Web広告運用ガイドライン【資料ダウンロード】

Web広告ガイドラインとは？

StockSunが掲げる「Web広告運用における品質基準」を、具体的な行動指針としてまとめたガイドラインです。
「どのようにしてWeb広告を効率的かつ効果的に運用し、最大の成果を出すのか？」という疑問にお答えする形で作成しました。
運用管理から設定、最適化、効果測定に至るまで、全工程をカバーした実践的な内容になっています。

内容を一部抜粋！

• 運用管理表の更新
  「設定変更時は必ず管理表へ記載し、全案件で現状のCPAを把握できる状態にする。」
• KPI悪化時の対応
  「CPAが目標対比2倍になるなどの異常時は、その日中に具体的な打ち手を考案する。」
• 広告タグの適切な設定
  「CVタグの設置箇所を間違えないよう、ダブルチェックを徹底する。」
• 拡張コンバージョンとAPIの活用
  「Cookieデータ減少を見越して、企業保有データを連携する施策を取り入れる。」

こんな方にオススメ！

■ Web広告運用者／マーケティング担当者

• 広告のパフォーマンスを最大化したい
• 運用業務を標準化し、効率的に進めたい

■ 広告代理店／フリーランスマーケター

• クライアントに提案する際の基準を明確にしたい
• チームやプロジェクトでの品質基準を統一したい

■ 広告主／事業責任者

• Web広告の成果を改善したいが、何から手を付けるべきかわからない
• 運用や改善を外注する際の品質チェック基準が欲しい

具体的な活用例

① 広告運用の品質チェックリストとして
運用中のアカウントをガイドラインに基づいて診断することで、改善すべきポイントを明確にできます。

② 外注時の認識合わせツールとして
ガイドラインを外注先と共有することで、期待するパフォーマンスや運用基準に関する認識のズレを防ぎます。

③ チーム内での基準統一に
複数人で運用するアカウントや複数案件を抱えるチームにおいて、基準を統一し、無駄な手戻りを減らします。

④ 新メンバーの教育ツールとして
広告運用の基礎から応用までをカバーしているため、新人教育やスキルアップにも活用できます。

⑤ 広告主としての判断基準に
代理店や運用者の選定基準としてガイドラインを活用し、最適な外注先を見つけるための参考にできます。

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