TikTok広告の運用代行を検討しているものの、「どの会社に依頼すべきかわからない」「費用相場がつかめない」とお悩みではありませんか。
2025年現在、TikTokの国内月間アクティブユーザーは4,200万人を突破し、広告出稿企業は48万社を超えています。電通の調査によると、2024年のビデオ（動画）広告市場は前年比123.0%の8,439億円に達し、SNS動画広告は最も成長率の高い広告フォーマットとなりました。
しかし、TikTok広告は従来の広告運用とは異なるノウハウが必要です。アルゴリズムの理解、縦型動画の制作スキル、トレンドへの対応力など、専門性が求められる領域です。そのため、多くの企業がTikTok広告運用代行会社への依頼を検討しています。
本記事では、TikTok広告運用代行の費用相場から会社の選び方、おすすめ会社の比較まで、2025年最新の情報をもとに徹底解説します。
TikTok広告で成果を出したい企業様へ。 StockSun認定パートナー・植本涼太郎が、事業KPI達成にコミットした支援を行います。 無料相談はこちら
目次
TikTok広告運用代行とは、TikTok上での広告出稿・運用・分析を専門会社に委託するサービスです。企業は自社でTikTok運用のノウハウを持たなくても、プロフェッショナルの力を借りて効果的な広告展開が可能になります。
TikTok広告には複数のフォーマットがあり、それぞれ特徴と費用感が異なります。運用代行を依頼する前に、主要な広告種類を理解しておきましょう。
| 広告種類 | 概要 | 費用目安 | おすすめシーン |
|---|---|---|---|
| インフィード広告 | おすすめフィード内に自然に表示される動画広告 | CPM 300〜600円/1,000表示 | 認知拡大・CV獲得 |
| TopView広告 | アプリ起動時に全画面で表示される予約型広告 | 500〜700万円/日 | 大規模キャンペーン |
| Spark Ads | 既存のオーガニック投稿を広告として配信 | 運用型（CPM/CPC） | UGC活用・信頼性向上 |
| ハッシュタグチャレンジ | ユーザー参加型のキャンペーン | 1,000万円〜 | ブランド認知・拡散 |
| ブランドエフェクト | オリジナルエフェクトを提供 | 要問合せ | エンゲージメント向上 |
インフィード広告は、ユーザーがおすすめフィードをスクロールしている際に、通常の投稿と同じ形式で表示されます。いいね・コメント・シェアなどのアクションが可能で、広告感が少ないため受け入れられやすいのが特徴です。
TopView広告は、TikTokアプリを開いた瞬間に全画面で表示される1日1社限定の広告です。3秒間ユーザーの画面を占有するため、強いインパクトを与えられます。費用は高額ですが、認知拡大には非常に効果的です。
Spark Adsは、インフルエンサーや自社が投稿したオーガニックコンテンツを、そのまま広告として配信できるフォーマットです。広告で獲得したいいね・コメント・フォローがオーガニック投稿に反映されるため、アカウント成長にも寄与します。
TikTok広告運用代行で依頼できる業務範囲は、会社によって異なります。一般的に以下の5つの業務をカバーしている会社が多いです。
1. 広告戦略の立案
2. クリエイティブ制作
3. 広告配信・運用
4. 効果測定・分析
5. アカウント運用サポート
運用代行会社を選ぶ際は、自社が必要とする業務範囲と、会社が提供するサービス範囲が合致しているかを確認することが重要です。
TikTok広告運用代行を検討する際、メリットとデメリットの両方を理解した上で判断することが大切です。
メリット1: 専門知識・ノウハウを即活用できる
TikTok広告は、他のSNS広告とは異なる独自のアルゴリズムとトレンドが存在します。運用代行会社は豊富な運用実績から蓄積したノウハウを持っており、試行錯誤の時間を大幅に短縮できます。
メリット2: 社内リソースを本業に集中できる
TikTok運用には、企画・撮影・編集・投稿・分析と多くの工程があります。これらを外部委託することで、社内の人材を本業に集中させることが可能です。
メリット3: 最新トレンドへの対応力
TikTokのトレンドは日々変化します。運用代行会社は常に最新動向をキャッチアップしており、タイムリーなコンテンツ制作が可能です。
メリット4: 炎上リスクの軽減
不適切な表現や著作権侵害など、SNS運用には炎上リスクが伴います。経験豊富な運用代行会社は、リスク管理のノウハウを持っています。
メリット5: 費用対効果の最大化
運用代行会社は、過去の実績データをもとに効果的な配信設計が可能です。無駄な広告費を削減し、ROIを最大化できます。
デメリット1: コストが発生する
運用代行には月額15万円〜100万円程度の費用がかかります。ただし、社内で人材を雇用・育成するコストと比較すると、費用対効果が高いケースも多いです。
対策: 成果報酬型プランや、段階的な予算拡大が可能な会社を選ぶ
デメリット2: 社内にノウハウが蓄積されにくい
完全に外部委託すると、社内にTikTok運用のノウハウが残りません。
対策: 定期的なレポート共有や、ナレッジトランスファーを契約に含める
デメリット3: コミュニケーションコストが発生
外部会社との連携には、ミーティングや確認作業などのコミュニケーションが必要です。
対策: 担当者の対応スピードやコミュニケーション頻度を事前に確認する
TikTok広告運用代行の費用は、依頼する業務範囲や会社によって大きく異なります。2025年最新の費用相場を解説します。
運用代行会社の料金体系は、主に3つのタイプに分類されます。
| 料金タイプ | 概要 | メリット | デメリット |
|---|---|---|---|
| 月額固定型 | 毎月一定額を支払う | 予算管理しやすい | 成果に関わらず費用発生 |
| 成果報酬型 | 成果に応じて費用発生 | リスクが低い | 成功時の費用が高くなる可能性 |
| ハイブリッド型 | 基本料金+成果報酬 | バランスが良い | 計算が複雑になる |
月額固定型の費用相場
| プラン | 月額費用 | 含まれるサービス |
|---|---|---|
| ライトプラン | 15〜20万円 | 動画制作（月4〜8本程度） |
| スタンダードプラン | 30〜50万円 | 企画〜投稿〜分析まで一括 |
| プレミアムプラン | 50〜100万円 | 広告運用・インフルエンサー施策含む |
広告費の課金方式
広告配信そのものの費用は、運用代行費とは別に発生します。
| 課金方式 | 費用相場 | 適したケース |
|---|---|---|
| CPM（インプレッション課金） | 300〜600円/1,000表示 | 認知拡大 |
| CPC（クリック課金） | 20〜100円/クリック | サイト誘導 |
| CPV（再生課金） | 1〜5円/再生 | 動画視聴促進 |
ポイント1: 目的を明確にする
「認知拡大」「CV獲得」「採用」など、目的によって最適な広告種類や予算配分は異なります。目的を明確にすることで、無駄な費用を削減できます。
ポイント2: スモールスタートで検証する
最初から大きな予算を投下するのではなく、小さく始めて効果を検証しながら拡大していくアプローチが効果的です。
ポイント3: Spark Adsを活用する
Spark Adsは、既存のオーガニック投稿を広告として活用できるため、新規で動画を制作するコストを抑えられます。また、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用することで、制作費をさらに削減できます。
ポイント4: 成果にコミットする会社を選ぶ
「フォロワーが増えました」ではなく、「売上が上がった」「採用単価が下がった」など、事業KPIにコミットする会社を選ぶことで、投資対効果を最大化できます。
TikTok広告運用代行会社は数多く存在しますが、自社に合った会社を選ぶことが成功の鍵です。
チェック1: 運用実績・成功事例
具体的な数値を伴う成功事例を持っているかを確認しましょう。「フォロワーが増えた」だけでなく、「採用単価が〇%削減」「売上が〇%向上」など、ビジネス成果につながる実績があるかが重要です。
チェック2: 提案内容の具体性
初回ミーティングでの提案内容を確認しましょう。自社の課題を理解し、具体的な施策を提案できる会社は信頼できます。逆に、テンプレート的な提案しかできない会社は避けた方が無難です。
チェック3: サービス範囲と費用のバランス
必要なサービスが含まれているか、費用は予算内に収まるかを確認します。安さだけで選ぶと、肝心なサービスが含まれていないケースもあります。
チェック4: コミュニケーション体制
担当者との連絡手段、レスポンス速度、定例ミーティングの頻度などを確認しましょう。円滑なコミュニケーションができる体制が整っているかは、運用成功の大きな要因です。
TikTok広告運用代行会社を目的別に比較します。自社の課題に合った会社を見つける参考にしてください。
採用単価80%削減を実現した運用ノウハウとは？ 年収チャンネル26万人をプロデュースした植本涼太郎が、 貴社の課題に合わせた戦略をご提案します。 詳細を見る
| 会社名 | 強み | 特徴 |
|---|---|---|
| StockSun（植本涼太郎） | 成果コミット・再現性重視 | 事業KPI達成にフォーカス、採用単価80%削減実績 |
| pamxy | 26社比較掲載 | 幅広い業種対応 |
| コムニコ | 業務内容詳細分類 | 大手企業実績多数 |
| TORIHADA | 運用実績豊富 | TikTokクリエイター所属 |
TikTokを活用した採用活動（TikTok採用）に強い会社を紹介します。株式会社Suneightの調査（2022年）によると、Z世代の就活生の80.2%が企業のTikTok動画をきっかけに興味を持ち、そのうち66.2%が実際にエントリーしています。採用チャネルとしてのTikTokは有効な選択肢です。
| 会社名 | 採用支援実績 | 特徴 |
|---|---|---|
| StockSun（植本涼太郎） | 110人/年採用、採用単価80%削減 | 再現性×ロジックのアプローチ |
| リソースクリエイション | 採用特化型 | 中小企業向け |
| エアリク | 採用動画制作 | クリエイティブ力 |
StockSun（植本涼太郎）の強み
StockSun認定パートナーの植本涼太郎は、TikTok/YouTube支援において独自のアプローチを持っています。
具体的な実績として、年収チャンネル（26万人登録）の立ち上げからプロデュース、採用支援では110人/年の採用、採用単価を50万円から9万円へ80%削減した実績があります。
TikTok広告運用で実際に成果を出した事例を紹介します。
課題: 採用活動のコストが高く、1人あたりの採用単価が50万円に達していた
施策:
成果:
この事例では、単にフォロワーを増やすのではなく、「採用単価の削減」という事業KPIにフォーカスした運用を行ったことがポイントです。
ロート製薬
大手製薬会社のロート製薬は、社員の一日の流れをTikTokで公開し、企業の親しみやすさを向上させました。特筆すべきは、コメント一つ一つに丁寧に返信するなど、ユーザーとの双方向コミュニケーションを重視した点です。
ダイキン工業
大手空調メーカーのダイキン工業は、エアコンの豆知識や節電術といったお役立ち情報から、人気TikTokerとのコラボ動画まで、幅広いコンテンツを投稿。「#会社紹介」「#新卒採用」といったハッシュタグを効果的に活用し、就職活動中の学生へのアプローチに成功しています。
TikTok広告運用代行の選び方について解説してきました。最後に、重要なポイントをまとめます。
TikTok広告運用代行を選ぶ際のポイント
TikTokの国内ユーザーは4,200万人を超え、広告出稿企業は48万社に達しています。動画広告市場は前年比123.0%で成長しており、今後もTikTok広告の重要性は高まっていくでしょう。
しかし、TikTok広告は専門的なノウハウが必要な領域です。自社で手探りで運用するよりも、実績のある運用代行会社に依頼することで、時間とコストを節約しながら、より高い成果を得ることができます。
大切なのは、「フォロワーを増やす」ことではなく、「事業課題を解決する」という視点で運用代行会社を選ぶことです。
TikTok広告運用でお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。 フォロワー増加ではなく、「事業課題の解決」にコミットした支援を行います。
