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Webコンサルティング会社
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「SEO記事ってどのような記事なのだろう」
「SEO記事はどのような目的で作成するのだろう」
「SEO記事の書き方を知りたい」
上記のような疑問や要望を抱えていませんか？耳にしたことはあっても、どのような記事を指すのかわからない方も多いでしょう。
SEO記事は検索上位表示を狙ってさまざまな対策をしたコンテンツを指します。
この記事ではSEO記事の基礎知識と評価される記事・されない記事の特徴、SEO記事の作成方法を徹底解説していきます。
また、弊社は貴社に適したSEO施策を無料でご提案しております。具体的なSEO施策をご提案し、実際の支援はご納得いただけたうえで実施しております。
自社に最適なSEO施策について知りたい方は、ぜひ以下のバナーからお問い合わせください。
目次
集客するためにSEO対策したコンテンツが「SEO記事」です。
SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で、検索エンジン最適化を指します。
質の高いコンテンツを継続的に発信し、検索エンジンからの集客を狙います。「コンテンツSEO」とも呼ばれているマーケティング施策の一種です。
SEO記事は、検索結果で上位を狙った記事と覚えておくとよいでしょう。
SEO対策は基本、かつ重要なスキルのため、自社でWebマーケティングに乗り出す場合は身につけておくのが賢明です。
SEO記事を作成する目的は自社の目標により異なりますが、代表的なものは下記の3つです。
1つずつ詳しくみていきましょう。
前述したように、SEO対策は自社コンテンツを検索上位に表示するための施策です。
コンテンツが上位にくると検索結果の1ページ目に表示されるため、多くのユーザーの目に留まり、CTR（クリック率）が高まります。上位表示して流入を増やすのが、SEO記事を作成する最初の目的です。
検索結果で上位表示されると、より多くのトラフィックを獲得できます。
Webトラフィックは、CVRやCV（コンバージョン）などのアクセスに関するすべての数のため、自社サイトを運営するうえで重要な指標です。
訪問数や閲覧数のみならず、以下の情報も計測しましょう。
Webトラフィック情報は、自社サイトの改善にも役立ちます。
SEO記事の最終的な目標は売上アップです。上位表示を入口に、訪問者を顧客にするのがSEO記事の目的です。
そのため、以下3つのポイントを押さえ、CVを達成できるようにしましょう。
CVを達成するには、サイトやコンテンツを綿密に設計するのが、重要なポイントです。
SEOで評価されやすい記事の特徴は、以下の5つです。
1つずつ詳しくみていきましょう。
検索上位を獲得するには、ユーザーニーズを正確に把握するのが重要な要素です。
Googleはユーザーの利便性をもっとも重要視しており「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」と発表しています。
検索意図を把握するには「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」を正しく理解しましょう。
例：キーワード「SEO記事とは」
| ニーズ | 概要 | 例 |
| 顕在ニーズ | 検索した理由悩みや要望 | SEO記事とはどのよう記事なのだろうSEO記事はどのような目的で作成するのだろうなど |
| 潜在ニーズ | ユーザー自身も気付いていないニーズ理想の未来 | SEO記事の書き方を知りたい評価されるSEO記事を作成するコツを知りたい売上アップしたいなど |
潜在ニーズまで網羅すると、1記事で悩みが解決するため、再検索する必要がありません。ユーザー満足度が高く記事に長く滞在されるため、SEOで評価されます。
ユーザーだけでなく、Googleにも伝わりやすくしましょう。Googleに記事の内容が伝わらないと、正しく評価されません。
SEOで正しく評価されるには、以下を実施しましょう。
上記の方法で、Googleに記事の内容を正しく把握されます。
Googleが定めた良質なWebサイトの評価基準に「E-E-A-T（イーイーエーティー）」があります。E-E-A-Tとは以下4つの略称です。
| E-E-A-T | 概要 | 対策方法 |
| Experience（経験） | コンテンツ元の会社やコンテンツ作成担当者の実体験 | 実務で経験した問題点や解決策を記載など |
| Expertise（専門性） | 専門知識や高いスキル | 理解を深めるために必要な関連コンテンツを紹介テーマが統一されているサイト |
| Authoritativeness（権威性） | コンテンツが優れていると他者が評価信頼できる情報源と他者が認知 | 被リンクサイテーション※サイテーション：サイトや運営者にを他サイトやSNSで紹介 |
| Trust（信頼） | コンテンツの内容やサイト運営者の信頼性Webサイトの安全性 | オリジナルコンテンツ会社情報規約プライバシーポリシーなど |
上記を担保すると、SEOで評価されて上位表示できます。
コンテンツの読みやすさもSEOで評価されるポイントです。
文字ばかりのコンテンツに対して、ユーザーは精神的なハードルを感じ、読み飛ばしたり離脱したりします。離脱率が高かったり滞在時間が短かったりすると、評価が伸びない可能性があります。
そのため、以下を取り入れた読みやすい記事を作成しましょう。
上記を取り入れると、ユーザーが最後まで読むコンテンツに仕上がります。
設計図の「記事構成」を作り込むのも重要なポイントです。
検索意図に合致する記事構成を固めると、検索意図から大きく外れるのを防ぎ、一貫性のある記事に仕上がります。
情報を整理して記事構成を作り込むと、わかりやすい内容になるためユーザーの利便性の向上につながります。
反対にSEOで評価されにくい記事の特徴は、下記の4つです。
1つずつ詳しくみていきましょう。
Googleはユーザーをもっとも重要視しているため、検索意図に沿っていない不便なコンテンツは評価されにくい傾向があります。
また、内容が薄い記事もユーザーニーズを満たせないため、評価されません。
ユーザーの検索意図を正しく把握し、網羅したコンテンツを作成するのが、コンテンツSEOを行ううえでもっとも重要なポイントです。
記事のタイトルと内容が合っていないと、ユーザーはすぐに離脱します。ユーザーの多くは、タイトルを見てクリックするか判断しています。
滞在時間もGoogleの評価に関わるため、すぐに離脱される記事は「ユーザーの役に立っていない」と判断され、上位表示が難しいです。
そのため、タイトルに沿ったコンテンツを作成しましょう。
過去に作成した記事や他社などの重複コンテンツも、SEOの評価を下げる要因です。
自社サイトのコンテンツを他社に提供した場合でも、提供先がオリジナルと判断されるケースもあります。
そのため、過去に作成した記事の内容を把握し、他社の類似記事にならないようオリジナルのコンテンツを作成しましょう。
情報が正しくない、または古いとユーザーの利便性に欠けます。自社サイトの信頼性も、Googleからの評価も低下します。
そのため、記事に記載する情報は最新かつ正確なものにしましょう。具体的な対策方法は以下のとおりです。
一次情報とは以下のようなものを指します。
上記の情報を最新のものか確認したうえで記載すると、自社サイトやコンテンツの信頼性が高まります。
実際にSEO記事を作成する際の手順は、以下の5ステップです。
それぞれ詳しくみていきましょう。
はじめに対策キーワードを選定します。
対策キーワードとは、上位表示を狙うSEO記事の検索キーワードを指します。
対策キーワードの選定を間違えると、CVなどの成果を期待できません。そのため、対策キーワード選定は正しく行いましょう。
対策キーワード選定方法を詳しく知りたい方は、以下の記事を参考にしてください。
記事を作成する前に、ペルソナ（ターゲット）とゴールを設定しましょう。
ペルソナ設定では以下の項目を埋め、ターゲットの詳細を絞り込みます。
上記のようにターゲットを明確にすると、ユーザーがコンテンツを自分ごとにとらえ、行動する確率が高まります。
次に、ペルソナが望む記事を読んだあとの未来（ゴール）を設定し、逆算して必要な情報を洗い出しましょう。
設定したゴールに向かって記事構成を組み立てます。SEO記事構成では、ペルソナが望む未来を目指し、ストーリーを立てるのが重要です。
情報を羅列するだけでは読みにくいコンテンツに仕上がるため、以下を意識して作成しましょう。
ユーザーの目的を達成するためには、各章でどのくらいの情報が必要かを考慮して設計します。
記事構成ができたら本文を書いていきます。各見出しに沿った内容を記載し、ユーザーニーズを満たしましょう。
さらに、以下のようにユーザーの読みやすさも意識して作成します。
上記を取り入れて執筆すると、精神的ハードルが低く、最後まで読んでもらえる可能性が高まります。
記事の本文が完成したあとに、WordPressなどのCMSで入稿し、公開しましょう。
入稿する際は本文をペーストするだけでなく、以下を実施して視覚的に読みやすいコンテンツに仕上げます。
中見出しが連続するなど文章が続く場合、h2だけでなくh3（中見出し）直下にも画像を挿入しましょう。
また、文字装飾して重要な箇所がわかりやすくすると、斜め読みするユーザーにも親切な記事に仕上がります。
すべての工程が終わったら、かならず見直してユーザーが読みやすいか確認しましょう。
自社でSEOに強いコンテンツを作成するコツは、以下の3つです。
1つずつ詳しくみていきましょう。
ユーザーニーズを満たした満足度の高い記事を作成するには、多くの時間を要します。高品質な記事に仕上げるには、ひとつひとつの工程にしっかり向き合うのが重要です。
時間をかければ高品質な記事に仕上がるわけではありません。
しかし、高品質な記事には作成する際に多くの時間がかけられているのも事実です。そのため各工程で熟考し、納得のいくコンテンツを作成しましょう。
編集者の経験と知識を活用しましょう。
編集者は以下を行い、SEOで評価されるコンテンツに仕上げます。
上記のように読者の読みやすさと利便性を高めます。
編集者の知識とスキルを活かし、より効果的なコンテンツSEO施策を行いましょう。
適切なSEOツールを活用すると、以下の作業を効率的に行えます。
さらに検索トレンドやユーザの検索傾向を把握し、コンテンツの戦略を立てる際にも役立ちます。
ただし、ツールはあくまでも補助です。ツールを活用しつつ、自分でもしっかりチェックすると、コンテンツの効果を最大限に活かせます。
最後にもう一度今回の内容をおさらいしましょう。
コンテンツSEOは、検索エンジンからの集客を狙ったマーケティング施策の一種です。SEO対策は基本、かつ重要なスキルのため、自社でWebマーケティングに乗り出す場合は身につけておくのが賢明です。
ユーザーのニーズを正確に把握した高品質のSEO記事を作成し、自社の売上アップを達成しましょう！
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