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採用ブランディングとは?実施方法や成功のポイント、成功事例も紹介

更新日

「優秀な人材を採用したいが、応募が集まらない」「せっかく採用しても入社後すぐに離職してしまう」

こうした採用課題に直面している企業は、決して少なくありません。

帝国データバンクの調査によると、正社員が「不足している」と回答した企業が53.4%に上り、特に近年は労働人口の減少により企業間の人材獲得競争が激化しています。

従来の求人掲載だけでは質の高い人材確保が困難な状況となっているのです。

こうした課題を根本的に解決する手法として注目されているのが「採用ブランディング」です。

本記事では、採用ブランディングの基礎知識から具体的な実施方法、成功事例まで詳しく解説します。

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植本涼太郎

この記事の著者

植本涼太郎

植本涼太郎

YouTubeスペシャリスト

神戸大学卒業後、大手コンサルティングファーム等を経てStockSun株式会社に参画。

年収チャンネル立上げ責任者を担当後、YouTubeを基軸とした企業マーケティングの戦略立案~実行を担当。商品開発者、SNSコンサル、動画制作会社等をチームとして統括。

ビジネス領域への理解が深く、単なるチャンネルグロースだけでなく、売上拡大/採用向上等の事業課題の解決にコミットした支援が得意。

目次

採用ブランディングとは?

採用ブランディングとは?

採用ブランディングとは、企業が戦略的に自社の価値観や魅力を発信し、求職者から「ここで働きたい」と選ばれる企業イメージを構築する一連の取り組みです。

単なる求人情報の掲載とは根本的に異なり、以下を統合的に伝えることで、自社にマッチした人材からの応募を促進します。

  • 企業理念
  • 働く環境
  • 成長機会
  • 企業文化

株式会社PR Tableの調査によると、大企業の57.5%がすでに採用ブランディングに取り組んでおり、人材獲得競争が激化する中で注目を集めている手法となっています。

重要なのは、発信内容と実態に一貫性があることです。表面的な魅力だけを伝えると、入社後のギャップにより早期離職を招く可能性があるためです。

効果的な採用ブランディングにより、企業は質の高い母集団形成と、採用後の定着率向上を同時に実現できます。

採用ブランディングの目的

採用ブランディングの目的

採用ブランディングの最大の目的は、企業の真の価値を正確に伝えることで、価値観が合致する人材との出会いを創出することです。

これにより、以下の効果が期待できます。

目的期待される効果
質の高い母集団形成企業理念に共感する人材からの応募増加
採用後のミスマッチ防止入社前後の期待値ギャップを最小化
長期的な人材定着企業文化への適応度向上による離職率低下
採用効率の向上選考プロセスの精度向上とコスト削減

企業と求職者の相互理解を深めることで、双方が満足できる採用を実現し、結果として組織全体のパフォーマンス向上にも寄与します。

採用ブランディングを通じて会社の価値観や雰囲気に共感してもらえる人材と出会えることで、採用後も長く活躍してもらえる可能性が高まるのです。

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採用ブランディングの採用広報・採用マーケティングとの違い

採用ブランディングの採用広報・採用マーケティングとの違い

採用ブランディングと類似する概念として「採用広報」と「採用マーケティング」がありますが、それぞれ異なる役割と特徴を持っています。

これらの違いを正しく理解することで、より効果的な採用戦略を構築できます。

採用広報とは?

採用広報は、企業の求人情報や基本的な企業情報を広く発信する活動を指します。具体的には求人票の作成、会社説明会の開催、採用サイトの運営などが含まれます。

採用広報の主な特徴は、事実に基づいた情報の伝達に重点を置いている点です。

  • 給与水準
  • 勤務条件
  • 業務内容

以上のような客観的データを正確に伝えることで、求職者の情報収集ニーズに応えます。一方で、企業の価値観や文化といった定性的な魅力の伝達は限定的です。

採用マーケティングとは?

採用マーケティングは、求職者のニーズや行動パターンを分析し、それに基づいて戦略的に企業の魅力を伝える手法です。

マーケティングの概念を採用活動に応用したもので、ターゲット分析からコミュニケーション設計まで体系的にアプローチします。

例えば:

求職者がどのようなタイミングで転職を検討し、どんな情報源を活用するかを分析した上で、適切なタイミングで適切なメッセージを届ける仕組みを構築します。

採用ブランディングで構築した企業イメージを、求職者の関心段階に応じて効果的に訴求する役割を担っているのです。

StockSun株式会社では人材採用に特化したマーケターが、貴社に合わせた採用活動方法を提案します。

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採用ブランディングが注目される背景とは?

採用ブランディングが注目される背景とは?

採用ブランディングが企業の重要戦略として注目される背景には、労働市場の構造的変化があります。

以下の要因により、従来の採用手法では優秀な人材確保が困難になっています。

【労働市場の構造的変化】

日本では少子高齢化により生産年齢人口が継続的に減少しており、多くの業界で慢性的な人手不足が発生

2008年から2018年にかけて約670万人の生産年齢人口が減少し、この傾向は今後も続くと予測されています。

特に専門性の高い職種では、求職者1人に対して複数の企業がオファーを出す「超売り手市場」が常態化しています。

【求職者の情報収集行動の変化】

SNSやクチコミサイトの普及により、求職者は企業の公式発表だけでなく、現役社員や元社員の生の声にもアクセスできるようになりました。

特にZ世代の就活生は、企業選びにおいて「自分の夢ややりたいことに近い業界」を重視する傾向があります。

その結果、表面的な情報だけでは求職者の信頼を得ることが困難になっています。

【企業の採用課題の深刻化】

東京商工会議所の調査によると、2025年新卒者の採用環境を「厳しい」と感じている企業は96.4%。採用計画人数の半数を満たせない企業が40.3%を占めています。

また、内定・内々定の辞退者がいると回答した企業の割合は73.1%に達するなど、採用の困難さが数値でも明確に表れています。

このような環境下で、企業の本質的な魅力を正確に伝え、価値観の合う人材とのマッチングを実現する採用ブランディングの重要性が急速に高まっているのです。

StockSun株式会社では人材採用に特化したマーケターが、貴社に合わせた採用活動方法を提案します。

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採用ブランディングに取り組むメリット

採用ブランディングに取り組むメリット

適切に実施された採用ブランディングは、企業の採用力を根本的に強化し、以下のような具体的なメリットをもたらします。

これらの効果は相互に作用し合い、持続的な採用競争力の向上を実現します。

企業認知度を高められる

採用ブランディングを通じた戦略的な情報発信により、潜在的な転職候補者に対する企業認知度が大幅に向上します。

特に重要なのは、現在転職活動をしていない人材にも企業の存在を印象づけることです。

例えば、業界内での専門性や独自の企業文化を継続的に発信することで、優秀な人材が転職を検討する際の「第一想起」を獲得できます。

この効果は即効性よりも蓄積性が重要で、長期的な採用力強化の基盤となります。

求める人材からの応募が増える

企業の価値観や文化を明確に発信することで、それに共感する人材からの質の高い応募が増加します。

同時に、企業の方向性と合わない人材からの応募は自然に減少するため、選考効率も向上します。

従来の採用採用ブランディング導入後
応募数重視(量的アプローチ)応募質重視(質的アプローチ)
選考通過率が低い選考通過率が向上
入社後のミスマッチが多い入社後の適応度が高い
面接辞退率が高い面接辞退率が改善

採用競合と差別化できる

同業他社との人材獲得競争において、独自の企業価値を明確に打ち出すことで差別化を実現できます。

給与や福利厚生といった条件面だけでなく以下の定性的価値で競争優位を構築できます。

  • 成長機会
  • 企業文化
  • 社会的意義

特に中小企業は、大企業との条件面での競争を避け、「この会社でしか得られない経験」という独自価値で人材を引きつけることが可能です。

採用コストを削減できる

効果的な採用ブランディングにより、以下のコスト削減効果が期待できます。

  • 媒体費用の削減:企業認知度向上により、有料媒体への依存度が低下
  • 選考工数の削減:質の高い応募者増加により、選考プロセスが効率化
  • 早期離職による損失の回避:入社後のミスマッチ減少により、再採用コストを抑制
  • 人材紹介費用の削減:自然流入の増加により、高額な紹介手数料を削減

特に人材紹介費用や求人広告費が高騰している現在、採用ブランディングによる自然流入の増加は大きなコスト競争力です。

一人採用するだけで150万円~200万円程度請求される人材紹介サービスへの依存度を下げることができれば、大幅なコスト削減につながります。

従業員のエンゲージメントが向上する

採用ブランディングの過程で自社の魅力を言語化・可視化することにより、既存社員が自社の価値を再認識し、エンゲージメントが向上

外部に向けて企業の強みや文化を発信する活動に社員が参加することで、組織への誇りや帰属意識が高まります。

その結果、離職率の低下と生産性向上という好循環が生まれ、組織全体のパフォーマンス向上につながるのです。

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採用ブランディングに取り組むデメリット

採用ブランディングに取り組むデメリット

採用ブランディングは効果的な手法ですが、実施にあたっては以下のようなデメリットや注意点も存在します。

これらの課題を事前に理解し、適切な対策を講じることが成功の鍵となります。

成果が出るまでに時間がかかる

採用ブランディングは企業イメージの構築という長期的な取り組みであり、即効性は期待できません。

一般的には:

  • 認知度向上の効果が現れるまでに6ヶ月~1年
  • 本格的な採用成果を実感するまでに1~2年程度

以上の期間が必要です。企業のブランドイメージが浸透し、企業評価が確立されるまでには2~3年程度を要するとされています。

短期的な採用目標達成を求められる企業にとっては、この時間軸がデメリットとなる可能性があります。

そのため、採用ブランディングは既存の採用手法と並行して実施し、段階的に比重を移していく戦略が重要です。

企業一丸となって取り組む必要がある

採用ブランディングの成功には、経営陣から現場社員まで全社的なコミットメントが不可欠です。

人事部門だけが取り組んでも、他部門の協力がなければ一貫性のあるメッセージを発信できません。特に以下の点で全社的な協力が必要となります。

  • 社員インタビューやコンテンツ制作への協力
  • SNSでの情報発信や拡散への協力
  • 面接や説明会での一貫したメッセージング
  • 企業理念の実践と体現

組織の協力体制が不十分な場合、発信内容と実態の乖離が生じるリスクがあります。

いくら採用チームが会社の魅力を発信しても、他の社員の言動や態度がそれと異なれば、求職者の信頼を失ってしまう可能性があるのです。

実態と発信内容にギャップを感じ、早期離職されてしまうケースもある

採用ブランディングで魅力的に描いた企業像が実際の職場環境と大きく異なる場合、入社者の期待値が過度に高まり、現実とのギャップによる失望が深刻化します。

特に企業文化や働き方に強く惹かれて入社した人材ほど、ギャップに対する不満が大きくなる傾向があるのです。

その結果、早期離職だけでなく、SNSでの悪評拡散というリスクも生じます。採用ブランディングでは「魅力的だが正確な」情報発信が絶対条件となります。

運用工数がかかる

継続的な採用ブランディングには、相当な人的リソースと時間の投入が必要です。主な作業内容と必要工数は以下の通りです。

作業内容必要工数(月間目安)必要スキル
コンテンツ企画・制作40-60時間ライティング、撮影、編集
SNS運用・コミュニケーション20-30時間SNSマーケティング
効果測定・分析10-15時間データ分析、レポート作成
社内調整・企画会議15-20時間プロジェクトマネジメント

これらの作業を社内リソースだけで対応しようとすると、本来の人事業務に支障をきたす可能性があります。

特に中小企業では人事担当者が採用と総務を兼務している場合も多く、専門的に運用することが難しいのが現実です。

多くの企業では、専門的なスキルと継続的な運用体制の確保が大きな課題となっています。

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採用ブランディングの進め方とステップごとのポイント

採用ブランディングの進め方とステップごとのポイント

効果的な採用ブランディングを実現するには、戦略的なアプローチと段階的な実行が不可欠です。

以下の5つのステップに沿って体系的に進めることで、成果の最大化を図ることができます。

ステップ1:自社についての分析・競合企業との比較

最初のステップでは、自社の現状を客観的に分析し、競合他社との差別化要因を明確化します。

この分析が後続のすべての施策の基盤となるため、十分な時間をかけて実施することが重要です。

【自社分析の観点】

  • 企業理念・ビジョンの独自性と実現性
  • 業界内でのポジショニングと競争優位
  • 組織文化・働き方の特徴と他社との違い
  • 成長機会・キャリアパスの具体性
  • 社会的意義・事業の価値と影響力
  • 福利厚生・制度の充実度

【競合分析のポイント】

同業他社の採用サイト、求人情報、SNS発信内容を詳細に調査し、どのような魅力を訴求しているかを分析します。

特に以下の観点で競合調査を実施することが重要です。

  • 競合が訴求している企業価値・魅力
  • ターゲット人材の設定傾向
  • 情報発信のトーン・アンド・マナー
  • 活用している媒体・チャネル

競合が打ち出していない独自価値を発見することで、差別化の方向性が見えてきます。

ステップ2:採用ターゲットのペルソナを明確化する

効果的な採用ブランディングには、具体的で詳細な人物像(ペルソナ)の設定が不可欠です。

「経験者募集」や「20代のITエンジニア」といった抽象的な条件ではなく、実在する人物をイメージできるレベルまで詳細化します。

【ペルソナ設定項目】

カテゴリ設定項目設定例
基本情報年齢、性別、居住地、学歴27歳、男性、東京在住、理系大学院卒
職歴・スキル経験年数、専門領域、保有資格エンジニア経験5年、Python・AI分野
価値観・動機仕事に求める価値、転職理由技術力向上、社会貢献、自己成長
行動パターン情報収集方法、決定プロセス技術ブログ、GitHub、同僚からの口コミ
ライフスタイル趣味、関心事、ワークライフバランスプログラミング、読書、家族との時間重視

例:

  • 東京在住の27歳
  • エンジニア
  • プログラミングが趣味
  • 自分の技術を活かしてサービス開発をしたいと考えている

以上のような具合に、より具体的な人物像を設定します。

このように詳細なペルソナ設定により、その人物が共感しやすいメッセージングと、効果的なアプローチ手法を特定できます。

ステップ3:採用コンセプトを定める

採用コンセプトは、自社の魅力とターゲットのニーズを結びつける核となるメッセージです。

単なるキャッチコピーではなく、採用活動全体を貫く一貫した価値提案として機能します。

【効果的な採用コンセプトの条件】

  • 独自性:競合他社では表現できない自社らしさがある
  • 共感性:ターゲットペルソナの価値観に響く
  • 実現可能性:実際の職場環境と整合性がある
  • 継続性:長期間にわたって一貫して発信できる
  • 具体性:抽象的ではなく、具体的な価値を示している

コンセプト策定には経営陣、人事、現場社員が参加するワークショップ形式を推奨します。

多様な視点を取り入れることで、より魅力的で実効性の高いコンセプトを構築可能です。

また、決定したコンセプトは採用担当者全員で共有し、それぞれが自分の言葉で説明できるようになることが重要といえます。

ステップ4:企業イメージ向上のため、発信する情報の内容や候補者体験の見直しを行う

採用コンセプトに基づいて、求職者との全接点において一貫したブランド体験を提供します。

単発的な情報発信ではなく、認知から入社までの全プロセスを設計することが重要です。

【見直し対象となる接点】

  • 採用サイト・求人情報のメッセージングとデザイン
  • SNS・オウンドメディアでのコンテンツ戦略
  • 説明会・面接での対応品質と一貫性
  • 内定後フォローの充実度と満足度
  • 入社オンボーディングプログラムの質
  • インターンシップ・職場見学の体験設計

各接点で統一されたメッセージと高品質な体験を提供することで、企業に対する信頼度と魅力度が大幅に向上。

特に、採用サイトを見たときから、内定が決まるまでの全過程で一貫した会社の魅力が伝わることで、求職者の信頼感も高まり、企業イメージの向上にもつながります。

ステップ5:人材採用につながったか効果測定し、改善策を考える

採用ブランディングの効果を定量的に測定し、継続的な改善によってROIを最大化します。効果測定では定量指標と定性指標の両面から評価することが重要です。

測定項目評価指標目標設定例測定方法
認知度向上採用サイトアクセス数、SNSフォロワー数前年比30%増Google Analytics、SNS分析
応募質向上書類選考通過率、面接辞退率通過率20%改善採用管理システム
採用効率応募から内定までの期間、採用単価期間30%短縮プロセス分析
定着率改善入社1年後在籍率、エンゲージメント在籍率90%以上人事データ、アンケート

定期的な効果測定により問題点を早期発見し、スピーディーな改善サイクルを構築することで、採用ブランディングの成果を最大化できます。

入社者へのアンケートやヒアリング、人材紹介会社からのフィードバックなどを通じて、取り組みの効果を確認。

課題が見つかった場合は採用ブランディング全体を見直して改善策を検討します。

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採用ブランディングの発信方法

採用ブランディングの発信方法

採用ブランディングを効果的に実施するには以下が重要です。

  • 多様な発信チャネルを戦略的に組み合わせ
  • ターゲットに最適なアプローチを実現

各媒体の特性を理解し、相乗効果を生み出す統合的な発信戦略を構築しましょう。

自社の採用ページ

採用ページは企業が完全にコントロールできる情報発信の拠点として、採用ブランディングの中核を担います。

掲載内容に制限がないため、企業の魅力を包括的に伝えることが可能です。

【効果的な採用ページの構成要素】

  • 経営者・役員メッセージ(企業ビジョンと人材への期待)
  • 社員インタビュー・ストーリー(リアルな声と成長体験)
  • 職場環境・オフィス紹介(働く環境の可視化)
  • キャリアパス・成長機会(具体的な将来像の提示)
  • 福利厚生・制度詳細(働きやすさの具体的な制度)
  • プロジェクト事例・仕事の詳細(業務内容の具体性)

ただし、企業の知名度が低い場合は直接的なアクセスが期待できないため、SEO対策や他媒体からの誘導施策が不可欠です。

検索エンジンで見つけやすくなるよう工夫したり、SNSや求人サイトなど他の方法と組み合わせて採用ページへ誘導することが重要になります。

求人サイト

求人サイトは転職顕在層に効率的にリーチできる重要なチャネルです。

多くの求職者が利用するプラットフォームのため、適切な情報設計により高い露出効果を期待できます。

しかし、競合他社も同様にプラットフォームを活用しているため、差別化されたメッセージングと視覚的な訴求力が成功の鍵となります。

スカウト機能やプレミアム掲載などの有料オプションを効果的に活用することで、より高い成果を得ることが可能です。

また、単に求人情報を掲載するだけでなく、スカウトメール機能などを活用して積極的にアプローチすることで、より効果的な情報発信が可能になります。

SNS

SNSは企業の日常的な魅力をリアルタイムで発信できる強力なツールです。特に若年層の求職者にとっては、企業の「生の声」を知る重要な情報源となっています。

プラットフォーム特徴効果的な活用方法ターゲット層
LinkedInビジネス特化、高学歴層企業ニュース、業界動向解説管理職・専門職
Twitter(X)リアルタイム性、拡散力社員の日常、企業文化紹介IT・若年層
Instagram視覚的訴求、若年層オフィス環境、イベント写真20-30代全般
YouTube動画コンテンツ、情報量社員インタビュー、業務紹介全年代

継続的な発信によりフォロワーとの関係性を構築し、企業ファンを創出することがSNS活用の真の価値です。

企業の個性を活かした魅力的な投稿を続けることが、成功の鍵となります。

投稿が多くの人に共有される「拡散」の可能性があるため、知名度の低い企業でも一気に注目を集めるチャンスがあります。

採用ブログ

採用ブログは企業の価値観や文化を深く伝えることができる媒体として、転職検討層の理解促進に大きく貢献します。

SNSでは伝えきれない詳細な情報を、ストーリー性を持って発信できる点が特徴です。

【効果的なブログコンテンツ】

  • 入社エピソード・キャリアストーリー(社員の成長体験)
  • プロジェクト成功事例・失敗談(リアルな業務体験)
  • 社内制度・文化の詳細解説(働き方の具体性)
  • 業界動向・専門知識の共有(企業の専門性アピール)
  • 社内イベント・研修の様子(組織の雰囲気)

複数の社員が執筆することで多様な視点から企業の魅力を伝え、より立体的なブランドイメージを構築できます。

特に、会社について詳しく知りたい求職者に向けて、文章や写真を使って丁寧に情報を伝えられる点が大きな特徴です。

企業パンフレット

デジタル化が進む現在でも、物理的な資料として手元に残る企業パンフレットは重要な役割を果たしています。

特に家族との相談時や、じっくりと企業研究を行う際に重宝されます。

効果的なパンフレットは情報の網羅性だけでなく、視覚的なデザインや読みやすさにより企業の印象を大きく左右するのです。

採用コンセプトと一貫したデザインテイストで制作することで、ブランドイメージの統一を図ることができます。

求職者が何度も見返せる媒体として、企業パンフレットは採用ブランディングの重要な役割を担っているのです。

動画メディア

動画コンテンツは企業の雰囲気や社員の人柄を最も効果的に伝えられる媒体です。

特に職場の臨場感や、社員の表情・話し方といった非言語情報は、文字や写真では表現できない魅力を伝達できます。

スマートフォンの普及により、動画で情報を収集する人が急増しており、音楽や映像効果を使うことで、感情に訴えかける印象的な発信も可能です。

【動画コンテンツの種類と効果】

  • 社員インタビュー:リアルな声による信頼性向上
  • 職場風景・業務紹介:具体的な働くイメージの提供
  • 経営者メッセージ:企業ビジョンの熱量伝達
  • イベント・研修風景:企業文化の可視化
  • プロジェクト紹介:業務の具体性と成果の可視化

ただし、高品質な動画制作には相応のコストと専門スキルが必要なため、費用対効果を慎重に検討した上での活用が重要です。

特に採用ブランディング用の動画は会社のイメージを左右するため、内容を慎重に検討する必要があります。

転職フェアや会社説明会などのイベント

対面イベントは求職者と直接コミュニケーションを取れる貴重な機会として、オンライン施策では実現できない深い関係構築が可能です。

イベントの最大の特徴は、求職者と直接対話ができる点です。

採用サイトや動画では伝えきれない会社の雰囲気を、社員の話し方や態度を通じて直接感じてもらうことができます。

また、求職者の反応を見ながら、相手の関心に合わせて会社の魅力を伝えられるのも大きな利点です。

ただし、実際に会って話をするため、発信内容と実態のギャップが一目で分かってしまいます。

そのため、参加する社員の選定と事前準備が成功の重要要因。企業の価値観を自然体で表現できる社員を派遣し、一貫したメッセージングを心がけることが重要です。

インターンシップ・オープンカンパニー

体験型プログラムは求職者が企業文化を実際に体感できる最も効果的な手法です。

実際の業務体験や社員との密接な交流を通じて、採用サイトやSNSでは伝えきれない企業の本質を理解してもらえます。

求職者が実際に職場で働く経験を通じて、会社の文化や雰囲気を直に感じられる機会となります。

参加者が良い体験をした場合、口コミやSNSでの自発的な情報拡散により、二次的な採用ブランディング効果も期待。

友人への口コミやSNSでの発信を通じて、会社の魅力を広めてくれる可能性もあります。

そのため、プログラム内容の充実度と参加者満足度の向上に重点を置くことが重要です。

体験を通じて抱いた印象は長く記憶に残るため、会社の本質を正しく伝えられる内容にしましょう。

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採用ブランディングの成功事例

採用ブランディングの成功事例

効果的な採用ブランディングを実現するには、成功企業の具体的な取り組み事例から学ぶことが重要です。

以下では、異なるアプローチで採用ブランディングを成功させた企業の事例を詳しく解説します。

株式会社メルカリ

メルカリはオウンドメディア「mercan」を核とした戦略的な採用ブランディングにより、急成長期における優秀な人材確保を実現しました。

同社の成功要因は、単なる情報発信を超えた「体験型コンテンツ」の提供にあります。

【主な取り組みと成果】

  • 毎日更新のオウンドメディア運営:月間30万PVを記録する「mercan」で社員の生の声を発信
  • 「個人の成長加速」にフォーカス:キャリア成長を重視する求職者層にターゲットを絞った訴求
  • 全社員の採用コミット文化:「人への投資」を企業理念に掲げ、全社員が採用活動に参画
  • 「メルカリの不完全性」の訴求:完璧ではない企業だからこそ成長機会があることをアピール

【成果と学びのポイント】

PV数よりも候補者体験の質を重視するKPI設定により、量的拡大に惑わされることなく、質の高い採用ブランディングを実現。

経営陣との定期的なコミュニケーションにより、事業戦略と採用戦略の一体化を図っています。

候補者が「自分事」としてメルカリで働くイメージを持てるリアルな情報を提供することで、優秀な人材の獲得と社内カルチャーの浸透を同時に実現しています。

ダイドードリンコ株式会社

ダイドードリンコはキャリア採用を通じた組織変革と採用ブランディングの同時実現という、チャレンジングなアプローチで成功を収めました。

同社の事例は、採用ブランディングが単なる人材確保を超えて、組織活性化の手段としても機能することを示しています。

【戦略的取り組みと成果】

  • 大胆な組織改革:マーケティング部に一度に30名を採用し、既存組織文化を意図的に変化
  • 独自制度の導入:「カフェインナップ」「カジュアルワーク」など、働きやすさを具現化した制度設計
  • 長期視点の採用戦略:短期的な数値目標ではなく、10-20年後を見据えた人材投資
  • 社員の主体性重視:承認欲求を満たす「きっかけ作り」に注力した組織づくり

【成果と学びのポイント】
ヒット商品「ダイドーブレンド」シリーズの開発など、採用ブランディングによる人材確保が直接的な事業成果につながった事例です。

従来の組織文化を破壊しつつ、新たな価値を創造することを目指した結果、組織活性化が進み、持続的な企業成長を支える人材確保を可能にしました。

社員の主体性を尊重する「きっかけ作り」の重要性も実証されています。

株式会社エイチーム

総合IT企業のエイチームはコロナ禍での社会変化に対応した採用ブランディングの革新により、変化する採用市場での競争優位を確立しました。

同社の取り組みは、外部環境の変化を機会として捉える戦略的思考の重要性を示しています。

【革新的アプローチと成果】

  • オウンドメディアの戦略的活用:4つのカテゴリ(ビジョン、サービス、職場環境、福利厚生)で企業魅力を体系化
  • 社員インタビューの重視:リアルな声による信頼性向上と、社内エンゲージメントの同時実現
  • 双方向コミュニケーション:一方的な情報発信ではなく、求職者との対話を重視
  • 経営理念との連動:企業文化への共感を軸とした人材獲得戦略

【成果と学びのポイント】

採用活動を通じた企業価値向上の循環を構築し、人材獲得と企業ブランド強化を両立。

外部認知向上だけでなく、社内の意識改革にも大きく貢献している点が特徴的です。

社員の声を反映したインタビュー記事を掲載することで、外部への認知向上だけでなく、社内の意識改革やエンゲージメント向上にも貢献しています。

中小企業の採用ブランディング成功事例

大企業だけでなく、中小企業でも効果的な採用ブランディングにより大きな成果を上げている事例が数多く存在します。

限られたリソースでも工夫次第で競合との差別化を実現できることを示しています。

【中小企業成功事例の特徴】

  • 地域密着型の価値訴求:地元での存在意義や社会貢献を前面に打ち出し
  • 社員一人ひとりの声の活用:少数精鋭だからこそ実現できる個人の魅力発信
  • 独自技術・専門性のアピール:ニッチな分野での高い専門性を差別化要因として活用
  • 継続的な情報発信:量より質を重視し、週1回程度の定期的な発信を継続

ある中小企業では、採用ブランディング導入前は月に3人程度しか応募者がいませんでしたが、継続的な情報発信により応募数を5倍に増加させることに成功しています。

特に重要なのは、厚みのある情報を一度に大量発信するよりも、定期的に最新の情報を出し続けることで、長期的に求職者にアピールできる点です。

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採用ブランディングを成功させるために重要なポイント

採用ブランディングを成功させるために重要なポイント

これまで解説してきた通り、採用ブランディングは企業の採用競争力を根本的に強化する極めて効果的な手法です。

しかし、その実践には高度な専門性と継続的なリソース投入が必要であり、多くの企業が以下のような課題に直面しています。

【企業が直面する主な課題】

  • 戦略設計の複雑性:自社分析、競合分析、ペルソナ設定など、高度な分析スキルが必要
  • コンテンツ制作の継続性:質の高いコンテンツを継続的に制作するリソースの確保
  • 効果測定の難しさ:適切なKPI設定と分析による改善サイクルの構築
  • 全社的な推進体制:部門横断的な協力体制とコミットメント獲得
  • 専門スキルの不足:動画制作、SNS運用、デザインなどの専門的技術

採用ブランディングの課題として株式会社PR Tableの調査結果がでています。

  • 1位「リソースが足りない」
  • 2位「分析できていない」
  • 3位「ノウハウがない」

以上のように多くの企業が専門性とリソースの両面で課題を抱えていることが明らかになっています。

特に中小企業では、人事部門のリソース制約により、本格的な採用ブランディングの実施が困難なケースが多く見られます。

人事担当者が採用と総務を兼務している場合も多く、専門的に運用することが難しいのが現実です。

また、専門的なスキルを有する人材の確保も大きな課題となっています。

【自社実施の限界とリスク】
採用ブランディングを自社リソースのみで実施する場合、以下のようなリスクが発生する可能性があります。

リスク要因具体的な問題ビジネスへの影響
戦略設計の不備ターゲット設定・競合分析の甘さ効果の低い施策実施
一貫性の欠如部門間での情報の齟齬ブランドイメージの毀損
継続性の困難他業務との兼務による優先度低下中途半端な成果
専門性の不足クリエイティブ・分析の品質低下競合との差別化失敗

【専門パートナー活用のメリット】

こうした課題を解決し、採用ブランディングを成功に導くには、専門的な知識と豊富な実績を持つパートナーとの協業が効果的です。

適切なパートナー選択により、以下のような価値を得ることができます。

価値提供領域具体的なメリット期待される成果
戦略立案業界動向を踏まえた最適な戦略設計効果的な差別化戦略
コンテンツ制作専門スキルによる高品質なコンテンツ競合優位性の確立
運用最適化データに基づく継続的な改善ROIの最大化
リソース効率化社内工数削減と専門性の補完本業への集中

重要なのは、パートナーに全てを委ねるのではなく、戦略的な協業関係を構築することです。

企業の独自性と専門性を適切に組み合わせることで、最大の成果を実現できます。

採用ブランディングで失敗すると、企業イメージの毀損や優秀な人材の獲得機会損失など、長期的なビジネスへの悪影響が生じる可能性があります。

採用ブランディングまとめ

採用ブランディングまとめ

採用ブランディングを適切に実施することで、以下の多面的なメリットを実現できます。

  • 企業認知度の向上
  • 質の高い応募者の増加
  • 採用コストの削減
  • 従業員エンゲージメントの向上

しかし、効果的な採用ブランディングには戦略的なアプローチと継続的な運用が不可欠であり、専門性とリソースの両面で企業には大きな負荷がかかります。

特に中小企業では、自社リソースだけでの実践に限界があるのが現実です。

そこで重要になるのが、適切な専門パートナーとの協業です。

戦略設計から運用最適化まで、包括的なサポートを受けることで、効率的かつ効果的な採用ブランディングを実現できます。

Stock Sun

StockSun株式会社では、採用ブランディングの戦略設計から運用最適化まで、企業の採用力強化を包括的にサポートしています。

豊富な業界経験と実績に基づき、貴社の事業特性と採用課題に最適化された採用ブランディング戦略をご提案いたします。

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