SEOにおいて「内部対策」は、検索順位を上げるための土台となる重要な施策です。
内部対策では、タイトルタグや見出しの使い方、URL構造、サイトスピード、モバイル対応など、細かな要素を総合的に整える必要があります。
本記事では、SEO効果を高めるための内部対策ポイントを20項目にわたってチェックリスト形式でご紹介し、併せて使えるチェックツールも解説します。
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【無料】SEOの相談をする目次
SEO（Search Engine Optimization）内部対策は、ウェブサイトやウェブページの内部要素を最適化するプロセスを指します。
検索エンジンのクローラーがウェブサイトを理解し、ランク付けするのを支援するための戦略的な取り組みです。
SEO内部対策は、次の要素に焦点を当てて実施します。
| コンテンツSEO | ユーザーにとって有益なコンテンツを制作しGoogleから評価してもらう |
| テクニカルSEO | GoogleのロボットがクロールしやすいサイトにしてGoogleから評価してもらう |
コンテンツSEOでは、WEBサイトに品質の高い記事型コンテンツを継続的に投稿していきます。
タイトルタグ、Hタグ、内部リンクなどが適切に設定されているだけでなく、ユーザーにとって価値のある内容のコンテンツであることも重要です。
また、SEOの内部施策とコンテンツSEOは重複する要素が多いため、同じものとして考えられることもありますが、別物として捉えられるケースも多いです。
参考：コンテンツSEOとは？メリット・デメリットや具体的な手順をご紹介
テクニカルSEOでは、画像やテキストなどに適切なHTMLタグを設定したり、サイトの段階構造を最適化してサイトマップを作成したりします。
コンテンツSEOでは、ユーザーにとって有益な情報を提供することに注力しますが、テクニカルSEOでは、Googleのロボットがクロールしやすいサイトとすることに注力します。
検索エンジンの技術的な部分にアプローチして上位表示を目指すのが特徴です。
SEO内部対策は、検索エンジンランキングを向上させ、ウェブサイトの可視性を高めるための重要な施策の一つです。
外部対策と組み合わせて、より効果的なSEO戦略を構築するのに役立ちます。
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【無料】SEOの相談をするSEO対策は大きく分けて上記画像の3つを実施します。それぞれの対策を実施して、検索エンジンランキングでより高い位置に表示させることを目指します。
それぞれの違いをまとめると、以下表のとおりです。
| 施策内容 | 実施する際の担当者 | 検索順向上につながる理由 | |
| 内部対策 | ウェブページ内の要素を最適化する | エンジニアやSEOコンサルタント | Googleのクローラーが巡回しやすくなる ユーザーが知りたい情報に辿りつきやすいサイトだとGoogleが判断する |
| 外部対策 | 外部サイトから被リンクを獲得したり自社について言及してもらう | 広報担当者 | 外部サイトが参考サイトとしてリンクを設置していたり言及することで、Googleに信頼性、専門性の高いサイトだと判断させられる |
| コンテンツSEO | ウェブサイト内にキーワードを設定したコンテンツを投稿していく | ライター、編集者 | 質の高いコンテンツを投稿することで、ユーザーにとって有益なサイトだとGoogleが判断する |
SEO（Search Engine Optimization）内部対策と外部対策は、ウェブサイトやウェブページの検索エンジンランキングを向上させるために異なるアプローチを取ります。
内部対策の主な目的は、ウェブページ内の要素を最適化し、検索エンジンランキングでより高い位置に表示させることです。
一方で、外部対策の主な目的はウェブサイトの信頼性とオーソリティを高め、他のウェブサイトからのリンクやソーシャルメディアでのプロモーションによってランキングを向上させることです。
SEO内部対策と外部対策は、組み合わせて総合的なSEO戦略を構築するのが一般的です。
内部対策はウェブサイトの基盤を構築し、外部対策はそのウェブサイトの信頼性を高め、より多くのトラフィックを獲得するのに役立ちます。
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【無料】SEOの相談をするSEO内部対策の主な目的は、ウェブサイトやウェブページを検索エンジンのランキングでより高い位置に表示させることです。
SEO内部対策はウェブサイトの可視性を向上させ、ターゲットオーディエンスに届け、ビジネスやコンテンツの目標を達成するために重要な役割を果たします。
SEOにおいて内部対策が重要な理由は、検索エンジンがWebサイトを評価する技術が向上しているからです。
検索順位はWebサイトの質によって大きく変わります。
どんなに良いコンテンツを作っても、サイト内の整理が疎かになっていると、検索エンジンにもユーザーにも評価されません。
ページ数が多ければ多いほど、内部対策も重要です。また、弊社ではSEOの”トライアル発注”をお受けしております。
というのも、普段SEOに課題感があるお客様とやり取りしていると
という方が多くいらっしゃいます。そんな懸念を払しょくするための取り組みがこの”トライアル発注”です。
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SEOの内部対策としてクローラーの巡回を促す施策は以下の6つです。
それでは解説します。
Googleはサイト内のリンク構造を浅くすることを推奨しています。
ユーザーやクローラーが目的のページに辿り着けるように、適切なリンクを貼ることが重要です。
どのページにも２クリック以内でたどり着けるようなリンク構造にすることが望ましいです。
それ以上になると、重要なページじゃないと判断されてしまう可能性が高くなります。
また、設置したリンクに適切なアンカーテキストを設定するとユーザーとクローラーにリンク先のページの内容をしっかりと把握してもらえます。
パンくずリストとは、サイトの階層構造を分かりやすくしたリンクのことで、ユーザーがサイト内で今どの位置にいるか把握できるようにする内部リンクです。
StockSunのホームページを例にあげると、以下箇所がパンくずリストに該当します。
パンくずリストがあることで、ユーザーは今自分がサイト上のどの位置にいるのかを把握しやすくなります。目当てのページにも迷うことなくたどりつけます。
また、それだけでなく、Googleのクローラーがサイト構造を把握でき巡回しやすくなるのも良い点です。
上記を踏まえてGoogleはパンくずリストの設定を推奨しています。
内部リンクとは、Webサイト内で自社のページ同士をつなげてくれるリンクのことです。
次の3種類が内部リンクと呼ばれます。
関連性の高いページ同士を内部リンクでつなげることで、次の理由により検索順位の向上につながります。
クロールを最適化したいときは、内部リンクを最適化します。特に内部リンクではトピッククラスターの戦略を推奨します。
トピッククラスターとは、記事同士をあらかじめ戦略的にグルーピングして記事同士に内部リンクを設置することで、グルーピングした記事全体の順位を向上する施策です。
検索ボリュームが多く順位の獲得が難しいキーワードのピラーページと、ピラーページの内容を補足するキーワードを設定したクラスターページを作成します。
ピラーページとクラスターページ同士は相互リンクを結び合う施策です。
上記図解の場合でいうと、SEO対策がピラーページにあたり、周辺のキーワードがクラスターページとなります。
トピッククラスターを実施することで、順位の獲得が難しい検索ボリュームの多いキーワードも、クラスターページで順位を獲得していくことで、一緒に順位向上を見込めます。
画像引用元：Google検索セントラル
robots.txtは、優先度の低いページや不要なページを指定して、Googleがクロールしないように指定するためのファイルです。
たとえば次のようなページです。
robots.txtを設定すると、Googleに掲載されるまでの速度が上がり、内部対策の効果が早く現れます。
XMLサイトマップとは、サイトの運営者がGoogleにどんなページが存在しているかを示しているファイルの事です。
サイトの構造、サイトの内のコンテンツ（記事、画像、動画など）をGoogleに的確に理解してもらうためのファイルとなります。
クロールを最適化するには、XMLサイトマップを送信する必要があります。
サイトマップを送信すればWebサイト内のすべてのURLの存在をGoogleのクローラーに知らせることができ、クロールを促進できます。
SSL（Secure Sockets Layer）とは、WebサイトのURLをhttp→httpsに暗号化することです。
暗号化していると、以下画像のように鍵マークつきて「この接続は保護されています。」という表示が出ます。
SSLを適用していないと以下の2つのデメリットがあります。
SSL化していないサイトは、マイナス評価を受けるのでSEO的にも不利になってしまいます。
SSLの適用にはサーバー上での手続きが必要なため、Webサイトのエンジニアや開発者にやってもらいましょう。
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【無料】SEOの相談をするSEOの内部対策として適切にインデックスするための施策は以下の6つです。
それでは解説します。
タイトルとは、検索結果で1番大きく表示され、ユーザーが実際にクリックする部分です。
タイトルは、検索結果のコンテンツをユーザーが一目でわかるように表示し、クエリとの関連性が高い理由をはっきりと伝えるうえで不可欠です。
どのサイトをクリックするかはタイトルで決定することが多いため、ウェブページには質の高いタイトルを付けることが重要です。
次のポイントを抑えて適切なタイトルをつけましょう。
キーワードを意識して自身のサイトに適切なタイトルを作成しましょう。
ディスクリプションは、ページの内容を表す説明文です。ページの内容をHTMLタグで記載することで、検索エンジンの検索結果に上記図のように表示できます。
ユーザーとGoogleどちらにも記事の内容を伝えられる要素で、ユーザーが記事を読むか読まないかを決める判断材料にもなります。
PC、スマホで検索したとき、以下のようにディスクリプションが表示される文字数が異なります。
| スマホ | 70文字程度 |
| PC | 90〜120文字程度 |
そのため、〜120文字程度でページの概要を伝える文章を作成しましょう。
ページ内には、大見出し（h1タグ）、中見出し（h2タグ）、小見出し（h3タグ）を設定します。
h1タグは、一般的にはタイトルに設定されるタグのため、記事本文の大見出しはh2タグ、小見出しがh3タグとなります。
HTMLのhタグをつけることで、Googleに見出しとして認識させることができます。全部でh6までの段層があるのも特徴です。
見出しを設定すると、ページの構成がわかりやすく表示され、理解しやすくなります。
一般に、見出しタグはタグに囲まれているテキストをページ上の通常のテキストよりも大きく表示するため、ユーザーにとってはそのテキストが重要であるという視覚的な手がかりとなり、見出しテキストの下に続くコンテンツの内容について理解しやすくなります。
他にもGoogleはページをクロールするときに、本文の内容の前にhタグを最初に読み込みどのような内容のコンテンツなのかを判断します。
そのためキーワードを入れ込んだ適切な見出しを設定していくことが重要です。
サイトで使用している画像には、alt属性で説明しましょう。
Googleは、alt属性から画像が指定されているのかを判断しています。alt属性で説明するときのポイントは以下の通り。
また、Googleガイドラインでもalt属性の利用を推奨しています。
Google では、代替テキストに加えて、コンピュータ ビジョン アルゴリズムやページのコンテンツを使用して、画像のテーマを理解します。
また、画像の代替テキストは、画像をリンクとして使用する場合にアンカー テキストとして使用できます。
代替テキストを設定するときは、適切にキーワードを使用して、ページのコンテンツの内容に沿った、情報に富む、役に立つものになるようにします。
引用元：Google検索セントラル
構造化データとはメタデータを追加して、テキストの意味をクローラーなどのロボットが理解できるようにしたものです。
構造化マークアップはコーディングの専門的な知見が必要なため、エンジニアに依頼します。
ただしFAQなどの場合には、WordPressのプラグインなどを導入することで設置可能です。
HTML上に構造化データがあると、コンテンツの情報をより詳しくクローラーへ伝えられます。
構造化マークアップを設定すると、以下のようにGoogle検索結果にリッチリザルトが表示されるようになるメリットもあります。
詳細を開くと、構造化マークアップされた記事が表示されます。
リッチリザルトは、検索結果の上部に表示される傾向があるため、検索結果上位を獲得していなくとも、自社サイトが上位表示される可能性があるのです。
URLの正規化をしない状態だと、クローラーからのページや被リンクの評価が分散して検索順位が上がりづらくなり、重複コンテンツとみなされ評価が下がってしまう可能性があります。
サイトの状況によっては、以下のように複数のURLで同じページを表示されるようになっているケースもあります。
URLの正規化をするには以下の2つの方法があります。
URLの正規化をして、クローラーからの評価を統合させましょう。
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【無料】SEOの相談をする検索エンジンで上位を狙うための施策は以下の2つです。
それでは解説します。
モバイルフレンドリーとはサイトをスマートフォンで見た際に見やすいデザインにする考え方のことです。
サイトの評価をＰＣサイトではなく、モバイルサイトを基準にして判断する考え方のことを「モバイルファーストインデックス」と呼びます。
サイトをモバイル端末に最適化していくことがとても重要です。ＰＣサイトをモバイル端末に最適化する方法は以下の通りです。
Googleはサイトの表示速度を、ランキングを決定する指標の1つとして取り入れています。
表示速度の改善が必要かどうかを判断したいときは、PageSpeed Insightsというツールを使って、表示速度の点数を採点してくれます。
表示速度を改善するには、サーバーのチューニングや画像の軽量化などの方法があります。
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サイトのユーザビリティを担保する方法は以下の4つです。
それでは解説します。
文字サイズはユーザーが見やすい大きさにしましょう。一般的には16ピクセル、最低でも12ピクセル以上は必要です。
PCとスマホ両方の文字サイズに注意しましょう。
404エラーページとは、サイトにアクセスしたときに「ページが見つかりません」と表示されるメッセージのことです。原因は以下の3つが考えられます。
エラーメッセージだけ表示されると、ユーザーが離脱してしまうため、SEOの観点から見ても不利になってしまいます。
そのまま離脱しないよう次の行動を促すことが大切です。
Webサイトの表示速度が3秒以上かかると約40%以上のユーザーが離脱すると言われているため、ページ速度が遅いことはSEOのマイナス要素になってしまいます。
サイトの中で問題のあるページはGoogle Search Consoleの左にある「ウェブに関する主な指標」で確認できます。
上記の2つに該当するページがあれば、すぐに対処すべきです。
「tinyjpg」は、圧縮したい画像をトップページの赤い枠に移動させるだけで、画像を最適化してくれるので活用しましょう。
MFI（モバイルファーストインデックス）とは、PC用サイトではなく、モバイル用サイトを見て検索順位を決めるという意味です。
WebサイトがMFIに対応していないと、検索順位が下がってしまう可能性が高くなります。
スマホ対応とMFIは別物なので、スマホ対応にしていても、MFIは対応していないかもしれません。
WebサイトがMFIになっているかは、Google Search Consoleのユーザーエージェントから確認しましょう。
手順は以下のとおりです。
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担当者が先にリスクを負うことで、発注後のギャップや不安感などを最小限に抑えます。
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【無料】SEOの相談をするサーチコンソールを使ったSEOの内部対策をチェックする方法は以下の2つです。
それでは解説します。
Google Search Consoleの左側にある「インデックス作成」の「ページ」を押して、エラーが0になっているかを定期的に確かめましょう。
0じゃなかった場合は、サイトやページに何らかの問題が生じている証拠なので、対処すべきです。
対処しなければ、検索結果に表示されなかったり、サイトやコンテンツの評価が下がる可能性があります。
エラーがある場合は、以下の3つのいずれかが表示されます。
エンジニアやサイトの製作者に原因を確認してもらい、エラーを消すための対策を行いましょう。
カバレッジは週1回、月1回くらいの頻度で定期的にチェックすると良いです。
サーチコンソールにある「クロールの統計情報」と書かれたところを押すと、サイト全体の90日間のGooglebotのアクティビティを確認できます。
開き方は以下の通りです。
以下の3つのグラフが表示されます。
「1日あたりのクロールされたサイトのページ数」が上昇していれば、1日にクロールされているページ数が増えているので、良い傾向です。
日によって落ちるときもあるので、波は気にしなくても良いですが、長期的に下がり続けている場合はGooglebotの巡回するページ数が減ってしまっているので注意すべきです。
カバレッジエラーがないかを確認して、原因を突き止めましょう。
「ページのダウンロード時間」は、ページをダウンロードするのにかかった平均時間のことを言います。
ダウンロード時間が長ければ、サーバーの不調やコンテンツの容量が多すぎることが原因として考えられます。
問題をそのまま放置してしまうと、サイトを訪れたユーザーの離脱率が下がり、SEO評価もマイナスになります。
エンジニアに相談して、問題を解決しましょう。
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【無料】SEOの相談をするSEO内部対策に役立つチェックツールは以下の3つです。
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コンテンツSEOツール「高評価」は、無料で使えるチェックツールです。
分析したいページのURLと対策ワードを入力するだけで、内部対策に関する以下の項目をチェックできます。
瞬時に確認できるので、改善する際の参考にできます。
HTML文書の文法を無料でチェックしてくれるツールです。URLを入力するだけで何個のエラーがあるかを解析してくれます。
重要度を0〜9で教えてくれ、エラーの詳細も分析してくれるのでおすすめです。
検索インデックス状況やページのタグ構造を確認できる無料ツールです。
タイトルや見出しの文言を見直したいときに便利です。
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【無料】SEOの相談をする本記事で紹介した、SEO内部対策リストは以下の通りです。
| SEO内部対策 | チェック |
| リンク構造を浅くする |  |
| パンくずリストを設定する | |
| 内部リンクを最適化する | |
| robots.txtの設定をする | |
| XMLサイトマップを送信する | |
| SSLを適用する | |
| タイトルにキーワードを含めて最適化する | |
| メタディスクリプションタグを設定する | |
| 見出しタグを設定する | |
| 画像の説明を記述する | |
| 構造化データをマークアップする | |
| URLを正規化する | |
| サイトをモバイルフレンドリーにする | |
| ページの表示速度を改善する | |
| 文字サイズを適切にする | |
| 404エラーページを設定する | |
| ページ速度の高速化 | |
| モバイルファーストインデックスに対応する | |
| カバレッジエラーがないかチェックする | |
| クロールの統計情報を確認する |
上記以外にも、SEO対策を専門におこなうStockSun認定パートナー山崎が独自に作成した内部対策チェックリストをプレゼントしております。
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それぞれの項目をチェックする際の手順、また改善方法もシート内にまとめているため、やるべき具体的な手順がわかります。
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▼アクセス数の変化
実際のデータをみていただくとわかる通り、3ヶ月目以降から月単位でアクセス数が増加しています。
おこなった具体策は、以下のとおりです。
まずは、本記事で解説しているような基本的なSEO内部対策を実施し、マイナスをゼロにしています。
その後実施したのは外部対策です。
外部対策を実施したことで、サイトの順位が向上し、月単位でアクセス数が伸びました。
特に自院と関連性が強く、ホームページ自体のドメインレートが強いところから被リンクをもらえれば、自社サイトのドメインレートが向上します。
結果としてサイトの検索順位が上昇し、アクセス数が350％UPし集客につながりました。
本事例は以下動画でも解説しております。
フリーランスエンジニアの集客に力を入れている会社が、SEO内部対策の中のコンテンツSEOに力をいれたことで、月100件ほどの問い合わせを獲得した成功事例です。
集客したエンジニア人材は企業へ派遣したり、紹介することでマネタイズするビジネスモデルでした。
このSEO対策で意識したのは「コンバージョンにつながるキーワードの洗い出し」です。
| プログラマー | 検索ボリュームは多いが検索意図はバラバラ |
| アプリエンジニア 初心者 | 検索ボリュームは少ないが、人材獲得にコンバージョンしやすい |
人材獲得にコンバージョンしやすいスモール〜ミドルキーワードに対して、質の高いコンテンツを投入した結果、月間20万PVを達成。
広告を廃止してもSEOからの集客だけで、人材獲得できるようになりました。
また、エンジニアに興味はあるが、プログラミングスキルがない層に対して、スクールをスタートさせました。
結果、初心者から現役のフリーランスエンジニアまで、マネタイズの取りこぼしがない状況を構築しています。
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SEO外部対策と内部対策の違いは以下の通りです。
| 施策内容 | 実施する際の担当者 | 検索順向上につながる理由 | |
| 内部対策 | ウェブページ内の要素を最適化する | エンジニアやSEOコンサルタント | Googleのクローラーが巡回しやすくなるユーザーが知りたい情報に辿りつきやすいサイトだとGoogleが判断する |
| 外部対策 | 外部サイトから被リンクを獲得したり自社について言及してもらう | 広報担当者 | 外部サイトが参考サイトとしてリンクを設置していたり言及することで、Googleに信頼性、専門性の高いサイトだと判断させられる |
その他、SEO対策については以下記事で詳しく解説しています。
SEOとは？基本知識から上位表示をするための効果的な施策を紹介！
被リンク獲得代行サービスのおすすめ会社11選！SEO効果や会社選びのポイントも解説
今回は、SEO内部対策の目的や外部対策との違い、内部対策に使える無料チェックツールなどについて詳しく解説しました。
SEOはアルゴリズムの変動が激しいため、SEO内部対策は非常に重要です。良いコンテンツを作るためにも、SEO内部対策は積極的に行いましょう。
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