TikTok広告とは？費用相場や5つのメリット・成功事例まで徹底解説

「TikTok広告の基本的な情報を知りたい」
「TikTok広告の出し方を知りたい」

このような疑問をお持ちではないでしょうか？

本記事では、TikTok広告の費用相場やメリット、成功事例まで徹底解説いたします。TikTok広告の出稿を検討されている方はぜひ最後までご覧ください。

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TikTok広告とは

TikTok広告は、全世界で月間10億人以上のアクティブユーザーを持つ動画共有SNS「TikTok」内で配信される広告です。さらに、「Pangle」を利用することで、TikTok以外のアプリやウェブサイトにも広告を配信可能です。

主なユーザー層は10代から20代の若者であり、特にZ世代へのリーチが強い特徴があります。広告形式はショートムービーを活用したものが中心で、エンタメ性が高く、他のSNSと比べて広告に対する好感度が高い点が魅力です。

TikTok広告は、ユーザーの日常に自然に溶け込みやすく、コンテンツとして受け入れられることから、効果的なプロモーション手段として注目されています。

下記記事ではおすすめのWeb広告運用代行会社について紹介しているので、あわせてご参考にしてみてください。

おすすめのWeb広告運用代行会社11選比較ランキング！【2025年最新版】

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TikTok広告を出す5つのメリット・効果

TikTok広告を出すメリットは、大きく以下の5つです。

• 若年層への効果的なアプローチとリーチ力
• 全画面広告による高い視覚・聴覚への訴求力
• 自然に広告を受け入れやすいユーザー層
• 他SNSとの連携で簡単にシェアや拡散が可能
• 少額から始められる柔軟な広告運用と高い拡散力

それぞれ解説していきます。

若年層への効果的なアプローチとリーチ力

TikTokは主に10代から20代の若年層が利用しており、特にZ世代へのリーチ力が高いプラットフォームです。ユーザーの56.9％が毎日1時間以上アプリを利用しており、高い接触頻度を誇ります。

また、他SNSとの併用率が高く、TikTokのコンテンツがTwitterやInstagramで拡散されることも多いため、幅広い認知拡大が期待できます。

独自のアルゴリズムにより、フォロワー数が少なくても良質なコンテンツは多くのユーザーに届く仕組みも魅力です。

全画面広告による高い視覚・聴覚への訴求力

TikTok広告はスマホの縦型全画面で表示されるため、他SNSよりも視覚的インパクトが強い特徴があります。

動画にはBGMが標準的に使用されるため、視覚と聴覚の両面からユーザーに訴求でき、記憶に残りやすい広告表現が可能です。短時間でも強いインパクトを与えられる点で、広告効果を最大化できます。

自然に広告を受け入れやすいユーザー層

TikTok広告は通常投稿と同様の形式で表示されるため、広告感が少なく視聴されやすい特徴があります。

スクロール操作でスキップ可能な仕組みがストレスを軽減し、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用した広告は自然に拡散される傾向があります。エンタメ性の高い広告はユーザーに楽しんでもらえるため、好感度も高いです.

他SNSとの連携で簡単にシェアや拡散が可能

TikTokで作成された動画はワンタップでTwitterやInstagramなど他SNSへシェアできるため、高い拡散力があります。

特にZ世代ではSNS間でコンテンツを共有することが日常的に行われており、多くのプラットフォームで認知拡大が可能です。

少額から始められる柔軟な広告運用と高い拡散力

TikTok広告は少額予算から始められ、運用型広告を利用することで柔軟な予算設定が可能です。

入札形式による費用対効果の高い運用ができ、小まめな改善によって成果を最大化できます。また、ユーザーによるシェアや拡散を活用することで、予算以上の広範なリーチも期待できます。

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TikTok広告の種類と費用相場

次に、TikTok広告の種類と種類別の費用相場について解説します。

• 起動画面広告
• インフィード広告
• ハッシュタグチャレンジ広告
• ブランドエフェクト

それぞれ詳しくみていきましょう。

起動画面広告

TikTokアプリを起動した際に全画面で表示される広告で、全ユーザーに強制的に配信されます。この形式は短期間でブランドや製品の認知度を大きく向上させる効果があり、静止画、GIF、短い動画を利用可能ですが、音声は自動再生されません。

費用は1日あたり約500万円と高額ですが、幅広いユーザーへのリーチが期待できます。

インフィード広告

「おすすめ」フィード内に通常投稿と同じ形式で配信される広告です。広告感が少なく自然に溶け込むため、ユーザーのエンゲージメントを促しやすい特徴があります。

スキップ可能なため、興味を引くコンテンツ制作が重要です。費用相場は数十万円から数百万円と幅広く、表示場所やタイミングによって異なります。

ハッシュタグチャレンジ広告

企業が設定したハッシュタグを使用して、ユーザー参加型で認知度を広げる広告形式です。

ユーザーが動画を作成し投稿することで自然な拡散が期待でき、高い参加率が見込めます。ただし費用は1000万円から2000万円と高額であり、魅力的なハッシュタグの設定が成功の鍵となります。

ブランドエフェクト

企業提供のエフェクトを利用して、ユーザーが投稿動画に特殊効果を追加できる広告形式です。

ブランドイメージに合わせた独自のエフェクト制作が可能で、ユーザー参加型プロモーションとして活用されます。費用は比較的高額であり、クリエイティブ作業が必要です。

TikTok広告は目的や予算に応じて選べる多様な形式があり、それぞれ異なる費用相場と特性を持っています。

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TikTok広告の出し方【5ステップ】

ここではTikTok広告の出し方について5つのステップに分けて解説します。

• 1,ビジネスアカウントの作成と初期設定
• 2,広告の目標設定とターゲティングの選択
• 3,広告予算とスケジュールの設定
• 4,ピクセルとイベントの設定による効果測定の準備
• 5,広告クリエイティブの作成と審査

上記のステップを踏むことで、効果的なTikTok広告キャンペーンを展開できます。

1,ビジネスアカウントの作成と初期設定

TikTok for Businessにアクセスし、メールアドレスとパスワードでアカウントを作成します。会社名、電話番号、業界情報を入力し、広告アカウントを作成します。

支払い方法は「自動決済（後払い）」または「手動決済（前払い）」から選択可能で、クレジットカードやPayPalの情報を設定して初期設定を完了します。

2,広告の目標設定とターゲティングの選択

広告目標は「トラフィック」「コミュニティインタラクション」「顧客リードの生成」「コンバージョン数」から選択します。

ターゲティングでは、細かく設定できる「カスタムオーディエンス」か、自動調整が可能な「自動オーディエンス」を選びます。デモグラフィックや興味・行動ターゲティングも活用可能です。

3,広告予算とスケジュールの設定

予算は「日予算」または「通算予算」から選択し、配信期間やスケジュールを細かく設定できます。配信終了後は実績に基づいて予算やスケジュールを調整し、効果的な運用が可能です。

4,ピクセルとイベントの設定による効果測定の準備

TikTokピクセルをWebサイトやアプリに埋め込み、クリックやコンバージョンなどユーザー行動を追跡します。イベントトラッキングを設定することで、広告効果を詳細に測定し、最適化が可能です。

5,広告クリエイティブの作成と審査

動画クリエイティブは「ビデオエディター」やテンプレートを活用して簡単に作成できます。音楽やテキストを追加してカスタマイズし、完成した広告は審査へ提出。通常1日程度で審査が完了し、承認されれば配信が開始されます。

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TikTok広告を出す際の注意点

TikTok広告を出す際はいくつか注意しなければならない点もあります。

• 利用者層の年齢が広がっている点に注意
• 短時間で強い印象を与える動画制作が必要
• 広告出稿後のキャンセルや変更は不可

TikTok広告を出す際は、これらにも注意しましょう。

利用者層の年齢が広がっている点に注意

TikTokは10代を中心にスタートしましたが、現在では20代、30代以上の利用者も増加しています。若年層向けに偏りすぎた広告内容では、広範なターゲットを取りこぼす可能性があります。

幅広い年齢層に対応したコンテンツ制作が求められ、トーンやテーマの工夫が重要です。

短時間で強い印象を与える動画制作が必要

TikTokは短尺動画が中心のプラットフォームであり、最初の3秒で視聴者の興味を引くことが特に重要です。

目を引く演出や音楽、ビジュアルエフェクトを活用し、視覚と聴覚に訴える工夫を行いましょう。長尺の広告でも冒頭にインパクトのある要素を配置することで視聴率を向上させることができます。

広告出稿後のキャンセルや変更は不可

TikTok広告は一度出稿すると修正やキャンセルができません。そのため、誤字やリンク切れなどのミスがないよう、事前に入念なチェックが必要です。

複数人でクロスチェックを行い、スケジュールに余裕を持って準備することが推奨されます。不備がある場合でも広告費用は請求されるため慎重な確認が不可欠です。

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TikTok広告の成功事例3選

ドミノ・ピザ

ドミノ・ピザは「ニューヨーカー 1キロ ウルトラチーズ」の再販売時にTikTokで動画広告を展開しました。人気クリエイター「ミスターヤバタン」を起用し、商品の魅力をユーモアたっぷりに伝える60秒の長尺動画を制作。

広告は完全視聴率236%、エンゲージメント率489%を達成するなど、驚異的な成果を記録しました。ユーザーの「リアルな体験」に基づく広告が好感を得て、来店促進や売上増加に貢献しました。

マクドナルド

マクドナルドは「500円バリューセット」のプロモーションとして、ハッシュタグチャレンジ「#ティロリチューン」を実施しました。

ポテトが揚がる音「♪ティロリ」をテーマにした音楽とダンスを取り入れ、ユーザー参加型のキャンペーンを展開しました。結果、3週間で総再生数1億回以上、6万5000件のユーザー投稿を獲得し、デジタルネイティブ世代への強い訴求と店舗誘導に成功しました。

BAKE

BAKEは季節限定商品「潮風レモンチーズタルト」の認知拡大を目的にTikTok広告を配信しました。

瀬戸内のレモンを使用した動画クリエイティブで10代〜20代の潜在層にアプローチし、70万リーチを達成。当初設定したKPIを大幅に上回る結果となり、若年層への認知拡大に成功しました。

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