本記事では、Indeedの検索アルゴリズムの仕組みから、無料・有料掲載それぞれで上位表示を狙う具体的なポイントまでを網羅的に解説します。
キーワード選定やクリック率向上の方法を実践し、応募数増加を目指しましょう。採用のプロが具体的なノウハウを伝授します。
Indeedで求人を上位表示させたいと検討されている方は、ぜひ最後までご覧ください。
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Indeedで自社の求人を多くの求職者に届けるためには、検索結果で上位に表示させる必要があります。
そのためには、Indeedがどのような基準で求人の表示順位を決めているのか、その検索アルゴリズムの仕組みを理解しておくことが不可欠です。
Indeedのアルゴリズムは、求職者にとって最も関連性の高い求人情報を表示するように設計されています。掲載方法によっても評価のポイントが異なるため、無料掲載と有料掲載、それぞれの仕組みを把握しましょう。
Indeedの無料掲載（オーガニック検索）では、求人の表示順位は主に「求職者の検索キーワードとの関連性」と「求人情報の新しさ」によって決まります。
求職者が検索窓に入力した職種名や勤務地などのキーワード（「what」と「where」）に対して、求人情報がどれだけ合致しているかが評価されます。
また、投稿日が新しい求人ほど上位に表示されやすい傾向があります。そのため、古い情報は次第に検索結果の下位へと移動します。定期的に求人情報を更新し、常に新しい状態を保つことが上位表示の鍵となります。
有料掲載、いわゆる「スポンサー求人」は、無料掲載の求人よりも求職者の目に触れやすい場所に表示される仕組みです。
スポンサー求人はクリック課金制を採用しており、予算を設定して運用します。無料掲載の求人が検索結果の下方に埋もれてしまう場合でも、有料掲載を利用すれば表示回数を増やし、より多くの求職者へアプローチできます。
ただし、単に費用をかければ良いわけではありません。有料掲載でも、求職者の検索意図と求人内容の関連性が低いと、クリックされても応募に繋がらず、費用対効果が悪化する可能性があります。
無料・有料を問わず、Indeedのランキングに共通して影響を与えるのは「求人情報の質」です。
Indeedのアルゴリズムは、キーワードや勤務地、経験レベルといった要素を基に、求人情報と求職者の履歴書を照合します。自然言語処理技術を用いて、仕事内容の文脈まで理解しようとします。
また、求職者の検索履歴や応募行動などのデータも分析し、各ユーザーに合わせた求人をパーソナライズして表示します。
クリック数や応募数といったエンゲージメント指標もランキングに影響を与えるため、求職者の興味を惹き、応募したいと思わせる質の高い求人原稿の作成が重要です。
Indeedのアルゴリズムを理解した上で、具体的にどのような対策をすれば上位表示を実現できるのでしょうか。ここでは、求職者の目に留まり、応募に繋げるための基本的なポイントを4つ紹介します。
これらのポイントを実践することで、求人の可視性を高め、採用成功の確率を上げられます。
求人の職種名は、求職者が最初に目にする重要な情報です。
求職者の立場に立ち、彼らが実際に検索で使うであろう一般的でわかりやすい言葉を選びましょう。例えば、「コミュニケーションデザイナー」や「グロースハッカー」といった社内独自の役職名や専門的すぎる言葉ではなく、「Webデザイナー」や「マーケティング担当」のような、誰もが一目で仕事内容を想像できる職種名を使用してください。
Indeedの主な目的は、求職者の検索内容と最も関連性の高い結果を表示することです。一般的でない職種名は検索されにくく、機会損失に繋がるため避けるべきです。
職種名だけでなく、仕事内容や応募資格、勤務条件なども可能な限り具体的に記載します。
具体的な業務内容、使用するツール、チームの構成、キャリアパス、企業の魅力などを詳しく説明することで、求職者は働くイメージを明確にもてます。
詳細な情報提供は、求職者とのミスマッチを防ぐだけでなく、原稿内に自然な形で多くの関連キーワードを含める結果にも繋がります。
これにより、多様な検索キーワードで求人がヒットしやすくなり、結果として表示順位の向上に貢献します。求職者が本当に知りたい情報を網羅的に記載することが、応募意欲を高める上で欠かせません。
採用したい人材がどのようなキーワードで仕事を検索するかを想定し、そのキーワードを求人原稿に戦略的に盛り込むことが重要です。
まず、採用したい人物像を具体的に設定します。その上で、ペルソナが検索しそうな職種名、スキル名、資格名、さらには「未経験歓迎」や「リモートワーク」といった働き方に関するキーワードを洗い出してください。
キーワードをただ羅列するのではなく、求職者が読みやすいように、仕事内容や応募条件の説明文の中に自然な形で組み込みます。キーワードを詰め込みすぎると読みにくくなり、かえって求職者の離脱を招くため注意が必要です。
クリック率は、求人が表示された回数のうち、実際にクリックされた回数の割合を示す指標です。
このクリック率が高い求人は、求職者の関心が高いと判断され、検索アルゴリズムによって評価される可能性があります。クリック率を高めるためには、魅力的な職種名を設定したり、求職者が求める情報を簡潔に示したりする工夫が求められます。
クリック率は、求人の魅力を測るバロメーターであり、上位表示を目指す上で無視できない要素です。
上位表示にはキーワード対策が不可欠ですが、やみくもにキーワードを盛り込んでも成果には繋がりません。求職者のニーズを正確に捉え、戦略的にキーワードを選定するための具体的なポイントを紹介します。
それぞれ詳しく解説します。
採用市場のトレンドは常に変化しています。世の中の動向や技術の進化に伴い、求職者が検索するキーワードも変わります。
例えば、働き方改革の推進により「フルリモート」や「フレックスタイム」といったキーワードの検索数が増加する傾向があります。このような急上昇しているキーワードを求人原稿に含めることで、より多くの求職者の目に留まる機会を増やせます。
業界のニュースや技術動向にアンテナを張り、トレンドとなっているキーワードを積極的に活用してください。
Indeedの検索窓にキーワードを入力すると、関連する検索キーワードの候補が自動的に表示されます。
この機能は「サジェスト機能」とよばれ、表示されるキーワードは多くの求職者が実際に検索しているものです。
サジェストキーワードを参考にすることで、求職者のリアルなニーズを把握できます。例えば、「営業」と入力すると「営業 未経験」「営業 法人」「ルート営業」などが表示されます。
これらのキーワードを求人タイトルや仕事内容に盛り込むことで、検索結果との関連性が高まり、上位表示に繋がりやすくなります。
Indeedは採用市場に関するさまざまなデータやレポートを公開している場合があります。
これらの公式情報を活用することで、自社が属する業界や職種の採用トレンド、求職者の動向などを客観的なデータに基づいて分析できます。
どのようなスキルや経験をもつ人材の需要が高いのか、競合他社はどのような条件で募集しているのかを把握することは、キーワード戦略を立てる上で非常に有益です。
データに基づいた戦略的なキーワード選定が、採用活動の成否を分けます。
求人が上位に表示されても、クリックされなければ意味がありません。ここでは、求職者の指を止めさせ、詳細ページへと誘導するためのクリック率向上の具体的な方法を解説します。
それぞれ詳しく解説します。
Indeedは職種名の文字数を5〜80文字の範囲にすることを推奨しています。
この範囲を外れると、検索順位に悪影響を与える可能性があります。特にスマートフォンで求人を探す求職者が多い現代では、画面に表示される文字数には限りがあります。長すぎる職種名は途中で途切れてしまい、求人の魅力が伝わりません。
一般的に、スマートフォンの検索結果で全文が表示されやすいのは25〜30文字程度といわれています。そのため、最も伝えたいキーワードを含めつつ、27文字以内を目安に簡潔で分かりやすい職種名を作成することが望ましいです。
Indeedには、企業の基本情報や社風、写真、社員の口コミなどを掲載できる「企業ページ」という機能があります。
この企業ページを充実させることは、求職者からの信頼性を高める上で非常に重要です。求職者は応募前に、どのような企業なのかを詳しく知りたいと考えています。
魅力的な企業ページを作成しておくことで、企業の透明性を示し、求職者に安心感を与えられます。結果として求人への関心が高まり、クリック率や応募率の向上に繋がるでしょう。
Indeedで求人を掲載すると自動的にページが生成される場合があるため、まずは自社のページを「Claim（取得）」し、情報を最新の状態に更新してください。
Indeedの無料掲載では、投稿が新しい求人ほど上位に表示されやすいアルゴリズムになっています。
そのため、一度掲載して終わりにするのではなく、定期的に求人情報を見直し、更新することが重要です。内容を少し修正して再投稿するだけでも「新着求人」として扱われ、再び上位に表示される可能性があります。
ただし、全く同じ内容の求人を短期間に何度も再投稿する行為は、Indeedのガイドラインで禁止されているスパム行為と見なされる可能性があるため注意が必要です。仕事内容や条件を具体的に追記するなど、意味のある更新を心がけましょう。
求人情報に「未経験者歓迎」「土日祝休み」「交通費支給」といった特徴的なタグを付けることも、クリック率向上に役立ちます。
求職者は自身の希望条件に合う求人を効率的に探しており、タグは求人の特徴を一目で伝えるのに役立ちます。
求職者がこだわりたいであろう条件をタグとして明示することで、検索結果一覧の中でも求人が目立ちやすくなります。自社の求人のアピールポイントを洗い出し、求職者のニーズに合致するタグを漏れなく設定してください。
どのような人材を採用したいのか、ターゲット像を明確にすることが、クリック率向上の出発点です。
ターゲットがもつスキル、経験、価値観、働き方の希望などを具体的に設定することで、求人原稿で何を訴求すべきかがクリアになります。
ターゲットの心に響く言葉を選び、彼らが知りたいであろう情報を的確に提供することで、「この求人は自分のためのものだ」と感じてもらえます。ペルソナ設定に基づいた一貫性のある情報発信が、求職者の共感を呼び、クリックへと繋がります。
ここまでIndeedで上位表示を目指すためのポイントを解説しましたが、「自社で実践するのは難しい」「もっと早く成果を出したい」とお考えの採用担当者の方もいるかもしれません。そのような場合は、採用のプロに運用を任せるのも一つの選択肢です。
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