Instagram広告の出し方を徹底解説！5つのメリットや種類、費用相場も紹介

「Instagram広告の出し方は？」
「Instagram広告の種類を知りたい」

このような疑問をお持ちではないでしょうか？

本記事では、Instagram広告の出し方を詳しく解説します。Instagram広告のメリットや種類、費用相場についても解説するのでぜひ最後までご覧ください。

StockSun株式会社では、戦略や、マーケティング施策などをアドバイスさせていただきます。

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Instagram広告とは

Instagram広告は、Instagram内に画像や動画形式の広告を掲載できる有料サービスで、企業や個人が商品やサービスを宣伝するために活用されています。広告はユーザーのフィード、ストーリーズ、リールに表示され、他の投稿と同じ形式で自然に閲覧されるため、広告感が少なく親和性が高いのが特徴です。

InstagramはMetaによって運営されており、FacebookのデータとInstagramのアルゴリズムを組み合わせることで精度の高いターゲティングが可能です。

さらに、広告費用は1日100円からスタートできるため、柔軟な予算管理が可能です。運用型広告として期間や予算、ターゲット設定を自由に調整しながら運用できる点も魅力です。

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Instagram広告を運用する5つのメリット

Instagram広告を運用するメリットは、以下の通りです。

• 精度の高いターゲティングができる
• 幅広いユーザー層、特に若年層や女性にアプローチしやすい
• 低予算からスタートでき、柔軟な予算管理ができる
• 視覚的にアピールできて印象に残りやすい
• フォーマットが豊富でさまざまなクリエイティブを活用できる

それぞれ解説します。

1. 精度の高いターゲティングができる

Instagram広告はMetaのデータを活用しており、ユーザーの興味や関心、行動履歴に基づくターゲティングが可能です。

年齢、性別、地域、興味関心など細かく設定できるため、効果的な広告配信が実現します。

また、カスタムオーディエンスや類似オーディエンスを活用することで既存顧客や潜在顧客へのアプローチが容易になります。この精度の高いターゲティングにより無駄打ちを減らし、費用対効果を最大化できます。

2. 幅広いユーザー層、特に若年層や女性にアプローチしやすい

Instagramは若年層や女性ユーザーが多く、特に20代から30代女性の利用率が高いプラットフォームです。

女性ユーザーは企業アカウントをフォローし、そのまま商品購入につながる傾向があります。近年では40代・50代の利用者も増加しており、幅広い年齢層へのリーチが可能です。

女性や若年層向けの商品・サービスには特に効果的な広告チャネルとなります。

3. 低予算からスタートでき、柔軟な予算管理ができる

Instagram広告は1日100円から出稿可能であり、小規模な予算でも運用できます。

予算や掲載期間を自由に設定できるため、広告運用中でも柔軟に調整可能です。さらに運用型広告として効果測定を行いながら改善できる点も魅力です。

クリック単価や表示単価を選択することで費用対効果の高い運用が実現します。

4. 視覚的にアピールできて印象に残りやすい

Instagramはビジュアル重視のプラットフォームであり、画像や動画を使った視覚的なアピールが得意です。

フィードやストーリーズ、リールなど自然な形で広告が表示されるためユーザーに違和感を与えません。また通常投稿と似た形式で表示されるため閲覧されやすく、シェアによる拡散効果も期待できます。

5. フォーマットが豊富でさまざまなクリエイティブを活用できる

Instagram広告には画像広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告など多彩なフォーマットがあります。

ストーリーズやリールなど異なる配信面で最適なクリエイティブを選べます。また複数の商品をまとめて紹介できるカルーセル広告や商品購入を促すショッピング広告なども利用可能です。ブランド特性に合わせたフォーマット選択が可能でクリエイティブの自由度が高い点もメリットです。

Instagram広告はその視覚的な訴求力と柔軟性によって、多様なマーケティング目的に対応できるプラットフォームです。それぞれのメリットを活かして効果的なキャンペーン運用を行うことが成功への鍵となります。

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Instagram広告の3つのデメリット

1. 広告を停止すると効果がすぐに消え、継続的な成果を得にくい

Instagram広告は配信を停止するとリーチが即座に途絶えるため、継続的な運用が必要です。

短期的には成果を上げやすいものの、自然な投稿とは異なりフォロワーの蓄積やストック効果が期待できません。そのため、広告を配信し続けるための費用と手間が発生し、コスト面での負担が増える可能性があります。

長期的な成果を得るには、広告運用と並行してオーガニック投稿によるフォロワー獲得も検討する必要があります。

2. 他のSNSに比べて拡散力が弱く、シェアされにくい

Instagramはシェア機能が限られており、投稿が他のSNSほど簡単に拡散されにくい特徴があります。

例えば、TwitterやFacebookではユーザーによるシェアが頻繁に行われますが、Instagramではフォロワー以外の新規ユーザーに自然に広がる可能性が低いです。

このためバイラル効果を狙うことが難しく、広告の拡散効果を高めるには魅力的なコンテンツ作りが不可欠です。単なる配信では限界があるため、クリエイティブ戦略を重視する必要があります。

3. 頻繁な改善やテストが必要

Instagram広告で効果を最大化するには、常にパフォーマンスを分析し改善する必要があります。広告クリエイティブやターゲティング設定をこまめに見直し、ABテストなどで最適化を行う手間がかかります。

また、広告フォーマットや配信面ごとに定期的な効果測定を実施し、結果が出ていない要素を修正する作業も求められます。一度設定した広告だけでは最適な効果を得にくいため、PDCAサイクルを回し続ける運用体制が重要です。

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Instagramで出稿できる広告は6種類

Instagram広告には、以下の6種類のフォーマットがあり、それぞれ異なる特徴と用途があります。目的やターゲットに合わせて最適なフォーマットを選ぶことで、効果的な広告運用が可能です。

1. 写真広告

写真広告は、単一の画像とキャプションで構成されるシンプルな広告形式です。フィードやストーリーズに表示され、正方形、縦型、横型などさまざまな画像フォーマットに対応しています。

この形式は商品の特徴やブランドイメージを視覚的に強調するのに適しており、CTAボタンを使ってサイトや商品ページへの誘導が可能です。シンプルで視覚的に訴える広告が効果的で、ブランド認知や販売促進に向いています。

2. 動画広告

動画広告は最大60秒の動画とキャプションを使用し、動きのある表現で商品やサービスの魅力を伝えます。

静止画では伝えにくい商品の機能や使用シーンをわかりやすく表現できるため、視覚的なインパクトが強いです。フィード、ストーリーズ、リールなど複数の場所で配信可能で、短時間でメッセージを伝えることが求められます。冒頭数秒で視聴者を引き込む工夫が重要です。

3. ストーリーズ広告

ストーリーズ広告は、ユーザーが閲覧している他のストーリーズの間に表示されるフルスクリーン形式の広告です。

24時間限定配信が可能で、スマートフォン全体に表示されるため視覚的なインパクトが強く、ブランド認知度向上に効果的です。

またスタンプやアンケート機能を活用してユーザーとのインタラクションを促すこともできます。短時間でメッセージを伝えられるため、ストーリー性のあるコンテンツ作りが鍵となります。

4. カルーセル広告

カルーセル広告は最大10枚の画像や動画を1つの広告としてまとめた形式で、横にスワイプすることで順番に表示できます。

複数の商品やサービス、ブランドの異なる側面を一度に紹介できるためユーザーの関心を引きやすいです。

また各画像や動画に個別リンクを設定できるため、多様なターゲットへの訴求が可能です。商品カタログや詳細な製品情報を伝えるキャンペーンに適しています。

5. コレクション広告

コレクション広告はメイン画像または動画と、その下にサブ画像を表示する形式でショッピング機能を重視した広告です。

複数の商品を一度に紹介できるためユーザーはその場で商品詳細や価格を確認し購入ページへ直接遷移できます。この形式は特にECサイトやオンラインストアの売上促進に効果的で、ビジュアル中心の訴求力が高い点が特徴です。

6. 発見タブ広告

発見タブ広告はInstagramの発見タブ内に表示され、新たなコンテンツを探索しているユーザーへのリーチが目的です。

ユーザーの興味や行動履歴に基づいてターゲティングされ、発見タブ内の自然な投稿とともに表示されます。この形式は新規ユーザーへの認知度拡大に効果的であり、画像または動画形式で配信可能です。

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Instagram広告の費用と料金相場

Instagram広告は最低100円から出稿可能で、小規模な予算でも運用を開始できます。費用はオークション形式で決定され、固定金額ではなく、配信量や設定した単価によって変動します。以下に課金形態を表で解説します。

課金形態	課金方式	費用目安
インプレッション課金（CPM）	広告が1,000回表示されるごとに費用が発生	1,000回表示＝約500～1,000円
クリック課金（CPC）	広告がクリックされるたびに費用が発生	1クリック＝約40～100円
アプリインストール課金（CPI）	広告経由でアプリがインストールされるたびに費用が発生	1インストール＝約100～250円
動画視聴課金（CPV）	動画広告が再生されるたびに費用が発生（15秒以上視聴）	1再生＝約4～7円

広告配信前に予算の上限を設定できるため、予算オーバーのリスクを防ぐことが可能です。また、キャンペーンごとに予算を調整しながら柔軟に運用できる点も魅力です。

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Instagram広告の出し方

Instagram広告は以下の手順で簡単に出稿できます。それぞれのステップを解説します。

1. FacebookページとInstagramアカウントを連携し、Meta Business Suiteを作成する

Instagram広告を運用するには、FacebookページとInstagramビジネスアカウントの連携が必要です。Facebookページを作成後、Meta Business Suiteを利用して広告管理を行います。

Instagramアカウントをビジネスアカウントに切り替え、Metaの管理ツールとリンクさせることで、一元的な管理と効果測定が可能になります。

2. 広告アカウントを開設し、支払い方法を設定する

Meta Business Suiteから広告アカウントを作成し、キャンペーンや広告セットの準備を行います。

支払い方法にはクレジットカードやPayPalが利用可能で、事前に設定しておくことでスムーズな配信が可能です。また、予算の上限設定も行え、無駄なコストを抑えることができます。

3. トラッキング用のピクセルコードをWebサイトに設置する

Webサイトでのユーザー行動をトラッキングするため、Metaピクセルコードを設置します。

これによりトラフィックやコンバージョンデータを計測し、リターゲティング広告やコンバージョン分析が可能になります。

また、コンバージョンAPIの導入も検討することでより正確なデータ取得が実現します。

4. 広告の目標やクリエイティブを設定し、キャンペーンを作成する

認知度向上、トラフィック増加、コンバージョン促進など広告の目的を設定します。

クリエイティブには画像や動画などターゲットに響く魅力的な内容を準備します。また、キャンペーンの予算や掲載期間、フォーマットも決定し効果的な配信を目指します。

5. 広告のオーディエンスを細かく設定し、ターゲティングを行う

地域、年齢、性別、興味関心などオーディエンス属性を詳細に設定します。

さらにカスタムオーディエンスや類似オーディエンス機能を活用してターゲット精度を高めます。見込み客や既存顧客への適切なアプローチが可能になります。

6. 広告の予算や掲載期間を設定し、支払い方法を確定する

予算は1日単位または総額単位で設定でき、掲載期間も自由に調整可能です。

支払い方法としてクレジットカードやPayPalなどを選択し確定します。予算上限設定によって無駄遣い防止が可能です。

7. 広告を入稿し、配信開始する

すべての設定完了後に広告入稿し、Meta側で審査が行われます。

審査通過後に配信開始となり、その後は効果測定ツールでパフォーマンス分析と改善作業を行います。運用中にもターゲティングやクリエイティブ変更が可能です。

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Instagram広告を出す際の5つのポイント

Instagram広告を効果的に運用するためには、以下の5つのポイントを押さえることが重要です。それぞれのポイントを詳しく解説します。

1. インスタ映えを意識して、視覚的に強い広告を作る

Instagramは視覚的なコンテンツが中心のプラットフォームであるため、広告も「インスタ映え」を意識して作ることが求められます。

高品質な画像や動画を使用し、ビジュアルのインパクトを重視することでユーザーの関心を引きやすくなります。

また、ブランドカラーやテーマを統一した一貫性のあるデザインが効果的です。さらに、ユーザー生成コンテンツを活用することで自然な広告表現が可能になり、広告感を軽減できます。

2. 明確なゴールを設定する

広告運用前に具体的な目的やKPIを設定することが成功への第一歩です。

「フォロワー増加」「ウェブサイトへの誘導」「売上向上」など達成したい成果を明確にすることで、運用方針が定まります。

キャンペーンごとに異なるゴールを設定し、その成果を測定することで効果的な運用が可能になります。目標設定により広告パフォーマンスの評価もしやすくなり、改善点が明確になります。

3. オーディエンス設定を工夫し、ターゲットを絞りすぎない

ターゲティングは重要ですが、絞り込みすぎるとリーチが減少し広告効果が低下する可能性があります。

年齢、地域、興味関心などの設定は柔軟に行い、広めのオーディエンスにアプローチすることが望ましいです。

カスタムオーディエンスや類似オーディエンス機能を活用することで効果的なターゲティングが可能になります。広いターゲット層で最適化を行うことで、広告効果の最大化が期待できます。

4. 明確なCTAを設定し、ユーザーの行動を促す

広告にはユーザーに具体的な行動を促すCTAを明確に設定しましょう。

「今すぐ購入」「詳細を見る」「サイトにアクセス」などシンプルでわかりやすいCTAは効果的です。

また、CTAボタンのデザインや配置にも工夫を凝らし、ユーザーが迷わず行動できるようにします。適切なCTAによってコンバージョン率の向上が期待できます。

5. A/Bテストを実施し、クリエイティブや広告内容を最適化する

複数の広告バリエーションをテストし、最も効果的なクリエイティブやコピーを見つけることが重要です。

画像や動画のデザイン、テキスト、CTAなど異なる要素ごとにテストし、それぞれのパフォーマンスを比較します。A/Bテストで得られたデータを基に継続的に改善することで、費用対効果の高い広告運用が可能になります。

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Instagram広告に関するよくある質問

Instagram広告は効果ないって本当？

「Instagram広告は効果がない」と感じられる場合、原因として以下の3つが考えられます。

• 予算の不足: 広告予算が少ないとオークションで他の広告に負け、リーチが制限されることがある
• ターゲティング設定の不十分さ: 関心のないユーザーに広告が表示されると、効果が低下する
• クリエイティブの質: 視覚的な魅力が欠けた低品質なクリエイティブでは、ユーザーの興味を引けない

これらの課題を解決することで、Instagram広告は十分に高い効果を発揮します。

個人用アカウントによるインスタ広告の出し方は？

個人でもInstagram広告を出稿するには、アカウントをプロアカウントに切り替える必要があります。手順は以下の通りです。

1. プロアカウントへの切り替え
   Instagramアプリ内で設定を変更し、プロアカウントへ切り替えます。
2. 投稿の宣伝機能を利用
   既存の投稿を選び、「投稿を宣伝」機能から簡単に広告として利用できます。
3. 目標や予算、ターゲット設定
   広告キャンペーンの目標（例：認知度向上、ウェブサイト訪問など）や1日あたりの予算、ターゲット層を設定します。

プロアカウントなら柔軟に予算や期間を調整できるため、初心者でも手軽に始められる点が魅力です。

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