YouTube広告完全攻略！種類・費用・効果を徹底解説

YouTube広告とは、YouTubeやGoogle動画パートナーに配信できる動画形式の広告のことです。

これらは、ビジネスの認知度向上、Webサイトへのトラフィック増加、商品・サービスの販売促進などに活用されています。

YouTubeは世界最大の動画プラットフォームであり、毎日数十億人のユーザーが利用しています。
このような状況を踏まえ、YouTubeの広告システムを理解し、効果的に活用することは、現代のデジタルマーケティングにおいて重要な戦略となっています。

YouTube広告は、テレビCMに比べて詳細なターゲティングが可能で、予算に応じた柔軟な運用ができるため、多くの企業に支持されています。

また、スマートフォンの普及も追い風となり、動画広告の効果がさらに高まっています。そこで本記事では、YouTube広告の種類や効果的な活用方法、費用対効果を高めるコツを解説します。

この記事を読めば誰でも広告費を無駄にせず、効率的な集客を実現するための方法が分かります。

ぜひ最後までお読みください！

YouTube広告とは

YouTube広告とは、YouTubeおよびYouTube関連サイトで配信される動画広告のことです。

動画の再生前、再生中、再生後、検索結果や関連動画一覧など、さまざまな場所に表示されます。
動画視聴が拡大する中、企業の重要なマーケティング手段として注目されています。

今後、YouTube広告はAI技術の活用によるパーソナライズ化が進み、ユーザー一人ひとりに最適化された広告が表示されることで、より効果的なアプローチが可能になると予想されます。

さらに、ショート動画やライブ配信といった新たなコンテンツ形式への広告対応が進み、短時間で強い印象を与える新しい広告手法が模索されると予測されます。

YouTube広告に適した企業

YouTube広告は、幅広いターゲット層へのリーチを目指す企業に最適です。
特に、化粧品や飲食、アパレルなどのBtoC企業に適しており、消費者向け商品のプロモーションで高い効果を発揮します。

教育やエンターテインメント関連企業も、視覚的な魅力を活かした宣伝が可能です。また、地域別ターゲティングを活用すれば、地方や特定エリアを対象にした広告展開も効果的です。さらに、新商品の認知を広げたいスタートアップやブランド認知を高めたい企業にも適しています。

ただし、視覚的コンテンツが強みの業種ほど成果を上げやすい点には留意が必要です。

また、YouTube広告は制作に時間がかかる場合があるため、迅速な出稿が必要な際はリスティング広告やバナー広告も検討しましょう。自社に最適な広告媒体を選ぶことが成功の鍵です。

YouTube広告のメリット

YouTube広告は、現在のデジタルマーケティングにおいて欠かせない手法の一つです。
世界最大の動画プラットフォームであるYouTubeは、個人から企業まで幅広いユーザーが利用しており、その多様性とスケールを活かした広告展開が可能です。

他の広告媒体と比較して、視覚と聴覚を活用して強い印象を与えられる点や、詳細なターゲティング機能を持つ点が特徴です。また、成果に基づいた課金システムや、効果検証がしやすい設計も、YouTube広告の魅力と言えるでしょう。

これらの特徴を踏まえたメリットを、以下に挙げてみます。

・圧倒的なリーチ数
・豊富なターゲティング手法
・目標に合わせた広告配信
・無駄なコストが発生しない
・効果検証を詳細に行える

順番に解説していきます。

圧倒的なリーチ数

YouTubeは、Googleに次いで世界で2番目にアクセス数が多い巨大プラットフォームです。

YouTubeの国内月間アクティブユーザー数は、2023年5月時点で18歳以上のユーザーが7,120万を超えたと発表されています。

さらに、スマートフォンやタブレットの普及に伴い、あらゆる年代が日常的に動画を視聴するプラットフォームとして定着しています。

この発表には18歳未満のユーザー数は含まれていないため、実際の利用者数はさらに多いと考えられます。

このように、YouTube広告を用いれば年齢問わず幅広いユーザーにリーチすることが可能です。
また、Google広告との連携により、視聴履歴や検索履歴を活用した精密なターゲティングが可能で、効率的に目的のユーザーへアプローチできます。

参考URL：主要SNSの国内ユーザー数と特徴をふまえて運用を考えよう（LINE、YouTube、X（旧 Twitter）、Instagram、Facebookなど）

豊富なターゲティング手法

YouTube広告は、Googleのデータを用いて地域・年齢・好み・キーワード・時間帯など、条件を絞ってターゲティングすることが可能です。

これらを組み合わせることで、自社に興味を持ってくれそうなユーザーに向けて広告を配信することができます。
このように複数のターゲティング方法があるため、効果的にユーザーへ広告配信が可能です。

ターゲティングにはデメリットもあり、広告の精度が高まる反面、細かいターゲット設定によって配信対象が限られ露出機会が減るため注意する必要があります。

目標に合わせた広告配信

YouTube広告は、検索広告やショッピング広告と比べ、広告を配信するための目標設定が自由です。

商品・サービスの購入促進、認知度の向上、アプリのインストールなど、自社に合わせた広告配信が可能です。

目標を設定していないと、何を目標にして広告配信をしているのかがわからなくなってしまいます。

YouTube広告を始める前に、まずはどの目的で実施するのかを明確にし、目的に合わせたキャンペーンを作成して、成果の最大化を目指しましょう。

無駄なコストが発生しない

YouTube広告は他の広告媒体と比較すると、無駄なコストが発生しないというメリットがあります。

これは、視聴者が広告を一定時間視聴するか、広告をクリックした場合にのみ費用が発生する「TrueView広告」の仕組みによるものです。
このため、興味のないユーザーにスキップされた場合には費用がかからず、広告費用を効率的に使用することができます。

さらに、YouTube広告は低予算から始められる予算設定が可能であり、1日あたり数百円からの予算設定ができます。

この仕組みにより、小規模な企業でも効果的な広告を配信でき、費用対効果を最大化することが可能です。

効果検証を詳細に行える

YouTube広告の利点の1つとして、詳細な効果検証が可能であることが挙げられます。

YouTube広告では、インプレッション数（広告の表示回数）や再生数、再生時間、リンクのクリック数など、詳細な広告配信データを計測できます。
そのため、無駄なコストを避け、最適な広告戦略を取ることが可能です。

広告配信を行う際には、中長期的にパフォーマンスを改善していくことが重要なので、詳細な効果検証ができることは大きな利点と言えます。

また、配信する広告の目的によって見るべき指標は変わってくるので、注意が必要です。

6種類のYouTube広告メニュー

YouTube広告は、さまざまなビジネスニーズや目的に応じて使い分けられる、6つの主要な形式があります。
6つの形式の広告にはそれぞれ異なる配信方法や効果を持ち、ブランド認知の向上や商品販売の促進、Webサイトへの誘導など、多様な目標に対応できます。

例えば、短時間で強いインパクトを与えるものや、視聴者にじっくりと内容を届けるものまで、広告の特徴に合わせて柔軟に選択できる点が大きな魅力です。
また、特定のターゲットに的確にアプローチできるフォーマットが揃っており、動画広告ならではの視覚的・聴覚的な訴求力を活用できます。

そんなYouTube広告は以下の6種類に分けられます。

・TrueViewインストリーム広告
・インスタフィード動画広告(旧TrueViewディスカバリー広告)
・バンパー広告
・アウトストリーム広告
・マストヘッド広告
・オーバーレイ広告

それぞれの広告形式について詳しく説明していきます。どの形式が自社に最適かを見極め、効果的なプロモーションに活用しましょう。

TrueViewインストリーム広告

TrueViewインストリーム広告とは、YouTubeで動画を視聴している際に、動画の最初や最後、もしくは動画の途中で流れる広告を指します。

TrueViewインストリーム広告は、YouTube広告の中で最も利用頻度が高いです。

動画を再生するユーザー全てが目にするため、認知獲得にとても優れたマーケティング施策の一つと言えます。

動画本編が始まる前に流れる広告を「プレロール」、動画本編の途中に挟まれている広告を「ミッドロール」、動画本編が終わった後に流れる広告を「ポストロール」と言います。

また、TrueViewインストリーム広告は動画視聴5秒後にスキップの選択が可能な「スキッパブル広告」と、強制的に視聴される「ノンスキッパブル広告」の2種類から配信ができます。

「スキッパブル広告」は、英語の「skip（スキップ）」と「able（できる）」を合わせた語で、広告再生開始から5秒が経過すると、広告をスキップすることができます。

スキッパブル広告にはCPCV課金制（完全視聴課金）が採用されており、動画が最後まで視聴した場合、もしくは30秒以上視聴された場合にのみ課金されていきます。

途中で、スキップされた場合や30秒未満しか視聴されなかった場合には広告料金が課金されません。

最低5秒間は確実に動画を見てもらうことができるため、最初の5秒間でいかにユーザーを惹きつけられるかが重要になります。

「スキッパブル広告」は、途中でスキップができない広告を指します。

広告動画の長さは15〜30秒が一般的で、スキップできずユーザーに動画が最後まで表示されるため、メッセージ全体を伝えることができるというメリットがある一方、強制的に動画が表示されるため、ユーザーによってはスキップができないことによって悪印象を与えてしまう可能性があるというデメリットがあります。

インフィード動画広告(旧TrueViewディスカバリー広告)

インフィード動画広告は、YouTubeの関連動画欄や検索結果、YouTubeモバイルページなどに表示される広告のことです。

TrueViewインストリーム広告とは異なり、インフィード動画広告は動画内では配信されず、広告をクリックすることで再生されます。
既に興味を持っていると言えるユーザーのアクションによって配信されるため、広告が押し付けがましく感じることが少なく、ネガティブな印象を与えにくいため、商品購買やサービス利用に繋がりやすい広告と言えます。

インフィード広告は、クリックによって広告費用が発生します。
クリックがなければ、広告費用は発生しないため、コストを抑えながら発信できるのがメリットです。

クリックするユーザーの多くは、興味関心の高いユーザーであるため、強制的に流れるTrueViewインストリーム広告に比べて、ユーザーを獲得しやすいと言えるでしょう。

バンパー広告

バンパー広告は、動画の再生前後、再生中に6秒以内で再生されるスキップできないYouTube広告のことです。

この広告は、YouTubeだけでなく、Google動画パートナーのウェブサイトやアプリにも配信されるため、多様な層にリーチでき、ブランド認知度の向上に役立ちます。

バンパー広告はスキップができないため、最後まで視聴されることが大きな特徴です。
また、6秒という短い長さにより、視聴者に負担をかけることなくメッセージを届けることができます。

6秒という長さは効果的に使えば強力ですが、同時に制約でもあります。

この時間内では、複雑な内容や詳細な情報を伝えるのは難しいため、メッセージをシンプルで明確にまとめる必要があります。

特に、商品の特徴やブランドイメージを一言で伝えるようなキャッチコピーや視覚的なインパクトが重要です。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告とは、YouTubeのような動画プラットフォームではなく、ウェブサイトやアプリ内で配信される広告形式のことです。
ニュース記事やブログ、モバイルアプリのコンテンツの中で、動画広告が再生される形で表示されます。

この形式のメリットは、コストを抑えながら動画広告のリーチを効率的に拡大できる点にあります。

広告が画面上に表示されると、自動的に音声がオフの状態で再生されます。
興味を持ったユーザーはタップすることで音声をオンにできるという仕組みです。

また、スクロール操作で動画をスキップすることも可能で、興味を引いた場合にはそのまま自社サイトへ誘導することができます。

アウトストリーム広告のデメリットとして、ユーザーが広告をスキップしたり無視したりする可能性が高い点が挙げられます。

特に、広告がユーザーの関心外の内容であったり、ウェブサイト上のコンテンツと関連性が全くない場合、興味を引くことが難しくなります。そのため、広告の内容やターゲティング設定に工夫が必要です。

マストヘッド広告

マストヘッド広告とは、YouTubeのホーム画面最上部に掲載される最大30秒間、音声なしの動画広告のことです。

マストヘッド広告は、ターゲティング機能が限定されており、TrueView広告のような詳細なターゲット設定はできませんが、国別に配信エリアを設定することが可能です。

YouTubeのトップページの最も目立つ位置に表示されるため、非常に広範囲なYouTubeユーザーにリーチすることができ、ブランド認知を高めるのに非常に効果的な広告形式と言えます。

スマートテレビにも配信できるため、YouTubeを視聴している家庭の視聴者に直接アプローチすることができます。
この形式は、テレビCMに匹敵する広告効果を期待できるため、特にファミリー層へのリーチに非常に効果的な特徴があります。

その大きな露出効果に伴い、マストヘッド広告は他の広告形式と比べて非常に高額であるため、予算の制約がある場合には費用対効果の面で慎重な判断が求められます。

オーバーレイ広告

オーバーレイ広告とは動画の下部に表示される、YouTube広告の中でも唯一静止画での広告配信が可能なフォーマットです。

広告配信の大きな懸念点である「動画制作の負担」が解消され、YouTube広告への出稿のハードルが下がったため、より多くの企業が気軽に広告を掲載できるようになっています。

オーバーレイ広告は通常の動画広告とは異なり、伝えたいメッセージをシンプルに届けることができるのが最大のメリットです。
動画広告では、ターゲットに最も重要なメッセージが動画の途中や終盤にある場合、スキップされてしまうことがあり、その結果、視聴されずに終わってしまうことがあります。

一方、オーバーレイ広告はスキップができないため、広告の内容が視聴者に確実に届けられます。

また、情報量が少ない商品やサービスの広告では、オーバーレイ広告が特に効果的です。
短時間で核心的なメッセージを伝えやすいため、簡潔な情報提供を目的とする場合、オーバーレイ広告がより効果的に働くことがあります。

YouTube広告の新フォーマット

上記で紹介した広告フォーマットに加え、最近ではGoogleが新たにYouTube向けに２つの新しい広告フォーマットを導入しました。

これらの新しいフォーマットは、よりターゲットを絞った広告配信が可能になり、視聴者からのアクションを直接促進することができます。

1.ダイレクトレスポンス広告
2.動画アクションキャンペーン

順番に見ていきましょう。

ダイレクトレスポンス広告

ダイレクトレスポンス広告は、ユーザーに商品購入などの具体的なアクションを促すことを目的とした広告形式です。

この広告形式は、直接的なコンバージョンを目指すため、効果の測定にはコンバージョン数やその単価に重点が置かれます。

また、ダイレクトレスポンス広告はYouTubeだけでなく、他のプラットフォームでも利用でき、YouTubeでは動画の下に商品画像を表示し、視聴者にそのまま購買アクションを促すことができます。

複数の商品を一度に表示できるため、特にECサイトを運営している企業にとっては非常に有効な広告手段と言えるでしょう。

ダイレクトレスポンス広告は、ユーザーからの直接的な反応を引き出すことを目的としており、広告がどれだけ問い合わせや購入に繋がったかを正確に追跡できます。

そのため、効果を数値として確認でき、費用対効果を評価することが可能になります。

広告が効果的にコンバージョンを獲得しているかを把握することで、広告の継続や中断の判断がしやすくなる点も大きな利点です。

加えて、どのユーザーが購入や資料請求をしたかを特定できるため、次回以降の広告配信においてターゲット層をさらに絞り込むための参考にもなります。

動画アクションキャンペーン

動画アクションキャンペーンは、YouTubeで効果的にコンバージョンを促進し、コストを抑えながら広告を展開するための手段です。

この広告の大きな特徴は、インストリーム広告やインフィード動画広告（旧TrueViewディスカバリー広告）に、クリックを促すCTAボタンや広告見出しを追加できる点です。

通常の動画広告では、単に視聴されることを目指すだけで、視聴者に次のアクション（例えば、サイトへの遷移）を促すことが難しいです。

しかし、動画アクションキャンペーンでは、動画下部にCTAボタンを設置できるため、ユーザーに具体的な行動を呼びかけやすくなります。
この点が特に便利で、どの企業にも適した広告形式です。

動画アクションキャンペーンの利点は、主に次の3つです。

1.Googleの強力なターゲティング機能を活用できる
広告配信において、Googleが提供する詳細なターゲティングオプションを使うことで、精度の高いリーチが可能です。

2.コンバージョン獲得がしやすい
CTA（コール・トゥ・アクション）ボタンを使用することで、ユーザーに具体的なアクションを促し、コンバージョンをより効率的に獲得できます。

3.簡単な設定で複数のプラットフォームに配信できる
1つのキャンペーンで、YouTubeやGoogleのパートナーサイトなどさまざまな場所に広告を展開することができ、手間を減らしつつ広範囲にリーチできます。

目的別のYouTube広告の選び方

YouTube広告には多くの種類があり、それぞれに特徴があります。

そのため、広告を出稿する目的に応じて最適なフォーマットを選ぶことが非常に重要です。

YouTube広告の活用目的は主に、「商品・ブランド認知度の向上」「商品・ブランドの比較検討」「見込み顧客の獲得・販売促進」の3つに大別できます。

この章では、目的別に最適なYouTube広告フォーマットを選ぶためのポイントについて詳しく解説します。

商品・ブランド認知度の向上

ユーザーに商品を購入してもらうためには、まず自社のブランドやサービスの認知度を高めることが重要です。

この認知拡大を目指す際には、「バンパー広告」「インストリーム広告」「アウトストリーム広告」「マストヘッド広告」「オーバーレイ広告」などの広告フォーマットが非常に効果的です。

「バンパー広告」や「インストリーム広告」は、視聴時間に制限があるものの、確実にユーザーに動画を視聴させることが可能です。

ただし、短時間で強いインパクトを与えるメッセージが必要となるため、クリエイティブにはかなりの工夫が求められます。

また、長尺の動画はユーザーの興味を引かなければスキップされる傾向にありますが、短尺動画は比較的スキップされにくく、認知を得やすいという特徴があります。

特に、10秒未満のショート動画は若年層に効果的だと言われています。

そのため、短い尺の動画広告である「バンパー広告」はYouTube広告の中でも特におすすめです。

さらに、「マストヘッド広告」はYouTubeのトップページに表示されるため、年齢や性別を問わず、広範なユーザーにアプローチできるため、ブランド認知を高めるには非常に効果的な選択肢となります。

商品・ブランドの比較検討

サービスやブランドの認知を広げた後、次に必要なのは、ユーザーに商品やサービスを比較してもらい、購買意欲を高めることです。

この「比較検討」の段階に適した広告フォーマットには、「スキップパブル広告」や「インフィード動画広告（旧TrueView ディスカバリー広告）」が挙げられます。

「スキップパブル広告」は、自社の商品やサービスをすでに検討しているユーザーや、競合他社の製品を比較しているユーザーに向けて効果的に配信できます。

広告がスキップされなかった場合、ノンスキッパブル広告よりも長時間ユーザーにアプローチでき、興味を持ったユーザーにより多くの情報を伝えることが可能です。

この形式では、ユーザーにとって必要な情報を確実に届けることができ、比較検討を促進しやすくなります。

一方、「インフィード動画広告（旧TrueView ディスカバリー広告）」は、動画の再生画面ではなく、YouTubeの関連動画のサイドバーや検索結果、モバイル版YouTubeのトップページなどに表示されます。

この広告はサムネイルをクリックしたユーザーにのみ再生されるため、すでに興味を持っているユーザーにリーチでき、購買やサービス利用への転換が期待できます。

特に、動画を視聴する前に広告を目にするため、視聴者は自分の意図で広告をクリックし、より高いエンゲージメントが期待できる点が特徴です。

この段階では、ユーザーが広告をクリックして自社サイトにアクセスすることで、購買意欲を高め、購入につながる可能性が大きくなります。

特に、ターゲット層に適切な広告を表示することができるため、効果的なマーケティングが実現でき、コンバージョン率の向上にもつながります。

見込み客の獲得・販売促進

YouTube広告の最終的な目標は、ユーザーに具体的なアクションを促し、商品購入や登録、問い合わせなど、実際の成果につなげることです。

この「コンバージョン」を得るためには、見込み顧客のリストを獲得したり、商品購入を促進したりする広告手法が重要となります。

そのために効果的な広告形式としては、「ダイレクトレスポンス広告」と「動画アクションキャンペーン」が挙げられます。

「ダイレクトレスポンス広告」は、広告内に複数の商品画像を表示させることができるため、視覚的にユーザーの関心を引きやすく、商品ページへの誘導がスムーズに行えます。

この形式は、商品を比較しながら購入を検討しているユーザーに特に効果的であり、他の広告フォーマットに比べて購入へとつながる可能性が高いとされています。

一方、「動画アクションキャンペーン」は、動画とともに強力な行動喚起フレーズ（CTA）を組み合わせることができ、ユーザーに対して具体的なアクションを明確に促します。

例えば、「今すぐ購入」や「詳細を確認」などのフレーズを挿入することで、視聴者に即座に行動を起こさせる効果が期待できます。

この形式は、視覚的なインパクトと行動を促すメッセージが融合するため、他の広告手法よりも成果に直結しやすいです。

さらに、「動画アクションキャンペーン」は、YouTube以外のプラットフォームにも配信可能で、Googleのターゲティング技術を活用することで、より精度の高いターゲット層にリーチできます。

そのため、購買を狙った広告がより効率的に配信され、コンバージョン率の向上に寄与することができます。

このように、「ダイレクトレスポンス広告」や「動画アクションキャンペーン」は、YouTube広告での成果を最大化するために非常に有効な手段です。

これらを上手く活用することで、サイトへの訪問者を増やし、購買促進につなげることができます。

YouTube広告の課金・料金形態

YouTube広告の課金・料金形態は主に下記の4つになります。

YouTube広告の費用・料金相場は広告出稿費用と制作費用を合わせて月20万円〜と言われています。

・CPV：ユーザーが動画を 30 秒間（30 秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したか、30 秒経つ前に広告をクリックした場合に料金が発生

・CPM：広告が1,000回表示される度に料金が発生

・CPC：広告がクリックされる度に料金が発生

・CPD：掲載日数ベースで課金される

YouTube広告の作成方法

ここからは、YouTube広告の作成方法を解説していきます。

YouTube広告でよく直面する課題の一つに、想定していたよりもクリック数が伸びないという点があります。

広告運用によってクリック率をある程度向上させることは可能ですが、それだけでは十分ではありません。

ユーザーが「クリックしたい」と思えるような動画を企画し、制作することが、成果を上げるために非常に重要です。

クリックを増やすための動画制作では、次の3つのステップがポイントになります。
これらをしっかり押さえることで、より多くのユーザーの関心を引き、行動を促す動画を作ることができます。

・広告動画の基礎設計を行う
・動画の構成を作成する
・動画を制作する

順番に解説していきます。

広告動画の基礎設計を行う

YouTube広告の制作においては、魅力的な動画を作るだけでなく、「広告動画の基礎設計」をしっかり行うことが重要です。

この基礎設計は、広告の成果を左右する大切なステップであり、ターゲットにリーチするための計画を具体化するプロセスでもあります。

そのため、動画制作の初期段階で「どの情報を、どのユーザーに届けるのか」を明確にしておくことが非常に重要です。

このプロセスを怠ると、制作途中で動画の修正が必要になったり、完成した動画にメッセージの一貫性が欠けてしまい、ユーザーが興味を失う原因にもなりかねません。

まずは、サービスや商品の特性を踏まえて広告の目的を明確化し、それを達成するための指標（KPI）を設定しましょう。

その際、ターゲットとなるユーザー像を具体化する「ペルソナ」の作成がカギとなります。

ペルソナを緻密に設計することで、ターゲットにとって魅力的で価値ある動画を作成しやすくなります。

さらに、ペルソナ作成により、ユーザーがどのような課題を抱えているのか、どのタイミングでその課題に直面しているのかといった詳細が見えてきます。
これに基づいて広告を設計すれば、ユーザーのニーズにしっかり応え、関心を引きやすい動画が完成するでしょう。

広告配信の設計を行う

広告動画の基礎設計が整ったら、次に行うべきは「広告配信の設計」です。

この段階では、ターゲットに適した配信メディアや詳細な配信方法を決定します。

選んだメディアやターゲティングによって、動画の内容や見せ方を最適化する必要があります。

特に重要なのは、動画の冒頭5秒間です。
この短い時間で視聴者の関心を引きつけられなければ、広告がスキップされる可能性が高くなります。

また、動画の終盤には、視聴者に具体的な行動を促す要素を必ず盛り込みましょう。

例えば、「今すぐクリック」「購入はこちら」など、わかりやすい行動指示を加えることで、広告効果を高めることができます。
さらに、配信に適したアスペクト比（動画の縦横比）や、動画広告に付随するテキストの内容についてもこの段階で決定します。

動画の構成を作成する

動画広告制作を進めるにあたり、基礎設計や広告配信の計画が完了した段階では、次に動画の構成作成に取りかかります。

制作段階に入る前に検討すべき重要なポイントとして、「自社で制作するのか、外部に委託するのか」という選択肢があります。

この判断は、広告の目的や予算、社内リソースの有無によって異なります。

外部に委託する場合の利点は、広告制作に不慣れでもプロフェッショナルの知見やスキルを活用できる点です。

特に、高品質な撮影や編集が求められる広告では、専門的な技術を持つ外部業者に依頼することで、完成度を大幅に向上させることが可能です。

また、一時的なキャンペーン広告など、単発での制作が求められる場合にも外部委託が有効です。

一方、自社で制作を行う場合は、長期的な広告運用を見据えてノウハウを社内に蓄積できるというメリットがあります。

さらに、リソースが揃っていれば、外部委託に比べてコストを削減できる可能性もあります。

特に、継続的に動画広告を制作する予定がある場合には、自社での制作体制を構築することが合理的です。

いずれの選択をする場合でも、最終的には広告の目的や目標をしっかりと定義し、成功に必要な要素を事前に検討しておくことが重要です。

その準備が動画広告の効果を最大限に引き出すカギとなります。

動画を制作する

広告動画制作を制作する際に、意識すべきポイントは以下の3つです。

・冒頭5秒で視聴者に強い印象を与える
・動画の最後に、視聴者にとってほしい具体的なアクションを示す
・自社のロゴを入れる

動画制作においては、ブランドイメージとの一貫性を持たせることが重要です。

デザインや配色、使用するフォントなどの細部まで、自社のガイドラインに合っているか確認する必要があります。

また、動画のメッセージはターゲットユーザーをしっかり意識し、彼らの興味を引く内容を心がけるべきです。

例えば、若年層向けの広告であればテンポの速い編集が効果的ですが、ビジネス層には落ち着いた雰囲気が好まれることが多いでしょう。

さらに、動画の最後には視聴者に具体的なアクションを促すメッセージを加えることが不可欠です。

「今すぐ購入」「詳細はこちら」などの行動喚起（CTA）を明確に示すことで、広告効果をより高めることができます。

また、音声をオフにして動画を見るユーザーに対応するため、字幕の追加も欠かせません。

視覚と聴覚の両方でメッセージを伝えられるようにすることで、幅広い層へのリーチが可能になります。

YouTube広告の配信手順

YouTube広告を成功させるためには、しっかりとした計画と実行が欠かせません。
そのためには、配信手順を理解し、一つ一つのステップを丁寧に進めることが重要です。

広告の設定は初心者にとって難しそうに思えるかもしれませんが、各手順を明確に分けて取り組むことで、スムーズに進めることができます。
また、手順を把握しておくことで、広告配信後の効果検証や改善も効率的に行うことが可能になります。

このセクションでは、YouTube広告の配信手順を以下の8つのステップに分けて解説します。

・動画のフォーマットと入稿規定
・YouTube動画をアップロードする
・Google広告からYouTube動画広告を作成する
・「達成したい目標」を設定する
・予算の使い方を指定する
・ターゲットを絞る
・広告グループを作成する
・広告動画を作成する

各ステップのポイントを押さえ、自社の広告戦略に役立ててください。

動画のフォーマットと入稿規定

YouTube広告の入稿ルールは、「YouTube上にアップロードできること」であるため、比較的厳しくありません。

ただし、動画広告のフォーマットによっては、動画の長さや仕様が異なるため、目的に応じた設定が必要です。

また、動画ファイルはYouTubeのエンコードルールに準拠していれば広告として利用可能です。

・動画ファイル形式→MP4
・動画コーデック→H.264
・オーディオコーデック→AAC-LC
・解像度→2160px: 3840px × 2160px
　1440px: 2560px × 1440px
　1080px: 1920px × 1080px
　720px: 1280px × 720px
　480px: 854px × 480px
　360px: 640px × 360px
　240px: 426px × 240px
・アスペクト比→16:9
・動画の尺→広告フォーマットによる

下記は、各フォーマットごとの仕様です。

参考URL：YouTube広告の出し方ガイド｜種類ごとの入稿規定から設定まで解説 – 【公式】Sienca

YouTubeに動画をアップロードする

まずは、広告用に作成した動画をYouTubeにアップロードしましょう。

YouTubeにログインし、画面右上の「作成」を選択し、そこから動画をアップロードしていきます。

動画ファイルをアップロードしたら、動画タイトル（必須）、説明文などを入力していきます。ここで動画のURLをコピーしておきます。

Google広告からYouTube動画広告を作成する

Google広告にログインし、Google広告のホームページからYouTube動画広告を作成します。

メニューの「キャンペーン」タブをクリックし、キャンペーン管理画面の「＋」ボタンをクリックするとプルダウンメニューが表示されます。

プルダウンメニューの中から「＋新しいキャンペーンを作成」を選択しましょう。

キャンペーンを作成すると、「キャンペーンで達成したい目標」を選択する画面が表示されます。
キャンペーンタイプは「動画」を選択します。

予算の使い方を指定する

続いて、キャンペーンの詳細情報を入れていきます。

「入札戦略」では、言葉の通り入札戦略(予算の使い方)を設定することができます。

例えば「広告をクリックしてもらうこと」「サイトでコンバージョンを達成してもらうこと」などから選択できます。

次に「キャンペーンの合計予算額」、または「1日の予算」のどちらかを選択し、予算を入力します。

そして、キャンペーンの開始日と終了日を設定します。
広告の配信はGoogleの自動審査で承認される必要があり、審査に数日かかることもあります。

ターゲットを絞る

続いて、ターゲットを設定します。

「ユーザー」設定を活用すると、ターゲットのライフスタイル、趣味、習慣などに基づいて、最適なユーザー層に広告を配信することができます。

また、広告を配信する場所に関する「コンテンツ」設定では、目的に応じてキーワードやトピックを指定することでターゲット層をさらに絞り込むことができます。

これにより、関連性の高い動画やページに広告を表示させることができ、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。

広告グループを作成する

「広告グループ名」のフィールドに名前を入力します。
後でキャンペーンを管理しやすくするため、具体的でわかりやすい名前をつけましょう。

広告グループでは、年齢や性別といったユーザー属性のほか、広告の表示対象となるオーディエンスセグメントを柔軟に設定できます。

これにより、特定のランディングページ（LP）を訪れたユーザーへのリターゲティングや、興味関心や習慣に基づくセグメントの選定が可能です。

上記の設定により、より関連性の高い視聴者に広告を配信できます。

動画広告を作成する

キャンペーンの詳細設定と広告グループの作成が終わったら、最後に広告として配信するYouTube動画を指定します。

左側の動画検索からキーワードや動画のURLを入力して、作成した広告用の動画を選択しましょう。

次に、最終ページ URL 、ユーザーを誘導するようなフレーズ、見出し、広告名を入力します。

入力が終わったら、「キャンペーンの作成」 を選択して完成です。

まとめ

いかがでしたか?

YouTube動画広告は、世界最大の動画プラットフォームを活用し、効率的にターゲットにアプローチできる広告手法です。

特に若年層へのリーチやテレビ離れが進む現代において、重要なマーケティング手段となっています。

動画制作はハードルが高いと感じられるかもしれませんが、幅広いユーザー層へのアプローチや詳細なターゲティングが可能で、非常に効率的な手法です。
この機会に理解を深め、導入を検討してみてください。

また、Google広告のポリシーは頻繁に更新されるため、常に最新情報をチェックすることが重要です。

弊社StockSunでは、定額制のWebマーケティング支援マキトルくんで広告配信のサービス提供も行っております。

日本で最もコストパフォーマンスに優れたWeb伴走支援サービスを目指して、予算制約が強い中でも満足な価値提供ができるサービスとなっておりますのでご検討いただけますと幸いです。