「自社の強みをうまく言葉にできない」「競合と比較されると価格勝負になってしまう」——こうした課題を抱える企業にとって、ブランディング動画は強力な武器になります。
しかし、戦略なき動画制作は”おしゃれなだけの映像”で終わり、数百万円の投資が無駄になるリスクも。
本記事では、採用単価80%削減・年間110人のYouTube採用を実現した専門家の知見をもとに、失敗しないブランディング動画戦略を解説します。
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ブランディング動画とは、企業や商品・サービスのイメージ向上・価値訴求を目的として制作される映像コンテンツです。商品の機能や価格を訴求する広告動画とは異なり、企業の理念やビジョン、世界観を視覚的に伝えることで、顧客との長期的な信頼関係を構築します。
「うちの会社、何をやっているかわかりにくいよね」「営業資料だと強みが伝わらない」——こうした悩みを抱える企業にとって、ブランディング動画は言葉では伝えきれない企業の魅力を可視化する有効な手段です。
視覚と聴覚の両方に訴えかけることで、テキストや画像の約5,000倍の情報量を短時間で届けられるといわれています。
ブランディング動画と動画広告は、目的・効果測定・訴求ポイントが根本的に異なります。この違いを理解せずに制作を進めると、「再生数は伸びたが売上につながらない」という失敗を招きます。
| 比較項目 | ブランディング動画 | 動画広告 |
|---|---|---|
| 主な目的 | ブランド認知・好感度向上 | 商品購入・問い合わせ獲得 |
| 効果指標 | ブランドリフト、指名検索数 | クリック率、コンバージョン |
| 動画の長さ | 30秒〜3分程度 | 6秒〜15秒が主流 |
| 訴求ポイント | 企業の世界観・ストーリー | 商品の機能・価格 |
| 効果の期間 | 長期的（数ヶ月〜数年） | 短期的（配信期間中） |
動画広告が「今すぐ買ってほしい」という即時的な購買行動を促すのに対し、ブランディング動画は「この企業を信頼したい」「この企業の商品を選びたい」という長期的なブランド想起を形成します。つまり、ブランディング動画は「価格競争から脱却し、指名で選ばれる企業になる」ための投資といえます。
動画マーケティング市場は急速に拡大しています。矢野経済研究所の調査（2025年）によると、2024年度の動画コンテンツビジネス市場規模は5,985億円に達し、2025年度には6,300億円（前年比105.3%）に成長すると予測されています。
| 年度 | 市場規模 | 成長率 |
|---|---|---|
| 2024年度 | 5,985億円 | 103.7% |
| 2025年度（予測） | 6,300億円 | 105.3% |
| 2026年度（予測） | 6,600億円以上 | 継続成長見込み |
注目すべきは消費者行動の変化です。YouTubeショートは1日2,000億回再生を突破し、TikTokやInstagramリールと並ぶ規模へと成長しました。BtoB企業においても、意思決定者の情報収集手段として動画の重要性が高まっています。
競合他社がブランディング動画を活用し始めている今、「動画をやらない」という選択は、見込み顧客との接点を失うリスクを意味します。
ブランディング動画の制作には、短期的な広告効果を超えた多くのメリットがあります。ここでは、特にBtoB企業にとって重要な5つのメリットを解説します。
| メリット | 効果 | 具体例 |
|---|---|---|
| 認知度向上 | ブランド想起率の増加 | 指名検索数の向上 |
| 好感度向上 | 信頼性・権威性の確立 | 顧客ロイヤリティの向上 |
| 差別化 | 競合との差別化 | 価格競争からの脱却 |
| 拡散効果 | SNSでの自然な拡散 | UGCの増加 |
| 長期的価値 | 資産としての蓄積 | 継続的な効果発揮 |
ブランディング動画の最大の強みは、視覚と聴覚の両方に訴えかけることで、文章や画像では伝えきれない企業の世界観を短時間で伝達できる点です。
営業資料やWebサイトのテキストだけでは「何をやっている会社かわかりにくい」という課題を抱える企業は多いでしょう。
動画であれば、経営者や社員の生の声と表情を通じて、企業の熱意や想いがダイレクトに伝わります。特にBtoB企業では、「どんな人が働いているか」「どんな想いでサービスを提供しているか」が発注の決め手になるケースも少なくありません。
また、無形商材や精密機器といった複雑な説明を要する商品・サービスも、動画を使えばわかりやすく説明できます。アニメーションや図解を活用することで、文章では理解しにくい内容も短時間で効率的に伝えられるのです。
質の高いブランディング動画は、視聴者が自発的にシェアしたくなるコンテンツとしての価値を持ちます。
P&Gの「Best Job（母の愛）」やAppleの「Think Different」など、世界的に話題となったブランディング動画は、広告費をかけずに数百万回以上の再生を獲得しました。
特にInstagram・YouTube・TikTokなど若い世代が利用しているSNSアプリでの拡散は、ブランディングの効果をより高めてくれます。
動画を多くの人に見てもらうためには広告費が掛かるケースもありますが、SNSで自然と拡散されれば、広告費を圧縮できるというメリットもあります。
ただし、「バズを狙う」ことを目的にすると、ブランドイメージと乖離した動画になりがちです。重要なのは、ターゲット顧客にとって価値ある情報を、共感を生むストーリーで届けること。その結果として拡散が生まれるのが理想的な形です。
ブランディング動画は、目的に応じてさまざまなシーンで活用できます。「動画を作ったが、どこで使えばいいかわからない」という失敗を防ぐため、代表的な活用シーンと期待できる効果を整理します。
| 活用シーン | 目的 | 期待できる効果 |
|---|---|---|
| WebCM・YouTube広告 | 認知拡大 | 幅広い層へのリーチ |
| 採用活動 | 人材獲得 | 志望度向上、採用コスト削減 |
| 展示会・イベント | 商談促進 | 来場者の興味喚起 |
| コーポレートサイト | 企業理解促進 | 滞在時間向上、問い合わせ増 |
| インナーブランディング | 理念浸透 | 従業員エンゲージメント向上 |
| IR活動 | 投資家向け説明 | 企業価値の可視化 |
テレビCMからWeb動画へのシフトが加速しています。サイバーエージェントの調査（2025年）によると、2024年の動画広告市場は7,249億円に達し、2025年には8,408億円に成長する見込みです。
YouTube広告では、以下のフォーマットがブランディングに効果的です。
2025年以降は、ショート広告・インタラクティブ広告・ショッピング連携広告の3領域が特に注目されています。どのフォーマットを選ぶかは、ターゲット層の視聴習慣と目的に応じて戦略的に判断する必要があります。
採用市場で動画の重要性は年々高まっています。プルークス社の調査（2021年）によると、採用動画視聴後に「志望度が上がった」と回答した学生は73%、「採用動画があったほうが良い」と回答した学生は90%超という結果が出ています。
| 採用動画の効果 | 数値 |
|---|---|
| 動画視聴後に志望度が上がった学生 | 73% |
| 動画があったほうが良いと回答した学生 | 90%超 |
| YouTubeで採用動画を視聴経験のある学生 | 50% |
また、「どのような企業に魅力を感じるか？」という問いに対して、「給与や待遇」を抑えて「社内の雰囲気が良いこと」が最多という調査結果もあります。採用動画を通じて社内の雰囲気や社員の人柄を伝えることで、採用ミスマッチの防止にもつながります。
インナーブランディング（社内向け）への活用も見逃せません。リモートワークの普及で社員間のコミュニケーションが減少するなか、企業理念や価値観を動画で共有することで、組織の一体感を醸成できます。経営者が自身の言葉でメッセージを伝える動画は、社内報やテキストよりも社員の心に響きやすいのです。
＼採用単価80%削減の実績あり／
【無料】採用/ブランディング動画の相談をするここからは、効果的なブランディング動画を制作するための具体的なポイントを解説します。「おしゃれな動画を作ったが、ビジネス成果につながらなかった」という失敗は、多くの場合この設計段階に原因があります。
ブランディング動画の成功には、「誰に」「何を伝えるか」を徹底的に明確化することが不可欠です。この作業を飛ばして「かっこいい映像」を目指すと、視聴者の記憶に残らない動画になりがちです。
コンセプト設計のチェックリスト：
Appleの「Think Different」が成功した理由は、製品の機能ではなく「世界を変える人々への敬意」という一貫したメッセージを発信し続けたことにあります。何を伝えるかより、「何を伝えないか」を決めることが重要です。
視聴者の感情を動かすストーリー構成が、ブランディング動画の成否を分けます。単なる企業紹介ではなく、視聴者が「自分ごと」として共感できるナラティブを構築することが重要です。
効果的なストーリー構成には、以下の要素が含まれます。
このストーリー構成は、BtoB企業の動画でも有効です。「顧客が抱える課題→自社サービスによる解決→導入後の成功」という流れは、視聴者の購買意欲を自然に高めます。
ブランディング動画で特に注意すべきは「ブランドの一貫性」です。動画の世界観が既存のブランドイメージと乖離すると、かえって信頼を損なう結果になります。
具体的には、以下の要素を統一することが重要です。
コーポレートサイトやパンフレットと動画の世界観が異なると、視聴者に「本当にこの会社？」という違和感を与えてしまいます。すべてのタッチポイントで一貫したブランド体験を提供することが、信頼構築の鍵です。
ブランディング動画の制作は、以下のステップで進行します。各ステップで何を決めるべきかを理解しておくことで、制作会社とのコミュニケーションもスムーズになります。
| ステップ | 内容 | 期間目安 |
|---|---|---|
| ①コンセプト・目的の明確化 | 誰に何を伝えたいか、ゴールは何かを言語化 | 1〜2週間 |
| ②構成・シナリオ作成 | ストーリーを練り、絵コンテを作成 | 2〜3週間 |
| ③撮影・素材収集 | 企業理念や魅力を引き出す映像を撮影 | 1〜3日 |
| ④編集・MA | 映像を繋ぎ、テロップ・BGM・ナレーション追加 | 2〜4週間 |
| ⑤納品・活用 | 各種プラットフォームでの配信計画を実行 | 随時 |
全体で1.5〜3ヶ月程度が一般的な制作期間です。ただし、コンセプト策定に時間をかけるかどうかで大きく変わります。
「急いで作りたい」という要望はよくありますが、コンセプト設計を疎かにした動画は、どれだけ映像が綺麗でもビジネス成果につながりません。
企画立案や台本制作を外部に依頼する場合は、プラス20万円程度かかるケースもありますが、この投資が成果を大きく左右します。
ブランディング動画の効果を最大化するには、単発の動画制作ではなく、継続的なYouTube運用との連携が重要です。多くの企業が見落としている「継続運用」の視点から解説します。
単発のブランディング動画と継続的なチャンネル運用では、得られる効果が大きく異なります。
| 比較項目 | 単発動画 | 継続運用 |
|---|---|---|
| 効果の持続性 | 一時的 | 長期的に蓄積 |
| ファン形成 | 困難 | チャンネル登録で継続接点 |
| アルゴリズム評価 | 単発で終了 | 継続的に向上 |
| データ蓄積 | 限定的 | 視聴者データが豊富に |
| 改善サイクル | 回しにくい | PDCAが回る |
継続的なチャンネル運用では、YouTubeのアルゴリズムに評価されやすくなり、オーガニック（自然検索）での視聴数増加が期待できます。
また、視聴者データの蓄積により、どのようなコンテンツが効果的かを分析し、改善を続けられます。
YouTubeを単なる「動画置き場」ではなく、ビジネス成果に直結させるには、戦略的なアプローチが必要です。
フォロワー数やチャンネル登録者数だけを追い求めるのではなく、売上・採用数といった本質的なビジネス指標にコミットすることが重要です。
年収チャンネルを立ち上げから29万人まで成長させた植本涼太郎は、以下のような成果を実現しています。
実績例：
成功の秘訣は「勝ちパターンの言語化」にあります。データに基づいた分析とクリエイティブの両立により、再現性の高い運用ノウハウを構築することで、持続的な成果を生み出せます。
ブランディング動画の制作を検討する際、多くの企業担当者が気になるのが費用相場です。「高い費用を払って失敗したらどうしよう」という不安を解消するため、予算別の制作内容と投資対効果の考え方を解説します。
ブランディング動画の制作費用は、動画の長さ、撮影規模、演出内容で大きく異なります。一般的な相場は10万円〜300万円以上と幅広く、目的に応じた適切な予算設定が重要です。
| 予算帯 | 制作内容 | 期待できるクオリティ |
|---|---|---|
| 10万〜80万円 | 画像スライドショー、社員インタビュー、社内風景 | シンプルな企業紹介 |
| 80万〜200万円 | コンセプトムービー、仕事密着、複数シーン構成 | ストーリー性・演出重視 |
| 200万円以上 | 特殊演出（CG・VFX）、大規模ロケ、タレント起用 | テレビCMレベル |
費用を左右する主な要素：
費用を抑えるコツとしては、社内リソース（社員出演・社内撮影）の活用、複数動画の一括制作、継続的なパートナーシップによる単価交渉などがあります。
ブランディング動画の成否は、制作パートナーの選定に大きく左右されます。「安いから」「おしゃれな事例があったから」という理由だけで選ぶと、ビジネス成果につながらない動画ができてしまうリスクがあります。
外注先選定で確認すべきポイント：
単なる「動画制作会社」ではなく、ビジネス成果にコミットできるパートナーを選ぶことで、投資対効果を最大化できます。
ブランディング動画の制作を検討する企業からよく寄せられる質問にお答えします。
ブランディング動画とは、企業や商品・サービスのブランド価値をアピールするために制作・配信する動画です。
商品の機能や価格を直接訴求する広告動画とは異なり、企業の理念やビジョン、世界観を視覚的に伝えることで、長期的な信頼関係を構築することを目的としています。
採用活動、IR活動、インナーブランディング、コーポレートサイト掲載など、幅広いシーンで活用されています。
ブランディング動画の費用相場は10万円〜300万円以上と幅広く、動画の長さや撮影規模、演出内容によって大きく異なります。
目的に応じた適切な予算設定が重要です。
ブランディング動画で失敗しないためには、以下のポイントを避けることが重要です。
| やってはいけないこと | なぜ失敗するのか |
|---|---|
| 目的を曖昧にしたまま制作開始 | 何を伝えたいか不明確な動画になる |
| 自社都合の情報を詰め込みすぎ | 視聴者目線が欠如し共感されない |
| トレンドに振り回される | ブランドイメージと乖離する |
| ブランドの一貫性を無視 | 既存イメージとの乖離で信頼を損なう |
| 制作後の活用計画がない | 作って終わりになり投資が無駄に |
| 安さだけで制作会社を選ぶ | 品質が低く逆ブランディングになる |
特に重要なのは「ブランドの一貫性」です。ロゴ、色、メッセージなど視覚・内容ともにブランドアイデンティティを反映させることが、信頼構築の鍵となります。
結論から言えば、ブランディング動画は外注がおすすめです。自社制作は初期費用を抑えられますが、機材・編集ソフトの準備、撮影・編集スキルの習得に時間がかかり、品質面でもプロには及びません。
特にブランディング動画は企業の「顔」となるため、クオリティの低い動画は逆効果になるリスクがあります。
外注であれば、高品質な動画を効率的に制作でき、自社リソースを本業に集中できます。継続的・汎用的に使える動画であれば、制作費用以上の成果につながる可能性が高いでしょう。
本記事では、ブランディング動画の基本から制作ポイント、費用相場まで詳しく解説しました。最後に、成果を出すための重要なポイントを整理します。
| 成功のポイント | 具体的アクション |
|---|---|
| 目的・ターゲットの明確化 | 誰に何を伝えるか、ゴールは何かを言語化 |
| ストーリーテリング | 視聴者が「自分ごと」として共感できる構成 |
| ブランドの一貫性 | ロゴ、色、メッセージを既存イメージと統一 |
| 継続運用の検討 | 単発ではなくYouTubeチャンネル運用も視野に |
| パートナー選定 | 実績・表現力・戦略性を重視して選ぶ |
ブランディング動画は、企業のブランド価値を高め、長期的な競争優位性を築くための強力なツールです。しかし、戦略なき動画制作は「おしゃれなだけの映像」で終わり、数十万〜数百万円の投資が無駄になるリスクがあります。
「どのような動画を作れば効果が出るのか」「継続運用の体制をどう構築すべきか」——こうした悩みを抱えている方は、まずは専門家への相談をおすすめします。
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