「YouTube動画を外注したいけれど、見積もりの相場がわからない」「制作会社から提示された金額が妥当なのか判断できない」。YouTube動画制作の見積もりに関する悩みは、初めて外注する企業担当者に限らず、すでに依頼経験のある方にも共通するものです。
国内の動画広告市場は2024年に7,249億円に到達し、2028年には1兆1,471億円に成長する見込みです（サイバーエージェント「2024年国内動画広告の市場調査」）。特にコネクテッドTV向け動画広告は前年比137.8%と急成長しており、企業がYouTube動画に投資する価値は年々高まっている状況です。こうした市場環境の中で、動画制作の見積もりを正しく読み解き、投資対効果の高い発注を行うスキルは経営上の重要課題といえるでしょう。
本記事では、YouTube動画制作の費用相場から見積書の内訳の読み解き方、依頼先の選び方、そして費用を抑えながらも成果につなげるための実践的なポイントまで網羅的に解説します。見積もりの「数字」だけでなく、その背景にある制作の仕組みまで理解できる内容を目指しました。
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目次
YouTube動画制作の費用は、依頼する範囲によって大きく変動します。まずは全体像を把握しましょう。
企画から撮影、編集まで一括で依頼する場合、費用は50万〜300万円程度が一般的な相場です。撮影と編集のみであれば10万〜200万円に収まるケースが多くなります。
以下は、依頼範囲別の料金相場をまとめた表です。
| 依頼範囲 | 費用相場（1本あたり） | 制作期間の目安 |
|---|---|---|
| 撮影＋編集 | 10万〜200万円 | 4〜6週間 |
| 企画＋撮影＋編集 | 50万〜300万円 | 6〜9週間 |
| 企画〜編集＋分析・運用支援 | 100万円〜/月 | 月次運用 |
出典: 動画幹事「YouTube動画編集相場・制作料金を早見表・事例つきで徹底解説」
注目すべきは、企画から運用支援（コンサルティング）までを含むと月額100万円以上になるケースがある点です。ただし、運用支援付きのプランは動画を継続的に制作・改善するため、単発制作と比べて中長期的な費用対効果は高くなる傾向にあるでしょう。
YouTube動画制作の平均費用は92.4万円（中央値75万円）とされており、発注金額のおよそ46%が50万〜100万円の価格帯に集中しています（動画幹事）。初めて外注する場合は、まず50万〜100万円の予算を想定しておくとよいでしょう。
なお、この「平均92.4万円」は企画から撮影・編集まで含む案件の平均値です。編集のみの依頼であれば数万円で済む場合もあるため、自社がどの範囲を外注するかによって必要な予算は大きく変わります。
自社で撮影した素材を編集だけ外注する場合は、費用を大幅に抑えられます。
| 依頼範囲 | 費用相場 |
|---|---|
| 編集のみ | 5千〜3万円/本 |
| 編集＋企画・構成 | 5万〜10万円/本 |
| 編集＋企画・構成＋分析・コンサル | 30万〜50万円/月 |
出典: 動画幹事
編集のみであれば1本5千〜3万円で依頼できるため、すでに撮影環境が整っている企業や、社内で撮影できる体制がある場合はこちらが費用面で有利です。
動画の長さによっても費用は変わります。1分以内の短尺動画であれば3千〜5万円程度、10分程度の中尺動画であれば5万〜30万円程度が目安です（動画幹事）。近年はYouTube Shortsなど縦型ショート動画の需要も急拡大しており、縦型動画広告市場は2024年に900億円規模に達しました。ショート動画の編集は通常の動画と比べて工数が少ないため、費用を抑えやすい選択肢のひとつでしょう。
ただし、編集のみの依頼は「動画の企画力」が自社に求められる点に注意が必要です。企画の質が動画の成果を左右するため、「安いから編集だけ外注する」という判断が正解とは限りません。動画を事業成果に結びつけたい場合は、企画から任せられるパートナーの方が結果的にROIが高くなることも少なくないのが実情です。
動画制作の見積書を受け取ったとき、内訳を理解できなければ金額の妥当性を判断するのは困難です。見積書は大きく「企画費」「人件費」「諸経費」の3つの要素で構成されるのが一般的です。
動画制作の見積もりは、以下の3つの費用カテゴリに大別されます。
企画費（10万〜50万円が相場）
企画費には、打ち合わせや台本制作にかかる「企画構成費」、プロジェクト全体を統括するディレクターの「ディレクション費」、映像の設計図となる「絵コンテ・シナリオ作成費」が含まれるのが通常です。
| 項目 | 内容 | 費用相場 |
|---|---|---|
| 企画構成費 | 打ち合わせ・台本制作 | 5万〜50万円 |
| ディレクション費 | プロジェクト統括 | 10万〜100万円以上 |
| 絵コンテ・シナリオ作成費 | 映像の設計図作成 | 5万〜30万円 |
出典: StockSun「動画・映像制作の見積もりを徹底解説」
企画構成費は制作会社によって幅がありますが、ここに十分な予算を割くことで、撮影後の修正コストを抑えられるメリットがあります。企画段階で完成イメージが明確になっていれば、撮り直しや大幅な再編集が発生しにくくなるためです。
人件費（50万〜300万円が相場）
人件費は見積もりの中で最も大きな割合を占めることが多い項目です。
| 項目 | 費用相場 |
|---|---|
| 編集費（テロップ・効果音挿入） | 5千〜50万円以上 |
| キャスト出演費（俳優・エキストラ） | 5万〜30万円 |
| 撮影スタッフ費（カメラマン・音響） | 20万〜50万円 |
| ナレーション費 | 5万円程度 |
| グラフィック作成費（イラスト・アニメ） | 30万〜200万円 |
特にグラフィック作成費は、フルアニメーションの場合に大きく跳ね上がるでしょう。実写とアニメーションのどちらを選ぶかは、費用面でも大きなインパクトがある判断です。
諸経費（10万〜50万円が相場）
撮影機材のレンタル費、ロケ地・スタジオの使用費、BGMや効果音の制作費（音響効果費）、音声のミキシング（MA費）などが含まれます。見落としがちですが、撮影場所までの旅費・交通費が「別途実費」として請求されるケースもあるため、見積もり段階での確認が不可欠です。
見積書に記載された金額だけを見て安心してしまうと、想定外の追加費用に悩まされることがあります。追加費用が発生しやすい項目を事前に把握しておけば、予算オーバーを防げるでしょう。
よくある追加費用の発生パターンは以下の通りです。
これらの追加費用を見積もり段階で確認し、「追加が発生する場合の単価」も合わせて把握しておくと、総予算の管理がしやすくなります。
YouTube動画制作の依頼先は大きく3つに分かれ、それぞれ料金帯とサービス内容が異なります。
| 依頼先 | 料金相場 | 向いているケース |
|---|---|---|
| フリーランス | 1万〜10万円 | 予算を抑えたい、シンプルな編集のみの依頼 |
| 動画制作会社 | 30万〜200万円 | 安定した品質で中規模以上の動画を制作したい |
| 広告代理店 | 100万〜1,000万円 | 広告戦略と連動した大規模なプロモーション動画 |
出典: StockSun
フリーランスは費用を抑えられる反面、品質のばらつきや大規模撮影への対応力に課題があります。個人で活動しているため、病気や急用で納期に遅れるリスクも考慮しておく必要があるでしょう。動画制作会社は品質が安定し、複数のスタッフが分業で対応するため納期管理も堅実ですが、フリーランスと比較すると費用は高くなります。広告代理店は広告戦略込みの大規模案件に対応できる一方、中間マージンが発生するため最も高額になるのが一般的です。
依頼先を選定する際は、料金だけでなく以下の3点を確認しましょう。
1. 得意ジャンルとの適合性
動画制作会社にはそれぞれ得意分野があります。商品紹介動画が得意な会社にブランディング動画を依頼しても、期待する品質に達しない可能性があります。過去の制作実績を確認し、自社の依頼内容と合致するかを見極めることが重要です。具体的には、ポートフォリオや事例ページで自社と近い業種・規模の制作実績があるかどうかをチェックしましょう。
2. コミュニケーション体制
制作過程では何度も打ち合わせやフィードバックのやり取りが発生します。担当者との相性やレスポンスの速さ、修正依頼に対する柔軟性は、制作の円滑さを大きく左右する要素です。見積もり段階でのやり取りから判断できることも多いため、初期対応の丁寧さにも注意を払いましょう。問い合わせから見積もり提出までに何日かかったか、質問への回答は的確かどうかなど、初期段階のやり取りが制作時のコミュニケーション品質を予測する手がかりになります。
3. 「制作後」の支援体制
動画を作って納品して終わりなのか、公開後の分析・改善まで対応してくれるのか。この違いが、動画を「コスト」にするか「投資」にするかの分かれ目です。YouTube動画をマーケティングに活用するなら、公開後のデータ分析やサムネイルのABテスト、視聴維持率の改善提案までカバーするパートナーを選ぶことで、動画1本あたりの成果が格段に変わるでしょう。
見積もりの段階で確認を怠ると、制作後にトラブルが発生し追加費用がかさむ原因になります。以下の5つのポイントを確認しましょう。
見積もりの精度は、発注者が「何のために」「どんな動画を作りたいか」をどれだけ具体的に伝えられるかに左右されます。目的が曖昧なまま依頼すると、制作会社は「念のため」で多くの工程を見積もりに含めるため、金額が膨らみがちです。
具体的には、以下の情報を事前に整理しておくと見積もりの精度が上がります。
参考動画を用意しておくだけで、制作会社との認識のズレが減り、修正回数も抑えられるため結果的にコスト削減につながります。参考動画がない場合でも、「こういう雰囲気は避けてほしい」というNG例を共有するだけでも効果的です。
見積もり時に見落としやすいポイントとして、以下の3つがあります。
修正回数の上限
見積書に「修正3回まで」と記載されている場合、4回目以降は追加費用が発生します。修正を重ねるほど費用がかさむため、企画・絵コンテの段階で十分にすり合わせておくことが重要です。見積もりを大幅に上回る追加費用が請求されるトラブルの多くは、修正回数に関連したものです。特に社内で複数の決裁者がいる場合、意見が分かれてフィードバックが二転三転し、修正回数が膨らむケースが少なくありません。動画制作を開始する前に社内の承認フローを整理しておくことも、コスト管理の重要な一手でしょう。
著作権の帰属
完成した動画の著作権が制作会社に帰属する契約の場合、自社のWebサイトやSNSで自由に利用できなくなる可能性があります。著作権の帰属と二次利用の条件は、見積もり段階で書面にて確認すべき項目です。YouTubeだけでなくInstagramやTikTokへの二次利用、自社サイトへの埋め込み、展示会での上映など、想定される利用シーンを洗い出したうえで契約に盛り込むことが大切です。
キャストの契約期間
出演者（キャスト）がいる場合、契約期間が設定されていることがあります。契約期間が終了すると、そのキャストが出演している動画は使用できなくなるため、使用を想定している期間がカバーされているかを確認する必要があります。社員を出演させる場合でも、退職後の取り扱いについてルールを決めておくと後々のトラブルを防げるでしょう。
見積もりの適正判断に不安がある場合は、動画マーケティングの専門家に無料で相談することで、見積もり内容の妥当性を客観的に評価してもらうこともできます。
見積もりを依頼する前に、動画制作全体の流れを理解しておくと、各工程で発生する費用の意味がわかり、見積書をより正確に読み解けるようになります。一般的なYouTube動画制作は以下の流れで進みます。
ステップ1: ヒアリング・要件定義（1〜2週間）
制作会社との初回打ち合わせで、動画の目的やターゲット、予算感を共有します。この段階で制作会社側が要件を整理し、見積書を作成する流れです。ヒアリングの段階で自社の要望を具体的に伝えるほど、正確な見積もりが出てきます。複数社に同じ条件で見積もりを依頼すると比較がしやすくなりますが、あまりに多くの会社に依頼すると対応に追われるため、2〜3社程度に絞るのが現実的でしょう。
ステップ2: 企画・構成・台本作成（2〜4週間）
動画の構成案や台本、絵コンテを作成するフェーズです。ここで完成イメージを可能な限り明確にしておくことが、後工程の修正を減らすカギになります。この段階での承認に時間がかかると全体のスケジュールが後ろ倒しになるため、社内の意思決定スピードも制作期間に影響する要素のひとつです。
ステップ3: 撮影・素材収集（1〜3日）
台本や絵コンテに沿って実際に撮影を行います。アニメーション動画の場合はイラスト制作やアニメーション作成がこの工程に該当するものです。撮影は天候やロケ地の都合で予備日が必要になることもあるため、スケジュールには余裕を持たせましょう。
ステップ4: 編集・仕上げ（2〜4週間）
テロップ挿入、BGM・効果音の追加、カラーグレーディング、ナレーション収録など、映像としての仕上げを行うフェーズです。この段階で修正が発生するため、修正回数の上限と追加費用について事前に確認しておくことが重要になります。
ステップ5: 納品・公開（数日）
最終確認を経て動画データが納品されます。YouTube向けの場合はサムネイルやタイトル、概要欄のテキストも合わせて準備するとスムーズに公開できるでしょう。
全体の所要期間は4〜9週間程度が一般的ですが、内容の複雑さや修正の多さによっては3ヶ月以上かかるケースもあります。スケジュール感を事前に把握しておくことで、社内の稟議や他の施策との連動計画も立てやすくなります。
限られた予算でも質の高いYouTube動画を制作するために、費用を抑える具体的な方法を紹介します。
見積もり金額を効果的に抑えるには、自社で対応できる工程と外注すべき工程を明確に切り分けることが重要です。
ここで注意したいのは、コスト削減と品質のバランスです。すべてを自社対応にすると動画のクオリティが下がり、結果的に視聴者に見てもらえない動画になるリスクがあります。「削るべき工程」と「投資すべき工程」の見極めが成否を分けるでしょう。
たとえば、編集やサムネイルデザインは視聴者の第一印象を左右するため安易にコストを削るべきではありません。一方で、撮影場所やキャストは工夫次第で大幅にコストを下げられる領域です。予算配分の優先順位を明確にしてから見積もりを依頼すると、制作会社との交渉もスムーズに進みます。
2026年現在、動画制作の現場ではAI活用が急速に進んでいます。YouTube公式ブログによると、2025年12月時点で1日あたり平均100万以上のチャンネルがYouTubeのAI制作ツールを利用していると報告されています。
動画制作におけるAI活用の具体例は以下の通りです。
動画のテンプレート（フォーマット）を最初に作り込んでおけば、2本目以降は企画・撮影・編集それぞれの工数が減り、1本あたりの制作コストを継続的に下げられます。複数本の動画を制作する予定がある場合は、まとめて依頼することでボリュームディスカウントが適用されるケースもあるでしょう。
AI活用はコスト削減だけでなく、制作スピードの向上にも寄与します。従来は数日かかっていた台本作成やテロップ制作が数時間で完了することで、制作全体のリードタイムを短縮可能です。ただし、AIが生成した内容はあくまで「たたき台」であり、専門家による品質チェックと最終調整は欠かせません。AIの活用方法まで提案してくれる制作パートナーであれば、コスト最適化とクオリティの両立が実現しやすくなります。
ここまでYouTube動画制作の見積もり相場と費用の抑え方を解説してきましたが、見積もり金額の「安さ」だけで発注先を決めることには大きなリスクが伴います。
動画制作における「価格」は提供される「価値」の反映です。金額が安いということは、企画の質、クリエイターのスキル、修正対応の柔軟性、プロジェクト進行におけるサポート体制など、目に見えにくい重要な要素のどこかが削られている可能性があります。
YouTube動画を「制作物」としてではなく「マーケティング施策」として捉えると、見積もりの見方が変わります。
たとえば、50万円で作った動画が100回しか再生されず問い合わせが0件であれば、その50万円は「コスト」です。一方、100万円で作った動画が5万回再生され、毎月10件の問い合わせを生み出し続けるなら、その100万円は「投資」になるでしょう。
動画マーケティングの視点で見積もりを評価する際のポイントは以下の通りです。
YouTubeの月間アクティブユーザーは全世界で25億人以上に達しています（YouTube公式ブログ）。このプラットフォームを事業成果に結びつけるには、「作って終わり」ではなく「作った後にどう活用するか」までを見積もりに含めることが不可欠です。
見積もり比較の際は、単純な金額比較ではなく「この投資で得られるリターンは何か」を各社に具体的に質問してみましょう。制作後の分析レポートや改善提案の有無、KPI設定の相談に対応してくれるかどうかが、優れた制作パートナーを見分けるポイントになります。
実際に動画マーケティングで事業成果を出している企業の声を紹介します。
「事業にコミットしてる感が半端ない。背中を預けられるし信頼できる」
── コトラ 中川氏（人材紹介）（WebマーケティングTV対談動画より）
コトラでは動画マーケティングを導入し、リード数が2倍に増加しました。動画の企画から運用改善まで一気通貫で支援を受けたことで、制作費単体では測れない成果を実現した事例です。見積もり金額だけを見れば他の選択肢もあったはずですが、「事業成果にコミットする姿勢」を重視してパートナーを選んだことが成功の鍵だったといえるでしょう。
「何もない田舎のクリニックが海外からも患者が来るようになった」
── 武田医師（耳鼻科）（WebマーケティングTV対談動画より）
武田医師のクリニックは動画マーケティング導入後、手術が8ヶ月待ちの状態に。ニッチなジャンルであっても、VSEOや検索ボリュームに基づいた「勝てる切り口」で動画を設計することで、地方のクリニックでも全国から患者を集客できた事例です。この事例が示すのは、動画制作の見積もり金額以上に「戦略の精度」が集客成果を左右するという点でしょう。
これらの事例が示すのは、見積もり金額の多寡ではなく、「動画制作パートナーが事業成果にどこまでコミットしてくれるか」が投資の成否を分けるという事実です。
制作費用の中に「企画力」「分析力」「マーケティング知見」が含まれているかどうか。この視点で見積もりを評価することで、本当に価値のある発注先を見極められるようになります。
柴田章矢の動画マーケティングコンサルティングでは、月額40万円〜で企画・台本・撮影・編集・分析・LP設計・LINE導線設計までワンストップで対応しています。自社SNSフォロワー40万人、社内総フォロワー70万人という実戦経験に基づき、再生数ではなく問い合わせや採用応募といった事業成果に直結する動画マーケティングを設計します。
YouTube動画制作の見積もりは、依頼範囲や依頼先によって数千円から数百万円まで幅広く変動します。本記事のポイントを改めて整理します。
動画広告市場は年々拡大しており、2024年の7,249億円から2028年には1兆円を超える見通しです（サイバーエージェント）。
企業がYouTube動画を活用して成果を出すためには、「いかに安く作るか」ではなく「いかに成果につなげるか」の視点で見積もりを評価することが欠かせません。見積もり金額は単なる数字ではなく、制作パートナーが提供してくれる「価値」を映し出す鏡です。
企画から制作、公開後の分析・改善まで一気通貫で対応できるパートナーと組むことで、動画制作費用を「コスト」から「事業を成長させる投資」に変えることができるでしょう。
「作って終わり」にしない動画マーケティングに興味がある方は、柴田章矢への無料相談からお気軽にお問い合わせください。
