「ChatGPT広告に対応できる代理店はどこ？」「AI広告の運用を任せたいけど、どう選べばいいの？」と悩んでいる方は多いのではないでしょうか。
2026年1月、OpenAIがChatGPT内での広告配信テストを米国で開始しました。これにより、AI広告市場は急速に拡大フェーズへ突入しています。しかし新しいプラットフォームだからこそ、対応できる代理店選びで成果が大きく変わります。
本記事では、ChatGPT広告に強い代理店の選び方を5つのポイントで解説し、代理店の業務内容や依頼時の注意点まで網羅的にお伝えします。
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目次
ChatGPT広告代理店を選ぶ前に、まずChatGPT広告の仕組みと、なぜ専門代理店が求められているのかを押さえましょう。
2026年1月16日、OpenAIはChatGPT上での広告テスト配信を米国で開始しました（日経クロストレンド 2026年1月報道）。ChatGPTの回答下部に「Sponsored」ラベル付きで関連広告が表示される仕組みで、従来の検索広告やSNS広告とは異なり、AIとの対話の中で自然に表示されるのが特徴です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 配信開始 | 2026年1月（米国でテスト） |
| 対象プラン | 無料プラン、ChatGPT Go（月額8ドル） |
| 非対象プラン | Plus、Pro、Business、Enterprise |
| 表示形式 | 回答下部に「Sponsored」ラベル付き |
| 最低出稿金額 | 20万ドル（約3,000万円）～ |
| CPM | 約60ドル（Meta広告の約3倍） |
| プライバシー | 会話内容は広告主に非共有 |
ChatGPT Goプランは170か国以上に展開済みであり、広告配信も国際的に拡大する見通しです。業界では「検索、ソーシャル、リテールメディアに続くデジタル広告の第4の波」とも評されています。
ChatGPT広告は以下の理由から、専門知識を持つ代理店への依頼が有効です。
電通「2024年 日本の広告費」によると、日本のインターネット広告費は3兆6,517億円（前年比109.6%）に達し、4年連続で成長を続けています。AI広告はこの成長市場における新たなチャネルであり、早期に専門代理店と組んで知見を蓄積することが競合優位につながるでしょう。
「ChatGPT広告代理店」と一口に言っても、その業務範囲は多岐にわたります。代理店に何を任せられるのか、主な業務内容を把握しておきましょう。
ChatGPTプラットフォーム上への広告出稿から、効果測定・改善のPDCA運用まで一括で任せられます。現在はテスト段階のため、正式ローンチ後にいち早く配信枠を確保し、データを蓄積できる代理店が有利です。
代理店に依頼することで、ChatGPT広告特有の配信設定やターゲティング条件の最適化をプロに任せられるメリットがあります。
LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTなどのAIが回答する際に自社サービスが情報源として参照・推奨されるよう最適化する施策です。広告出稿とLLMO対策の両面に対応できる代理店を選ぶことが理想的です。
広告で直接リーチするだけでなく、AIの回答に自然に自社名が登場する状態を作る統合戦略は、今後のAIマーケティングにおいて欠かせない視点です。
ChatGPT広告だけでなく、Microsoft Copilot広告やPerplexity広告など、AI広告プラットフォームは複数登場しています。それぞれの仕様やターゲティング条件が異なるため、自社で個別に管理するのは負担が大きいでしょう。
代理店に一括で任せることで、複数のAI広告チャネルを横断的に管理し、プラットフォームごとの特性に応じた配信戦略を組んでもらえます。
| 業務領域 | 代理店が行う内容 | 依頼者のメリット |
|---|---|---|
| ChatGPT広告出稿 | ChatGPTプラットフォームへの広告配信・運用 | 新規チャネルの先行獲得 |
| LLMO対策 | AI回答での自社推奨化施策 | AI経由のブランド露出増加 |
| 複数AI広告の横断管理 | Copilot広告・Perplexity広告等を含む統合運用 | チャネル間の最適配分 |
| 効果測定・分析 | AI広告特有の指標での成果計測 | 投資判断の精度向上 |
代理店に依頼する際は、ChatGPT広告だけでなく他のAI広告にも対応可能かを確認しておくと、将来的な選択肢が広がります。
数ある代理店の中から、ChatGPT広告に強い会社を見極めるための5つのポイントを解説します。
最も重要なのは、AI広告領域の知見と実績です。ChatGPT広告はまだ始まったばかりで出稿実績を持つ代理店は限られていますが、以下を確認しましょう。
「ChatGPT広告の出稿実績」がまだない代理店の場合は、AI広告全般やChatGPTの業務活用に関する知見の有無が判断基準になります。
広告運用の成果は担当者のスキルに大きく左右されます。特にAI広告のような新しい領域では、担当者個人のAIリテラシーが成果を分けます。
| チェック項目 | 確認ポイント |
|---|---|
| 担当者の可視化 | 顔出しで情報発信をしているか |
| 実績の確認 | 過去のAI広告・Web広告の運用実績を見られるか |
| 選択可能性 | 希望条件に合った担当者を選べるか |
| 変更対応 | 成果に不満がある場合の担当変更は可能か |
StockSunでは、所属メンバー全員が顔出しで情報発信しており、担当者を選択できる仕組みを導入しています。「このヒトに発注してよかった」と思える体験を提供するため、担当者の見える化を徹底しています。
AI広告は変化のスピードが速く、代理店の情報キャッチアップ体制が成果に直結します。以下を確認しましょう。
特にChatGPT広告の日本展開が始まった際に即座に対応できる体制を持つ代理店は、先行者利益を得られる可能性が高いでしょう。
ChatGPT広告は単独で大きな成果を生むよりも、既存のWeb広告やSEO、SNSマーケティングと連携させることで効果が最大化します。広告運用だけでなく、関連施策もワンストップで対応できる代理店を選びましょう。
StockSunでは16カテゴリのデジタルマーケティング支援に対応しています。
ChatGPT広告を起点に、SEOや他の広告チャネルと連携した包括的な戦略を提案できる代理店を選ぶことが、投資対効果の向上につながります。
料金が不透明な代理店は、後から追加費用を請求されるリスクがあります。以下の項目を契約前に確認しましょう。
StockSunでは、約100倍の競争を勝ち抜いた認定パートナー制度による品質保証に加え、透明性のある料金体系を採用しています。料金・サービスの詳細はこちら。
ChatGPT広告を代理店に任せるべきか、自社で運用すべきか。判断に迷う方のために、それぞれの特徴を比較します。
ChatGPT広告はベータ版の最低出稿金額が20万ドル（約3,000万円）～と、参入ハードルが高いプラットフォームです（Adweek 2026年2月報道）。CPMも約60ドルとMeta広告の約3倍に設定されており、大規模な広告予算を前提とした設計になっています。
| 項目 | 自社運用 | 代理店活用 |
|---|---|---|
| 想定予算規模 | 3,000万円以上を自社判断で運用 | 3,000万円以上を専門家と運用 |
| 専門性 | 社内にAI広告の専門チームが必要 | 即戦力として活用可能 |
| 最新情報対応 | 自社で米国動向を常時追跡 | 代理店が最新仕様を反映 |
| リスク管理 | 3,000万円超の投資を自己判断 | 専門家がリスクを管理 |
| 推奨ケース | 社内にAI広告専門チームがある OpenAIとの直接取引が可能 |
AI広告の専門知識が社内にない 既存のWeb広告と統合運用したい |
最低3,000万円という出稿規模を考えると、ChatGPT広告の運用を社内だけで判断するリスクは大きいでしょう。代理店の専門知識を活かすことで、高額な投資の費用対効果を最大化しやすくなります。
代理店選びで失敗しないために、契約前に確認すべきポイントと、ChatGPT広告ならではの注意点を解説します。
代理店に依頼する際は、以下のChatGPT広告特有のリスクに対する対応力も確認しておきましょう。
ChatGPT広告代理店への依頼を検討する方からよく寄せられる質問に回答します。
2026年1月に米国でテスト配信が開始されましたが、日本での配信開始時期は公式に発表されていません。ただし、ChatGPT Goプランは既に日本を含む170か国以上で展開されており、広告配信の国際展開も今後進む見通しです。日本展開に備えて、今のうちに代理店と戦略を立てておくことをおすすめします。
2026年2月時点のベータ版では、最低コミットメント金額が20万ドル（約3,000万円）に設定されています（Adweek報道）。CPMは約60ドルで、Meta広告の約3倍の水準です。正式ローンチ後に料金体系が変わる可能性はありますが、現時点では大規模な広告予算を持つ企業向けのプラットフォームと位置づけられています。代理店への運用代行費用は出稿金額に応じて変動するため、具体的な見積もりは代理店に直接相談しましょう。
ChatGPT広告単体では最低3,000万円程度の出稿金額が必要ですが、代理店にはChatGPT広告以外のAI広告施策もまとめて相談できます。たとえば、LLMO対策やMicrosoft Copilot広告など、より低い予算から始められるAI広告施策を組み合わせたプランを提案してもらえるでしょう。ChatGPT広告の日本展開や料金体系の変更に備えて、今のうちに代理店と関係を築いておくのも有効です。
はい、ワンストップで対応している代理店に依頼すれば、ChatGPT広告、リスティング広告、SNS広告などを一括で管理できます。チャネル間の連携がスムーズになり、予算配分の最適化も行いやすくなるメリットがあります。StockSunでは16カテゴリのデジタルマーケティング支援に対応しており、広告だけでなくSEOやSNS運用もまとめて依頼可能です。
代理店との初回打ち合わせまでに、以下を整理しておくと話がスムーズです。
これらをもとに、代理店がChatGPT広告を含めた最適なプランを提案してくれるでしょう。
本記事では、ChatGPT広告代理店の選び方を中心に解説しました。
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