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TikTok運用者・運用企業にとって、『どんな動画がバズるのか？』という問いは、常に頭を悩ませるテーマの一つだと考えています。バズる動画には一定のパターンがあるものの、常に変化するトレンドに追随することは容易ではありません。
本記事では、TikTokでバズる動画の特徴や具体的な例を紹介し、あなたの動画がどのようにして多くの視聴者に届くかを解説します。さらに、バズることを狙わずとも、継続的に効果的な運用が可能な「バズ要らず」の運用方法についてもご紹介します。
目次
TikTokとは2016年に中国で「Douyin」としてリリースされた後、2018年にグローバルバージョンとしてリリースされたアプリです。ユーザーが15秒から1分程度の短い動画を作成し、共有できる点にあります。特に、若年層を中心に人気を集めており、音楽やエフェクト、フィルターなどを簡単に組み合わせることで、誰でもクリエイティブな動画を作成できることが魅力です。
TikTokは、短期間で急速に成長を遂げ、現在では世界中で数億人のアクティブユーザーを抱えています。主にZ世代（1990年代後半から2010年代初頭生まれ）が多く利用しており、その勢いは他のSNSを凌駕しています。
TikTokの特徴は、誰でも簡単にクリエイティブな動画を制作・シェアできる点です。また、強力なアルゴリズムにより、個々のユーザーに最適化されたコンテンツを次々と提供するため、ユーザーが長時間アプリに滞在する傾向があります。
TikTokは、ショート動画をメインとするプラットフォームで、独自のアルゴリズムと使いやすい編集機能を提供することで、ユーザーに新しいエンターテイメント体験を提供しています。このセクションではTikTokのアプリとしての特徴を3点ご紹介いたします。
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの視聴履歴やいいね、シェアなどの行動データを分析した上で個々のユーザーに最適なコンテンツを提供します。
特にフォロワー数が少なくても、優れたコンテンツは多くの人に届く可能性があります。TikTokのアルゴリズムは、視聴完了率やエンゲージメント率を重視するため、視聴者を最後まで引きつけることがバズる動画を作る鍵となります。短い時間で視覚的にインパクトのあるコンテンツを作ることが、成功の秘訣です。また、アルゴリズムは常に進化しており、トレンドの変化に敏感に反応します。
TikTokは特に若年層に人気がありますが、最近では30代以上のユーザーも増加しています。TikTokの魅力は、年齢を問わず楽しめる多様なコンテンツにあります。ダンスやミュージックビデオ、コメディから教育的な動画まで、幅広いジャンルがカバーされており、それぞれの年齢層が自分に合ったコンテンツを見つけられるのが特徴です。さらに、TikTokは世界中で利用されており、特にアジア圏での人気が高いですが、欧米でも急速に広がっています。
TikTokはアプリ内にて、誰でも簡単にクリエイティブな動画を作れる編集ツールを提供しています。特に、豊富なエフェクトやフィルター、音楽ライブラリが利用できる点が、他のSNSとの大きな違いです。
TikTok内で提供されるエフェクトは、ユーザーが自分の動画にユニークな要素を加えやすくし、そのエフェクトにもトレンドが存在しております。次のセクションではそのエフェクトを含めた動画について記載させていただきます。
TikTokの動画は、短くてインパクトのあるフォーマットが特徴で、視覚的に魅力的なコンテンツを素早く消費するためのプラットフォームとして設計されています。
通常TikTokでの動画の長さは15秒から1分程度で、瞬時に視聴者の興味を引くことが求められます。また、TikTokでは動画の編集機能が豊富であり、音楽やエフェクト、フィルターを簡単に追加できるため、誰でも手軽にクリエイティブな動画を作成することができます。
TikTokの動画は縦型フォーマットが標準で、スマートフォンでの視聴を前提に設計されています。
この縦型動画は、スマートフォンの画面いっぱいに表示され、視覚的な没入感を高める効果があります。縦型フォーマットは、スマートフォンを持ったままの自然な視聴姿勢に適しており、片手で簡単に操作できるため、ユーザーにとって非常に使いやすいものとなっています。
さらに、このフォーマットは、視聴者が次の動画にスワイプする動作がスムーズで、ユーザーが短時間で多くのコンテンツを楽しむことができる点も特徴です。
TikTokの動画は短時間で視聴者の注意を引きつける必要があります。
通常、動画の最初の数秒が視聴者を引き込むための最も重要な部分とされており、この短い時間でどれだけインパクトを与えられるかが動画の成功を左右します。
視覚的な要素、音楽、ストーリーの展開など、すべてが短時間で効果的に組み合わされる必要があり、これがTikTok動画制作の難しさでもあります。成功する動画は、視聴者がすぐに興味を持ち、最後まで視聴するだけでなく、シェアやコメントなどのエンゲージメントを促すことができる内容です。
TikTokが急速に流行した理由には、いくつかの重要な要因があります。このセクションでは、TikTokが急速に支持された理由について3点解説してまいります。
TikTokが流行した大きな理由の一つは、短い動画フォーマットの人気です。
15秒から1分という短い時間で、視聴者にインパクトを与えるコンテンツを提供できるという点が、特に若年層に支持されました。
この短さが、視聴者が飽きずに次々とコンテンツを消費することを可能にし、手軽に多くの動画を楽しむことができるため、ユーザーの滞在時間が増え、結果的にTikTok全体の人気を高めたと考えております。。
TikTokのアルゴリズムが提供する精度の高いリコメンド機能も、流行の重要な要素です。
このアルゴリズムは、ユーザーの視聴履歴や行動データを基に、興味を引きそうな動画を的確に選び出して表示します。
具体的なアルゴリズムの仕組みは非公開ですが、これによりユーザーは自分が楽しめるコンテンツにすぐにアクセスできるため、エンゲージメントが高まり、結果としてユーザーがTikTokに費やす時間が増えたと言えます。
TikTokが提供するクリエイティブツールの豊富さも、流行の大きな要因です。
フィルター、エフェクト、音楽ライブラリなど、誰でも簡単に魅力的な動画を作成できるツールが揃っており、これによりプロフェッショナルでなくても質の高いコンテンツを制作できる点が、多くのユーザーを引きつけました。
また、クリエイティブな表現を容易に行える環境が、ユーザーが自らコンテンツを作りたくなる動機付けとなり、TikTokのコンテンツ数と多様性の向上に寄与しました。
TikTokはそのユニークなフォーマットと機能によって、他のSNSプラットフォームとは一線を画しています。特に、短い動画コンテンツを中心とするアプローチは、ユーザーのエンゲージメントを引き出し、迅速な情報の消費を促進します。
以下では、TikTokと他の主要なSNSプラットフォームとの主な違いを詳しく解説します。
YouTubeは長形式の動画が主流で、教育、エンターテイメント、情報提供など、深い内容を求めるユーザーに適しています。
一方、TikTokは15秒から1分の短い動画を通じて、迅速かつダイナミックな視覚的体験を提供します。YouTubeでは動画の制作にかなりの時間と労力がかかる場合が多く、高品質な編集や詳細なコンテンツが求められます。しかし、TikTokでは手軽に作成できる動画でも高いエンゲージメントを獲得することが可能で、即興的なコンテンツが活躍します。
Twitterはテキスト中心のコミュニケーションが特徴で、ニュースの共有や即時性の高い情報交換に適しています。TikTokと比較すると、Twitterのユーザーはリアルタイムでの更新や議論に参加することが多く、ビジュアルよりもテキスト情報が中心となります。また、Twitterは政治、科学、教育など、より多様なトピックに対応していますが、TikTokはエンターテイメント性が強く、視覚的魅力とクリエイティビティを重視したコンテンツが主流です。
Instagramは画像と短動画を中心にしたSNSで、美的感覚やライフスタイルの共有に特化しています。Instagramの投稿は美しさやスタイルが強調されがちですが、TikTokではよりリアルで生の表現が許容され、演出よりも自然体のパフォーマンスが評価されやすいです。また、Instagramはフィードのキュレーションに重点を置いていますが、TikTokはアルゴリズムによる推薦が主で、ユーザーは自分のフィードを細かくコントロールすることが少ないです。
Facebookは家族や友人との繋がりを中心にしたSNSで、ニュース共有、イベントの告知、グループ活動などが主な用途です。TikTokとの大きな違いは、Facebookが持つ社会的なつながりの強さと、多様な年齢層が使用している点です。Facebookでは実名での交流が基本で、知人とのコミュニケーションが中心ですが、TikTokは匿名性が保たれることが多く、クリエイティブな表現やエンターテイメントが重視されます。また、Facebookはテキストや写真が主なコンテンツですが、TikTokは動画と音楽が核となっています。
TikTokの活用は、個人クリエイターから大手企業に至るまで幅広い利用者に多くのメリットを提供します。特にその独特なプラットフォームの特性は、マーケティング、ブランディング、コミュニティビルディングの各分野で顕著な効果を発揮します。以下で、TikTokを活用する主なメリットを詳細に説明します。
TikTokのフォーマットは、特に短時間で高いユーザーエンゲージメントを促進します。動画の持つエンターテイメント性が高く、視聴者を惹きつけることが容易であるため、少ない時間でユーザーの関心を引き、行動を促すことができます。この高いエンゲージメントは、ブランドや製品の認知度向上に直結し、最終的には顧客獲得や販売促進に繋がります。
TikTokは世界中で使われており、特に若年層を中心に非常に人気があります。このプラットフォームを活用することで、グローバルかつ多様なオーディエンスにアプローチすることが可能です。また、ジェネレーションZをはじめとする若年層に特に人気があるため、この年代をターゲットにしたマーケティング戦略には最適なツールと言えます。
TikTokはユーザーが自由にクリエイティブなコンテンツを作成できる環境を提供しています。利用可能なエフェクトやフィルター、音楽は非常に豊富で、これを駆使して独自性の高い動画を制作することができます。このようなコンテンツは、視聴者に新鮮な驚きを与え、他のソーシャルメディアプラットフォームとは一線を画するブランディングを実現します。
TikTokのコンテンツはバイラルになりやすいという特性を持っています。特に、トレンドを取り入れた動画や挑戦（チャレンジ）動画は、広範囲に共有されることが多く、短期間で広大なリーチを達成することが可能です。このバイラル効果は、新商品のプロモーションやイベントの告知などに利用することで、大規模な注目を集めることができます。
TikTokではリアルタイムでのフィードバックを得やすく、これをもとに消費者の嗜好や行動パターンのインサイトを獲得することができます。コメントやいいねの数、共有回数、視聴時間などのデータを分析することで、マーケティング戦略の最適化や製品開発への応用が可能です。また、ユーザーからの直接的な反応を通じて、コンテンツの改善点やユーザーのニーズを把握することができ、より効果的なコミュニケーションを行うための貴重な情報源となります。
これらのメリットを活用することで、TikTokは多くのビジネスや個人にとって価値あるプラットフォームとなり、その利用価値は今後もさらに拡大していくことでしょう。
TikTokでバズるためのテクニックは、クリエイティブなコンテンツ制作から適切なタイミングでの投稿まで、多岐にわたります。成功するには、プラットフォームの特性を理解し、視聴者の興味を引く内容を短時間で伝える必要があります。ここでは、TikTokでバズるための効果的なテクニックをいくつか紹介します。
TikTokでは日々新しいトレンドが生まれています。これらのトレンドに敏感であることは、バズるための鍵です。人気のある音楽、ダンス、チャレンジなどを取り入れることで、視聴者の関心を引き、シェアされやすいコンテンツを作成することができます。また、既存のトレンドに独自のひねりを加えることで、オリジナリティを出すことも重要です。
視聴者が動画をクリックするかどうかは、サムネイルとキャプションによって大きく左右されます。魅力的で興味をそそるサムネイルと、関連性のあるキャプションを用意することで、視聴者の注意を引き、クリック率を高めることができます。キャプションには関連するハッシュタグを含めることも忘れずに。
エンゲージメントは、TikTokのアルゴリズムにおいて非常に重要な要素です。視聴者が動画にコメントやいいねをすることは、その動画が他のユーザーに推薦される可能性を高めます。動画の最後に視聴者に質問を投げかける、コメントでの返答を促すなどして、アクティブなエンゲージメントを促すことが効果的です。
TikTokでの投稿タイミングは、コンテンツが視聴される可能性を高めるために重要です。ターゲットオーディエンスが最もアクティブな時間帯に合わせて投稿することで、より多くの視聴者にリーチしやすくなります。通常、朝早い時間や夜遅い時間、週末などが視聴者の活動が高まる時間帯とされています。
成功する動画の特徴を理解するためには、継続的にデータ分析を行うことが必要です。どのようなコンテンツが良いパフォーマンスを示したのか、どのトレンドが反応が良かったのかなど、過去のデータから学ぶことで、次の動画制作の参考にすることができます。TikTokのインサイトツールを活用して、視聴者のデモグラフィック、エンゲージメント率、視聴時間などを確認し、戦略を調整しましょう。
これらのテクニックを駆使することで、TikTokでの視認性を高め、バズる可能性を大いに高めることができます。
TikTokで特に人気を集めやすいジャンルは多岐にわたりますが、共通してエンターテインメント性が高く、視聴者の注目を引きやすい内容が中心です。以下では、TikTokで特にバズりやすいジャンルとその特徴を解説します。
ダンスと音楽はTikTokで最も人気のあるジャンルの一つです。新曲のリリースやトレンドになっている音楽に合わせたダンスは、若者を中心に広く受け入れられています。特に、簡単に真似できる振り付けや、挑戦的なダンスが含まれる動画は、コミュニティ内で広がりやすく、バズる可能性が高いです。クリエイターはオリジナルのダンスを考案することで、大きな注目を集めることができます。
コメディは普遍的なエンターテインメントであり、TikTokでも例外ではありません。短いスケッチやユーモア溢れるシーンは、視聴者に即座に喜びを提供し、シェアされやすいためバズりやすいジャンルです。特に、日常の面白い出来事や共感できるシチュエーションコメディは、多くのユーザーに受け入れられています。
「ハウツー」やチュートリアルもTikTokで人気の高いジャンルです。メイクアップ、料理、DIY、フィットネスなど、学ぶ価値のある内容を提供する動画は、視聴者に実用的な価値を提供します。特に、短時間で簡単にマスターできるテクニックや、驚きのビフォー・アフターを見せる内容は、高いエンゲージメントを得る傾向にあります。
チャレンジはTikTokの文化の中心を形成しています。新しいチャレンジがトレンドになると、多くのユーザーがこれに参加し、その結果多くの動画が生成されます。これらのチャレンジはしばしばバイラルになり、参加者に大きな露出をもたらすことがあります。チャレンジはコミュニティを活性化させ、新しいフォロワーを獲得する絶好の機会を提供します。
動物やペットの動画は、視聴者に癒しを提供することで、広い層からの支持を集めています。かわいらしいペットや驚くべき動物の動画は、老若男女問わず楽しまれる内容であり、簡単に心を掴むことができます。これらの動画は、感情に訴える力が強く、視聴者にポジティブな反応を引き出すことが多いです。
今回の記事にて、TikTokでどんな動画がバズりやすいのかをテーマに、そもそもどんな動画があるのかやバズらずに運用する方法などについて解説してまいりました。
ご参考になれれば幸いです。
もちろん、チャンネルのジャンルや運用歴、ターゲットとする視聴者や運用目的などにより、バズるバズらないにか関わらず制作すべき動画は変わってきます。
今抱えている状況にてどのような施策が適しているか、下ボタンより無料相談承らせていただきます。
ぜひお気軽にご相談下さい、ここまでご覧いただきありがとうございます。
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