「GoogleのAIモードの活用方法がわからない」
「AIモードへの適用がうまくいかない」
このような悩みを抱えている担当者の方もいるでしょう。
Googleの検索結果は、AIモードの導入によって大きく変わろうとしています。Webサイト運営者は、この変化に対応した新しい対策を求められています。
本記事では、GoogleのAIモードの基本的な概要から、従来の検索や「AIOverviews」との違い、そして具体的なAIモード対策8選を詳しくまとめました。
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GoogleのAIモードは、検索の仕方を大きく変える新しい機能です。従来の検索では、ユーザーが入力したキーワードに基づいて関連するWebページを探していました。しかし、AIモードでは、入力された検索キーワードに対して、AIが関連する可能性のある他の質問（クエリ）も同時に考え、幅広い情報を集約して提示します。
たとえば、あるトピックに関する情報を知りたいとき、一度検索するだけで、AIがそのトピックに関連する別の情報まで自動で調べてくれます。これにより、ユーザーが何度も再検索する手間が省けるのがメリットです。
また、AIモードの強みは、自然な話し言葉での質問に対応できる点です。ユーザーが検索キーワードを細かく組み合わせなくても、大まかな質問を投げかけるだけで、AIが意図を汲み取り、必要な情報をまとめてくれます。
GoogleのAIモードと従来の検索では、いくつかの大きな違いがあります。
まず、最もわかりやすい違いは、画面の見た目である「UI（ユーザーインターフェース）」です。従来のGoogle検索は、入力したキーワードに関連性が高いWebサイトのタイトルや短い説明文がリスト形式で表示されていました。
ユーザーは表示されたリンクをクリックし、各サイトへ移動して情報を探すのが一般的でした。対してAIモードでは、検索結果ページの上部に「AIMode」と記載されているタブが追加されるなど、見た目が変わっています。
AIモードの導入は、情報検索のユーザー体験「UX（ユーザーエクスペリエンス）」にも変化をもたらしています。従来の検索では、ユーザーはまず適切なキーワードを考え、表示された複数のWebサイトへ訪問し、必要な情報を自分で見つけ出して比較するプロセスが必要でした。
AIモードは、AIが情報を集約して提示するため、ユーザー体験を「探す」から「理解する」へと変える可能性があります。
さらに、AIモードと従来の検索では、参照するデータソース、つまり情報の元も異なります。従来の検索は、世界中のWebページから収集し、インデックスされた情報がもとでした。
AIモードは、Webページの情報に加えて、Googleが独自に保有・管理しているデータベースも積極的に活用するといわれています。
Googleの検索には「AIOverviews」と呼ばれる機能もあります。AIモードと似ていますが、役割が異なります。
AIOverviewsは、検索結果ページの上部に、AIが生成した「要約」を表示する機能です。ユーザーがトピックを素早く理解する手助けを主な目的としています。
一方で、AIモードは、複雑な質問や探索的に調べものをする際に、AIと「対話」しながらより深い情報を得られるように設計されています。
つまり、AIOverviewsは情報の「要約」に重点を置き、AIモードはAIとの「対話」や「深掘り」に重点を置いている点が大きな違いです。
例えば「〇〇とは？」などの知識を得るための質問には、AIOverviewsが役立つでしょう。しかし「〇〇と△△を比較し、どちらがおすすめか教えて」と個別のアドバイスを求めるような質問には、AIモードが適しています。
情報を素早くつかみたい場合はAIOverviews、AIと対話しながらじっくり答えを見つけたい場合はAIモードと使い分けが想定されます。
AIモードやAIOverviewなどの新しい機能が登場しましたが、対策の基本は大きく変わりません。これらのAI機能に自社のコンテンツを引用してもらうためには、そのキーワードに対して、従来通りのSEO対策をしっかりと行う必要があります。
AIは多くの場合、検索結果の上位に表示される信頼性の高い情報を参照します。そのため、まずは自社サイトの検索順位を1ページ目や2ページ目に表示させる取り組みが、現時点では必要不可欠です。
つまり、AIモードへの対策は、従来のSEO対策やAIOverviewsへの対策と根本的には同じです。
ユーザーにとって価値があり、検索エンジンに評価される質の高いコンテンツを作成しなければいけません。
GoogleのAIモードに対応するためには、従来のSEO対策を基本としつつ、AIに情報を読み取ってもらいやすくする工夫が求められます。
ここでは、AIモードに有効と考えられる具体的な対策を8つ紹介します。
これらの対策を一つひとつ実行し、AIとユーザーの両方から評価されるWebサイトを目指しましょう。
GoogleのAIモードへ対応するためには、AIが理解しやすいコンテンツ構造を意識するのが重要です。
AIは、Webページに書かれている情報をプログラムで解析します。そのため、人間が読むのと同じように見出しが明確で、論理的な情報の流れが作られているコンテンツは、AIによる情報抽出が容易です。
具体的には、記事の各セクションで扱うトピックを明確に区分し、関連する情報の体系的な整理をします。たとえば、大見出し（H2）でテーマを提示し、小見出し（H3）でその詳細を解説するような階層構造が基本です。
また、箇条書きや表組みを活用して、重要な情報を視覚的に分かりやすい表現にするのも有効な手段です。構造化されたデータは、AIが「これは重要な情報だ」と認識しやすくなるため、AIモードの検索結果で引用される可能性が高まります。
GoogleAIモードでは、情報の「権威性」と「信頼性」が、従来以上に重要な評価基準となります。AIが誤った情報や信頼できない情報をユーザーに提示するわけにはいかないからです。
対策として、専門家による記事の監修や、信頼できる情報源（公的機関や大手研究機関など）からの引用を積極的に行うことで、AIによる情報選択の対象となる可能性が高まります。
特に重要なのは、自社の専門分野の深い知見を示すコンテンツの作成です。誰でも書けるような表面的な情報ではなく、自社独自の視点や分析を含む、価値の高いコンテンツを提供しましょう。
そうした独自性のある情報は、AIが参照する価値のある情報源として認識されやすくなります。
AIOverviewとよばれる新しい要素が検索結果に加わりましたが、従来のSEO対策が不要になるわけではありません。
現在のところ、AIOverviewに引用される情報は、通常のオーガニック検索、つまり従来の検索結果で上位に表示されているWebページから選ばれる傾向が強いといわれています。つまり、AIに選ばれるための土台として、まずは検索上位の獲得が不可欠です。
具体的には、以下のような基本的なSEO対策を継続する必要があります。
これらの基本的なSEO対策を継続し、サイトの地力を高めておくことが、結果的にAIモード対策にもつながります。
コンテンツを作成する際、テキストと画像のバランスは重要です。Googleのクローラーは、テキストベースのコンテンツを優先的に解析します。
そのため、検索エンジンが情報を正確に理解しやすくするためには、テキスト中心で記事の作成が望ましいです。画像や動画などのメディアコンテンツは、クローラーがその内容を完全に解析するのは難しい場合があります。
ただし、テキスト中心のコンテンツがSEOに有利とはいえ、テキストだけではユーザーの関心を引きつけ、最後まで読んでもらうのが難しい場合もあります。ユーザーのエンゲージメント、つまり記事への関心や反応を高めるためには、適度に画像や動画を組み合わせたコンテンツ作成が重要です。
テキストとメディアのバランスをよく考え、ユーザーにとって価値があり視覚的にも引きつけられるコンテンツの提供は、SEO評価を高めAIモードの検索結果でも上位表示される可能性が高まります。
コピーコンテンツは、AIモード対策で絶対に避けなければなりません。コピーコンテンツとは、他社や自社サイトにすでに存在する他のコンテンツをコピーしたもの、もしくは似通っている内容のコンテンツを指します。
もし検索結果に、内容が重複しているコンテンツばかりが並んでいたら、ユーザーは「どれを見ても同じだ」と感じ使いにくいと思うでしょう。
そのため、検索エンジンは、意図的に2つ以上のコピーコンテンツを同時に検索結果に出さないようにしています。AIモードでも、独自性のない、他と似通ったコンテンツがAIによって引用される可能性は低いです。
AIに評価されるためには、必ずオリジナルで、ユーザーに新しい価値を提供するコンテンツを作成する必要があります。
AIに情報を抽出されやすくするためには、記事の冒頭部分で明確な答えの提示が不可欠です。これは「結論ファースト」と呼ばれる書き方です。
具体的には、読者が最も知りたいであろう結論を導入文で先に示し、その後の本文で詳細な説明や理由を続ける構成にします。
たとえば「AIモード対策とは？」の見出しであれば「AIモード対策とは、AIが理解しやすいようにコンテンツを最適化することです」と、まず結論を述べます。
AIもユーザーも、コンテンツの最初を読んで、そこに求めている情報があるかを判断しているからです。読者が最初の数行で「求めていた答えがここにある」と認識できるような、明確な構成を心がける必要があります。
この構成は、AIが記事の要点をつかみやすくなるため、AIモードでの引用にもつながりやすくなります。
箇条書きや表を使っての情報整理は、AI時代のSEO対策でとても有効な手段です。この手法には、主に3つのメリットがあります。
第一に、ユーザーにとって要点が一目でわかり、可読性が高まる点です。文章が続くと読みにくい情報も、整理されることで理解しやすくなります。
第二に、検索エンジンが情報を「まとめ」として認識しやすくなり、検索結果の「強調スニペット」などで採用されやすくなる点です。
第三に、生成AIが、構造化された情報を正確に抽出しやすくなる点です。
このように、箇条書きや表の活用は、ユーザー・検索エンジン、そして生成AIのそれぞれにメリットがあります。複雑な情報や手順をまとめる際は積極的に活用し、AIにも人にも理解されやすいコンテンツを目指す必要があります。
作成した記事は、公開して終わりではありません。定期的にリライト、つまり内容の修正や更新を実施する必要があります。Googleのクローラーや生成AIは、コンテンツの「鮮度」と「正確性」を重視するからです。
古い情報のまま放置されている記事は、ユーザーにとって価値が低いと判断されるだけでなく、AIにも評価されにくくなります。記事を定期的にリライトして最新情報を反映させることは、SEOだけでなく、生成AI対策でも不可欠です。
また、生成AIが古い情報をもとに、誤った要約を行う可能性もゼロではありません。これはハルシネーション（AIが事実に基づかない情報を生成すること）と呼ばれる現象です。情報の更新は、ハルシネーションを防ぐ観点でも有効です。
AIモード対策を自社で行うのが難しいと感じる場合、外部の専門会社へ依頼するのも一つの方法です。専門会社への依頼には、主に以下の3つのメリットがあります。
プロのノウハウと専門的なツールを活用し、自社で試行錯誤するよりも早く成果を出せる可能性があります。また、SEOに精通したプロがキーワード選定から執筆までを行うため、常に質の高いコンテンツを安定した提供が可能です。
Googleのアルゴリズムは常に変化しており、AIモードの導入もその一つです。プロは最新情報を常にキャッチアップしているため、変化に対応した対策を任せられます。
本記事では、GoogleのAIモードの概要から、従来の検索やAIOverviewsとの違い、そしてAIモード対策に有効な8つの方法を詳しく解説しました。
「AI活用方法が分からない」「AIモードの適用がうまくいかない」などの導入前の悩みも、この記事で解説した対策を実行し解決への道筋が見えたでしょう。
AIモード対策は、従来のSEO対策の知識に加え、AIの特性を理解した専門的なアプローチが求められます。もし自社での対応が難しい、またはより確実に成果を出したいとお考えの場合は、専門家への相談をご検討ください。
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