GDN (Googleディスプレイネットワーク)とは? YDAとの違いを徹底解説【初心者向け】

「GDNの仕組みやYDAとの違いを知りたい」
「GDNのメリット・デメリットや成功ポイントを知りたい」

このような疑問をお持ちではないでしょうか？

本記事では、GDNの概要とメリット・デメリットを詳しく解説します。GDNを入稿する際の手順も紹介するので、ぜひ最後までご覧ください。

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GDN (Googleディスプレイネットワーク)とは？

GDN（Googleディスプレイネットワーク）とは、Google広告を通じて出稿できるディスプレイ広告の一種です。

ディスプレイ広告とは、インターネット上のさまざまなWebサイトやアプリ内に表示される、動画像やテキストなどで構成された広告を指します。

GDNは、Googleが提携している以下のネットワークに掲載可能です。

• 世界中のWebサイト
• YouTubeなどの動画サイト
• Gmail
• モバイルアプリ

また、ユーザーの属性や興味関心、閲覧履歴などに基づいた精度の高いターゲティング設定ができる点もGDNの特徴です。

ターゲットの潜在顧客層に対して、適切なタイミングと場所で広告を表示し、効果的にアプローチできます。

なお、ディスプレイ広告の運用方法や作成ポイントを知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

関連記事：ディスプレイ広告の最適な運用と3つの改善方法！作成ポイントとは？

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GDNの仕組み

GDNでは、Google広告が持つさまざまなターゲティング機能を活用して、広告を表示するユーザーや表示場所を選定しています。

例えば、過去に自社のWebサイトを訪れたユーザーに対して、再度広告を表示する「リマーケティングリスト」を活用する機能が存在します。

一度自社の商品・サービスに関心を示したユーザーに対して再度アプローチすれば、購買意欲を高めることが可能です。

また、GoogleのAIがユーザーの行動データを分析し、広告に対して反応がよいと予測される場所・タイミングを判断して広告を掲載するのもGDNの特徴です。

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GDNとリスティング広告の違い

リスティング広告とは、Googleの検索結果ページ上部に表示されるテキスト広告です。

一方、GDNは画像や動画も活用できるディスプレイ広告であり、掲載場所は検索ページにとどまりません。

リスティング広告はキーワードに基づいて広告が表示されますが、GDNはユーザーの属性や行動データを基にターゲティングが行われます。

また、配信目的にも違いがあり、リスティング広告は購買意欲の高いユーザーへのアプローチに適しているのに対し、GDNは認知拡大に向いています。

両者の違いを理解した上で、目的や戦略に応じて適切に使い分けるのが大切です。

なお、リスティング広告を詳しく知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

関連記事：リスティング広告とは？運用を代行するにあたってのポイントやおすすめ代行会社を紹介

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GDNとYDAの違い

GDNとYDAはどちらもディスプレイ広告に分類されますが、広告が掲載される場所に違いがあります。

GDNは主にGoogle関連サービスや提携サイトに掲載されますが、YDAは以下の媒体に掲載されます。

• Yahoo! JAPANのトップページ
• Yahoo!ニュース
• Yahoo!知恵袋
• 提携パートナーサイト

また、GDNとYDAは設定できるユーザーの興味関心のカテゴリや、利用できるデータなども異なります。

そのため、同じような設定をしても、リーチできるユーザー層が完全に一致するわけではありません。

商社ともメリット・デメリットが存在するため、自社の目的や顧客層などに応じて使い分けるのがおすすめです。

参考：【公式】Yahoo!広告の「ディスプレイ広告（運用型）」(バナー広告) | LINEヤフー for Business

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GDNを活用する3つのメリット

GDNを活用する3つのメリットは、以下のとおりです。

• 掲載場所が豊富にあるため幅広いユーザーにアプローチできる
• GA4と連携してデータ活用できるため高い精度で効果測定ができる
• 精度の高いターゲティングができる

GDNには多くのメリットが存在します。運用効果を最大化するためにも、メリットの内容を詳しく確認しておきましょう。

掲載場所が豊富にあるため幅広いユーザーにアプローチできる

GDNのメリットは、Googleと提携している3,500万以上のサイトやアプリなどで広告を掲載できる点です。掲載できるメディアが豊富に存在しているため、幅広いユーザーにアプローチできます。

また、グローバル展開していない企業でも、世界中のユーザーへ気軽にアプローチすることも可能です。GDNは国境を越えたマーケティング活動を展開したい企業に最適です。

GA4と連携してデータ活用できるため高い精度で効果測定ができる

GDNは、Googleが提供するWebサイト分析ツール「GA4（Google Analytics 4）」と簡単に連携できる点もメリットです。

GDNとGA4を連携させると、広告経由でWebサイトを訪れたユーザーが、サイト内でどのような行動をとったかを詳しく知ることが可能です。

ユーザーの行動データを分析すれば、単に広告がクリックされた数だけでなく、広告が実際のビジネス成果にどれだけ貢献しているかを正確に把握できます。

また、GA4で得たユーザーのデータを活用して、より高度な広告戦略を展開することも可能です。

参考：[GA4] 次世代のアナリティクス | Google Help

精度の高いターゲティングができる

GDNには、広告を表示する相手を細かく設定できるターゲティング機能が備わっています。ターゲティング機能は、以下の2軸で設定可能です。

• オーディエンスターゲティング（誰に広告を配信するか）
• コンテンツターゲティング（どこに広告を配信するか）

ターゲティング機能をうまく活用すれば、自社の商品・サービスに興味があるユーザーに的を絞って広告を届けられるので、広告費が無駄になりません。

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GDNを活用する2つのデメリット

GDNを活用する2つのデメリットは、以下のとおりです。

• クリック率が低く誤タップを誘発しやすい
• 広告の掲載場所を管理する手間がかかる

GDNにはメリットだけでなく、デメリットも存在します。デメリットの内容を理解し、対策を講じながら運用するのが大切です。

クリック率が低く誤タップを誘発しやすい

GDNは幅広く広告を掲載できる反面、クリック率が低いのが特徴です。また、ユーザーに誤タップされるケースも多く、コンバージョン率が低くなる傾向にあります。

GDNは主に認知度拡大を目的とした広告なため、購買意欲を向上させる効果は他のディスプレイ広告に劣ります。

購買意欲を高めるためには、できるだけ興味を集めやすい広告クリエイティブやターゲティング設定が大切です。

広告の掲載場所を管理する手間がかかる

GDNは自動でさまざまなサイトやアプリに広告が掲載できる反面、不適切な場所に掲載されるリスクも存在します。

不適切な場所に広告が配信されると、ユーザーに不快感を与え自社のイメージダウンにつながる可能性があります。

GDNで広告運用を行う際は、プレースメントの除外設定を行い、不適切な場所への掲載を防止するのが寛容です。

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GDNを入稿する際の手順【8STEP】

GDNを入稿する際の手順は、以下のとおりです。

1.  Google広告アカウント作成
2. キャンペーン目標選択
3. キャンペーンタイプ選択
4. サブキャンペーンタイプ選択
5. 基本設定
6. 予算と入札戦略設定
7. ターゲティング設定
8. 広告作成と出稿

広告運用が初めての場合でも、手順に沿って進めるだけで簡単にGDNを入稿できるでしょう。

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GDNを運用する際に意識すべき4つのポイント

GDNを運用する際に意識すべき4つのポイントは、以下のとおりです。

• 審査完了までの日数を考慮してスケジュールを立てる
• Googleの広告ポリシーを確認して広告を入稿する
• 広告配信をして戦略を試しながら改善する
• ターゲティングとモニタリングの違いを理解して使い分ける

上記のポイントを意識すると、より効果的なGDN運用を実現できます。各ポイントの内容を詳しく解説するので参考にしてください。

審査完了までの日数を考慮してスケジュールを立てる

GDNを運用するためには、Googleの広告審査を受ける必要があります。そのため、審査完了までの日数を考慮してスケジュールを立てなければなりません。

スケジュールを組み直す手間が発生すると、キャンペーン中の広告配信ができなかったり、配信期間を短縮せざるを得なかったりする可能性があります。

特に、クリエイティブの準備や人員配置などは、審査完了までの日数を十分に考慮するのが大切です。なお、明確な審査日数は明言されていませんが、審査には数日かかるのが一般的です。

Googleの広告ポリシーを確認して広告を入稿する

GDNを運用する際は、Google広告ポリシーを確認した上で広告を入稿しましょう。Google広告ポリシーとは、ユーザーに適切で安全な広告を提供するために定められたルールです。

例えば、以下の広告表現はGoogle広告ポリシーに違反する可能性があります。

• 過激な表現
• 差別的な表現
• ユーザーの誤解を招くような表現

ポリシー違反になった場合は審査に通らないため、事前にしっかりと内容を確認しておきましょう。

参考：Google 広告のポリシー | Google Help

広告配信をして戦略を試しながら改善する

GDNを運用する際は、ターゲティングやクリエイティブ設定などを配信しながら改善するのが大切です。

綿密に計画を立ててから配信するのも1つの手ですが、運用しながら改善する方が成果につながる傾向にあります。

始めのうちは少額予算でテスト的に運用し、以下の指標を測定するのがおすすめです。

• クリック率（CTR）
• コンバージョン率（CVR）
• コンバージョン単価（CPA）

各指標を分析しながら、どのターゲティング設定が効果的か、どの広告クリエイティブがユーザーの反応がよいかなど、具体的な改善点を探っていきましょう。

ターゲティングとモニタリングの違いを理解して使い分ける

GDNを運用する際は、ターゲティングとモニタリングを適切に使い分けるのが大切です。ターゲティングとは、設定したターゲットにのみ広告が配信される設定を指します。

一方、モニタリングとは、設定したターゲット以外にも広告が配信される設定です。

ディスプレイ広告では、ターゲットにのみ配信することを目的とするケースがほとんどなため、基本的にはターゲティングに設定しておくのがおすすめです。

ただし、自社商品・サービスの認知拡大を目的とする場合には、モニタリング設定もあわせて活用すると、より広範囲のユーザーにリーチできます。

弊社StockSunは、多くのWeb広告で実績を持つ認定パートナーと提携し、貴社の魅力を引き出すチームを提供します。

オンライン相談は無料です。貴社の魅力を引き出す戦略を聞きに行きましょう！

GDNを運用して認知度拡大を目指すなら「StockSun株式会社」へ相談してみよう！

GDNは、Googleと提携している3,500万以上のWebサイトやアプリに、動画像広告を掲載できるディスプレイ広告です。

うまく活用すれば幅広いユーザー層にリーチし、自社のブランドや商品・サービスの認知度を効果的に高められます。

StockSunでは、貴社の商材や目的に合わせて利益の向上にコミットした施策をご提案をいたします。

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