中高生向けメディアの構築と運営【株式会社ネッツトヨタ富山】

相談背景

・ネッツトヨタ富山と富山県の中高生との繋がりが希薄のため、繋がりを強化したい
・就職活動、車の購入検討時にネッツトヨタ富山を想起させたい

成果(運営2年目)

・昨年対比 検索流入数7倍
・昨年対比 訪問ユーザー数4.5倍
・昨年対比 サイトアクセス数3倍
・昨年対比 直帰率1.7倍改善

対応概要

地域社会への貢献などCSRに重点を置くクライアントに対し、富山県内の中高校生の活躍を取り上げるメディアの立ち上げと運営を手掛けました。

このプロジェクトでは、メディアコンセプトの策定からメディアサイトの構築、その後の運営まで一貫して行いました。検索エンジンを通じて多くの中高生にリーチし、運営2年目では昨対比で検索流入数7倍を記録。さらに、彼らとの繋がりを築くことを目指し、LINEを活用して友だちを増やして構築した関係を強化しました。

対応ポイント

記事内容は、地元出身または地元在住で活躍する人物の紹介「人（People）」と、富山県内の中高生におすすめしたい場所「場所（Place）」の2カテゴリーで構成。このメディアを通じて、読者が前向きな気持ちになれるようなコンテンツを提供することを目指しました。

人（People）は、現在の活動に至った経緯や学生時代のエピソード、県内の中高生に向けて応援メッセージなどを中心に取材。活躍する人たちの考え方や価値観を中高生にも知ってもらい、日々の刺激になることを狙っています。

場所（Place）は、店舗や施設のコンセプトや見どころ、オープンに至ったきっかけなどを中心に取材。中高生が楽しめる場を提案しつつ、バックグラウンドも知ることで中高生たちがより富山を楽しめるようになることを期待しています。

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