「ChatGPTに広告を出したいけど、費用はいくらかかるの？」「CPM60ドルって高いの？他の広告と比べてどうなの？」そんな疑問をお持ちの広告主やマーケティング担当者の方に向けて、ChatGPT広告の費用体系を詳しく解説します。
2026年1月、OpenAIはChatGPTへの広告導入を正式に発表しました。Adweekの独占報道によると、最低契約額は20万ドル（約3,000万円）、CPMは約60ドル（約9,000円）という価格設定が明らかになっています。
この記事では、ChatGPT広告の料金体系から他媒体との比較、費用対効果の検証方法、そして今後の費用見通しまで、広告主が出稿判断に必要な情報を網羅的にお伝えします。
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目次
ChatGPT広告の費用を理解するうえで押さえるべきポイントは、「CPM（1,000回表示あたりの単価）」と「最低契約額」の2つです。それぞれの詳細を、一次情報をもとに解説します。
Search Engine Landの報道によると、OpenAIはChatGPT広告のCPMを約60ドル（約9,000円）に設定しています。これは「1,000回の広告表示あたり約60ドル」という意味で、デジタル広告の標準的な課金モデルであるCPM方式が採用されています。
CPM60ドルという価格帯は、デジタル広告としてはかなりの高額水準です。ALM Corpの分析によると、この価格はスーパーボウルのテレビCM枠（CPM換算で約63ドル）とほぼ同等の水準に位置します。
この価格設定の背景には、以下の要素があります。
なお、広告はOpenAIの公式発表にあるとおり、AIの回答テキストの下部に「Sponsored」ラベル付きで表示されます。回答の中に広告が混入することはなく、広告と回答は明確に分離されています。
Adweekの独占報道によれば、OpenAIはChatGPT広告のベータプログラムへの参加に最低20万ドル（約3,000万円）のコミットメントを求めています。
ただし、GIGAZINEの報道によると、実際の交渉では最低額を下回る提示も確認されています。
| 提示先 | 提示金額 | 日本円換算（1ドル=150円） |
|---|---|---|
| 公式最低契約額 | 20万ドル | 約3,000万円 |
| 検索インテリジェンスプラットフォーム経由 | 25万ドル | 約3,750万円 |
| グローバルブランド向け | 12万5,000ドル | 約1,875万円 |
| デジタルエージェンシー向け | 10万ドル | 約1,500万円 |
このように、企業規模や代理店との関係性によって提示額に幅がある点は注目に値します。とはいえ、最低でも1,500万円以上の投資が必要であり、中小企業が気軽に試せる金額ではありません。
「CPM60ドルは高いのか安いのか」を判断するには、他の主要広告媒体との比較が欠かせません。各プラットフォームのCPMと特徴を比較してみましょう。
Search Engine LandやALM Corpの分析を参考に、主要広告媒体のCPMを比較します。
| 広告媒体 | 平均CPM（ドル） | 日本円換算 | ChatGPT比 | 最低出稿額 |
|---|---|---|---|---|
| ChatGPT広告 | 約60ドル | 約9,000円 | 基準 | 約3,000万円 |
| Google検索広告 | 約38ドル | 約5,700円 | 約1.6倍安い | 制限なし |
| Meta広告 | 約7〜23ドル | 約1,000〜3,500円 | 約3〜9倍安い | 制限なし |
| YouTube広告 | 約3〜5ドル | 約450〜750円 | 約12〜20倍安い | 制限なし |
| Google Display | 約2〜10ドル | 約300〜1,500円 | 約6〜30倍安い | 制限なし |
「2024年 日本の広告費」レポートによると、日本のインターネット広告市場は3兆6,517億円（前年比109.6%）と成長を続けています。しかし、その多くは少額から始められるセルフサーブ型の広告です。ChatGPT広告は、この市場の中で明確に「プレミアム枠」として位置づけられています。
ChatGPT広告のCPMがMeta広告の約3〜9倍に設定されている背景には、従来のデジタル広告にはない独自の価値があります。
1. 「能動的な情報探索中」のユーザーにリーチできる
ChatGPTに質問するユーザーは、まさに「何かを調べている最中」です。たとえば「旅行先のおすすめ」を質問しているユーザーに旅行関連の広告を表示できれば、購買意欲が高い瞬間にリーチすることになります。これは、フィードをスクロールしているだけのSNSユーザーとは根本的に異なります。
2. 広告の視認性が極めて高い
ChatGPTの回答はユーザーが集中して読むコンテンツです。バナー広告のように「無視される」リスクが低く、広告の視認率は従来のディスプレイ広告を大きく上回ると考えられています。
3. ブランドセーフティの確保
OpenAIは以下のポリシーを明示しており、広告主にとってブランドの安全性が担保されています。
これらの特性は、単純なCPMの比較だけでは測れない付加価値といえるでしょう。
高いCPMに見合う効果が得られるのかは、広告主にとって最大の関心事です。ここでは、ChatGPT広告の効果測定における制約と、それを踏まえた費用対効果の考え方を解説します。
Search Engine Landが報じているとおり、ChatGPT広告で広告主に提供されるデータは極めて限定的です。
| 提供される指標 | 提供されない指標 |
|---|---|
| 総インプレッション数 | コンバージョンデータ |
| 総クリック数 | ユーザー属性情報 |
| — | 購買行動の追跡 |
| — | 詳細な行動分析 |
Google広告やMeta広告では、広告を見たユーザーが商品を購入したのか、資料請求をしたのかまで追跡できます。しかし、ChatGPT広告ではインプレッションとクリックのみが報告され、その先のコンバージョン（購入・問い合わせ等）は計測できません。
これはOpenAIがユーザーのプライバシーを最優先に置き、会話データを広告目的で利用しない方針を貫いているためです。プライバシー保護と広告主の要求する測定精度の両立は、今後の課題といえるでしょう。
コンバージョンが追跡できないという制約のもとで、CPM60ドルの妥当性をどう判断すればよいのでしょうか。
「ブランド認知」の観点で評価する方法
ChatGPT広告は、パフォーマンス広告（直接的な売上獲得を目指す広告）よりも、ブランド広告（認知度向上を目指す広告）としての性格が強いといえます。Search Engine Landは「初期のテストは、パフォーマンス効率よりも、ブランド露出と学習のためのもの」と分析しています。
費用対効果の評価に使える3つのアプローチ
いずれも完璧な測定手法ではありませんが、テレビCMなど従来のブランド広告と同様のアプローチで評価する姿勢が求められます。CPM60ドルをテレビCMの代替と捉えるか、デジタル広告の延長と捉えるかで、費用対効果の印象は大きく変わるでしょう。
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実際にChatGPT広告を出稿するには、どのような条件を満たす必要があるのでしょうか。2026年2月時点での出稿方法と、日本企業の利用可否について整理します。
2026年2月時点で、ChatGPT広告は限定ベータテストの段階にあります。Google広告やMeta広告のようなセルフサーブ型の管理画面は提供されておらず、誰でも自由に出稿できる状態ではありません。
Adweekの報道によると、現在の出稿には以下の条件があります。
OpenAIは「ユーザーにとって価値のある広告の種類を見極める」ためにベータの規模を絞っていると説明しています。今後、広告フォーマットや購入モデルが段階的に追加される予定ですが、具体的な時期や仕様は公表されていません。
出稿を希望する企業は、OpenAI公式サイトの「Partner Intake Form（パートナー申請フォーム）」から申請する方法が唯一の窓口です。ただし、現段階では大手ブランドや大手代理店を優先していると見られています。
2026年2月時点で、ChatGPT広告のベータテストは米国で開始されたばかりです。日本企業からの出稿に関する状況は以下のとおりです。
| 項目 | 現状（2026年2月） |
|---|---|
| 日本での広告表示 | 未開始 |
| 日本企業の出稿 | 公式には未対応 |
| 米国向け出稿 | OpenAIとの個別交渉次第で可能性あり |
| 日本市場向けの展開予定 | 未発表（Q1 2026以降にアジア展開の見通し） |
ASCII.jpの報道では、ChatGPT Goプランが世界170カ国以上に展開されており、広告もGo・無料プランのユーザーに表示される予定です。このことから、広告のグローバル展開はユーザー基盤の拡大に合わせて段階的に進むと推測されます。
日本企業が今すぐChatGPT広告に出稿することは難しい状況ですが、米国支社を持つグローバル企業であれば、米国市場向けのベータテストへの参加を検討する余地はあるでしょう。
ChatGPT広告のCPM60ドル・最低契約額20万ドルという価格設定は、今後どのように変化していくのでしょうか。
OpenAIの広告事業は現在ベータ段階であり、今後の展開については以下のようなスケジュールが見込まれています。
| 時期 | 予想される展開 |
|---|---|
| 2026年Q1（1〜3月） | 米国で限定ベータテスト |
| 2026年Q2〜Q3（4〜9月） | テスト範囲の拡大、広告フォーマットの追加 |
| 2026年後半〜2027年 | グローバル展開、アジア市場への進出 |
| 2027年以降 | セルフサーブ型プラットフォームの可能性 |
「世界の広告費成長率予測（2024〜2027）」によると、2027年には総広告費に占めるアルゴリズム主導の広告の割合が79.0%に達する見通しです。AI主導の広告配信が主流になる中、ChatGPT広告はその最先端に位置しています。
ChatGPT広告の費用が今後下がる可能性を検討するうえで、注目すべきポイントがいくつかあります。
費用が下がる要因
費用が維持・上昇する要因
ALM Corpの分析では、OpenAIが2026年に140億ドルの赤字を見込んでいるなか、広告収入は重要な収益源として位置づけられています。短期的には高い価格設定が維持される見通しですが、競争環境の変化（Google AI Overview広告、Perplexity広告の台頭）によって中長期的には価格が変動する可能性は十分にあるでしょう。
ChatGPT広告のCPM60ドル・最低契約額20万ドルという費用感は、多くの企業にとって慎重な判断が求められる水準です。「投資に見合うのか」「自社に合った広告戦略は何か」を正しく判断するには、AI広告に精通した専門家のサポートが有効です。
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この記事では、「ChatGPT広告の費用」について、広告主の出稿判断に必要な情報を網羅的に解説しました。
ChatGPT広告の費用体系
費用対効果の評価ポイント
出稿の現状と今後
ChatGPT広告は、デジタル広告の新たなフロンティアです。高い費用と限定的なデータという課題はありますが、8億人のユーザー基盤と「調べている最中」のユーザーにリーチできる独自の価値を持っています。出稿を検討する際は、自社の広告目的（ブランド認知なのか直接売上なのか）を明確にしたうえで判断することが大切です。
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