美容家電メーカーのSEOコラム立ち上げ支援

概要

相談背景

• 自然検索経由で見込み顧客の集客を強化したい
• 自社でメディアを立ち上げてみたが、うまく流入を確保できなかった
• リソースが不足しており、記事制作がなかなか進まなかった

定量成果

• 記事作成開始から1年後に、月間流入20万セッションを達成
• 商品購入ページへの遷移も月間8,000件を突破

対応概要

オウンドメディアのコンセプト設計、キーワード選定、記事の制作、商品ページまでの導線設計、公開後の成果状況のモニタリングなどを対応させていただきました。

対応のポイント

運用にあたって気をつけたポイントは以下の3つです。

1. キーワードの洗い出しと精査
2. ブランディングと検索ニーズへの対応のすり合わせ
3. クライアントさま独自要素の記事への盛り込み

さまざまな呼称がされるアイテム名のキーワードを細かく洗い出しきったことで、ニーズが顕在化したユーザーを取りこぼさずに集客できました。

どの記事でどのアイテム名のキーワードを狙うのか、複数キーワードが1記事で狙えそうかなどの精査を細かく実施しました。結果的に、記事数を抑えながらも獲得キーワードを広げることに成功し、記事制作のコストパフォーマンスを高めています。

また、すり合わせを初期に細かく実施することで、クライアントのブランドイメージを重視しつつ、検索ニーズにあわせたコンテンツを作成するフローを確立し、記事の効率的な生産を可能にしています。

SEO記事に求められる検索ニーズに応えるための切り口と、自社で表現したい世界観とのギャップに悩むお客様は実際多いです。だからこそ、初期フェーズですり合わせ・コミュニケーションを細かく行うことで、そのバランスを担保することを大切にしています。

ヒアリングやすり合わせを細かく実施することで、クライアント様ならではの情報を盛り込み、独自性を担保することにもつなげられました。