LPとは？ホームページとの違いと、LPが向いているケース・向かないケースを解説

「LPを作ろう」と言われたものの、そもそもLPが何なのか分からないまま調べ始めた。このページに辿り着く方の多くがその状態です。Web担当になったばかりの方、営業や企画の片手間でWebを見ることになった方から、よくご相談をいただきます。

この記事では、LPの意味を最短で確定させたうえで、ホームページとの違い、そして「自社の場合、LPを作るべきなのか」の判断軸までをまとめました。読み終えたときに次の一歩が決まっている状態を目指しています。

LPとは？1ページでCVを獲得する縦長のページ

LP（ランディングページ）とは、広告や検索から訪れたユーザーが最初に着地するページのことです。英語の「Landing（着地する）」に由来します。

ただし、この言葉には広い意味と狭い意味の2つがあり、会話の相手によって指しているものが違います。ここが最初につまずくポイントなので、先に整理しておきます。

← 横にスクロールできます →

一般に「LPを作る」「LP制作」というときは、後者の狭義のLPを指します。この記事でも以降は狭義のLPを中心に解説します。

広義のLP｜最初にアクセスされたページ

アクセス解析の文脈では、ユーザーがサイト内で最初に開いたページをLPと呼びます。トップページから入ればトップページがLPですし、検索から会社案内に直接来れば会社案内がLPです。

Googleアナリティクスにも「ランディングページ」というディメンションがあり、これはユーザーが最初にアクセスした特定のページを指します（出典：Google アナリティクス ヘルプ「[GA4] ランディング ページ」）。レポートを見ながら「LPが」と言われたら、こちらの意味だと考えてください。

狭義のLP｜CV獲得に特化した縦長のページ

Web広告やマーケティングの実務でLPといえば、CV（コンバージョン）獲得のためだけに作られた専用ページを指します。CVとは、そのページで達成したい成果のことです。

• 問い合わせ・資料請求
  BtoBで最も多いCVです。フォーム送信をもって成果とします。
• 商品の購入・申し込み
  ECや単品通販で使われます。決済まで1ページで完結させることもあります。
• 無料体験・見積依頼
  検討段階のユーザーに、契約より手前の一歩を用意する形です。
• イベント予約・セミナー申込
  期間が限られるため、LPを都度作って広告を回すケースが多くなります。

広告やSNSから来たユーザーを、寄り道させずにこの行動へ導く。それが狭義のLPの役割です。

LPには3つの型がある

ひとくちにLPといっても、見せ方によっていくつかの型があります。発注時に「どの型で作るか」を伝えられると、制作会社との認識がずれません。

• 通常型LP（縦長のセールスページ）
  最も一般的な型です。上から順に読ませて、最後にフォームへ誘導します。この記事で解説しているのもこの型です。
• 記事型LP（記事広告）
  ニュース記事やコラムの体裁で書かれたLPです。売り込み色を抑えられるため、まだ商材を知らない潜在層に向いています。
• スワイプ型LP
  スマートフォンで横にスワイプして読み進める型です。SNS広告との相性がよく、若年層向けの商材で使われます。

どれを選ぶかは、流入元とターゲットの温度感で決まります。検索広告からの顕在層なら通常型、SNS広告からの潜在層なら記事型といった具合です。記事型LPの作り方は専用の記事で解説しています。

▼合わせて読みたい 【2026年最新】記事LPとは？効果的な構成・書き方・成功事例｜顕在層・潜在層どちらも狙う戦略を解説

【混同注意】「LP」にはWeb以外の意味もある

「LP」で検索すると、Webとはまったく関係のない情報が混ざって出てきます。社内で話が噛み合わないときは、そもそも別の「LP」を指している可能性があります。

← 横にスクロールできます →

Web業界で「LP」といえばランディングページ一択ですが、社外の方や他部署とのやり取りでは略さず「ランディングページ」と言ったほうが確実です。とくにエネルギー系・製造業の商材を扱う場合は、社内でLPガスを指すこともあります。

LPとHP（ホームページ）の違い

最もよく聞かれるのがこの質問です。違いは見た目ではなく目的にあります。目的が違うので、構成もページ数もデザインの考え方も変わります。

← 横にスクロールできます →

よくある誤解が「LPのほうが新しくて優れている」というものですが、そうではありません。広告を出すならLP、検索で長く集客したいならホームページと、役割で使い分けるものです。

実際には、ホームページを持ったうえで、キャンペーンや特定商材のためにLPを別途作る企業が多数派です。

たとえば人材紹介の会社であれば、会社の信頼性や実績を伝えるホームページを持ちつつ、「未経験からのITエンジニア転職」という特定のテーマに絞ったLPを別に作り、そこへ広告を流します。ホームページに来た人は自分で情報を探しますが、広告から来た人は探しません。この違いが2つを分けます。

判断に迷ったら、そのページに広告費を投じるかどうかで考えてください。広告費を投じるならLP、投じずに検索から自然に集めたいならホームページ側を強化する。この基準で選べば大きく外しません。

LPの3つの特徴

LPを見分ける特徴は3つあります。どれも「1つの行動に絞り込む」という目的から逆算して決まっています。

①縦長のレイアウト

LPは上から下へ読み進める縦長の構成になっています。訪問から行動までを1ページで完結させるため、営業のセールストークを1枚に並べたような形です。

大きくは「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」の3ブロックに分かれ、興味を引く → 納得させる → 行動を促すという順番で組み立てます。

縦長という形が定着しているのは、閲覧の中心がスマートフォンだからです。総務省の調査によると、2024年の端末別インターネット利用率はスマートフォンが74.4%で、パソコンの46.8%を上回っています（出典：総務省「令和7年版 情報通信白書」）。

横に広げるより縦にスクロールさせるほうが、スマートフォンでは自然に読み進められます。LPが縦長なのはデザインの好みではなく、読まれ方に合わせた結果です。

どの要素をどの順番で置くかは成果を大きく左右します。構成の型は専用の記事で詳しく解説しています。

▼合わせて読みたい LP(ランディングページ)の基本構成とは？制作会社しか知らない重要な要素と注意点

②他ページへのリンクが少ない

通常のサイトにあるグローバルナビやサイドメニューを、LPでは意図的に置きません。ユーザーが別のページへ移動する出口を減らし、CVにつながる導線だけを残すためです。

「情報を探せないと不親切ではないか」と感じるかもしれませんが、広告から来たユーザーは1つの目的しか持っていません。選択肢を増やすほど迷って離脱します。

ただし、まったくリンクを置かないわけではありません。特定商取引法に基づく表記やプライバシーポリシーなど、掲載が必要なものはフッターにまとめます。避けたいのは「他のサービスも見てみる」「会社概要を読む」といった、CVから遠ざかる導線です。

③デザインの自由度が高い

サイト全体のトーンに合わせる必要がないため、商材やターゲットに合わせて自由に作れます。女性向け商材で色数を増やす、BtoBで情報密度を上げるといった調整が可能です。

ただし自由度が高い分、「デザインは綺麗なのに問い合わせが来ない」という失敗も起きやすくなります。見栄えではなく、伝える順番で設計してください。

LPが向いているケース・向かないケース

ここがこの記事で最もお伝えしたい部分です。LPは万能ではありません。商材や集客方法によっては、LPを作らないほうが成果につながります。

← 横にスクロールできます →

とくに注意したいのが予算です。LPは広告から人を流して初めて機能します。制作費で予算を使い切ると、誰も訪れないページだけが残ります。予算配分は「LP制作費：広告費」で考え、広告費のほうが大きくなる設計が基本です。

業種で言えば、単品通販・サプリメント・美容クリニック・スクールの体験申込・BtoBの資料請求はLPと相性がよい代表例です。商材が絞れていて、広告から直接申し込みまで進む導線が作れるためです。

逆に、取扱商品が数百点あるEC、導入まで半年かかる基幹システム、店舗の常時集客などはLP単体では機能しにくくなります。この場合はサイト全体で情報を蓄積し、検索や比較検討の段階から接点を持つほうが結果につながります。

また、SEOで集客したい場合もLPは不向きです。1ページしかなく、扱えるキーワードが限られるためです。検索からの集客を狙うなら、記事コンテンツを増やせる構造のほうが適しています。

▼合わせて読みたい ランディングページのSEO対策でコンバージョン率を劇的に向上させる方法

LPにはどこから人が来るのか｜4つの流入経路

LPは作っただけでは誰も訪れません。どこから人を流すのかを決めて初めて設計できます。主な流入経路は4つです。

• 検索広告（リスティング広告）
  すでに商材やその周辺を検索している顕在層が来ます。他社と何が違うのかを即答する必要があります。
• SNS広告（Meta・TikTokなど）
  商材を知らないままクリックした潜在層が中心です。なぜこれが必要なのかから伝えます。
• メール・LINE
  すでに接点のある相手です。関係性ができている前提で、オファーを前に出せます。
• 自然検索
  情報を集めている段階の人が来ます。LP単体では集めにくいため、記事から誘導する形が現実的です。

重要なのは、流入経路によってファーストビューに置くべき言葉が正反対になることです。顕在層と潜在層では、知りたいことがまったく違います。

そのため、流入元が決まっていない状態ではLPを設計できません。制作会社に相談する前に、ここだけは社内で決めておいてください。

▼合わせて読みたい 【事例あり】ランディングページのファーストビュー完全攻略！最初の3秒でCVRを大幅アップする方法

LPを作る前に決めておく3つのこと

制作会社に相談する前に、社内で決めておくと話が早く進む項目が3つあります。ここが曖昧なままだと、見積もりも提案も的外れなものになります。

①どこから人を流すのか（流入元）

前章のとおり、流入元によってLPの設計は根本から変わります。リスティング広告なのか、SNS広告なのか、既存顧客へのメールなのか。まだ決まっていない場合は、その相談から始めても構いません。

②何をもって成果とするのか（CVの定義）

問い合わせなのか、資料請求なのか、購入なのか。あわせて「月に何件ほしいのか」まで決めておくと、必要な広告費が逆算できます。CVの定義が決まっていないLPは、成果を測れないため改善もできません。

③制作費と広告費をいくらずつ使うのか

LPは広告から人を流して初めて機能します。制作費だけを見積もって広告費を確保していないと、公開しても誰も訪れません。予算の総額を先に決め、そのなかで制作と広告に配分する考え方をおすすめします。

費用の目安としては、依頼範囲によって3万円から200万円程度まで幅があります。テンプレートを使ってデザインとコーディングだけを頼むなら数万円、戦略設計から原稿・デザインまで任せるなら40〜60万円が目安です。詳細は費用の記事にまとめています。

▼合わせて読みたい LP制作の費用相場は3万〜200万円｜8社の料金を実額検証

【状況別】LPについて次に読むべき記事

LPの意味が分かったところで、次に何を調べるべきかは状況によって変わります。当てはまる行から進んでください。

#	こんな状況なら	次にやること	解説記事
①	いくらかかるのか知りたい	依頼範囲別の相場を確認する	LP制作の費用相場は3万〜200万円｜8社の料金を実額検証
②	自分でも作れるのか知りたい	ツールの機能と限界を見る	LP作成ツールおすすめ15選を徹底比較【2026年最新】無料プランの落とし穴も解説
③	作り方の全体像を知りたい	8ステップと自社の宿題を確認する	LP制作の流れ8ステップ｜各工程で発注側が準備するものとつまずきポイント
④	何をどの順で載せるか知りたい	構成の型を見る	LP(ランディングページ)の基本構成とは？制作会社しか知らない重要な要素と注意点
⑤	外注先を探している	目的別に35社を比較する	LP制作会社おすすめ35選【2026年最新】目的別カオスマップ・費用相場・失敗しない選び方
⑥	すでにLPはあるが成果が出ない	LPOの考え方を確認する	LPOとは？LP・SEO・EFO・CROとの違いと、CVRを上げる改善の進め方

とくに③の「作り方の全体像」は、外注する場合でも把握しておく価値があります。制作会社に丸投げしても、自社で判断や素材提供を求められる場面が必ずあるためです。

LP制作の品質基準を明文化したチェックリスト【全48項目】

これからLPを作る場合も、制作会社の提案を受ける場合も、判断の物差しがあると迷いません。StockSunでは、LP制作の品質基準を48項目のチェックリストとして明文化し、無料で配布しています。

特徴的なのは、最初の項目が「LP制作の要否」であることです。作り方のガイドラインでありながら、そもそも作るべきかどうかを問うところから始まります。

チェックリスト本体はランディングページ制作ガイドラインから無料でダウンロードできます。

「LPとは」に関するよくある質問

LPとはどういう意味ですか？

LPはLanding Page（ランディングページ）の略で、ユーザーが最初に着地するページを指します。実務では、CV獲得に特化した1ページ完結型の縦長のページという意味で使われることがほとんどです。

ホームページとLPの違いは何ですか？

目的が違います。ホームページは会社や事業を知ってもらうために複数ページで構成し、回遊させます。LPは1つの行動を起こしてもらうために1ページで完結させ、他ページへのリンクを置きません。優劣ではなく役割の違いです。

ネット用語以外の「LP」にはどんな意味がありますか？

LPガス（液化石油ガス）、LPレコード（Long Play）、LPシャント（医療）などがあります。検索結果にも混在するため、社外や他部署とのやり取りでは「ランディングページ」と略さずに伝えるほうが確実です。

LPは自分でも作れますか？

ノーコードツールを使えば、社内のリソースだけでも作れます。ただしリサーチと構成設計の知見がないと、自社が伝えたいことを並べただけのページになりがちです。制作は内製し、構成のレビューだけ外部に依頼する部分外注も現実的な選択肢です。詳しくはLP作成ツールおすすめ15選をご覧ください。

LP制作にはどれくらいの期間がかかりますか？

着手から公開まで1〜2ヶ月（4〜8週間）が目安です。最短1週間をうたうプランもありますが、その場合はテンプレートを使い、リサーチと構成の工程を省いていると考えてください。依頼範囲別の詳細はLP制作にかかる期間は？で解説しています。

LPはSEOに弱いと聞きましたが本当ですか？

事実です。1ページしかなく扱えるキーワードが限られるうえ、テキスト量も少なくなりがちなためです。LPは広告からの流入を前提とした施策なので、検索で長く集客したい場合は記事コンテンツを増やせる構造のほうが適しています。

LP制作の費用相場はいくらですか？

依頼範囲によって3万円から200万円程度まで幅があります。テンプレートを使ったデザインとコーディングのみなら3万〜20万円、構成・原稿から任せるなら30万〜60万円、戦略設計と広告運用まで含めると60万円以上が目安です。詳しくはLP制作の費用相場をご覧ください。

LPを作るべきかどうか、どう判断すればいいですか？

「広告を出す予定があるか」「商材を1つに絞れるか」「制作費とは別に広告費を用意できるか」の3点で判断してください。3つとも当てはまるならLPが有効です。1つでも欠けるなら、ホームページの改善や広告設定の見直しのほうが先かもしれません。

まとめ｜LPとは「1ページでCVを取りにいく」ページ

LPとは、広告や検索から訪れたユーザーに1つの行動を起こしてもらうための、1ページ完結型の縦長のページです。アクセス解析でいう「最初に見られたページ」という広い意味もありますが、実務で使われるのはCV獲得に特化した狭い意味のほうです。

ホームページとの違いは目的にあります。会社を知ってもらうのがホームページ、行動してもらうのがLP。どちらが優れているという話ではなく、広告を出すならLP、検索で長く集客したいならホームページと使い分けるものです。

特徴は3つ。縦長のレイアウトで上から順に読ませること、他ページへのリンクを置かないこと、デザインの自由度が高いこと。いずれも「1つの行動に絞り込む」という目的から逆算して決まっています。だからこそ、伝える順番の設計が成果を左右します。

そして忘れてはいけないのが、LPは万能ではないということです。商材が多い、検討期間が長い、SEOで集客したい。この3つに当てはまるなら、LPを作らないほうが成果につながります。StockSunでは、そもそもLPを作るべきかという段階からご相談を承っています。まずは現状をお聞かせください。