「InstagramやX（旧Twitter）以外のSNSも運用して顧客を増やしたい」「Threads（スレッズ）の企業アカウントは作ったものの、何を投稿すればいいのかわからない」、そんな悩みを抱える企業アカウント運用担当者の方も多いのではないでしょうか。
Meta社が提供する「Threads（スレッズ）」は、Instagramの強固なユーザー基盤を活かしつつ、テキストによる「対話」を重視した設計が特徴です。先行参入した企業は、すでに高いリンククリック率や濃いファンコミュニティの構築に成功しています。
そこで本記事では、SNS運用のプロがThreads企業アカウントを成功させる6つのコツを中心に、アルゴリズムの正体から、企業アカウントの実際の成功事例まで徹底的に解説します。
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「Threadsを始めたいが、社内に運用するリソースがない」「プロに任せて確実に成果を出したい」という方は、ぜひStockSun株式会社にご相談ください。実績豊富な精鋭フリーランスチームがThreadsを含むSNS運用を代行し、貴社の売上アップを徹底サポートします。
目次
2023年7月のリリース以降、驚異的なスピードでユーザー数を伸ばし続けているSNSが「Threads（スレッズ）」です。Meta社が提供するこのプラットフォームは、Instagramの基盤を活かしつつ、テキスト主体のコミュニケーションを再定義しました。
「ThreadsはX（旧Twitter）の代わりになるの？」「企業アカウントとしてどう活用すべき？」といった疑問を持つ担当者の方に向けて、まずはその基本機能と特徴をご説明します。
Threadsは、シンプルながらも企業がマーケティングに活用するための強力な機能を網羅しています。主な基本機能は以下の通りです。
| 機能項目 | 内容・詳細 |
| テキスト文字数 | 最大500文字（Xの無料版より大幅に多い） |
| 画像投稿 | 1投稿につき最大10枚まで（カルーセル形式） |
| 動画投稿 | 最長5分まで対応（高画質な発信が可能） |
| リンク設置 | 投稿本文に直接URLを貼付可能（遷移率が高い） |
| インタラクション | いいね、返信、リポスト、引用、アンケート機能 |
| Web版・分析 | PCブラウザからの投稿、インサイト（分析）機能 |
特に注目すべきは、「アンケート機能」と「インサイト機能」の拡充です。これにより、ユーザーの生の声を拾い上げ、投稿のインプレッションやフォロワーの増減を数値で管理できる、高度な運用体制が整いつつあります。
Threadsの企業アカウントは、Instagramアカウントさえあれば最短5分で開設できます。以下の手順に沿って進めましょう。
【事前準備】Instagramのプロアカウント（ビジネス or クリエイター）への切り替えを済ませておく
開設後はInstagramのプロフィール画面にThreadsバッジが表示されるようになり、相互送客の導線が自動で整います。
Threadsの月間アクティブユーザー数（MAU）は、全世界で数億人規模を突破し、今なお成長を続けています。この巨大な市場で企業アカウントが認知を広げるためには、そのアルゴリズムを理解することが不可欠です。
Meta社の公式情報や独自の運用知見によると、Threadsの「おすすめ」フィードには、以下の3つの要素が複雑に絡み合って表示順位が決まる傾向にあります。
特に、Threadsのアルゴリズムは「会話の起点」となる投稿を高く評価する傾向にあります。単なる一方的な情報発信ではなく、ユーザーが思わず返信したくなるような投稿が、フォロワー外へ拡散される鍵となるのです。
Threadsを理解する上で、既存の主要SNSとの違いを明確にしておきましょう。
「Threadsはビジネスで使っても大丈夫？」という懸念を持つ方もいるかもしれませんが、Meta社は公式にThreadsの商用利用を認めています。規約の範囲内であれば、企業アカウントを作成し、自社ブランドのPRやECサイトへの誘導を行うことは全く問題ありません。
特に注目すべきは、テキスト主体だからこそ高まる「リンククリック率」と送客効果。
Threadsは投稿内に直接リンク（URL）を設置でき、それがカード形式で大きく表示されます。StockSun株式会社が支援した複数クライアントの運用データにおいても、Instagramのプロフィールリンク等と比較して、Threadsはリンクへの遷移が発生しやすい傾向を確認しています。
例えば、新商品の開発秘話を500文字で熱く語った後に「詳細はこちら」とリンクを置くことで、熱量の高い見込み顧客をスムーズに自社サイトへ送客できるのです。
企業がThreadsに参入し、企業アカウントの運用を始めるべき理由は明確です。ここでは、4つの主要なメリットを深掘りします。
Threadsは、アカウントの開設から投稿、分析機能の利用まで、すべて完全無料で行うことができます。
現代のSNSマーケティングにおいて、広告費をかけずに多くのユーザーにリーチできるプラットフォームは貴重です。特にThreadsは、ユーザーが作成したコンテンツ（UGC）が「おすすめ」に載りやすいため、コストをかけずにブランドの認知を爆発させる低リスク・ハイリターンな投資先といえます。
多くの企業がThreadsに注目していますが、本気で戦略的に運用している企業はまだ一握り。王道の運用スタイルが確立されていない今だからこそ、自社のジャンルで「定番のアカウント」としての地位を築きやすい、いわゆる「空き枠」が存在します。
早い段階で企業アカウントを作成し、フォロワーとの繋がりを作っておくことで、後発の競合他社に対して圧倒的なアドバンテージを確保できます。
Threads最大の強みは、Instagramとの強力な連携です。
企業アカウント開設時に「Instagramのフォロワーをそのままフォローする」という選択肢がユーザーに提示されるため、ゼロからフォロワーを集める苦労がありません。
これにより、初動から一定のインプレッションを確保した状態でスタートダッシュを切ることが可能です。
Threadsのタイムラインは、自分がフォローしている人だけの「フォロー中」よりも、アルゴリズムが選別した「おすすめ」フィードがデフォルトで表示される傾向にあります。
これは、自社を知らない潜在層の画面に、あなたの投稿が自然に差し込まれるチャンスが多いことを意味します。適切なキーワードを含んだテキストや、目を引く画像・動画を発信し続けることで、既存のフォロワー以外の新たな顧客層へアプローチできる可能性が極めて高いSNSなのです。
メリットの多いThreadsですが、企業が本格的に参入する際には、あらかじめ直面しうる課題やリスクを把握しておく必要があります。ここでは、運用を始める前に知っておくべきデメリットについて解説します。
Threadsの利用自体は無料ですが、「人的リソース」と「時間」というコストが発生します。 Threadsはテキスト主体のSNSであり、ユーザーとの双方向のコミュニケーション（リプライへの返信など）がアルゴリズム上も重視されます。
そのため、単にInstagramの画像を使い回すだけでは十分な成果が得られず、Threads専用の文脈に合わせたテキスト作成や、日々のコメント監視・返信対応に工数を割く必要があるのです。
X（旧Twitter）のような爆発的な拡散が起きにくいのがThreadsの特徴。弊社の運用経験上、Threadsのアルゴリズムは「親密度」や「関心度」を重視するため、地道な発信を通じてコミュニティを形成していくプロセスが不可欠となっています。
フォロワー数やコンバージョンといった目に見える数値（KPI）が安定するまでには、少なくとも3ヶ月〜半年程度の継続的な運用を見越しておくべきでしょう。
Threadsがテキスト主体のプラットフォームである以上、言葉のニュアンス一つで誤解を招くリスクが常にあります。
特にThreadsは「本音」や「中の人の体温」が好まれる文化があるため、つい踏み込みすぎた発言をしてしまい、意図せず反感を買ってしまうケースも想定されます。運用マニュアルの整備や、ダブルチェック体制の構築など、SNS全体に共通する炎上対策は必須です。
【リソース確保・炎上対策をプロに任せたい企業様へ】
Threads運用には「継続的なテキスト作成」や「コメント対応」など、専任の人的リソースと体制づくりが不可欠です。「日々の業務に追われて運用まで手が回らない」「炎上リスクを抑えた安全な運用体制を作りたい」といった場合は、プロへのアウトソーシングが最も確実な近道です。 まずはStockSun株式会社にご相談ください。
デメリットを理解した上で、それらを上回る成果を出すための具体的なテクニックを解説します。プロが実践している、Threadsの企業アカウントならではの運用術を6つのポイントに絞りました。
Threadsにおける企業アカウントの運用で最も多い失敗は、Instagramの投稿をそのまま転載することです。 Threadsを利用するユーザーは、よりリアルな情報や役立つ本音を求めています。
このように役割を分け、「誰に、どんなトーンで語りかけるか」というThreads専用のペルソナを設定しましょう。少しフランクな口調にしたり、開発の裏話を多めにしたりと、プラットフォームの空気感に合わせることが成功への第一歩です。
同じMeta社のツールであるInstagramとの連携機能は、Threadsならではの最大の武器。以下のような、Instagramとの効果を活かす戦略が効果を発揮します。
テキスト主体のSNSとはいえ、フィードをスクロールするユーザーの指を止めるには視覚情報が不可欠です。画像や動画を積極的に活用しましょう。
Threadsには、1投稿につき最大10枚まで画像を載せられる「カルーセル」機能があります。たとえば、1枚目にはインパクトのある画像を配置し、2枚目以降に文字入りの解説画像を置くことによって、ユーザーはスワイプして内容を読み進める確率が高まり、滞在時間が伸びることでアルゴリズムからの評価も向上します。
本記事の前半でも触れた通り、Threadsはリンクの視認性が非常に高いSNS。 Instagramでは「プロフィール欄のリンク」へ誘導する手間がありましたが、Threadsなら「この商品がおすすめ！」という投稿の直下にURLを貼ることができます。
カード形式で商品画像やタイトルが表示されるため、バナー広告のようなクリックのハードルを感じさせず、自然な流れで購買行動へ繋げることが可能です。新商品の発売日やセール情報の発信には、このダイレクトな誘導が極めて効果を発揮します。
Threadsのアルゴリズムで最も高く評価されるのは「会話」。 「どちらの色が好きですか？」「皆さんの活用法を教えてください」といった、ユーザーが1タップや短い返信で参加できる投稿を定期的に行いましょう。
反応が増えるほど、その投稿は「おすすめ」フィードに乗る確率が高まり、フォロー外のユーザーへの認知拡大につながります。
「Instagramを見れば十分」と思われては、Threadsの企業アカウントのフォロワーは増えません。 「Threadsをフォローしておく理由」を明確に作りましょう。
このような特別感を演出することで、コアなファンのコミュニティを強固にすることができます。
Threadsで実際に成果を上げている企業は、単なる情報の転載ではなく、Threads独自の空気感に合わせた運用を行っています。ここでは、参考にすべき10個の企業アカウントをご紹介します。
圧倒的なフォロワー数を誇るTasty Japanは、テンポ良く編集された料理動画でユーザーを惹きつけます。Instagramとの強力な連携機能を活かし、視覚的なインパクトを保ったままThreadsのタイムラインへ流し込むことで、短時間で爆発的な拡散を生んでいます。
この事例から学べること
Instagramで反応の良かったコンテンツをThreadsに最適化して転載することで、初期段階から高いエンゲージメントを狙えます。
スターバックスは、Threadsをファンとの深い交流の場として位置づけています。洗練された動画や静止画で新商品を紹介するだけでなく、アンケート機能やクイズ企画を頻繁に実施しているのが特徴です。ユーザーが気軽に参加できる投稿を増やすことで、一方的な宣伝に留まらない双方向のコミュニケーションを成立させています。
この事例から学べること
アンケートやクイズなど、ユーザーが参加できる仕組みを作ることでファン化を促進しつつ、アルゴリズムに好まれやすい企業アカウントに成長させることができます。
ユニクロの運用で目を引くのは、ハッシュタグを駆使した投稿文。季節に合わせたコーディネート紹介に加え、期間限定価格などのインセンティブ情報をタイムリーに発信することで、Threadsから実店舗やECサイトへ高い送客効果を生み出す導線設計がなされています。
この事例から学べること
自社製品やその活用方法を紹介しつつ、そこに「今だけの価格」というインセンティブを組み合わせることで、認知だけで終わらせず実売に繋げる導線が作れます。
有限会社安井ファームのThreadsでは、バレンタインにはハート型のブロッコリー、節分には福豆に見立てたブロッコリーを投げる動画を投稿するなど、季節行事を絡めた遊び心のある発信が目を引きます。
こうしたユーモアだけでなく、保存法や調理法に関する疑問にQ&A形式で丁寧に回答したり、運用担当者の人間味が伝わる日常のエピソードを織り交ぜたりと、発信の切り口は多岐にわたります。実用性と親近感を高次元で両立させている点こそが、多くのユーザーを惹きつける安井ファーム独自の魅力と言えるでしょう。
この事例から学べること
ネタ投稿や季節に合わせた投稿で注目を集めつつ、そこに実用的な情報を織り交ぜることで、ユーザーを飽きさせずに信頼関係を築き、着実なブランド認知へと繋げられます。
ブルーボトルコーヒーは、他の企業アカウントと比較すると、あえて長文の投稿を織り交ぜているのが特徴。季節のコーヒーの味わいだけでなく、その豆の背景や抽出方法までを丁寧に綴っています。
単なる「紹介」を超えて、読者の知的好奇心を刺激し、「一度飲んでみたい」と思わせるストーリーの組み立てが秀逸です。
この事例から学べること
短文で書かれた読みやすさを優先するのではなく、あえて長文の発信を行うことで、ブランドのこだわりを深く伝え、購買意欲を醸成できる場合もあります。
北欧、暮らしの道具店は、暮らしに馴染む写真に、エッセイのような詩的な文章を添えるスタイルが定評です。
5年前、初めて白いアウターを購入しました。よそゆきではなく、半径ワンマイル用にサッと羽織れる一着が欲しいと思い、それなら冒険してみようと白を選んだのです。
という投稿文は、読者の心をほんのりと温めてくれます。ユーザーの日常にそっと寄り添いながら、自然な流れで購買意欲を促す文章構成は、コンテンツマーケティングの理想的な形と言えます。
この事例から学べること
Threadsに限らず、SNSにおいて詩的な表現でユーザーの心に訴えかける手法は非常に魅力的。Threadsでは「最大500文字」という制限を活かし、質の高い「読み物」として発信することで深い共感を得られます。
SEGAは、ゲームメーカーらしいフランクな運用が目立ちます。キャラクター画像と共に「おはようございます」と挨拶したり、猫の日（2/22）に「皆さんの自慢の猫ちゃんを見せてください。」という文言でユーザーの愛猫写真を募集したりなど、購買行動に直接つながるような投稿が少ないのが特徴です。
企業としての壁を感じさせない遊び心のある投稿が、ファンとの心理的距離を縮めています。
この事例から学べること
日々の挨拶やユーザー参加型の企画など、宣伝目的ではない投稿を日常的に行うことで、企業アカウントへの親近感を醸成し、長期的なファンコミュニティを形成できます。
無印良品は、Instagramで築き上げた洗練された世界観をThreadsでも崩すことなく運用しています。あえて文字数を抑え、シンプルで落ち着いたビジュアルとテキストで構成された投稿は、情報の多いSNSタイムラインの中で「無印らしさ」を提供しており、ブランドイメージをより強固なものにしています。
この事例から学べること
情報を盛り込みすぎず、「あえて長く語らない」ことでブランドの空気感を維持し、他媒体との一貫したブランドイメージを守り抜く運用方法も効果的です。
ワッツは、商品の活用動画に加え、「中の人」による日々の活動日記を投稿しています。この日記を楽しみにしているファンも多く、企業アカウントを「組織」としてではなく「個人」として認識させることに成功しています。
日々の地道な発信を通じて親近感を醸成し、フォロワーを「店舗のファン」へと変えていく、SNS運用の本質を突いた手法です。
この事例から学べること
Threadsならではの「中の人」の視点を通した人間味のある発信は、競合他社との差別化が難しい商品であっても、店舗そのものへのファンを作る強力な武器になります。
トモニテは、家事や育児の悩みをレベルアップさせるヒントを発信し、パパやママの暮らしに寄り添うファミリー向け動画メディア。最大の特徴は、投稿文に「タメ口」を採用している点にあります。
これが不快感を与えないのは、子育ての苦労や喜びに同じ目線で寄り添っているからこそ。ユーザーとの間に「戦友」のような信頼関係を築いているユニークな事例です。
この事例から学べること
ターゲットの悩みに徹底的に寄り添うという運用方針をとるのであれば、あえて既存の「企業らしさ」を崩したコミュニケーションをとることで、深い信頼関係を築くことが可能です。
【自社に合った「成功パターン」を見つけたい方へ】
成功事例のように「自社ならではの切り口」を見つけることがThreads運用の鍵ですが、ゼロから企画を立てるのは容易ではありません。 StockSun株式会社では、厳しい審査を通過したSNSマーケティングのプロが貴社の強みを分析し、最短距離で成果につながる「勝てるシナリオ」をご提案します。
Threads企業アカウントの導入を検討している、あるいは運用を始めたばかりの担当者様からよく寄せられる疑問に回答します。
Threadsのハッシュタグ（トピック機能）は、1投稿につき1つまで設定可能。Instagramのように大量に付ける必要はありませんが、その投稿のテーマを象徴するキーワードを1つ選ぶことで、検索からの流入やアルゴリズムへの最適化に寄与します。
現在、一部の外部管理ツールやMeta Business Suiteを通じて予約投稿が可能になりつつあります。ただし、Threads独自の「今起きている会話」に参加する空気感を大切にするため、すべてを予約投稿にするのではなく、リアルタイムでの発信と組み合わせるのが理想的です。
技術的には可能ですが、おすすめはしません。Instagramは「完成されたビジュアル」を、Threadsは「その裏側にある思考や会話」を楽しむ文化があります。
同じ素材を使う場合でも、Threadsでは少し親しみやすい言葉に変えたり、補足情報をテキストで加えたりする工夫をしましょう。
ここまで、Threads（スレッズ）の企業アカウント運用において押さえておきたいポイントからメリット・デメリット、そして具体的な成功事例までを解説してきました。
Threadsは、Instagramの基盤を活用しながら、X（旧Twitter）のようなテキストによる「対話」を可能にする、稀有なプラットフォームです。まだ王道の勝ちパターンが完全に固定化されておらず、競合が少ない今のうちに動き出すことが、半年後・1年後のフォロワー獲得数やブランド認知に決定的な差を生み出します。独自の「中の人」の温度感を伝え、ユーザーとの強固なコミュニティを早期に築くことは、将来的に競合他社に対する大きな優位性にもなります。
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