「TikTokでビジネスを始めたいけど、料金がどれくらいかかるのか分からない」「ビジネスアカウントって有料なの？」「社内稟議を通す前に、まず費用感を把握しておきたい」
そんな企業担当者の方は多いのではないでしょうか。
結論から言うと、TikTokビジネスアカウントは完全無料で開設・運用できます。分析機能や外部リンク設置など、ビジネスに必要な機能もすべて無料で利用可能です。
ただし、「無料＝自社で簡単にできる」わけではありません。実際に成果を出すためには、コンテンツ制作・運用体制・分析改善といった「実質コスト」が発生します。
この記事では、TikTokビジネスアカウントの料金体系から、無料で使える機能、費用が発生するケース、運用代行の相場まで、2026年最新の情報を網羅的に解説します。
記事を最後まで読んでいただくと、「自社で運用すべきか、外部に依頼すべきか」の判断基準が明確になります。
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プロに無料相談する目次
TikTokビジネスアカウントを開設・運用するにあたって、基本料金は一切かかりません。月額費用も年会費もなく、完全無料で利用できます。
これは個人アカウントと同様で、TikTokのアプリ利用自体が無料であるためです。ビジネスアカウントに切り替えることで追加の機能が使えるようになりますが、それらの機能も無料で提供されています。
費用が発生するのは、以下のケースのみです。
つまり、自社で運用する限りは0円から始められるのがTikTokビジネスアカウントの大きな魅力です。
2026年11月時点でTikTokとTikTok Lite合計の国内月間アクティブユーザーは4,200万人に達しています。TikTokが2026年6月に発表した調査レポートによれば、その経済的・社会的影響は以下のとおりです。
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| TikTok経由の推定消費額 | 2,375億円 |
| 国内名目GDP貢献額 | 4,855億円 |
| 創出された雇用 | 約4.2万人 |
また、TikTokを活用している企業のマーケティング担当者のうち84.5%が「今後も引き続きTikTokを利用したい」と回答しています。これだけの巨大なプラットフォームを無料で活用できることは、企業にとって大きなチャンスと言えるでしょう。
参考：TikTok、日本における経済効果を発表。4.2万人の雇用を支え、国内名目GDPに4,855億円の貢献
特に注目すべきは、中小企業へのTikTokの経済的貢献です。国内名目GDPに対するTikTokの直接的な貢献額は1,094億円、雇用創出は9,700人と推計されています。
| 業種 | TikTok貢献額 |
|---|---|
| 個人向けサービス（飲食店・美容室・エステ等） | 458.4億円 |
| 旅行・レジャー | 390.1億円 |
| ファッション・コスメ | 320.9億円 |
| 家電・家具 | 275.4億円 |
| 情報通信 | 207.7億円 |
| 飲食料品 | 155.6億円 |
旅行・レジャー、ファッション・コスメの分野で、TikTokの影響が特に大きいことがわかります。
参考：TikTok、日本における経済効果を発表。4.2万人の雇用を支え、国内名目GDPに4,855億円の貢献
TikTokビジネスアカウントには、実は3つの種類があります。それぞれ利用できる機能が異なるため、自社の目的に合ったアカウントタイプを選択することが重要です。
| アカウント種類 | 説明 | 主な特徴 |
|---|---|---|
| 一般ビジネスアカウント | ビジネス登録・TikTok認証なし | 基本機能のみ利用可能 |
| 登録済みビジネスアカウント | ビジネス登録が完了 | 外部リンク設置がフォロワー数に関わらず可能 |
| Blue-V認証済みビジネスアカウント | TikTok認証を取得 | 認証バッジで信頼性向上 |
登録済みビジネスアカウントに切り替えることで、以下の追加機能が利用可能になります。
一般ビジネスアカウントでは外部リンク設置に1,000人以上のフォロワーが必要ですが、登録済みビジネスアカウントならフォロワー0人からでも設置可能です。
ビジネスアカウントに切り替えることで、以下の機能がすべて無料で使えるようになります。
| 機能 | 内容 | 活用メリット |
|---|---|---|
| インサイト分析 | 再生回数、視聴時間、視聴者属性などを確認 | データに基づくPDCA改善が可能 |
| 外部リンク設置 | プロフィール欄に自社サイトURLを設置 | TikTokからの導線設計でCV獲得 |
| 商用楽曲ライブラリ | 著作権クリア済みの100万曲以上から選択可能 | 権利リスクなく動画制作できる |
| カテゴリー設定 | 業種・ジャンルを選択設定 | 関連ユーザーへのリーチ向上 |
| ビジネスコンテンツガイド | TikTok公式の運用ノウハウを閲覧 | トレンドや成功パターンを学習 |
| 動画ショーケース | トレンド動画の確認 | 競合リサーチや企画立案に活用 |
| ウェブビジネススイート | PCブラウザからのアカウント管理 | 担当者の業務効率化 |
| 自動メッセージ機能 | ウェルカムメッセージ、キーワード返信など | ユーザー対応の効率化 |
特に注目すべきはインサイト分析機能と自動メッセージ機能です。
インサイト分析では、投稿ごとの再生回数、平均視聴時間、視聴者の年齢・性別・地域などのデータを確認できるため、「どのような動画がターゲットに響いているのか」を数値で把握できます。
自動メッセージ機能では、初めてチャットするユーザーへのウェルカムメッセージや、特定キーワードに対する自動応答を設定できます。これにより、問い合わせ対応の工数を大幅に削減できます。
ビジネスアカウントと個人アカウントの違いを表で比較してみましょう。
| 項目 | ビジネスアカウント | 個人アカウント |
|---|---|---|
| 料金 | 無料 | 無料 |
| インサイト分析 | ○ 詳細データ閲覧可 | △ 基本データのみ |
| 外部リンク設置 | ○ 設置可能（登録済みなら0人から） | × 設置不可 |
| 商用楽曲 | ○ 100万曲以上使用可能 | × 使用不可 |
| 人気楽曲（流行曲） | × 一部制限あり | ○ 使用可能 |
| カテゴリー設定 | ○ 可能 | × 不可 |
| 自動メッセージ | ○ 設定可能 | × 不可 |
| 収益化プログラム | × 利用不可 | ○ 利用可能 |
| アカウント非公開 | × 不可 | ○ 可能 |
注目すべきは人気楽曲の使用制限です。ビジネスアカウントでは、著作権の関係で一般に流行している楽曲の一部が使用できません。
ただし、商用楽曲ライブラリには100万曲以上の楽曲が登録されており、ジャンルも幅広く揃っています。
多くの企業がこれらの楽曲を活用して効果的な動画を制作しているため、人気楽曲が使えないことが致命的なデメリットになるケースは少ないでしょう。
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TikTokビジネスアカウントの最大のメリットは、詳細なインサイト分析機能を利用できることです。具体的には、以下のようなデータを確認できます。
| 分析項目 | 確認できるデータ | 活用方法 |
|---|---|---|
| コンテンツインサイト | 再生回数、いいね数、コメント数、シェア数、平均視聴時間、継続率 | 効果的な動画フォーマットの特定 |
| フォロワーインサイト | フォロワーの性別・年齢・地域分布、フォロワー数推移 | ターゲット層とのマッチ度確認 |
| トラフィックソース | 視聴者がどこから流入したか | 効果的な露出経路の把握 |
| 視聴者行動 | 視聴者がアクティブだった時間、視聴した他の投稿 | 最適な投稿時間の特定 |
これらのデータを活用することで、「どのような動画がターゲットに響いているのか」「どの時間帯に投稿すると効果的か」といった分析が可能になります。データに基づいたPDCAサイクルを回すことで、感覚的な運用ではなく、再現性のある運用戦略を構築できます。
ビジネスアカウントでは、プロフィール欄に外部リンクを設置できます。これにより、TikTokで興味を持ったユーザーを自社サイトに誘導し、コンバージョンにつなげられます。
TikTokが2026年6月に発表した調査レポートによれば、TikTokをきっかけにユーザーが起こした行動は以下のとおりです。
| 行動内容 | 割合 |
|---|---|
| TikTokで紹介された観光地・お出かけスポットを訪れた | 36.5% |
| TikTokで紹介された飲食店を訪れた | 36.0% |
| TikTokの動画を見て商品を購入した | 33.9% |
| TikTokの動画を見て予定外の購買をした | 30.0% |
個人アカウントでは外部リンクを設置できないため、TikTokから自社サイトへの導線を作りたい企業にとって、ビジネスアカウントへの切り替えは必須と言えます。
特に採用活動においては、TikTokで企業の魅力を発信し、興味を持った求職者を採用サイトに誘導するという導線が効果的です。
TikTokではクリエイティブなコンテンツが重視され、ユーザーの興味や好みに基づいて自然に表示されます。
従来、ユーザーは広告を鬱陶しいと感じることがありましたが、TikTok上では広告らしくない形で情報が伝えられるのが特徴です。
例えば、面白い動画や挑戦を通じてブランドメッセージを伝えることで、ユーザーの興味を引きつけられます。成功している企業アカウントの多くは、「企業」ではなく「人」を前面に出したコンテンツで人気を獲得しています。
TikTokユーザーの中心は10代から20代ですが、利用者数も利用年齢層も拡大中です。総務省の調査によると、年代別の利用率は以下のとおりです。
| 年代 | 利用率 |
|---|---|
| 10代 | 65.7% |
| 20代 | 58.7% |
| 30代 | 39.7% |
| 40代 | 39.9% |
| 50代 | 25.5% |
| 60代 | 18.8% |
TikTokを活用している企業の中で、継続する理由として挙がったのは「10代〜20代の若年層へのアプローチのしやすさ（52.9%）」と「30代〜40代へのアプローチのしやすさ（44.3%）」でした。若年層だけでなく、幅広い年齢層へのリーチが可能なプラットフォームとして注目されています。
TikTokビジネスアカウントの利用は無料です。訴求力の高い動画コンテンツとTikTokというプラットフォームの人気を生かしたマーケティング活動が無料でできれば、大きな価値創出が期待できます。
コスト面での負担がないことで、TikTokビジネスアカウントはスモールビジネスや個人事業主にとっても利用しやすいマーケティングツールと言えます。
メリットが多いTikTokビジネスアカウントですが、デメリットや注意点も理解しておく必要があります。これらを把握せずに運用を始めると、思わぬコストや失敗リスクを抱えることになります。
ビジネスアカウントの最大のデメリットは、一般に流行している人気楽曲の一部が使用できないことです。これは著作権の問題によるものです。
TikTokで流行している楽曲の多くは、個人利用のみが許可されており、商用利用（ビジネスアカウントでの使用）は認められていません。
ただし、以下のような対策があります。
商用楽曲ライブラリは無料で利用でき、ライセンスを新たに取得する必要もありません。
多くの企業がこれらの楽曲を活用して効果的な動画を制作しているため、人気楽曲が使えないことが致命的なデメリットになるケースは少ないでしょう。
TikTok LIVEは配信者と視聴者がリアルタイムでやり取りできる機能ですが、利用には以下の条件があります。
まずは魅力的な動画を作成して配信するなど工夫を凝らして、1,000人以上のフォロワーを獲得しておきましょう。
TikTokは情報が瞬時に拡散する場としても知られています。企業が不適切なコンテンツを投稿したり、問題を引き起こすような行動を取ると、それが炎上し、企業のイメージに悪影響を及ぼす可能性があります。
炎上を防ぐためには、以下の対策が重要です。
また、TikTokのコミュニティガイドラインに違反すると、ビジネスアカウントは再認証期間（30日間）に入り、登録済みビジネスアカウント専用の機能にアクセスできなくなります。
再認証期間中に再度違反が起きた場合は、ビジネスアカウントが失効します。
社内にSNS運用の知見がない場合、こうしたリスク管理を適切に行うことは難しいのが現実です。炎上による損失（ブランド毀損・売上減少・採用への悪影響）を考えると、専門家への相談を検討する価値は十分にあります。
TikTokビジネスアカウントは無料で利用できますが、広告出稿や運用代行を利用する場合は費用が発生します。ここでは、それぞれの費用相場を詳しく解説します。
「無料で始められる」と聞くと手軽に感じますが、実際に成果を出すためには以下のような「実質コスト」が発生することを理解しておく必要があります。
| コスト項目 | 内製の場合 | 外注の場合 |
|---|---|---|
| コンテンツ制作 | 担当者の工数（企画・撮影・編集） | 月額10万円〜 |
| 運用・分析 | 担当者の工数（投稿・コメント対応・分析） | 月額5万円〜 |
| 広告出稿 | 広告費（5,000円/日〜） | 広告費＋運用手数料 |
| リスク管理 | 社内ガイドライン策定・チェック体制構築 | 運用代行に含まれる |
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【無料】運用コストの相談をするTikTok広告には複数の種類があり、それぞれ課金方式と費用相場が異なります。
| 課金方式 | 内容 | 費用相場 | 適した目的 |
|---|---|---|---|
| CPC（クリック課金） | クリックごとに課金 | 30〜100円/クリック | Webサイト誘導・CV獲得 |
| CPM（インプレッション課金） | 1,000回表示ごとに課金 | 100〜2,000円/1,000表示 | ブランド認知・リーチ拡大 |
| CPV（動画再生課金） | 動画再生ごとに課金 | 1〜5円/再生 | 動画コンテンツの視聴促進 |
※CPMは配信条件により幅があります。
| 広告種類 | 最低出稿費用 | 特徴 | おすすめ企業 |
|---|---|---|---|
| 運用型広告（オークション） | 5,000円〜/日 | 少額から開始可能、柔軟な調整 | 中小企業・テスト運用向け |
| インフィード広告 | 42万円〜 | おすすめフィードに自然に表示 | 認知拡大を狙う企業 |
| TopView広告 | 500〜700万円/日 | アプリ起動時に全画面表示 | 大手企業のブランディング |
| ハッシュタグチャレンジ | 1,000万円〜 | UGC促進、バズ狙い | 大規模キャンペーン向け |
| 起動画面広告 | 500万円〜 | アプリ起動時に表示 | 新商品ローンチなど |
運用型広告は1日5,000円程度から始められるため、まずはテスト運用したい企業におすすめです。予算に応じて柔軟に調整でき、効果を見ながら徐々に投資額を増やせます。
一方、TopView広告やハッシュタグチャレンジは大規模なキャンペーン向けで、数百万円〜数千万円の予算が必要です。大手企業のブランディングや新商品発表などで活用されています。
中小企業がTikTok広告を始める場合の予算目安は以下の通りです。
| 月額予算 | 広告形式 | 期待効果 |
|---|---|---|
| 15万円 | CPC型 | クリック約1,500〜5,000回 |
| 20万円 | CPM型 | 表示10万〜15万回程度 |
| 30万円 | 複合型 | 認知〜CV設計が可能 |
まずは月15〜20万円程度の予算でテスト運用を行い、効果を検証しながら予算を調整していくアプローチがおすすめです。
自社でTikTok運用を行うリソースがない場合は、運用代行会社に依頼するという選択肢があります。
| 依頼先 | 月額費用 | 初期費用 | 特徴 |
|---|---|---|---|
| フリーランス | 3〜10万円 | 0〜3万円 | 低コスト、品質にばらつきあり |
| 小規模代理店 | 10〜30万円 | 5〜10万円 | コスパ良好、専門性あり |
| 中堅代理店 | 30〜60万円 | 5〜15万円 | フルサポート、実績豊富 |
| 大手代理店 | 50〜150万円 | 10〜30万円 | 高品質、大規模対応可 |
フリーランスや個人への依頼は、コストを抑えたい中小企業や店舗オーナーにとって魅力的な選択肢です。ただし、品質やサポート体制にばらつきがある点には注意が必要です。
中堅〜大手代理店は費用は高くなりますが、戦略設計から動画制作、分析レポートまで一貫したサポートを受けられます。成果にこだわりたい企業や、社内にSNSの知見がない企業におすすめです。
運用代行会社が提供するサービスは、通常以下のような内容を含みます。
| サービス内容 | 詳細 | 自社対応の難易度 |
|---|---|---|
| 戦略設計・企画立案 | ターゲット設定、コンテンツ企画、KPI設計 | 高（専門知識が必要） |
| 動画制作 | 撮影、編集、サムネイル作成 | 中（スキル習得に時間がかかる） |
| 投稿代行 | 最適な時間に投稿、キャプション作成 | 低（工数のみ） |
| コミュニティ管理 | コメント対応、炎上リスク管理 | 中（判断力が必要） |
| 分析レポート | 月次での効果測定、改善提案 | 高（分析・改善スキルが必要） |
プランによって含まれるサービスが異なるため、自社が何を依頼したいのかを明確にした上で、適切なプランを選択することが重要です。
「戦略設計」と「分析レポート」は自社対応の難易度が高いため、この部分だけでも専門家に依頼する企業が増えています。
TikTokインフルエンサーにPR投稿を依頼する場合の費用目安は以下の通りです。
| フォロワー数 | 1投稿あたりの費用目安 | 期待リーチ |
|---|---|---|
| 1万〜5万人 | 3〜10万円 | 数万〜数十万再生 |
| 5万〜10万人 | 10〜30万円 | 数十万再生 |
| 10万〜50万人 | 30〜100万円 | 数十万〜数百万再生 |
| 50万人以上 | 100万円〜 | 数百万再生以上 |
フォロワー数が多いほど費用は高くなりますが、必ずしもフォロワー数だけで効果が決まるわけではありません。エンゲージメント率やターゲットとの親和性も重要な判断基準です。
成果報酬型の場合は、1フォロワー獲得あたり約100円、1再生あたり約1円という設定が一般的です。
TikTokビジネスアカウントの開設・切り替えは非常に簡単で、数分で完了します。ただし、アカウント開設後の「運用設計」が成果を左右するため、開設前に目的と戦略を明確にしておくことが重要です。
ビジネスアカウントを作成する前に、登録に必要な情報を準備しておきましょう。以下の項目は、業種を問わず入力を要します。
行政による許認可や届出を要する業種の場合は、許認可や届出に関する書類も電子ファイルで準備してください。
ステップ1: TikTokアプリをダウンロード
App Store（iOS）またはGoogle Play（Android）からTikTokアプリをダウンロードします。
ステップ2: 個人アカウント登録
電話番号、メールアドレス、またはSNSアカウント（LINE、Google、Twitterなど）を使って個人アカウントを作成します。この際、生年月日の登録が必要ですが、プロフィール上には公開されません。
ステップ3: ビジネスアカウントへ切り替え
ステップ4: カテゴリー選択と事業情報登録
自社のビジネスに該当するカテゴリーを選択します。「アート・クラフト」「美容・スタイル」「ビジネス・金融」「飲食」「教育」など、多数のカテゴリーから選べます。登録済みビジネスアカウントにする場合は、「ビジネススイート」→「事業登録」から法人名や住所などの情報を入力します。
TikTokによる審査には1〜5営業日が必要です。承認されるとアプリ内通知が届き、ビジネスプロフィールに企業名やカテゴリーの詳細が追加されます。
すでに個人アカウントを持っている場合も、上記のステップ3〜4と同じ手順でビジネスアカウントに切り替えられます。切り替え後も、いつでも個人アカウントに戻せます。
同じ手順で「個人アカウントに切り替える」を選択すれば、元に戻せます。
ただし、ビジネスアカウントから個人アカウントに戻すと、一部のビジネス機能（詳細なインサイトデータなど）が利用できなくなる点には注意してください。
TikTokビジネスアカウントを開設しただけでは、ビジネス成果にはつながりません。効果的な運用戦略が不可欠です。
ここからは、多くの企業が陥りがちな失敗パターンと、成果を出すための具体的なポイントを解説します。
TikTokユーザーが参加したくなるような、視聴者を巻き込んでリアクションを誘発する投稿を企画すると、ビジネスの存在感を高めることができます。
思わず真似したくなるオリジナルのダンスやキャラクター、挑戦したくなるクイズやトリックなど、他のアカウントと差別化しつつユーザーを巻き込むコンテンツやキャンペーンを意識しましょう。
公式サイトの企業紹介ムービーのような改まったビジネス感や、テレビコマーシャルのような広告らしさのある動画は、TikTok上ではユーザーの関心を引かず、スワイプして飛ばされてしまいがちです。
一般ユーザーの投稿と並んでも違和感がないような親しみやすさやテンポの良さを感じさせつつ、独自性を出すことが動画制作のポイントです。
TikTok運用でよく見られる失敗パターンは、「当たるまで続ける」という運任せのアプローチです。毎回異なるコンテンツを投稿し、バズることを期待する。これでは、たまに当たることはあっても、継続的に成果を出し続けることは困難です。
成功している企業に共通するのは、「勝ちパターンを言語化し、再現性のある運用を行っている」という点です。具体的には、以下のようなアプローチが有効です。
| アプローチ | 内容 | 期待効果 |
|---|---|---|
| データ分析に基づく仮説検証 | インサイトデータを分析し、何が効果的かを言語化 | 感覚ではなくロジックで改善 |
| フォーマットの確立 | 成功した動画のフォーマットをテンプレート化 | 制作効率の向上、品質の安定 |
| PDCAサイクルの徹底 | 投稿→分析→改善のサイクルを高速で回す | 継続的な成果の向上 |
「ロジック×クリエイティビティ」のバランスが重要です。データに基づいた戦略を立てつつも、クリエイティブな発想で差別化を図る。この両立ができている企業が、TikTokで成果を上げています。
ただし、この「再現性のある運用体制」を自社だけで構築するのは容易ではありません。トレンドの把握、分析スキル、改善の知見など、専門性が求められる領域だからです。
TikTok運用で陥りやすい罠が、「フォロワー数を増やすことが目的化してしまう」ことです。確かにフォロワー数は重要な指標ですが、それはあくまで手段であって目的ではありません。
企業がTikTokを活用する本当の目的は、以下のような事業成果のはずです。
フォロワー10万人いても、そこから1件も問い合わせがなければ意味がありません。逆に、フォロワー1万人でも、そこから毎月安定して採用できているなら、それは成功と言えます。
実際に、TikTok採用支援の実績として、採用単価を50万円から9万円に削減（80%削減）した事例があります。これはフォロワー数の増加ではなく、事業KPIである採用単価の削減にコミットした結果です。
TikTok運用を始める際には、「何のためにTikTokをやるのか」という目的を明確にし、その達成に向けた指標を設定することが重要です。
「TikTokビジネスアカウントは無料で使える」——これは事実です。しかし、「無料で成果が出る」とは限りません。以下のチェックリストで、自社運用が現実的かどうかを確認してみてください。
3つ以上「NO」がある場合は、外部支援を検討することをおすすめします。
「無料だから自社でやろう」と始めたものの、成果が出ないまま数ヶ月が経過——このパターンに陥る企業は非常に多いです。
その間に費やした工数・機会損失を考えると、最初から専門家に依頼した方が「結果的にコスパが良い」ケースも少なくありません。
外部への依頼は「丸投げ代」ではなく、「失敗回避＋最短ルート代」と捉えるべきです。
本記事では、TikTokビジネスアカウントの料金について詳しく解説しました。重要なポイントをまとめます。
TikTokビジネスアカウントの料金
費用が発生するケース
TikTokの経済的インパクト（2026年最新）
成功のポイント
TikTokは今や4,200万人以上が利用する巨大プラットフォームです。特にZ世代へのリーチにおいては、他のSNSを圧倒する効果が期待できます。
ビジネスアカウントが無料で利用できる今、まずは始めてみることをおすすめします。
ただし、「無料＝簡単に成果が出る」わけではありません。成果を出すためには戦略が必要であり、そこに投資する価値は十分にあります。
TikTok運用・採用でお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。
「フォロワーを増やしたい」ではなく、「採用を成功させたい」「売上を伸ばしたい」という事業課題の解決にコミットした支援を行います。
年収チャンネル26万人の立ち上げ・プロデュース、採用単価80%削減の実績を持つ専門家が、貴社の課題に合わせた戦略をご提案します。
「自社で運用すべきか、外部に依頼すべきか分からない」——そんな方も、まずはお気軽にご相談ください。貴社の状況をヒアリングした上で、最適な選択肢をご提案します。
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