美容業界は競合が非常に多く、消費者のニーズも多様化しているため、いかに魅力的なランディングページ（LP）を構築できるかが大きな鍵を握ります。とくに「美」を扱う分野では、ビジュアルのインパクトや信頼性の伝え方が重要視されやすく、一瞬でユーザーの心をつかむような設計が欠かせません。
本記事では、美容系ランディングページの作成方法に関心がある方の知りたい構成やデザインのポイントを、カテゴリ別の事例を交えながら幅広くご紹介します。美容機器・美容家電などの高額商材から、美容サロンやエステ・化粧品のような定番商材まで、それぞれのLPに共通して押さえるべきポイントをまとめました。また、効果的なビジュアルの使い方やクチコミの見せ方、そして薬機法（旧・薬事法）への配慮など、美容系LPならではの注意事項にも触れています。
競合が多いからこそ、差別化を図るためにどのような要素を盛り込むべきか？ そんな疑問をお持ちの方は、ぜひ最後まで読んで参考にしてみてください。ユーザーの「買いたい」「使いたい」という気持ちを後押しし、成果につながる美容系LP制作のヒントをお届けします。
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【公式HP】https://stock-sun.com/bansou/lp/
LPは作成だけでなく、運用も非常に重要です。伴走LPなら月額5万円〜でLP制作から運用改善まで、1チームで対応いたします。
目次
ランディングページ（LP）とは、ある特定の目的（購買・予約・問い合わせなど）を達成するために作られた1ページ完結型のWebページです。通常のホームページと比べ、LPはユーザーが不要なページ遷移をせずにすみ、キャッチコピーや商品の魅力、口コミやキャンペーン情報などを一気に見せられるため、狙ったコンバージョンを獲得しやすいのが特徴です。
一方で美容関連のLPには、「美しさ」や「健康」を求めるユーザーの心理をいかに引き出すか、という独自のポイントがあります。単に商品の機能や価格を伝えるだけでは不十分で、ビジュアルやストーリー、専門性・信頼性など感情に訴えかけるアプローチがより重要とされます。さらに、商品やサービスの種類によっては薬機法（旧・薬事法）や景表法の規制を意識しなければならず、表現面でも工夫が必要です。
美容領域は、化粧品・美容機器・美容サロン・エステなど多岐にわたる業種・商材が存在します。いずれも競合が多いだけでなく、価格や効果などユーザーが比較検討しやすい要素が揃っているため、「なぜこの商品・サービスがいいのか」を明確に示すことが欠かせません。
このときLPを活用することで、以下のメリットが期待できます。
結果として、他のオンライン広告やSNSから誘導されてきた見込み客を逃さずに購買や予約へとつなげやすいため、美容領域ではLPの役割がますます重視されています。
美容領域は競合が激しい一方で、常に新しい商品・サービスが登場し続けるため、ユーザーの選択肢は膨大です。その中で自社の商品やサービスを選んでもらうには、LPを活用してユーザーに“購入や予約の意思決定”を促すことが重要となります。以下では、美容系LPの具体的なコンバージョン（CV）目標やユーザーニーズ、そしてLP制作・運用で押さえておきたい重要な要素をご紹介します。
購買・定期購入・予約・資料請求・来店予約・LINE登録 等
美容系LPの最大の特徴は、LPごとに狙うゴールが明確に設定できる点です。例えば、
上記のように、一口に「購入を促す」だけでなく、見込み顧客のリスト獲得や来店ハードルの低減など、さまざまなステップをゴールとして設定できます。LPを作成する際は、自社の提供価値をいかにユーザーに伝え、最終的なアクションへとつなげるかを明確にしておくことが大切です。
「美しくなりたい」「若返りたい」「悩みを解決したい」などの潜在ニーズ
美容や健康関連の商品を探すユーザーは、「もっとキレイに見られたい」「肌のトラブルを解消したい」「体型を引き締めたい」など、根本的には自己肯定感を高めたい欲求を持っていることが多いです。ときには「年齢による劣化」「人前でのコンプレックス」など、ネガティブな感情を抱えていることも少なくありません。
こうした美容の潜在ニーズを刺激するには、具体的な悩みを的確に言語化し、それを解決する手段として自社商品・サービスを紹介するのが有効です。例えば「頬のたるみ」「毛穴の開き」「乾燥による小ジワ」といった症状をピンポイントで示すことで、ユーザーが“自分ごと化”しやすくなります。
結果として、悩みに共感してもらう→解決策を提示する→商品・サービスの提案、というスムーズな購買導線を作り上げることができます。
これら3つの要素をうまく掛け合わせることで、「見た目の印象」×「信頼を勝ち取るコンテンツ」×「迷わず行動できる導線」という、美容系LPならではの成果につながる構成を実現できます。
美容系LPと一口に言っても、扱う商材やサービスの種類によって、訴求すべき内容や構成は異なります。ここでは大きく3つのカテゴリーに分け、それぞれでよく見られる基本構成や押さえておきたいポイントをご紹介します。
キャッチコピー / 権威性 / 動画 / インフルエンサーの体験談 / 返金保証 / 分割払い 等
商品が高額になりやすいため「安心感」と「使用感イメージ」が鍵
【主な構成例】
【ポイント】
キャンペーン / ベネフィット / 来店予約 / LINE登録 / 返品・解約可否 等
ユーザーの不安を解消し、来店ハードルを下げる仕組みがポイント
【主な構成例】
【ポイント】
問題提起・共感 / 成分・ベネフィット / 口コミ / 定期購入 / お試しセット 等
より詳細な情報提供＆複数CTA設置で購買意欲UP
【主な構成例】
【ポイント】
これら3つのカテゴリーはいずれも「美しくなる」ためのサービスを提供している点で共通していますが、価格帯や利用シーン、ユーザーの購買心理が微妙に異なります。その違いを踏まえてLPの構成を最適化することが、成果を上げる近道といえるでしょう。
美容系LPを制作するうえで、魅力的な商品・サービスをいかに効果的にアピールし、ユーザーを購買・来店・問い合わせなどの最終アクションへ導くかが大きなテーマとなります。ここでは、ファーストビューでの印象づけ方やレイアウト・配色のコツ、そして口コミ・体験談の見せ方と薬機法・景表法への配慮など、成果につなげるデザインポイントを解説します。
モデル・インフルエンサー活用 / 動画や3DCGの活用 / マイクロコピーの工夫
【ポイント】
ターゲット別カラー選定 / 商品魅力を引き立てる背景・フォント選び
【ポイント】
消費者目線の安心感 / 社会的証明・実績表示
薬機法への抵触を避ける文言表現の注意点
【ポイント】
「医薬品的な効果効能の記述」の注意
エビデンスの取り扱いと、過剰な効果表現のNG例
【ポイント】
これらのポイントを踏まえてLPを作れば、ユーザーにしっかりと商品やサービスの魅力が伝わり、かつ法律面でも安全な運用が可能になります。特に美容系は、効果表現がユーザーの感情に直結する分、薬機法などのチェックが欠かせません。合法かつ的確に訴求することで、信頼感と購買意欲の両方を高めるLPを目指しましょう。
【公式HP】https://stock-sun.com/
AIを活用したランディングページの作成や改善を考えているのであれば、実質無料で使える伴走LPがおすすめです。
・伴走LPの特徴と強み
・特典と料金プラン
ここからは伴走LPの概要について、詳しく見ていきましょう。
「伴走LP」は、初期費用ゼロで始められる定額制のランディングページ制作サービスです。
AIを活用したデータ分析と人の手による分析を組み合わせ、コンバージョン率（CVR）の最大化を目指します。
さらに、月1回の改善レポートやヒートマップ分析を通じて、継続的なパフォーマンス向上を支援しているのも特徴です。
伴走LPの特徴や強みは上記に示した通りです。無料テンプレート以上の成果を目指すなら、伴走LPの利用を検討してみましょう。
伴走LPは月額5万円から利用可能です。また、利用するにあたって初期費用は発生しません。
ランディングページ制作と継続的な改善を月額5万円で受けられるのは、非常に魅力的といえるでしょう。
さらに、初回相談は無料となっており、ニーズに応じた最適な提案を行っています。伴走LPを利用する際の特典は、以下の3つです。
テンプレートでは満足できなかったり時間やリソースに余裕がなかったりするなら、伴走LPは効果的な選択肢となります。
まずは無料のテンプレートを試して、その後にさらなる品質向上を目指すような使い方も問題ありません。
美容系LPは、実際に成果を出している企業の事例を参考にするのが最も効果的です。ここでは、美容業界でも特に注目度が高く、多くのLPを展開している5社の例を紹介し、ポイントを解説します。実例をチェックすることで、どんなビジュアルやコンテンツ、導線がユーザーの興味を引くのかがより具体的につかめるはずです。
ヤーマン株式会社の美顔器・脱毛器「レイボーテシリーズ」
高額商品の「返金保証」「権威付け」ポイント解説
引用元：ヤーマン株式会社
引用元：ヤーマン株式会社
【ポイント】
TBCのエステチケット
プレゼントやギフト向け施術のLP構成
引用元：TBCグループ株式会社
【ポイント】
キャロリーヌ化粧品、&LiLY
低価格帯〜高価格帯まで各価格帯のアピールの違い
引用元：株式会社イノス・ジャポン
【ポイント】
このように、各企業のLPを比較すると、どんなユーザー体験を提供したいのかや、どの要素に一番力を入れているかが明確に異なります。高額商材なら「返金保証」や「権威付け」、ギフト向けなら「プレゼントシーン」の演出、化粧品なら「お試しセット」など、商材や価格帯に応じた“魅せ方”が存在するのがわかります。
自社が扱う商品・サービスの特徴に近い事例を参考にしながら、ターゲットと価格帯、ブランドコンセプトに合う演出を工夫してみると、より成果の出やすいLPにつながっていくでしょう。
美容系のランディングページを制作する際に、すでに公開されているLPの事例を数多く目にするのはとても有効な方法です。どんなデザインがユーザーから支持されているのか、どのような構成がわかりやすいのかを知るために、まずは「デザインまとめサイト」を活用してみると良いでしょう。ここでは主に4つのサイトを挙げ、各サイトの特徴や活用方法を文章で解説していきます。
引用元：LPアーカイブ「美容」
LPアーカイブは、数あるデザインまとめサイトの中でも圧倒的な掲載数を誇っています。特に「美容」カテゴリーだけでも数千件単位のLPが集積されているため、豊富な事例を一度にチェックしたい方におすすめです。掲載されているLPは業種や配色、テイストなどで検索が可能なので、めざしている世界観やユーザー層に合うLPをピンポイントで探し出すことができます。また気に入ったLPを「お気に入り」に登録しておけば、あとで社内共有や比較検討がしやすい点も大きなメリットです。いろいろなLPのファーストビューや構成を眺めているだけでも、参考になるアイデアが続々と見つかるでしょう。
引用元：LPアドバンス「美容・健康」
LPアドバンスは、デザイナーやコピーライターなど、LP制作に携わるプロフェッショナル向けのまとめサイトとして知られています。特に「美容・健康」のカテゴリーには、化粧品やサプリメント、美容機器など多様なジャンルのLPが集まっているため、ライティングやビジュアル表現、さらにはユーザー心理に訴える構成の研究に役立つはずです。どのように見せれば商品の魅力が引き立つのか、あるいはどんなコピーが読み手を惹きつけるのか、そういった「表現」面での学びが得られます。キャッチコピーやボタン文言の書き方など、細かい要素まで注目しながら閲覧すると、自社LPのブラッシュアップに活かせるでしょう。
引用元：ランディングページ集めました。「美容（エステ）・化粧品」
2009年から長期にわたって更新されている「ランディングページ集めました。」は、豊富な事例数が大きな魅力で、その中でも「美容（エステ）・化粧品」カテゴリーは特に数が多く、華やか系から落ち着いた高級感のあるテイストまで幅広く掲載されています。自分が想定しているユーザー層や価格帯に合うデザインを見比べるだけでも、どこに力を入れればいいかが明確になってくるでしょう。また古いデザインから最新デザインまで蓄積されているため、LPデザインの変遷を俯瞰できるのもポイントです。単純に美しいデザインを探すだけでなく、「この数年でどんな要素が主流になってきたのか」を考察するのにも役立ちます。
LPのデザイン事例を探すときには、WebDesignClipやピンタレスト、SANKOU!といったサイトもあわせてチェックしてみると良いでしょう。WebDesignClipは海外のオシャレなLPデザインも多く収集されているため、国内だけでなくグローバルな視点で最新のトレンドをつかみたい場合に向いています。ピンタレストも、使い勝手のいい「画像をピン留めする」という機能を活用すれば、多種多様なLPデザインを自分用のボードにまとめて整理できるのが便利です。さらにSANKOU!は国内のLPを厳選して紹介しており、タイプや業種、サイトの構成などで細かく分類しているので、ターゲットや商品・サービスの特性に合った事例をすぐに探せるのが魅力です。海外サイトを含めて視野を広げておくと、アニメーションの使い方やフォント選びなど、細部の表現にも新鮮なヒントが見つかるかもしれません。
以上のようなデザインまとめサイトをうまく活用すれば、現在のトレンドを掴むだけでなく、自社のユーザー層や商品特性に合わせて「どこに力を入れるべきか」を整理しやすくなります。デザインはもちろん、文章表現や導線設計など、多角的な視点から事例をリサーチして、自社LPの制作・改善にぜひ生かしてみてください。
化粧品は、肌に直接使用するために安心感や効果を強く求められる分野です。ユーザーが抱える悩みや不安をどこまで解消できるかが購買につながるカギとなる一方、薬機法のように表現上の規制も多いため、ブランディング・コンテンツの両面で細心の注意が必要です。ここでは、化粧品LP制作ならではの3つのポイントを整理しながら、失敗を避けつつ成果を最大化する方法を考えてみましょう。
原材料・成分・製法のこだわりでブランドストーリーを加える
化粧品の差別化要素としてもっとも強力なのが、「どんな成分や製法にこだわっているのか」です。たとえば天然由来成分を使っている、国内の特定地域で採れた希少な素材を使用している、独自の製法や特許技術で高い品質を実現しているなど、ユーザーが「これはほかのブランドにはない特徴だ」と感じる要素を深掘りしましょう。
それらの特徴をただ羅列するだけではなく、なぜそれが肌や健康にとって良いのか、どのような背景や想いで研究・開発されたのか、といった「ブランドストーリー」を物語として伝えることが重要です。
また、専門家の意見やモニター調査の結果などをあわせて提示することで、単なるこだわりではなく根拠を伴った強みとして認識してもらえます。
定期購入割引 / お試しセット / ポイント還元 / 返品保証 等
化粧品には「自分の肌に合うかどうかが分からない」という大きなハードルがつきものです。そのため、LP内でユーザーが「失敗しても大丈夫」「試してみる価値がある」と思えるよう、具体的な施策を打ち出すことが欠かせません。
こういった施策は、とかく値段や効果にシビアな目を向けがちなユーザーに安心感を与えるものです。特に返金保証やお試しセットの存在は、初めて購入するユーザーを後押しする大きな要因になりえます。
テキスト過多・縦長ページの離脱率対策
ECサイトやSNSへの二次導線
化粧品、とりわけ美容液やクリームを扱うLPでは、成分説明や使用方法、口コミ、注意事項など、どうしても掲載すべき情報が多くなりがちです。その結果、縦に非常に長いページになってしまい、ユーザーが途中でスクロールをやめて離脱してしまうケースが見受けられます。
情報量の多さはある意味、ユーザーの疑問にしっかり答えるために必要なことです。とはいえ、読み手の視点で「必要なときに、必要な情報がぱっとわかる」レイアウトを目指すことが離脱率の低減につながります。
化粧品のLPは、法規制に配慮しながらもユーザーの購買心理を引き上げるための工夫が詰まっています。特に「他社にはない独自性」を打ち出し、ユーザーの肌への不安や値段に対する抵抗をいかに解消するかがポイントです。定期コースの割引やお試しセット、返金保証といった施策の有無は、購買率を大きく左右します。また、商品の魅力を伝えようとして情報量が増えがちなLPでは、離脱率を抑えるためのデザイン上の工夫も欠かせません。これらのポイントを総合的に考慮し、魅力的で成果につながる化粧品LPを目指してみてください。
美容系のランディングページは、ターゲットや商材によって細かい訴求ポイントやデザイン・コピーのニュアンスが変わってきます。そのため、依頼する制作会社の選び方を間違えると、せっかく時間とコストをかけても思ったように成果が出ないことも。ここでは、美容LPを外注する際に注目したい4つのポイントを解説します。
まず重要なのは、制作会社自体が美容業界や化粧品マーケットについて理解しているかどうかです。一般的なLP制作ノウハウはあっても、美容業界特有の薬機法の制限や、ユーザーの抱える悩み・ニーズを把握していないと、効果的なページに仕上がりにくいのが現実です。
LPは作って終わりではなく、実際に運用を始めてからが本番です。広告費を投じて流入を増やしても、LP自体に問題があればコンバージョンに結びつきません。そこで、以下のような運用・改善サポートを提供している制作会社を選ぶと、成果が上がりやすくなります。
LPの制作費用は、ボリューム感やデザインの凝り具合、対応範囲（運用・コピーライティング含むか）などによって大きく変動します。ざっくりとした相場観は以下のとおりです。
見積もりを取る際には、「デザイン＋コーディング」だけなのか、ライティングや撮影なども含むのかを明確にしましょう。また、納期も制作ボリュームや修正回数によって変動しますが、一般的には1〜2ヶ月程度が目安です。特に撮影や詳細な薬機法チェックが必要な化粧品の場合は、余裕を持ったスケジュールを設定するのがベターです。
StockSun株式会社
引用元：StockSun株式会社
LP制作だけでなく、公開後のWeb広告の運用やSNS運用・SEO対策などWebマーケティングの実行支援など、WEBに関するすべてのことを任せるならStockSun株式会社がおすすめです。
StockSun株式会社に在籍しているのは、フリーランスの方ばかりですが、成果を出せるように必死で努力する仕組みが構築されています。
在籍しているのは、これまでにStockSunと一定期間取引を行ってクライアントの収益を上げることができた信頼できる人材を厳選しているため、安心して任せることができるのも特徴です。
初月月額5万円と比較的リーズナブルな価格設定になっているので、レベルの高いLP制作はしたいけど、コストは抑えたい！方におすすめです。
最終的には「自社の商材や予算、戦略にマッチするかどうか」が選定のポイントです。複数社から見積もりや提案を受けて、担当者と相性が合うか、どのような施策で成果を出せるのかなどをしっかり比較検討することが大切です。とくに美容・化粧品業界はトレンドの移り変わりも早いため、柔軟に提案し続けられる制作会社がパートナーになると、より長期的な成功が見込めるでしょう。
美容系ランディングページは、ビジュアルやコピーのインパクトだけでなく、ユーザーの悩みや心理を的確にとらえながら、信頼感や安心感を獲得できる構成に仕上げることが鍵となります。
カテゴリーごとの特徴を把握し、権威性や返金保証といった不安を払拭する要素を効果的に盛り込み、さらに継続的な運用・改善で精度を高めることで、多くの競合がひしめく美容市場でも成果を上げられるでしょう。
薬機法などの法規制にも配慮しつつ、自社ならではのブランドストーリーや魅力を発信できるように取り組めば、ユーザーとの信頼関係を強固に築くことができ、結果的に「買ってみたい」「試してみたい」と思わせるLPへとつながります。
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「伴走LP」では、今回紹介した美容系ランディングページの制作に強みを持ち、ランディングページを最適化するサポートを提供しています。
初動からCVRの高いランディングページを作成したい企業にとって、最適なパートナーとなります。
より高い成果を求めるなら、専門家の力を借りることが成功への近道です。無料相談も受け付けているので、LPの制作や改善をお考えの方は、ぜひ一度ご検討ください。
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