マフラーブランドの立ち上げと販促プロデュース【株式会社エフアイニット】

相談背景

・新型コロナウイルス感染拡大の影響で、既存取引先からの製造依頼が激減
・競合のニット製造メーカーが続々と自社ブランドを立ち上げ、業界の流暢に乗れていない感覚がある

対応概要

OEM販売をメインとしていたクライアントに対し、OEM以外の販路を獲得するため、自社ブランドの立ち上げを手掛けました。

このプロジェクトでは、プロジェクトマネジメント・デザイン制作・アパレルに特化したクリエイティブディレクターの3チーム体制を構築し、立ち上げに取り組みました。

色彩豊かな50色展開とハイクオリティなカシミア素材が織りなす「ieefar / イーファー」はマフラーブランドとして2023/11/26に発売を開始。贅沢に編み立てられた肉厚なカシミア100%のマフラーを、国内屈指の染色技術による50色のカラーバリエーションで展開しています。

対応ポイント

クライアントの強みと弱みを分析してポジショニングを把握した上で、ターゲット市場に基づいてブランドコンセプトを立案。また、コンセプトに沿った商品企画とサンプルチェックを実施しながら新商品の企画を進めました。

ブランドコンセプトに合わせたロゴとECサイトを制作。制作に伴い、ブランドイメージに合致するカメラマン、モデル、スタイリストを手配し、撮影同行までサポートしました。

ローンチに伴い、生産数量や販売方法、販促プランを資料化し、MD計画を策定。また、Instagramの運用やメディア掲載、業界関係者を招待する展示会のディレクションも実施。さらに、業界関係者を対象に商品をギフティングし、SNSでの露出を高めてフィードバックを基に次シーズンの商品開発へとつなげました。

ローンチ後、渋谷PARCO、エストネーション六本木ヒルズ店、大阪店の3会場でポップアップショップを開催。多くの来店者が訪れ、大盛況のうち終了しました。加えて、4つのメディアに掲載され、アパレル業界からの注目を集めるローンチとなりました。

その他画像

■ECサイト

■Instagram

■渋谷PARCO（掲載）

■MEN’S NON-NO web（掲載）

■HOUYHNHNM（掲載）