「CVRが頭打ちで、LPOツールの導入を検討しているが選び方がわからない」「複数のツールを比較したいが、どの機能が本当に必要なのか判断できない」
このようにお悩みではないでしょうか。実際、LPOツールは数十種類存在し、料金も月額数万円から数十万円と幅広く、選定には専門知識が必要です。
本記事では、LPOツール選定で失敗しないための具体的な比較基準と、実際にCVR改善で3%以上の成果を出した厳選ツールを解説します。
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プロに無料相談する目次
LPOツールとは、ランディングページ最適化（Landing Page Optimization）を効率的に実行するためのソフトウェアです。
従来は手動で行っていた分析・改善・検証プロセスを自動化し、データドリブンな意思決定を支援します。
1. 分析の複雑性
ユーザー行動の可視化、離脱ポイントの特定、コンバージョン阻害要因の発見を、ヒートマップやセッションリプレイ機能で自動化
2. 改善施策の実装困難性
A/Bテスト、多変量テスト、パーソナライゼーションを、プログラミング知識なしで実装可能
3. 効果測定の非効率性
統計的有意性の自動判定、レポート自動生成、ROI計算により、効果検証を大幅に効率化
LPOツールの導入により、従来3ヶ月かかっていた改善サイクルを1ヶ月に短縮し、テスト精度の向上により改善効果が平均2.7倍に向上する事例が多数報告されています。
LPOツールは機能とアプローチにより、以下の3タイプに分類されます。自社の現状と目標に応じて最適なタイプを選択することが重要です。
特徴： 分析・改善・検証・レポートすべての機能を一元提供
推奨企業： 初回導入企業、運用効率を重視する企業
メリット： データ連携が容易、学習コストが最小、トータルコストが最適
代表ツール： SiTest、DLPO、Ptengine
特徴： ヒートマップ、セッションリプレイ、ユーザーフロー分析に特化
推奨企業： 分析重視、既存改善ツールとの併用を検討する企業
メリット： 高精度分析、低価格、既存ツールとの連携容易
代表ツール： ミエルカヒートマップ、User Insight、Mouseflow
特徴： A/Bテスト、パーソナライゼーション、AI最適化に特化
推奨企業： 大規模サイト運営、高度な改善施策を求める企業
メリット： 高機能テスト、詳細セグメンテーション、専門サポート
代表ツール： Optimizely、VWO、Kaizen Platform
これらのツールからどれを選んだら良いのかわからないという場合には、弊社が最適なツールを用途に合わせてご提案させていただきます。
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【無料】LPOの相談に行く| LPOツール | DLPO | Optimizely | KAIZEN UX | CODE Marketing Cloud | ミエルカヒートマップ | KARTE Blocks | Visual Website Optimizer（VWO） | Squad beyond | CVX | SiTest |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 費用 | 月10万円～ | 要相談 | 要相談 | 要相談 | 月49,800円～ | 月14.8万円～ | 月15万円～ | 要相談 | 要相談 | 要相談 |
| 特徴 | A/Bテストなどの機能が無制限で使用可能 | A/Bテストで世界トップクラスのシェア | 手厚いサポートが魅力 | プログラミングの知識が不要のビジュアルエディタが魅力 | 3つのヒートマップ機能が使用可能 | グラフメインのレポート機能が魅力 | 操作性が簡単で使いやすい | LPO対策に必要な機能を網羅 | 豊富なテンプレートが利用可能 | ユーザー行動の分析が強み |
DLPOはテスト機能が充実したLPOツールです。初期費用20万円、月額費用10万円から利用できます。
A/Bテスト、多変量テスト、ターゲティング機能が無制限で使えるため、複数のLPを同時に改善したい方に最適です。
ECサイトやオウンドメディアなどで、分析ツールを一本化したい人にも向いています。
Optimizelyは独自に開発した統計エンジンがあり、他のツールと比較して短期間かつ、正確な効果検証ができるのが特徴です。
連携できる他社ツールの幅も広く、Optimizelyの管理画面に集約できるのもメリット。細かく設定できるターゲティング機能も定評があります。
「A/Bテストを迅速かつ正確に行いたい」という方は、Optimizelyがおすすめです。
KAIZEN UXは手厚いサポートが魅力のLPOツールです。1万人を超える人材ネットワークから専任チームを構築。
1,000社以上、5万件の施策を実行してきたノウハウをもとに、目的に合わせた最適なソリューションを提供してくれます。
LPO対策に詳しい人材が自社にいなくても、専任チームが伴走してくれるのが特徴です。
CODE Marketing Cloudは、プログラミングの知識が不要のビジュアルエディタが魅力です。パズルをはめ込む感覚でLPを作成できます。
頭を悩ませることなく、見栄えのよいLPを完成させられるでしょう。流入経路や属性に合わせてターゲティングできる機能もついています。
ただし、CODE Marketing Cloudにはテスト機能が実装されておらず、制作とターゲティングに特化したツールになっています。
ミエルカヒートマップは、3つのヒートマップ機能が使えるLPOツールです。
料金プランは無料を含め6つ用意されています。最もメジャーなプランは月額49,800円のファーストプランです。
ミエルカヒートマップの全ての機能が利用できるようになっています。ヒートマップ機能では熟読率、離脱ポイント、クリックポイントを分析可能。
LP内でポップアップ機能が使えるため、任意のコンテンツをユーザーに直接表示できるのも魅力です。
KARTE Blocksは、シンプルな操作性が魅力のLPOツールです。初期費用10万円＋月額料金で利用できます。
KARTE Blocksを使うと、LPの制作からA/Bテスト、ターゲティングまで実現可能です。ノーコードが実装されているため、プログラミングの知識も必要ありません。
ボタンや画像のスライド機能など、プロのデザイナーによるテンプレートが使えるため、見栄えのいいLPを短時間で作成可能です。
Visual Website Optimizerは、ざまざまな分析機能が使えるLPOツールです。料金は月額15万円からとなっており、リーズナブルに導入できます。
VWOは、A/Bテストをはじめ、多変量テスト、ヒートマップ、ターゲティング機能などを利用可能です。専用のエディタ画面からLPを編集できるのもポイント。
低価格にも関わらず、ヒートマップ分析が使えるのはメリットです。
Squad beyondは、LPO対策に必要な機能を網羅したツールです。
LP制作画面では、ノーコードだけでなくHTMLやCSSを編集することもできるため、細かい設定まで編集可能です。
細かく切り分けられるターゲティング機能など、LPO上級者にも満足できるツールになっています。
CVXはLP運用をインハウス化したい企業に向けて作られたツールです。
豊富なテンプレートが利用できるので「短期間で大量のLPを作成したい」といった要望にも対応できます。
分析機能は、A/Bテストとヒートマップのみ。シンプルな分析機能に限定しているからこそ、はじめてLPOツールを利用する方にも扱いやすいでしょう。
SiTestはユーザー行動の分析が秀逸なLPOツールです。オールインワンのLPOツールですが、ユーザーの行動を録画して記録できる機能が最大の強みです。
LPに訪問したユーザーがどのように行動しているのかが明確になるので、CVRの改善に役立つでしょう。
ポップアップ機能やエントリーフォームの最適化にも対応した、多機能かつ使いやすいツールと言えるでしょう。
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【無料】LPOの相談に行くここでは、無料で利用できるLPOツールを紹介します。
Googleオプティマイズは無料のLPOツールです。
上記のテストに対応しており、費用をかけずにLPO対策ができます。管理画面からLPの編集ができるのもポイント。
専門知識がない人でも、手軽にLPO対策が行えます。 レポート機能も実装されているため、予算をかけずにLPOツールを導入したい方に最適なツールです。
Googleアナリティクスは、アクセス解析ができるツールです。前述したGoogleオプティマイズと連携することで、より詳細なデータを取得できます。
LPを変更した結果、ユーザーの行動がどのように変化したのかを把握できるため、データに基づいた改善ができるようになるでしょう。
弊社では貴社のLPを確認させていただき、経験に基づいた定性的な観点から独自の改善案をご提案いたします。
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【無料】LPOの相談に行くLPOツール選定でよくある失敗は「多機能だが使いこなせない」「安価だが分析が浅すぎる」「サポートがなく運用できない」の3パターンです。
年間300社のツール選定支援実績から導き出した、失敗しない選定基準を解説します。
操作性はLPO継続率に最も影響する要素で、使いにくいツールは導入後3ヶ月で利用停止するケースが67%に達します。
チェックポイント：
実例比較：同じA/Bテスト設定でも、使いやすいツールは5分、使いにくいツールは30分かかる場合があります。
月10回のテスト実行で年間42時間の差が生まれ、人件費換算で年間21万円のコスト差となります。
特に非エンジニアが操作する場合は、ノーコードツールの選択が重要です。HTMLやCSS知識が必要なツールは、実質的に使用不可能になるリスクがあります。
機能選択では「必要最小限＋将来性」のバランスが重要で、過度な高機能ツールは費用対効果を悪化させます。
段階別推奨機能：
機能選定での失敗例：
月額50万円の高機能ツールを導入したが、実際に使用している機能は全体の30%のみ。結果として年間420万円のコスト過多が発生した事例があります。
逆に、必要機能が不足している場合は複数ツールの併用が必要となり、データ連携の複雑化や学習コスト増加を招きます。
自社の現状と6ヶ月後の目標を踏まえた適切な機能選択が重要です。
レポート機能は改善施策の効果測定と次の戦略立案を左右する重要要素で、不十分なレポートはLPO施策の停滞を招きます。
必須レポート要件：
レポート品質の重要性：
某企業では、分かりやすいレポートにより経営陣の理解が深まり、LPO予算が300%増額されました。
逆に、数値羅列のみのレポートでは成果が正しく評価されず、予算削減につながるケースもあります。
特に、改善前後の比較や成果の可視化が重要で、「CVRが何%向上した」「売上がいくら増加した」を明確に示せるレポート機能を選択すべきです。
LPOツールの成果はサポート体制の充実度で大きく左右されます。特に初回導入企業では、サポート品質がツール成果の80%を決定します。
段階別サポート要件：
サポート価値の具体例：
専任コンサルタント付きツールを選択した企業では、一般的なツールと比較してCVR改善効果が平均2.3倍高いという調査結果があります。
また、レスポンス時間も重要で、緊急時の問い合わせに24時間以内で回答があるサポートは、施策実行のスピードを大幅に向上させます。
特に大規模なキャンペーン実施時は、迅速なサポートがビジネスインパクトに直結します。
LPOツールの価格評価は月額料金だけでなく、投資回収期間とLTV（顧客生涯価値）向上効果を含めた総合的な判断が必要です。
投資回収計算式：
実例：月商5,000万円のECサイトの場合
この事例では月額30万円のツールでも十分な投資回収が可能です。重要なのは「安いツール」ではなく「投資回収できるツール」を選択することです。
ただし、CVR改善効果は業界・商材・現状により大きく異なるため、過度な期待は禁物です。現実的な改善目標設定と複数ツールでの比較検討が重要です。
これらの選定基準を総合的に判断することで、貴社に最適なLPOツールを選択できます。
しかし実際の選定では
といった判断が困難なケースが多く、選定に失敗する企業が58%に達しています。
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【無料】LPOの相談に行くLPO対策とは？SEO・EFO・CROとの違い、対策のポイントを解説【広告予算50%削減のマーケターが解説】
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LPOツールの具体的な活用方法と、実際の改善事例での効果数値を解説します。単なる機能説明ではなく、どのような課題にどの手法が有効かを明確にします。
A/Bテストは、2つのパターンをランダム配信し統計的に効果を検証する手法で、LPO施策の成否を客観的に判断できる重要な機能です。
成功事例：CTAボタン色変更でCVR向上率78%向上
某EC企業では、購入ボタンを「緑→オレンジ」に変更するA/Bテストを実施。
結果としてCVRが2.3%→4.1%（78%向上）を記録しました。成功要因は「背景色との差別化により視認性が向上した」ことです。
A/Bテストの注意点：1度に複数要素を変更しないことが重要です。ボタンと画像を同時変更した場合、どちらが効果をもたらしたか特定できなくなります。
また、月間訪問者数1,000名未満のサイトでは統計的有意性の確保に2-3ヶ月必要となるため、流入数が少ない場合は集客施策を優先することを推奨します。
LPOのA/Bテストで効果検証する方法【広告費300万円削減したStockSunの戦略紹介】
ヒートマップは、ユーザーの行動パターンを色の濃淡で可視化し、数値では発見できない改善点を直感的に把握できる分析手法です。
実際の改善効果：ファーストビュー改善でCVR2.7倍向上
某BtoB企業では、ヒートマップ分析により「ユーザーの68%がファーストビューで離脱」していることを発見。
キャッチコピーを変更した結果、CVRが1.2%→3.2%（2.7倍）に向上しました。
ヒートマップ活用のポイントは「仮説を持って分析する」ことです。「なんとなく見る」のではなく
という明確な課題意識を持って分析することで、actionableな改善点を発見できます。
特に、スクロール率50%未満の箇所に重要な情報（価格、申込ボタンなど）がある場合は、レイアウト変更により大幅なCVR改善が期待できます。
ターゲティング機能は、訪問者の属性・行動履歴に基づいて表示コンテンツを動的に変更し、個々のユーザーに最適化されたLPを提供する高度な機能です。
成功事例：流入元別最適化でCVR全体35%向上
某SaaS企業では、流入元別にランディングページを最適化：
結果として全体CVRが35%向上し、月間売上が1,200万円増加しました。
ターゲティング機能成功のカギは「ペルソナの明確化」です。
流入元ごとのユーザー特性・ニーズ・購買行動を具体的に把握し、それぞれに最適化されたメッセージ・デザイン・導線を設計することが重要です。
ただし、ターゲティング機能は月間訪問者数5,000名以上のサイトでないと十分な効果測定ができないため、まずは基本的なLPO施策から始めることを推奨します。
弊社では貴社の流入状況・ユーザー属性を詳細分析し、最も効果の高いターゲティング戦略をご提案いたします。
実際のクライアント事例では、適切なターゲティング設計により平均CVR向上率42%を達成しています。
オンライン相談は無料です。貴社に最適なLPO手法と実行計画をご提案いたします！LP作成から改善まで、まるっと任せて集客効果を高めましょう！
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【無料】LPOの相談に行く行動ターゲティングLPOについては、以下の記事にて解説しています。
行動ターゲティングLPOとは？導入メリット、対策のポイントを解説！【売上単月1億円！StockSunの成功事例】
LPのCVRを向上させる方法は、以下の記事でも解説しています。
LPOでCVRを改善するための手順とポイントを解説！【CVR4倍！StockSun式成功事例】
LP制作を検討している場合は、以下の記事もご参照ください。
東京でおすすめのLP制作会社10選！選び方のポイントや費用の目安など解説
弊社が実際に支援したCVR改善事例の詳細データと再現可能な改善手法を公開します。業界問わず応用可能な具体的ノウハウを解説します。
クライアント概要：従業員数150名のBtoB SaaS企業（月間訪問者数8,500名）
課題：資料請求ページのCTAボタンクリック率が業界平均（3.2%）を大幅に下回る1.8%で、月間機会損失が推定420万円に達していました。
改善施策：
結果：クリック率1.8% → 2.65%（47%向上）、月間追加資料請求164件獲得
成功要因分析：
ヒートマップ分析により、既存CTAボタンが背景色と同化して視認性が低下していることを発見。
オレンジ色への変更によりコントラスト比が4.2倍向上し、視認性が劇的に改善されました。
追加として、文言に「無料」を追加することで心理的ハードルを下げ、ファーストビュー配置によりアクション機会を拡大した相乗効果が成果につながりました。
クライアント概要：健康食品EC企業（月間売上3,200万円、月間訪問者数12,000名）
課題：商品の信頼性訴求が不十分で、カート追加後の購入完了率が54%と低迷。競合他社の平均72%を大幅に下回っていました。
改善施策：
結果：CVR 2.1% → 3.5%（67%向上）、月間売上1,100万円増加
成功要因分析：
従来の感情的な証言から具体的数値を含む証言への変更により、信頼性が大幅に向上。特に「5.2kg減少」という具体的数値が購入検討者の期待値設定に効果的でした。
また、Before/After写真の追加により視覚的説得力が向上し、証言の信憑性が高まりました。
配置を価格提示直前に移動したことで、価格への心理的抵抗を軽減する効果も確認されました。
クライアント概要：IT人材紹介企業（月間登録者数280名、月間訪問者数5,600名）
課題：会員登録フォームの離脱率が73%と異常に高く、業界平均45%を大幅に上回る状況。特にフォーム入力途中での離脱が多発していました。
改善施策：
結果：CVR 1.8% → 3.4%（89%向上）、月間登録者数518名に増加
成功要因分析：入力項目の削減により平均入力時間が4分30秒から2分15秒に短縮。心理的負担の軽減が大幅な離脱率改善につながりました。
特に効果的だったのは進捗表示機能で、「あとどれくらいで完了するか」が明確になることで、途中離脱率が62%削減されました。
郵便番号自動入力により入力ミスが90%削減され、エラー発生による離脱も大幅に改善されました。
これらの成功事例に共通するのは、「ユーザー視点での課題発見」「データに基づく仮説立案」「継続的な効果検証」という基本プロセスの徹底です。
しかし、実際の改善施策では
といった判断が困難で、多くの企業が「ツールは導入したが成果が出ない」状況に陥っています。
弊社では上記事例と同様の改善プロセスを体系化し、貴社の業界・商材に最適化した改善戦略をご提案いたします。
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「LPOツールを導入すれば自動的にCVRが改善される」と考える企業が多いですが、実際はツール導入は手段であり、適切な戦略と運用が成果を左右します。
LPO成功のために理解すべき重要な前提条件を解説します。
LPO（Landing Page Optimization）とは、ランディングページのCVR向上を目的とした継続的な改善プロセスです。
重要なのは「プロセス」である点で、一度の変更では完了しません。
成功するLPOに必要な要素は以下の通りです。
実際、ツールを導入したが成果が出ない企業の74%は「仮説立案スキル不足」「テスト設計の誤り」「継続的運用の困難」のいずれかに該当します。
LPOツールは効率化と精度向上のための手段であり、適切な戦略なしでは投資回収は困難です。
LPOツール導入で成果を上げるための必要条件を明確にします。以下の条件を満たさない場合、ツール導入は時期尚早です。
特に重要なのは月間CV数100件以上という条件です。
これを下回ると統計的に意味のあるA/Bテスト結果を得るのに3-6ヶ月以上必要となり、改善サイクルが非効率になります。
月間CV数が不足している場合は、SEO対策・広告運用・集客施策を優先し、十分な流入を確保してからLPO施策に取り組むことが重要です。
「ツール導入後どれくらいで効果が出るのか」は最も多い質問ですが、成果創出には段階的なプロセスが必要です。
現実的な成果タイムライン：導入から3-6ヶ月でCVR10-30%改善が標準的で、「1ヶ月で劇的改善」を期待すると失敗する可能性が高くなります。
成果創出を早めるポイントは明確な課題設定と実行力のある体制構築です。
「何となく改善したい」ではなく「申込フォームの離脱率を20%削減する」といった具体的目標設定が重要です。
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しかし現実には、多くの企業がツール選定の段階で判断に迷い、導入後も期待した成果を得られない状況が続いています。
成功と失敗を分ける最大の要因は、「ツール導入=目的」ではなく「ツール導入=手段」として正しく位置づけ、明確な改善戦略と実行体制を構築できるかどうかです。
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買取ビジネスにおけるランディングページ（LP）の基本構成と成功のポイントを徹底解説
2採用ランディングページ（採用LP）とは？作成方法と成功事例、デザインのポイントを徹底解説
3ランディングページ（LP）の離脱率・直帰率を改善してCVRを向上させる方法
4EFO（入力フォーム最適化）とは？意味や効果的な施策、成功事例、ツールを徹底解説
5【事例あり】ランディングページのファーストビュー完全攻略！最初の3秒でCVRを大幅アップする方法
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