【2024年版】TikTokを使った新卒採用のメリデメと効果的な戦略

若年層から人気を集めるTikTokは、プラットフォームとしての成長度と高いエンゲージメント率を活かし、新卒採用において強力なツールとなっています。本記事では、TikTokを活用した新卒採用のメリット・デメリット、および効果的な戦略等について詳しく解説します。

さらに、TikTokを活用した新卒採用の際に注意すべきポイントや、よくある失敗とその回避策についても詳しく解説します。これにより、企業がTikTokを活用して新卒採用を成功させるための道筋を明確にします。

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この記事の著者

植本涼太郎

植本涼太郎

YouTubeスペシャリスト

神戸大学卒業後、大手コンサルティングファーム等を経てStockSun株式会社に参画。

年収チャンネル立上げ責任者を担当後、YouTubeを基軸とした企業マーケティングの戦略立案～実行を担当。商品開発者、SNSコンサル、動画制作会社等をチームとして統括。

ビジネス領域への理解が深く、単なるチャンネルグロースだけでなく、売上拡大/採用向上等の事業課題の解決にコミットした支援が得意。

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TikTokでの新卒採用とは

TikTokは、その高いエンゲージメント率と視覚的なインパクトを活かして、新卒採用において企業に多大なメリットをもたらします。従来の採用手法ではリーチしにくい若年層に対して、効果的にアプローチできる点が魅力です。以下では、TikTokでの新卒採用の具体的な特徴とその有効性について解説します。

TikTokの新卒採用の特徴

視覚的な企業ブランディング

TikTokを活用することで、企業のカルチャーや職場環境を視覚的にアピールできます。短い動画を通じて、企業の雰囲気や働き方をリアルに伝えることが可能です。これにより、求職者は企業の内部をより具体的にイメージでき、自分に合った職場かどうかを判断しやすくなります。

若年層への強力なリーチ

TikTokのユーザー層は、特に18歳から24歳の若年層に集中しています。この世代は、デジタルネイティブとしてソーシャルメディアを日常的に活用しており、企業の採用情報に対しても敏感です。TikTokを活用することで、この重要なターゲット層に直接リーチすることができます。

エンゲージメントの向上

TikTokのアルゴリズムはユーザーの興味関心に基づいてコンテンツを推奨するため、高いエンゲージメント率を実現します。求職者との双方向のコミュニケーションが可能となり、企業の魅力をより効果的に伝えることができます。

TikTokでの新卒採用が注目される背景

近年、TikTokが新卒採用の手段として注目されている理由には、デジタルネイティブ世代の特徴や市場の変化、テクノロジーの進化など、さまざまな要因があります。

以下では、TikTokが新卒採用で注目される背景について詳しく解説します。

デジタルネイティブ世代の増加

現代の新卒求職者の多くは、デジタルネイティブ世代に属しています。この世代は、インターネットやスマートフォン、ソーシャルメディアを使いこなすことに慣れており、情報を得る手段として動画コンテンツを重視しています。

TikTokは特にこの世代に人気があり、短い動画形式は彼らの情報収集のスタイルに適しています。企業がTikTokを活用することで、デジタルネイティブ世代に対して効果的にリーチできるのです。

視覚的な情報伝達の重要性

動画コンテンツは、テキストや画像だけでは伝えきれない情報を視覚的に伝えることができます。

TikTokの短い動画形式は、企業のカルチャーや職場環境をリアルに伝えるための強力なツールです。求職者は、企業の雰囲気や働き方を直感的に理解し、自分に合った職場かどうかを判断することができます。

これにより、企業と求職者のミスマッチを減らすことができます。

高いエンゲージメント率

TikTokはユーザーの興味関心に基づいてコンテンツを推薦するアルゴリズムを持っており、高いエンゲージメント率を実現しています。

企業の採用動画がバイラルになる可能性も高く、短期間で多くの求職者にリーチすることができます。特に若年層は、インタラクティブなコンテンツに対して積極的に反応するため、コメントやシェアを通じて企業への関心が高まります。

企業ブランドの強化

TikTokを活用することで、企業は独自のブランドイメージを強化することができます。

クリエイティブな動画を通じて、企業のミッションや価値観を伝えることができ、求職者に対して強い印象を与えることが可能です。ブランド認知度の向上は、優れた人材を引きつけるための重要な要素となります。

コスト効率の良さ

従来の広告媒体や採用イベントと比較して、TikTokでのプロモーションは比較的低コストで実施することができます。

オーガニックなコンテンツの拡散力を活用することで、広告費用を抑えつつ広範なリーチを実現できます。特に中小企業にとっては、費用対効果の高い採用手法として魅力的です。

新しい採用チャネルの模索

従来の採用手法ではリーチしにくいターゲット層にアプローチするため、多くの企業が新しい採用チャネルを模索しています。

TikTokは、これまでの採用チャネルでは到達できなかった求職者層にリーチするための効果的なプラットフォームとして注目されています。特に、クリエイティブでユニークなコンテンツを通じて、企業の魅力を強調することができます。

迅速な情報伝達とリアルタイムの反応

TikTokの動画形式は短く、迅速に情報を伝えることができます。これにより、求職者に対してタイムリーかつ効果的なメッセージを届けることが可能です。

さらに、コメントやライブ配信機能を通じて求職者とリアルタイムでコミュニケーションを取ることができ、即時のフィードバックや質問に対応することができます。

TikTokで新卒採用するメリット

ikTokは、特に若年層に対する新卒採用活動において非常に効果的なツールです。以下では、TikTokを活用することによって得られる具体的なメリットを詳しく解説します。

若年層への強力なリーチ

TikTokは特に18歳から24歳の若年層に人気があり、この層の多くがプラットフォームを日常的に利用しています。新卒採用のターゲット層であるこの年齢層に対して、企業は効果的にリーチすることができます。TikTokの短い動画形式は、この世代の注意範囲に適しており、迅速に情報を伝えることができます。

高いエンゲージメント率と拡散力

TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの興味関心に基づいてコンテンツを推奨するため、非常に高いエンゲージメント率を実現します。視聴者が動画に対して積極的に反応し、コメントやシェアを通じて拡散することで、短期間で多くの求職者にリーチすることができます。これにより、企業の採用情報が広範に伝わりやすくなります。

コスト効率の良さ

TikTokでのプロモーションは、従来の広告媒体や採用イベントに比べて比較的低コストで実施することができます。オーガニックなコンテンツの拡散力を活用することで、広告費用を抑えつつ広範なリーチを実現できます。特に中小企業にとっては、費用対効果の高い採用手法として魅力的です。

データ分析と効果測定

TikTokのアナリティクスツールを使用することで、投稿したコンテンツのパフォーマンスを詳細に分析することができます。視聴回数、いいね数、コメント数などのデータを基に、効果的な戦略を継続的に最適化できます。これにより、採用活動の効果を正確に測定し、改善点を特定することができます。

TikTokで新卒採用するデメリット

TikTokを新卒採用に活用することには多くのメリットがありますが、同時にいくつかのデメリットも存在します。これらのデメリットを理解し、適切に対処することで、効果的な採用活動を展開することができます。

以下に、TikTokを利用した新卒採用における主なデメリットを詳しく解説します。

コンテンツ制作のハードル

TikTokで効果的な採用活動を行うためには、視覚的に魅力的でクリエイティブなコンテンツを制作する必要があります。

これは、特にコンテンツ制作の経験が少ない企業にとっては大きなハードルとなることがあります。プロフェッショナルな動画を作成するためには、撮影機材、編集ソフト、クリエイティブなアイデアが必要となり、これらを揃えるには時間とコストがかかります。

ブランドイメージのリスク

TikTokは非常にカジュアルでエンターテインメント性の高いプラットフォームです。

そのため、企業が適切にブランドイメージを管理しないと、企業のメッセージが誤解されたり、逆効果を生む可能性があります。

特に、過度にカジュアルなコンテンツや一貫性のないメッセージは、企業の信頼性やプロフェッショナリズムに対する疑念を引き起こすことがあります。

アルゴリズム依存の不安定性

TikTokのアルゴリズムは頻繁に変更されるため、企業のコンテンツがどれだけ視聴されるかはアルゴリズムに大きく依存します。

アルゴリズムの変更により、突然視聴数やエンゲージメントが低下するリスクがあります。これにより、採用活動の計画や効果が予測しにくくなることがあります。

即効性の欠如

TikTokは一度に多くの視聴者にリーチすることが可能ですが、その効果がすぐに現れるとは限りません。

短期間での採用効果を期待する場合、TikTokは他の手段と組み合わせる必要があるかもしれません。動画の制作から投稿、エンゲージメントの向上には時間がかかるため、長期的な視点で取り組む必要があります。

TikTokで新卒採用を成功させるポイント

TikTokを活用して新卒採用を成功させるためには、プラットフォームの特性を理解し、効果的な戦略を立てることが重要です。

以下に、TikTokでの新卒採用を成功させるための具体的なポイントを解説します。

明確なターゲット設定

ターゲットオーディエンスの明確化

TikTokのユーザー層は18歳から24歳の若年層が多くを占めています。この層にリーチするためには、ターゲットとなる求職者のプロフィールを明確に設定しましょう。どのようなスキルや特性を持つ人材が必要なのかを具体的に定義することが重要です。

ターゲットに合ったコンテンツ制作

ターゲットとなる求職者の興味や関心を引きつけるコンテンツを作成します。例えば、若年層が興味を持ちやすいテーマやトレンドを取り入れた動画を制作することで、彼らの関心を引くことができます。

魅力的なコンテンツの制作

企業カルチャーの紹介

オフィスツアーや社員インタビュー、日常業務の様子を紹介する動画を制作します。これにより、求職者は企業の雰囲気や文化をリアルに感じることができ、応募意欲が高まります。

定期的な投稿とエンゲージメントの維持

投稿スケジュールの設定

一貫性のある投稿スケジュールを設定し、定期的にコンテンツをアップロードします。これにより、フォロワーの期待に応え、継続的なエンゲージメントを維持することができます。

インタラクティブな要素の活用

コメントへの返信やライブ配信を通じて、求職者との双方向のコミュニケーションを積極的に行います。これにより、求職者との信頼関係を築き、企業への関心を高めることができます。

パフォーマンスの分析と最適化

アナリティクスツールの活用

TikTokのアナリティクスツールを使用して、投稿したコンテンツのパフォーマンスを定期的に分析します。視聴回数、いいね数、コメント数などのデータを基に、効果的なコンテンツを特定し、戦略を最適化します。

フィードバックの収集

視聴者からのフィードバックを積極的に収集し、コンテンツの改善に役立てます。求職者のニーズや関心に応じたコンテンツを制作することで、エンゲージメントを向上させることができます。

広告とプロモーションの活用

インフィード広告の利用

インフィード広告を利用して、広範なユーザーにリーチします。ターゲットオーディエンスに対して効果的に広告を表示し、企業の認知度を高めることができます。

コンプライアンスとプライバシーの確保

プライバシー保護

動画制作において、個人情報やプライバシーに配慮することが重要です。

社員や求職者の同意を得た上でコンテンツを制作し、法令を遵守することを徹底します。また著作権についても注意が必要です。

適切なコンテンツ管理

不適切な内容や誤解を招くコンテンツを避け、企業の信頼性を保つことが重要です。コンテンツの公開前に内部での確認プロセスを設けることで、リスクを最小限に抑えることができます。

長期的な視点での取り組み

継続的な改善

TikTokでの新卒採用活動は一時的なものではなく、継続的に取り組むことが重要です。定期的にコンテンツを見直し、改善を重ねることで、求職者との関係を深めることができます。

マルチチャネル戦略

TikTokを他のソーシャルメディアや採用チャネルと組み合わせることで、より広範なリーチを実現します。複数のプラットフォームでの一貫したメッセージングを通じて、企業の認知度を向上させましょう。

まとめ

今回の記事にて、SNSの中でもTikTokを用いた新卒採用方法についてご紹介させていただきました。

近年SNS採用がかなり注目を集め、TikTokを用いた採用のご相談も少しずつ増えてきました。

もちろん企業によってはすごく適しているのですが、他のSNSがより合っている場合も多くございます。

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