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「ブログ記事のリライトのやり方がよく分からない」
「SEO効果が高い、効率的なリライトの方法が知りたい」
「リライトする記事の選定基準について具体的に知りたい」
このような悩みや疑問にお答えします。
リライトには一定のセオリーがあり、知識を持っておくことで効果的なリライトがこなせるようになります。
この記事では、既存記事をリライトした方がいい理由や記事の選定方法、注意点などを分かりやすくまとめています。
より少ないコストで順位を上げたい方や、サイト全体の評価を上げたい方は、ぜひ最後までお読みください。
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「リライト」とは、完成した記事の一部を書き換えることです。「書き直し」と同じような意味を持つ言葉です。
文章の言い回しや単語を直すなどの細部の修正だけに留まらず、構成を入れ替えたり新たな情報を追加することも「リライト」の範疇です。
また、画像や内部リンクなどの変更や追加も、広い意味で「リライト」に含まれます。
どの場合も、ユーザーに役立つ、良いコンテンツに改善していくことを目的とした作業や工程のことです。
リライトはSEO効果に優れており、新規記事を作成するよりも少ない時間と労力で上位表示できる可能性があります。
コンテンツマーケティングにおいて、不可欠な工程の一つといえるでしょう。
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WebサイトのSEO対策するにあたって、記事のリライトは不可欠な作業です。
ある意味では、新規記事の作成と同等以上に重要といえます。その理由として、主に以下の2つがあります。
変化に対応して長く順位をキープするためにも、リライトは有効かつ不可欠な工程です。
第1の理由は「検索アルゴリズムへの対応」です。
検索エンジンのアルゴリズム、つまり表示順位を決めるための基準は、日々刻々と変化しています。
Googleはユーザーにより良いコンテンツを提供するために、検索順位を決定する基準を定期的にアップデートしているからです。
アルゴリズムの詳細は、外部の人間には知ることができません。「仕組みをハック」して上位表示を量産するような不正な手法を防ぐためにも、具体的な基準は極秘情報になっています。
一度上位に表示された記事だからといって、油断はできないのがSEOの世界です。
検索アルゴリズムの変化も理由の一つですが、他にも理由があります。
それが、「検索ワードに対するニーズの変化」です。同じキーワードで検索していても、その読者が「読むことで何を得たいのか」という「ニーズ」は微妙に変化しています。
時代や状況に合わせた情報を提供するためにも、記事の定期的なリライトは不可欠なのです。
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リライトに取りかかる前に、最初にすべきことは「記事の選定」です。
記事によってはリライト効果が高いものもあれば、あまり効果が見込めない場合もあります。
リライトする記事を選ぶ際の基準は、具体的には以下のようなことです。
それぞれの理由と選び方を紹介していきます。
CTR（クリック率）は、リライト記事を選定する上で重要な指針です。
サイトの記事の中には、検索順位は低いけれど（その割に）CTRが高いものがあると思います。
これは、リライトすべき大きなサインです。順位が低いのにクリック率が高いということは、表示結果の一覧の中で、他に目ぼしい記事がない可能性が高いです。
その記事を重点的にリライトすれば順位アップや、さらなるCTR向上が見込めるでしょう。
反対の場合もあります。つまり、検索順位が高いのに（高い割に）CTRが低い、という記事です。
現象としては逆ですが、この場合もリライトによって順位が改善できる期待ができるサインとして見ることができます。
CTR（クリック率）が低いということは、タイトルに問題があるか、あるいは上位の記事で読者が満足して、下の記事まで閲覧しない、といった可能性が考えられます。
CTRや表示回数が現在はそれほど良くなくても、今後改善できそうな記事もリライトの優先度は高いです。
一般的な目安として、2ページ目にランクインしている、つまり現在の順位が11〜20位に表示されている記事です。
2ページ目に表示されている記事は、内容を改善するか、あるいはアルゴリズムに起因する変動によって、1ページ目（1〜10位）にランクアップできる可能性が高いといえるでしょう。
検索結果のページ数は表示回数やクリック率に多大な影響があるため、重点的にリライトすると効果が現れやすいです。
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あまりリライトに慣れていない方に向けて、手順をご紹介します。
リライトで効果を上げるためには一定のコツがあります。主な手法を以下に並べてみます。
これらの手順に沿ってリライトをすることで、SEO効果が現れやすくなるでしょう。
リライトするときに、まず行うべきは順位の把握です。対策KWで、自分の記事が今は何位なのかを調べましょう。
検索順位は、「Ahrefs（エイチレフス）」や「Googleサーチコンソール」などのツールを用いて簡単に調べることが可能です。
これらのツールでは、検索順位以外にもCTR（クリック率）やインプレッション数（検索サイトで表示された回数）も分かります。
得られた情報を分析することで、自分の記事の現状や課題を把握しやすくなるのです。
現在の順位を把握したら、リライトを行う記事を選定しましょう。
新規記事よりは少ないとはいえ、リライトにも工数がかかります。着手する優先順位を決め、高い方から順番に手をつけて行った方が効率的です。
選定基準は、検索順位やCTRが低い記事、または内容が古くなっていたり情報が不足したりしている記事です。
これらの記事は、リライトによって改善できる可能性が高いと判断できます。
リライトする記事を決めたら、次は対策KWの分析です。サジェストワードや関連キーワードを調べて、検索意図やユーザーニーズを深掘りしましょう。
サジェストワードや関連キーワードは、狙っているキーワードの「候補ワード」です。ユーザーが検索するときには、2〜3語のワードを続けて入力する場合が多いものです。
これらの候補ワードも踏まえることで、より幅広いキーワードで検索ユーザーに訴求できます。
サジェストワードや関連キーワードは、Googleの検索窓に実際に入力する以外にも、ツールを使って調べることもできます。よく使われるのは「Google キーワードプランナー」や「ラッコキーワード」などです。
調べた結果をもとに、不足している情報を追加したり、よりユーザーニーズに沿った内容に改善したりしましょう。
関連キーワードの分析以外にも効果的な手法が「競合サイト調査」です。
狙っているキーワードで検索上位に表示されている記事を調査すると、ユーザーが何を求めているのかが見えてきます。
競合サイトを分析することで、上位記事と比較して自記事の足りない点も把握できます。
記事の内容や文章の書き方だけでなく、構成や分量、使っている画像なども参考になるでしょう。
得られた情報をもとに、実際に記事をリライトしていきます。
関連キーワードや、競合調査から判明した検索意図などを盛り込み、内容をさらに充実させましょう。
不要と思われる情報は削除したり、あるいは別の記事に移したりしていきます。古いデータを更新することも大切です。
また、情報自体は変わらなくても、文章の読みやすさを改善することにもSEO効果があります。読みにくい文章では、読者がすぐ離脱してしまう可能性が高くなるからです。
適宜画像を挿入したり、ポイントを太字やマーカーで装飾したりすることも、視認性のアップにつながります。
リライトする際は、記事全体を一度に修正するよりも、ポイントごとに分けて行った方がいいかもしれません。後で検証するときに、どの修正に効果があったのか検証しやすくなるからです。
リライトした記事を更新した後、1週間程度が経過した時点で、結果を計測して分析します。
順位の変動やCTR、インプレッション数などの変化を分析します。得られた結果をもとに、リライトの効果を振り返りましょう。
リライトでは、修正した内容や、元の文章などをメモしておくことをおすすめします。
元のコンテンツと比較することで、どの改善に効果があったのかが明確になり、振り返りがしやすくなるからです。
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既存記事を定期的にリライトすることには明確な効果があります。メリットは以下の4点にまとめられます。
これらのメリットを理解することで、リライトに対する意欲もわいてくるかもしれません。
リライトは、完成した記事を書き直す作業です。一度Googleからの評価が判明しているので、対策すべきポイントが見えやすい、というメリットがあります。
分析結果から得られた情報は、ユーザーニーズを満たす、より良いコンテンツに改善する足がかりとなります。
それを踏まえてリライトすれば、検索エンジンからの評価は上がり、検索順位も上がりやすくなるでしょう。
リライトは新規で記事を作成するよりも、比較的コストが低い作業といえます。
一から新しく記事を作成するには、キーワード選定や構成作業などの多くの工程が必要です。時間と人手など、一定のコストがかかります。
一方でリライトは、既存の記事を修正するのが主な作業です。新規記事に比べて工程が少なく、コストを抑えられるメリットがあります。
チームや外注を使って、大規模に取り組むことも可能です。
リライトのもう一つのメリットが、結果の反映が早いことです。
新規記事をアップロードして、検索エンジンにクロールされてインデックスが完了するまでには、一定の時間がかかります。
リライト記事ではインデックスが終わっているため、初期の時間が短縮されます。新規記事よりも検索エンジンに認識されやすく、成果が早く分かるのです。そのため次の策を打ちやすくなります。
リライトすることで記事単体だけでなく、サイト全体の評価が上がる可能性があります。
低品質なコンテンツの量産は、サイト自体の評価の低下につながります。検索順位にも悪影響を与えるでしょう。
例えば、新規記事をまとめて外注した時などはチェックが甘くなり、低品質なコンテンツの割合が増えてしまうことはよくあります。
リライトによって低品質なコンテンツをレベルアップすれば、再びサイト全体の評価も上がり、検索順位のアップにもつながるのです。
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記事のリライトは効果的なSEO対策の手法ですが、やってはいけないこと・やらない方がいいことがあります。
ここでは「リライトする際の注意点」として、具体的なポイントを3点紹介します。
これらに気をつけてリライトすることで、無用なコストを避けることができるでしょう。
中には、無闇にリライトしない方がいい記事もあります。例えば「すでに検索順位が高い記事」です。
検索順位が高い記事を大幅にリライトすると、かえって検索エンジンからの評価が下がり、検索順位を下げてしまう場合があります。
現在の順位が高い（1位や2位の）記事では、リライトは最小限に行いましょう。古いデータの更新や誤字脱字の修正程度に留めて、大幅な修正は行わないことをおすすめします。
リライト（書き直し）よりも、記事自体を削除した方がSEO的に正解なケースもあります。
例えば、自サイト内で他の記事と重複している内容の割合が高い記事です。重複した場合は、順位が高い方を残して、片方は削除してしまった方がサイト全体の評価が上がる可能性があります。
逆に、重複している不要な記事を残してあると、検索エンジンからのサイト評価が低下してしまう恐れもあるのです。
苦労して書いた記事を削除するのは心苦しいかもしれませんが、SEOのためには必要なときもあります。
リライトは「直したら終わり」ではありません。更新後の成果を計測して検証することが大事です。
リライトを行った後、検索順位やアクセス数などの成果を計測することで、リライトの効果を検証することができます。
リライトと経過データ計測は、必ずセットで行うようにしましょう。
リライトは新規記事を作成するよりも、ローコストかつ効果的なSEO手法です。
最後にもう一度、重要なポイントをおさらいしておきましょう。
記事で紹介したポイントを押さえて、効果的に自サイトの評価を上げていってください。
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