東京でリスティング広告の運用を代理店に依頼したいけれど、どこを選べばいいか迷っていませんか？
東京には500社以上のリスティング広告代理店が存在し、それぞれ料金体系や得意分野が異なります。「大手がいいのか」「格安代理店で十分なのか」「自社の業界に強い代理店はどこか」といった悩みを抱える企業が多いのも事実です。
本記事では、東京のリスティング広告代理店を実績・価格・専門性の観点から14社厳選し、それぞれの特徴や料金体系を詳しく比較しています。代理店選びで失敗しないためのポイントも解説していますので、ぜひ参考にしてください。
目次
代理店選びで失敗しないために、まずは選定基準を明確にしましょう。東京の代理店市場は競争が激しく、玉石混交の状態です。以下の5つのポイントを押さえることで、自社に最適な代理店を見つけることができます。
リスティング広告代理店を選ぶ際、最初に確認すべきは実績と価格です。
実績の見方が重要です。以下の数値を確認しましょう：
特に重要なのは「同業界での成功事例」です。業界によって効果的なキーワードや広告文が異なるため、自社と同じ業界での実績がある代理店を選ぶことで、成功確率が高まります。
東京の代理店の料金体系は大きく3つのパターンに分かれます：
| 料金体系 | 内容 | メリット | デメリット | 適した企業 |
|---|---|---|---|---|
| 料率制 | 広告費の15-20% | 運用規模に応じた適正料金 | 少額だと割高 | 月50万円以上 |
| 固定制 | 月5-30万円固定 | 予算管理しやすい | 大規模運用で割高 | 月50万円未満 |
| 成果報酬 | CPA×成果数の10-30% | リスクが低い | トータルコスト高め | 初めての企業 |
多くの代理店が採用する「広告費の20%」という手数料ですが、これが本当に適正かは議論の余地があります。実際、運用作業の多くは自動化されており、月間の実働時間は3-5時間程度というケースも少なくありません。
隠れコストにも注意が必要です：
これらを含めると、表面上の手数料より20-30%高くなることもあります。契約前に必ず総額を確認しましょう。
実績と信頼性を重視する企業向けに、東京の大手・中堅代理店を7社紹介します。これらの代理店は、豊富な実績と高度な運用ノウハウを持っています。
StockSunは、従来の代理店とは一線を画す革新的なビジネスモデルを採用しています。
会社概要：
最大の特徴は、倍率100倍という厳しい選考を通過した認定パートナーのみが在籍していることです。100人の応募者から1人しか選ばれないため、運用品質は業界最高水準を誇ります。
料金体系：
StockSunだけの革新的な仕組み：
こんな企業におすすめ：
アナグラムは、運用型広告に特化した専門代理店として高い評価を得ています。
会社概要：
特徴：
料金体系：
実績例：
キーワードマーケティングは、リスティング広告黎明期から運用を手がける老舗代理店です。
会社概要：
特徴：
料金体系：
デジタルアスリート（旧リスティングプラス）は、中小企業向けの支援に定評があります。
会社概要：
特徴：
料金体系：
オプトは、電通グループの一員として、大規模案件に強みを持っています。
会社概要：
特徴：
料金体系：
セプテーニは、データ分析を強みとする大手代理店です。
会社概要：
特徴：
料金体系：
ジオコードは、東京を中心に地域特性を活かした運用を得意としています。
会社概要：
特徴：
料金体系：
予算が限られている企業向けに、コストパフォーマンスに優れた代理店を3社紹介します。
グラッドキューブは、成果保証型のプランで注目を集めています。
会社概要：
特徴：
料金体系：
カルテットコミュニケーションズは、予算に応じた固定費プランを提供しています。
会社概要：
料金プラン：
| 広告費 | 月額固定費 | 含まれるサービス |
|---|---|---|
| 10-30万円 | 5万円 | 基本運用、月次レポート |
| 30-50万円 | 8万円 | ＋週次調整、電話サポート |
| 50-100万円 | 12万円 | ＋LP改善提案、競合分析 |
ユニアドは、スタートアップ企業向けの特別プランを用意しています。
会社概要：
スタートアップ支援プラン：
特定の業界に特化した代理店は、その分野の深い知見を持っています。自社の業界に特化した代理店を選ぶことで、より効果的な運用が期待できます。
これからは、ECサイトの構築から集客まで一貫してサポートする代理店です。
会社概要：
EC特化の強み：
料金体系：
リードプラスは、BtoBマーケティングに特化し、MAツールとの連携を得意としています。
会社概要：
BtoB特化の強み：
料金体系：
メディカルアドは、医療・美容業界に特化し、薬機法に準拠した広告運用を行います。
会社概要：
医療・美容特化の強み：
料金体系：
不動産マーケティングは、不動産業界に特化した広告運用を提供しています。
会社概要：
不動産特化の強み：
料金体系：
従来の代理店とStockSunでは、そもそも運用モデルが根本的に異なります。以下の比較表で、その違いを明確にします。
| 比較項目 | StockSun | 一般的な代理店 | 顧客へのメリット |
|---|---|---|---|
| 専門家の選定方法 | 顧客が60名から直接選択 | 代理店が一方的に決定 | 相性の良い担当者と仕事ができる |
| 専門家の選考基準 | 倍率100倍の厳格審査 | 社内研修のみ | 業界最高水準の品質を期待できる |
| 実績の透明性 | 全員実名・実績公開 | 担当者情報は非公開 | 事前に能力を確認して選べる |
| 料金設計の考え方 | 成果連動で柔軟に対応 | 画一的な料率制（20%） | 無駄なコストを削減できる |
| 契約の柔軟性 | 短期から対応可能 | 6ヶ月〜1年の長期縛り | リスクを最小限に抑えられる |
| 対応範囲 | SEO/SNS/リスティング統合 | リスティング広告のみ | ワンストップで課題解決 |
| 担当者の変更 | いつでも他の専門家に相談可 | 変更は基本的に不可 | 常に最適な体制を維持 |
| 成果への責任 | 個人の評価に直結 | 会社として対応 | 高いモチベーションで運用 |
従来の問題点：
StockSunの解決策：
従来の問題点：
StockSunの解決策：
従来の問題点：
StockSunの解決策：
主要15社の料金を一覧で比較します。予算と求めるサービスレベルに応じて選択してください。
| 代理店名 | 初期費用 | 運用手数料 | 最低出稿額 | 契約期間 | 特徴 |
|---|---|---|---|---|---|
| StockSun | 要相談 | 20% /要相談 | 柔軟対応 | 短期可 | 顧客が専門家を選択 |
| アナグラム | 5万円 | 20% | 30万円/月 | 6ヶ月〜 | 運用特化 |
| キーワードマーケティング | 10万円 | 20% | 50万円/月 | 3ヶ月〜 | 老舗 |
| デジタルアスリート | 0円 | 20% | 20万円/月 | 3ヶ月〜 | 中小企業向け |
| オプト | 30万円〜 | 20% | 100万円/月 | 1年〜 | 大手 |
| セプテーニ | 50万円〜 | 20% | 200万円/月 | 1年〜 | データ分析 |
| ジオコード | 5万円 | 18% | 30万円/月 | 6ヶ月〜 | 地域密着 |
| グラッドキューブ | 3万円 | 固定5万円〜 | 10万円/月 | 3ヶ月〜 | ROAS保証 |
| カルテット | 0円 | 固定5-12万円 | 10万円/月 | 3ヶ月〜 | 固定費 |
| ユニアド | 0円 | 15% | 5万円/月 | 1ヶ月〜 | スタートアップ |
| これから | 10万円 | 20%+5万円 | 50万円/月 | 6ヶ月〜 | EC特化 |
| リードプラス | 20万円 | 成果報酬30% | 30万円/月 | 6ヶ月〜 | BtoB特化 |
| メディカルアド | 15万円 | 25% | 50万円/月 | 6ヶ月〜 | 医療特化 |
| 不動産マーケティング | 8万円 | 20% | 30万円/月 | 3ヶ月〜 | 不動産特化 |
※料金は2025年1月時点の情報です。詳細は各社にお問い合わせください。
代理店との契約で後悔しないために、必ず確認すべきポイントをまとめました。
代理店と契約する前に、以下の7項目は必ず確認しましょう。曖昧にしたまま契約すると、後々トラブルの原因になります。
1. アカウントの所有権 広告アカウントの所有権は必ずクライアント側にあることを確認してください。代理店名義のアカウントだと、契約終了時にデータを引き継げない場合があります。
2. 契約期間と解約条件 多くの代理店は3〜6ヶ月の契約期間を設定していますが、1年以上の長期契約を求める代理店は要注意です。また、解約時の違約金の有無も確認しましょう。
3. レポートの頻度と内容
4. 担当者の変更ポリシー 担当者が頻繁に変わる代理店は避けるべきです。引き継ぎ体制や、担当者のスキルレベルを維持する仕組みがあるか確認しましょう。
5. 広告費の支払い方法
6. クリエイティブ制作の対応範囲
7. 他媒体への展開可能性 リスティング広告だけでなく、Facebook広告、Instagram広告、YouTube広告など、他の広告媒体への展開が可能か確認しましょう。将来的な拡張性を考慮することが重要です。
優良な代理店を選ぶために、以下のチェックリストを活用してください。7項目以上該当する代理店なら安心して任せられます。
【運用品質に関する項目】
【透明性に関する項目】
【料金・契約に関する項目】
評価基準：
このチェックリストを使って複数の代理店を比較することで、自社に最適なパートナーを見つけることができます。
残念ながら、東京の代理店の中には悪質な業者も存在します。以下のような特徴が見られたら、契約を見送ることをおすすめします。
1. 「必ず成果を保証します」という過度な約束 リスティング広告の成果は、商品力、競合状況、市場環境など様々な要因に左右されます。「必ず」という言葉を使う代理店は信用できません。
2. アカウント開示を拒否する 「企業秘密だから」「ノウハウが漏れるから」といった理由でアカウントの開示を拒む代理店は避けましょう。透明性のない運用は、不正の温床になります。
3. 契約期間が1年以上の長期縛り 通常、リスティング広告の効果測定には3ヶ月程度で十分です。1年以上の契約を強要する代理店は、サービス品質に自信がない可能性があります。
4. 実績を具体的に示さない 「大手企業と取引があります」「多くの成功事例があります」といった曖昧な表現ではなく、具体的な数値（CPA、ROAS、CVR等）を示せない代理店は要注意です。
5. Google Partner認定がない Google Partner認定を受けていない代理店は、運用品質に不安があります。最低限の基準をクリアしていない可能性が高いでしょう。
A: はい、十分に依頼可能です。
東京の代理店の約60%は、月額30万円から対応しています。ただし、選択肢は以下のようになります：
30万円で依頼できる代理店タイプ：
30万円では難しい代理店：
30万円の予算でも、適切な代理店を選べば十分な成果を期待できます。特にStockSunのような成果報酬型なら、予算に関係なく質の高い運用を受けられます。
A: 以下の4つのサインが現れたら、変更を検討すべきです。
1. 3ヶ月経っても改善が見られない 適切な運用をしていれば、3ヶ月以内に何らかの改善が見られるはずです。CPAが下がらない、CVRが上がらないなど、KPIに変化がない場合は要注意です。
2. 担当者が頻繁に変わる 半年で2回以上担当者が変わった場合、その代理店の組織体制に問題がある可能性があります。
3. レポートが形骸化している 毎月同じような内容のレポートで、新しい提案や改善施策がない場合、運用が惰性化している証拠です。
4. 新しい機能や施策の提案がない Googleは頻繁に新機能をリリースしています。2025年のPerformance Max新機能など、最新情報を把握していない代理店は時代遅れです。
代理店変更のベストプラクティス：
東京には500社以上のリスティング広告代理店が存在しますが、本記事で紹介した15社は、それぞれ明確な強みを持つ優良代理店です。
代理店選びの最終チェックリスト：
この中で特に重要なのは「担当者との相性」と「選択の自由」です。どんなに実績のある代理店でも、担当者との相性が悪ければ良い結果は生まれません。
東京には500社を超えるリスティング広告代理店が存在しますが、その選び方は大きく変わりつつあります。
従来の選び方：
これからの選び方：
StockSunは、業界で唯一「顧客が専門家を選ぶ」システムを実現しました。60名以上の認定パートナーから自社に最適な専門家を選べるため、ミスマッチのリスクを最小限に抑えられます。さらに、倍率100倍の選考を通過した専門家のみが在籍し、全員が実名・顔出しで活動している透明性の高さも他にはない特徴です。
東京のリスティング広告市場は競争が激しく、適切な代理店選びが成否を分けます。本記事で紹介した「運用モデルの違い」や「10項目チェックリスト」を参考に、自社に最適な代理店を見つけてください。
まずは気になった代理店2〜3社に問い合わせ、提案を比較することから始めましょう。きっと、あなたのビジネスを次のステージへ導いてくれるパートナーが見つかるはずです。
