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「強調スニペットはSEOにどのような効果がある？」
「強調スニペットの出し方を知りたい」
「強調スニペットはどうすれば対策できる？」
このような疑問をお持ちではないでしょうか？
強調スニペットとは、検索キーワードに質問が含まれる場合に、質問に対する明確な回答をGoogle検索結果の最上部に強調表示する仕組みのことです。
本記事では、強調スニペットがSEOにおいて重要な理由や強調スニペットに表示させる方法を紹介します。
強調スニペットの種類も画像を用いて紹介しているので、ぜひ参考にしてください。
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目次
強調スニペットとは、検索結果の中で特定の情報を強調して表示する機能です。通常の検索結果に比べて、より目立つ形で情報を提示できるため、クリックする前に必要な情報を把握できます。
次章では、強調スニペットが生まれた背景や、実際に強調スニペットが表示されている例を画像を用いて解説していきます。
強調スニペットが生まれた背景は、ユーザーの利便性向上と検索エンジンの競争力向上の2つです。
ユーザーは情報を素早く得たいというニーズがあるため、検索結果画面から直接情報を得られることで、時間と手間を省けます。
また、検索エンジンはユーザーに満足度の高い検索結果を提供することで競争力を高めることにもつながります。
実際に、Google検索エンジンで「強調スニペット とは」と検索してみると、以下の画像のように表示されました。
赤枠で囲んでいる箇所が強調スニペットです。
普段Googleの検索エンジンを使っている方なら、一度は見たことがあるのではないでしょうか。
画像のように検索結果の1位よりも上位に表示されるため、ユーザーの注目を集めやすいという特徴があります。
ただ、同じキーワードで検索しても強調スニペットは表示される場合とされない場合もあり、強調スニペット対策は後回しにされることが多いです。
そこでまず、強調スニペットにはどのような種類があり、どのように表示されるのかを確認しましょう。
強調スニペットには以下の5つの種類があります。
それぞれ解説します。
テキストタイプは、以下のようにテキストのみで構成される最もシンプルな強調スニペットです。
主に「〇〇とは」といった、意味や定義を知りたいニーズに対して表示されることが多いです。上記の画像の場合、「強調スニペット とは」という質問に対して端的かつ正確な回答を掲載しているページから抽出したテキストが表示されています。
テキスト+画像は、以下のように検索キーワードに対する質問の回答となるテキスト部分の引用に加えて、テキストのイメージとなる画像が表示されます。
一般的にはテキストと同様のページから画像が表示されますが、Googleが他のページから画像を表示させるべきだと判断した場合や、画像を複数表示するべきだと判断した場合は別サイトから表示されることもあります。
リスト（箇条書き）は、検索キーワードやキーワードに対する答えが複数存在する場合に表示されます。
表示されるリストの数は8つで、9つ以上の場合は画像のように「その他のアイテム」のテキストリンクが表示されます。
表はその名の通り、表を用いて表示される強調スニペットのことです。主に「◯◯ 料金」などの検索キーワードに対して表示されます。
強調スニペットに表示されたページを訪れてみると、以下のような表がありました。
上記のように、Googleはページ内にある料金表の一部を引用して、強調スニペットの回答として表示しています。
動画型の強調スニペットは、以下の画像のように動画コンテンツが表示されます。
一般的にはYouTubeなどの動画サイトから引用されますが、他サイトからの動画が表示されることもあります。
主に、テキストや画像のみでは伝わりづらいキーワードに対して表示されることが多いです。
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強調スニペットと同様に、通常の検索結果外に表示されるものにはナレッジパネル、リッチリザルトなどがあります。
強調スニペットと混同されることが多い2つとの違いについて詳しく解説します。
ナレッジパネルとは、検索キーワードからユーザーが知りたいであろう情報を整理して提供するものです。
下の画像の右側で区切られた箇所がナレッジパネルとなります。ナレッジグラフとも呼ばれます。
公開年やジャンル、映画の長さなどが一目でわかるようにまとめてあるのが特徴です。
リッチリザルトとは、検索画面に表示される詳細な情報を含んだ特別な表示形式のことです。下の画像のように評価、価格帯などが表示されている箇所がリッチリザルトの例になります。テキストだけでなく、画像やレシピ、お店のレビューなど詳細な情報が表示されるのが特徴です。
上記の画像のように、リッチリザルトとは、タイトルの下に表示される3行ほどの説明文（スニペット）に追加してレビューや価格などを表示するものです。
強調スニペットが検索画面のすぐ下に表示されるのとは異なり、表示される内容も異なります。
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強調スニペットのメリットは以下の3つです。
それぞれ解説します。
強調スニペットは、検索結果の7位や8位に表示されていたWebサイトでも、強調スニペットとしてGoogleに引用された時点で検索結果の最上位に表示されます。
そのため、強調スニペットに表示されることは、SEO対策で検索ランキング1位を獲得するのと同様の効果が期待できるといってもいいでしょう。
また、強調スニペットは通常の検索画面とは異なり、よりユーザーに適した形で表示されるため、クリックされやすいといったメリットもあります。
検索ユーザーにとってのメリットは、検索したキーワードに最適な回答がすぐに得られることです。検索結果の中から知りたい情報をわざわざ自分で探す手間が省けるほか、ページをクリックしなくても知りたい情報を得られることもあります。
また、強調スニペットをクリックすると、強調スニペットに表示されているページの引用部分へ直接遷移するので、強調スニペットの箇所を探す労力もかかりません。
Googleによると、強調スニペットは音声検索で採用される可能性もあります。
強調スニペットは、検索結果の上部にある専用ボックスの中にあり、リンクの上には説明文が表示されます。Google アシスタントで検索すると、強調スニペットが音声出力されることもあります。ほとんどの場合、強調スニペットにはリスティングが 1 つしか含まれません。
引用：Google の強調スニペットの仕組み
強調スニペットは検索キーワードに対する端的な回答を引用したもののため、音声検索の場合でも最適な回答をすることが可能です。
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強調スニペットのデメリットは以下の3つです。
それぞれ解説します。
強調スニペットはユーザーの疑問に対して端的な回答を返したものになるため、強調スニペットの回答に満足して、サイトを訪れる確率が下がってしまう可能性があります。
また、強調スニペットに表示されていたら、それ以上の情報は同一のサイトから得られないだろうと判断されてしまうこともあるでしょう。
そのため、自然流入が減ってしまうことは強調スニペットに表示されることもデメリットの一つです。
強調スニペットに表示されたページは、それ以下の検索結果画面には表示されません。
以前は強調スニペットに表示されていても通常の検索画面に表示されていましたが、2020年1月に行われたアップデートで、その点が見直され、強調スニペットに表示されたページは通常検索画面に表示されないように仕様が変更されました。
強調スニペットのクリック率は明らかではありませんが、検索3~5位と同程度だといわれることが多いです。
検索1位のページのクリック率は14%なのに対して、2位は10%を下回るため、検索1位の記事が強調スニペットに表示されると逆にクリック率が下がってしまう可能性があります。
強調スニペットの内容は、Googleが最適だと判断した内容が自動で表示されるため、サイト運営者が選択することはできません。
そのため、正確な内容かつ最新の情報を常に表示することは保証されません。
強調スニペットに表示された内容が正確ではない場合、ユーザーに不正確な情報を提供することになり、ユーザーの流入が減ってしまう可能性があります。
そのため、強調スニペットに表示されることを意識したサイトやページよりも、検索1位を狙った手法が一般的です。
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強調スニペットに表示される方法として代表的なものには、以下の3つがあります。
それぞれ解説します。
強調スニペットに表示されるコンテンツは、検索1~10位のページから選ばれることがほとんどです。そのため、強調スニペットとして表示されるためには対策する検索キーワードで10位に入っていなければなりません。
どれだけ強調スニペットを意識したサイト作りを行っても、強調スニペットに表示されることはほとんどありません。
先述の通り、強調スニペットには検索キーワードに対して端的な回答が表示されます。そのため、競合サイトのページが強調スニペットとして表示されている場合、自社サイトのページの何が劣っているのかを調査し、改善しましょう。
テキストタイプの強調スニペットは一般的に100~120文字で構成されるため、100~120文字程度で作成するのが表示されるコツの一つです。
Googleは、以下のように「強調スニペットに関するポリシー」を掲げています。
このポリシーに準拠していないサイトは、強調スニペットに表示されることはありません。
Googleの自動システムは、ポリシーに準拠していない強調スニペットは表示しないように設計されています。
強調スニペットに関するポリシー
・露骨な性表現
・差別的である
・暴力的である
・有害で危険である
・公共性の高いトピックにおいて広く合意が得られている内容と反している
引用：Google の強調スニペットの仕組み
上記の項目は、普段から適切なコンテンツ制作を行なっていれば抵触することはありません。
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先述の通り、強調スニペットに表示されることでクリック率が下がってしまった経験がある方もいるかと思います。強調スニペットを非表示にする方法には、大きく2つの方法があります。
それぞれ解説します。
1つ目の方法は「nosnippet」を設定する方法です。
ページの<head>タグの中に「nosnippet」タグを追加することで、強調スニペットを非表示にできます。
「nosnippet」タグは、ページ全体を強調スニペットとして表示されないようにしたい場合に活用しましょう。
2つ目の方法は「data-nosnippetタグ」を使う方法です。
「data-nosnippetタグ」は、検索画面に特定のページ部分を表示されないようにするタグです。特定のテキストを表示させないように指定できるため、強調スニペットとして表示されたくないテキストがある場合に有効です。
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強調スニペットの注意点は以下の通りです。
それぞれ解説します。
Googleは定期的にアルゴリズムや仕様の変更を行なっているため、一度強調スニペットに表示されてもずっと表示されるとは限りません。
特に、Googleのアルゴリズムアップデートがあると、検索エンジンの表示内容が変わることがあります。Googleのアルゴリズムアップデートは年に2~4回行われるため、アップデートの際は表示内容に変更がないか確認しましょう。
先述の通り、強調スニペットに表示された内容だけを見てユーザーが満足してしまうと、クリックされず、サイトの流入数が減ってしまう可能性があります。ユーザーにとっては知りたい情報をすぐに得られるためメリットになりますが、サイト運営者にとってはデメリットになりかねません。
本記事では、強調スニペットがSEOに重要な理由や、強調スニペットの対策方法について詳しく解説しました。
強調スニペットに表示されることで、ユーザーの知りたい情報をすぐに伝えられるといったメリットがある一方で、強調スニペットに表示された内容だけでユーザーが満足してしまい、クリック率が下がるといったデメリットもあります。
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