【2024年最新版】アフィリエイト広告代理店/運用代行会社おすすめ14選を比較！選び方と費用相場をプロのマーケターが徹底解説！
Read More
日本一社内競争の激しい
Webコンサルティング会社
Webコンサルティング会社
「SNS広告の効果や費用相場を知りたい」 「運用媒体が多すぎてどれが最適なのかわからない」 SNS広告を出稿したいと思っても「どの媒体がよいのか、費用がわからないと不安」と感じる方もいるでしょう。 そこで本記事では、SNS広告の種類や得られる効果、費用相場などを紹介します。 Web集客のためにSNS広告の利用を検討されている方は参考にしてみてください。 なお弊社StockSunでは、貴社のビジネスモデルに適したSNS広告運用について提案いたします。 「どの広告が自社に合っているのかわからない」 「最適な媒体で長期的に成果を上げていきたい」 このようなお悩みを抱えている場合は、StockSunの無料コンサルティングをご活用ください。
特典：媒体別のStockSun式戦略・戦術をご提案
SNS広告の相談をする
SNS広告は、Instagram、Facebook、LINE、Twitter、YouTube、TikTokなどのSNSプラットフォームで配信される広告です。 ここではSNS広告の概要について見ていきましょう。
SNS広告には、以下のような目的があります。
SNS広告を通じて企業はターゲットに直接アピールできるのが特徴です。 商品やサービスに対する認知や関心を高めて、ターゲットを購買行動へ導けるでしょう。
SNS広告の特徴は以下の通りです。
SNS広告は細かくターゲティングでき、リアルタイムで効果測定が可能です。 タイムラインだけでなくストーリーズにも広告を配信できるため、ユーザーが抵抗を感じにくいのも特徴といえます。 出稿コストは100円ほどからと安いので、広告に対して高額なイメージをもっている方でも試しやすいでしょう。
SNS広告とリスティング広告では、以下のポイントに違いがあります。
SNSの場合、流し見している人が多いため潜在層をターゲットにすることが多いです。商品の存在やよさを知らない人に対して、ブランディングしていきます。 リスティング広告では、ユーザーが検索したキーワードに対して広告を表示する性質から、顕在層がターゲットになります。例えば、川崎市の脱毛サロンが「川崎 脱毛サロン」というキーワードで広告を出すイメージです。 ただし、SNS広告は非常に細かくターゲティングできるので、潜在層だけでなく顕在層向けに広告を出すこともできます。
SNS広告はフィードやストーリーズなど、SNS内に表示されます。 リスティング広告はGoogleやYahoo!などの検索画面に表示されるのが特徴です。 ユーザーが何となく画面をスクロールしている際に表示されるのがSNS広告。目的があり検索している際に表示されるのがリスティング広告と言えるでしょう。
SNS広告はユーザーが何気なく閲覧しているときに表示されます。 この点、リスティング広告はユーザーが検索している際に表示される違いがあるのです。 同じ広告でも、ターゲットの質や趣旨が異なる点を覚えておくと、最適な媒体を選びやすくなるでしょう。 次の記事では、おすすめのアフィリエイト広告代理店について詳しく解説しています。あわせて参考にしてください。
おすすめのDSP広告代理店について知りたい方は、以下記事をあわせてご確認ください。
次の記事では、不動産、金融業界におすすめの広告代理店について詳しく解説しています。あわせて参考にしてください。
SNS広告ならではのメリットを見ていきましょう。
SNS広告の大きなメリットの一つが精度の高いターゲティング機能です。SNSは本人確認が必要なため、ユーザーの年齢や性別、住んでいる場所などのデータを持っています。各ユーザーが興味を持っている分野なども把握できるでしょう。 この特性から、SNS広告は「どこの誰に何を見せるか」といった細かい設定ができるのです。 広告主としては無駄な広告の表示を減らせるため、投資対効果を高められます。
SNS広告は拡散力やエンゲージメントが高いのもメリットです。 ユーザーは興味を惹かれた広告に対して、いいね！、コメント、シェアなどで反応できます。ユーザー同士でシェアされるケースも多いため、拡散されやすいのが特徴です。 また、広告に対してもコメントができるため、ユーザーと企業の距離感が近いのもSNS広告ならでは。接点を持ちやすいため、UGCの獲得もしやすいでしょう。
SNS広告は、予算に応じて広告キャンペーンをカスタマイズできるのもメリットです。 実際に広告運用をスタートさせると、リアルタイムにデータを取得できます。閲覧数やクリック率を分析しながら、迅速に広告を改善することが可能です。 ターゲティング精度の高さとリアルタイムの効果測定で、効率的な広告運用が目指せます。 また、おすすめのWeb広告会社について知りたい方は、以下記事をあわせてご確認ください。
以下の表は、各SNSの国内の月間アクティブユーザー数です。
| SNS | 国内月間アクティブユーザー数 |
| 3,300万 | |
| X（旧Twitter） | 4,500万 |
| YouTube | 7,000万 |
| LINE | 9,500万 |
| 2,600万 | |
| TikTok | 1,700万 |
SNSごとに特徴は異なります。 以下で各媒体の特徴や費用相場を見ていきましょう。
Instagramは月間アクティブユーザーが3,300万人ほど。幅広い年齢層のユーザーがいるプラットフォームです。
| ビジュアル重視 | Instagramはビジュアル重視のプラットフォームで、広告も画像や動画を中心に展開できる。 |
| ターゲティング | 豊富なターゲティングオプションがあり、特定のユーザーグループに広告を配信できる。 |
| インフルエンサーとの連携 | インフルエンサーと連携して広告キャンペーンを展開可能。 |
画像や動画などで見せれるため、広告っぽさを最小限にしつつユーザーに届けられます。ターゲティングの精度も非常に高く、ピンポイントでターゲットに訴求できるでしょう。 Instagram広告の費用相場は以下の通りです。
| CPM | 1,000回再生で500〜1,000円 |
| CPC | 1クリックごとに50〜100円 |
| CPI | 1再生あたり4〜8円 |
| CPV | 1インストール100〜200円 |
X（旧Twitter）は、ビジネス用途で使われることも多いプラットフォームです。
| リアルタイム性 | リアルタイムの情報共有が可能で、トレンドやハッシュタグを利用した広告キャンペーンが効果的。 |
| 広範なターゲティング | フォロワーやキーワード、興味・趣味に基づいたターゲティングが可能。 |
SNSの中でも拡散力に優れており、トレンドを生み出すきっかけになりやすい媒体になっています。 ただし、広告慣れしているユーザーも多いため、参加型や特典などで興味を引く必要があるでしょう。また、Twitter内でトレンドになっているテーマを扱うことで、多くのユーザーに拡散させることも可能です。 Twitter広告の費用相場をまとめました。
| CPM | 1,000回視聴で400〜650円 |
| CPC | 1クリック24〜200円 |
| CPI | 1再生あたり5〜20円 |
| CPV | 1インストール100〜250円 |
| エンゲージメント課金 | 1エンゲージメント40〜100円 |
| フォロー課金 | 1フォロー40〜100円 |
YouTubeは月間7,000万人のアクティブユーザーが訪れるプラットフォームです。
| 動画コンテンツ | YouTubeは動画コンテンツが中心で、視覚的な訴求ができる。 |
| 広範な視聴者層 | 幅広い年齢層や興味を持つ視聴者にリーチできる。 |
動画内に広告を挿入できるのが特徴で、ユーザーの目に触れる機会を増やせます。 画像とテキストのみの広告とは異なり、目の前のユーザーに直接訴求できるのはYouTube広告ならではです。 YouTube広告の費用相場は以下の通りです。
| CPM | 1,000回表示で10〜600円 |
| CPC | 1クリックあたり2〜25円 |
| CPI | 30秒以上の視聴1回あたり2〜25円 |
LINEは日本人の約81.3%が利用しているというデータもあるほど、普及率の高いプラットフォームです。
| 1対1のコミュニケーション | LINEは個人間のコミュニケーションが中心で、広告も個人的な接触を持つことが可能。 |
| リッチメディア | 画像や動画、スタンプなど多様なメディアを利用した広告ができる。 |
その他のSNSとは異なり、個人間で連絡を取るために利用されるのが特徴的。広告もマス向けではなく、個人に向けて訴求できるのもポイントです。 広告から自社のLINE公式アカウントに誘導することができる点も優れています。 ユーザーと長期的な関係も構築できるSNSと言えるでしょう。 LINE広告の費用相場は以下の通りです。
| CPM | 1,000回表示につき100〜1,200円 |
| CPC | 1クリック24〜200円 |
| CPV | 動画を最後まで視聴1回につき2円〜、3秒再生1回につき1円〜 |
| CPF | 友達追加1人あたり50〜75円 |
Facebookは、Instagramと同じMeta社が運営するプラットフォームです。
| 詳細なターゲティング | 細かいターゲティングオプションにより、特定のユーザーグループに広告を配信できる。 |
| 多様な広告形式 | 画像、動画、カルーセル広告など多様な広告形式が利用可能。 |
Instagramと同様で細かいターゲティングが行えるのが強みです。 その他のSNSと比べて利用者の年齢層が高いのも特徴で、高額な商品やサービスなども売れやすい傾向にあります。さまざまな場所で広告を掲載できるのも魅力です。 Facebook広告の費用相場をまとめました。
| CPM | 1,000回表示で5〜15ドル |
| CPC | 1クリック0.5〜2ドル |
TikTokは若年層のユーザーが多いプラットフォームです。
| 若者向け | 若年層に非常に人気があり、若者に訴求する広告に適している。 |
| UGC | UGCの活用で、広告そのものがコンテンツとして拡散できる。 |
| 動画中心 | 動画を通じたエンゲージメントが期待できる。 |
BGM付きの動画形式による広告はTikTokならではで、他のSNSにはない訴求ができます。 広告の目的によって向き不向きが分かれやすいSNSですが、拡散力のある媒体と言えるでしょう。 TikTok広告の費用相場は以下の通りです。
| CPM | 1,000回表示で100〜1,000円 |
| CPC | 1クリック30〜100円 |
| CPV | 1再生あたり5〜60円 |
ここではSNS広告の成功事例を紹介します。
パナソニックはInstagram広告を使って商品を宣伝し、旧モデルと比較して2倍の購入数を達成しました。 成功要因は「利用者がクリエイティブからどれほど関連度を持ったか」を評価する「ガンマシグナル」を活用したことです。この機能を使ったことにより「サクっと、ふんわり黄金比トースト」という訴求で広告を配信しました。 広告はフィードだけでなくストーリーズなども活用。認知だけでなく、購入を検討しているユーザーまで、幅広くアピールを行いました。 結果的に広告の内容がユーザーの記憶に残り、旧モデルの2倍の売れ行きを達成できたのです。
スキルを教えたい人と学びたい人をマッチングするサービス「ストアカ」は、X広告でキャンペーンを実施しました。 ツイートを募集し、参加者の中から抽選でプレゼントが当たるキャンペーンでした。 多くの人に参加してもらうため、細かいターゲティングはせずに配信したところ、インプレッションも目標に届き、LPへの流入も満足のいく結果に。 個人ユーザーだけでなく、他社の公式アカウントともフランクにコミュニケーションできたため、今後はコラボレーションも検討していくそうです。
お菓子の定期便「snaq.me」は、YouTubeのTrueViewアクションにより、1ヶ月で申込数が3倍に伸びました。 そのほか、指名検索やSNSからの申込みも増え、認知拡大の効果も実感できたそうです。取り組み当初は、借り物の動画コンテンツで手軽に始めるも効果を感じられませんでした。 その後、自社内でアニメーションを作成して改善に取り組んだ結果、1ヶ月で申込数3倍の成果につながりました。
男性向けのスキンケアブランド「バルクオム」は、LINE公式アカウントとLINE広告を組み合わせることで、CPA（顧客獲得単価）が257％改善しました。 LINE公式アカウントではチャットボットとLINE Payを活用して、トークルーム上で手軽に商品購入できる仕組みを構築。トークルームでは定期的に商品をアピールし、商品購入を促していました。 LINE広告で認知度を高め、友達を獲得したことでCPAが大幅に下がりました。
医療装置を手がけるインビライジャパンでは、Facebook広告でモバイルに適したクリエイティブを使用することにより、CTR12％アップを達成しました。 また、広告キャンペーンのPV単価を14％減少させ、クリック単価も13％節約しています。 成功要因は複数のクリエイティブをA/Bテストして、広告効果を最大化したことです。 ターゲティング精度の高さと戦略設計で、大きな成果を達成しています。
味の素は「Cook Do 香味ペースト」を、TikTok広告の「Spark Ads」を活用して1,024万インプレッションも獲得しました。 出荷数についても、2ヶ月間で前年比102〜110％の伸びを記録しています。 成功要因はクリエイターを複数名アサインし、それぞれの個性と商品の魅力をマッチさせることでした。 結果的にエンゲージメント率を5.6％改善。 実際の動画についてはクリエイターになるべく任せる形にし、広告色があまり強くない仕上がりになったことも勝因だとされています。
SNS広告で成果を出すポイントを3つ紹介します。
広告を配信する前に、ターゲットを絞り込んでおきましょう。ターゲットを明確にすることで広告媒体の選定ができるようになるからです。 SNS広告は他の広告と比較しても細かなターゲティングが可能だからこそ、ターゲットの絞り込みをどれだけできるかで、成果に大きな差が出てきます。 例えば、Facebookは登録時に住所や出身地、出身大学、年齢、勤めている会社などの細かい情報が必要であり、広告配信時にはこれらの情報でターゲティングが可能です。 また、FacebookとInstagramはMeta社が運営しているため、一度ターゲットを設定すれば双方の広告に使用でき効率的な運用ができます。
効果の高い広告を作成するには改善を繰り返すことが大切です。効果測定の際には以下の2軸で考えるようにしましょう。
たくさん認知拡大ができたとしても、その後に成約できないと費用対効果が下がってしまうからです。 初めて広告出稿する場合には認知拡大を目指しましょう。認知拡大により広告の運用データを効率よく集められ、改善策を立てやすくなります。 そのほか、各種SNS広告では以下のKPIが使用されています。効果測定の参考にしてください。
| CTR （クリック率） | 広告がクリックされた割合 CTR＝広告の表示回数/クリック数×100 |
| CPC（クリック単価） | 1クリックあたりの広告コスト CPC＝広告費/クリック数 |
| CVR（コンバージョン率） | 広告から成約に至った割合 CVR＝成約数/クリック数×100 |
| CPA（顧客獲得単価） | 1成約あたりの広告コスト CPA＝広告費/成約数 |
SNSは拡散力がある一方で、炎上リスクと常に隣り合わせです。 炎上してしまうと拡散力が悪い方向に働き、ブランドイメージが著しく下がることもあるため、必ず対策をしておきましょう。
これらに関わるものはなるべく取り入れないようにし、取り入れる際には差別的にならないように表現には細心の注意を払ってください。 また、安全性や健康に関するいわゆるYMYL領域については、公的機関など信頼のおけるデータの引用などで、炎上を防ぐことが大切です。
SNS広告は精密なターゲティングと親しみやすい配信形式により、コストパフォーマンスが高いのが特徴です。 Web集客手法の1つとして取り入れることで、ビジネスチャンスを広げていくことができるでしょう。 とは言え、効果的な広告出稿には各媒体の特性理解や、効果検証と改善をするための分析スキルが欠かせません。 SNS広告はトレンドの移り変わりも早いため、最新情報をキャッチアップしながらスキルを身につけていくと手間やコストが膨大になってしまうこともあります。 弊社StockSunでは、SNS広告に精通したプロフェッショナルが多数在籍しています。 各媒体の運営社とも密に連携をとっており、最新情報のキャッチアップも万全です。 「どの媒体で配信すればよいか相談したい」 「成果の出る広告運用をサポートしてほしい」 このようにお考えでしたら、StockSunの無料相談をご活用ください。貴社の課題や目標をヒアリングした上で、最適なプランをご提案いたします。
特典：媒体別のStockSun式戦略・戦術をご提案
SNS広告の相談をする
【再生回数も登録者も不要！】Youtubeの伸ばし方はただ一つ
2【2024年最新】検索エンジンシェア率ランキングTOP10！世界と日本国内を共に紹介！
3Instagram運用代行は個人に依頼すべき？費用相場やメリットデメリットを完全解説
4YouTubeの再生回数を増やすポイント12選！着実に成果を得る方法【登録者はいらない】
5【プロ実践】YouTube動画のサムネイルで結果を出すコツ7選
6最短でYouTube収益化のコツをプロが解説【2024年最新版】
7インスタ広告は1日500円で成果を出せる？費用対効果を最大化させる施策を紹介！
8ショート動画の編集にかかる費用相場は？【月額定額制で質の高い動画編集を依頼する方法】
9ビジネス系オンラインサロン人気おすすめ7選【おすすめのサロンや後悔しない選び方を紹介】
10インスタグラム企業アカウントの成功事例14選！戦略立ての5ステップを具体的に解説！成功のコツ、失敗する事例もわかる【最速でフォロワー1万人獲得！】
【2024年最新】Web広告会社/代理店おすすめの会社32選を比較ランキング！失敗しない選び方を解説
東京・全国のSEOコンサルティング会社27選比較ランキング【2024年比較表とチャート付】選んではいけない会社もプロが解説
Webマーケティングの成功最新事例27選！戦略や集客のポイントを全公開【月利益500万円UP例も！】
不動産会社の集客方法16選【成約件数9倍アップ！StockSun式戦略！】
店舗集客アップに導く15の手法【集客アップ事例｜お店への集客数300%増加】
整体院・整骨院におすすめの集客方法11選！集客がうまくいかない原因や成功事例を徹底解説
脱毛サロン最新集客方法8選【月間契約50件UP！StockSun式戦略】
YouTubeコンサル会社・運用代行会社おすすめ16社【2024年】一覧比較図解付きで選び方のコツをプロが解説
企業SNSマーケティングの成功事例7選【2ヶ月でフォロワー1万人に達成した戦略】
不動産会社のLINE活用術｜商談化率倍増のテクニック【不動産会社のLINE活用事例7選】
MEO対策を格安で依頼できる代行業者ランキング！優良企業の選び方も全解説
【2024年最新】実績豊富なWebコンサルティング会社おすすめ16選を比較！プロが選び方を解説
SEO対策が格安な代行会社おすすめ10選【1日1700円でコンテンツ作成】口コミ評判も紹介
税理士の集客方法10選！受注につながる成功戦略【StockSun式Web集客成功事例】
SEOとは？基本知識から上位表示をするための効果的な施策を紹介！
