編集画面へと戻るため、左上にある「＜」をタップし、プロフィール画面へ移動します。
するとプロフィール画面にて上画像の赤線のように
YouTubeアイコンとともに「YouTube」という欄が用意され、そちらをタップすると
YouTubeアプリがある場合→YouTubeアプリにてチャンネル表示
YouTubeアプリがない場合→基本ブラウザにてチャンネル表示
されます。
これでTikTokアカウントでのYouTube連携は完了です。
こちらはフォロワーが0人、1本も動画を投稿していなくても設定可能です。
続いて、自分のYouTubeチャンネルにTikTokのリンクを載せる方法です。
スマートフォンアプリでは設定ができないため、PCにて設定して下さい。
まず、youtube.comを開きます。
右上にある自分のチャンネルのアイコンをクリックします。
するとメニューが表示されるので、「YouTube Studio」をクリックします。
左のサイドメニューにある「カスタマイズ」をクリックします。
続いて「基本情報」をクリックします。
すると今設定されているチャンネル名などが表示されています。
ページ下部にある「リンクを追加」をクリックしてください。
すると
の入力ボックスが表示されるため、
リンクのタイトル：「TikTok」
URL：ご自身のTikTokアカウントのURL
を入力して下さい。
入力が完了したら、右上にある青ボタン「公開」をクリックします。
YouTube側での設定が完了したらページ下部にて
「変更内容が公開されました」と表示されます。
「チャンネルに移動」と押すことでYouTubeチャンネルページ（ユーザーに公開されるページ）に移動できるので、そちらを押して実際に変更されているか確認しましょう。
チャンネルページに移れたら、「このチャンネルの詳細」をクリックしてください。
画像の通り、TikTokのURLが表示されております。
TikTokのアカウントは設定せずともYouTubeが自動的に表示します。
こちらで、YouTubeアカウントでのTikTokリンク掲載は完了です。
この手順もTikTok同様、チャンネル登録0人・動画投稿0本でも行うことができます。
最後に、TikTok・YouTubeを運用するにあたりよく挙げられる質問をいくつかご紹介し、それらについて回答させていただきます。
A: TikTokの主なユーザーベースはZ世代ですが、プラットフォームの普及に伴い、幅広い年齢層が利用するようになっています。
A: TikTok広告は非常に効果的で、特に若い世代へのリーチとエンゲージメントの向上に寄与します。独自のアルゴリズムにより、ユーザーの関心に基づいたコンテンツを提供することが可能です。
A: TikTokの動画は短く、通常は15秒から60秒間が理想的です。コンテンツが簡潔で視聴者の注意を引くことが重要です。
A. 音楽、映画、ゲーム、アニメ、ニュースなど、幅広いジャンルのコンテンツが人気です。また、ハウツー動画や教育系動画なども人気を集めています。
A. YouTubeのチャンネルを運営する際には、以下の点に注意する必要があります。
・コミュニティガイドラインを遵守する
・著作権侵害に注意する
・視聴者エンゲージメントを高める
A: これはターゲットオーディエンスとキャンペーンの目的によります。若年層とダイナミックなエンゲージメントを求める場合はTikTok、詳細なコンテンツや幅広い年齢層へのアプローチが必要な場合はYouTubeが適しています。
A: YouTubeはそのアーカイブ機能と検索エンジンとしての能力により、長期的な視聴者へのリーチとコンテンツの寿命を延ばすのに優れています。TikTokはトレンドに敏感で短期間での高いエンゲージメントを提供します。
今回の記事にて、TikTokとYouTubeの比較・メリットやデメリットのご紹介、画像付きでの連携方法など幅広くご紹介させていただきました。
ご参考になれましたら幸いです。
今ご覧になっている肩の中には、TikTokとYouTubeのどちらから取り組むべきか悩まれている方もいらっしゃるかと思います。
記事ではどちらが向いてるか、どちらもやるべき・やらないべきにつきましても解説させていただきましたが、あくまでも大まかな話となります。
実際には業種やリソースはもちろん、企業の状態などさまざまな要因によって判断されるべきであり、もしかするとTikTokやYouTubeではない媒体が適している場合もございます。
下のボタンより無料相談へお申し込みいただくと、TikTokやYouTubeはもちろん他の施策についても精通したプロのコンサルタントが、御社の状況に合わせたご提案をさせていただきます。
無理な営業は一切ございません、ぜひ一度お申し込みいただけますと幸いです。
ここまでご覧いただきありがとうございました。
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