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構造化データとは?SEOとの関係性やマークアップの方法、メリット・デメリットも解説

SEO
更新日
構造化データとは?SEOとの関係性やマークアップの方法、メリット・デメリットも解説

「構造化データってなに?」

「構造化データとSEOはどのような関係性がある?」

このような疑問をお持ちではないでしょうか?

構造化データとは、検索エンジンにWebサイトの情報をわかりやすく伝えるためのデータのことです。SEOとは直接的な関わりはありませんが、クローラビリティの向上など間接的な効果が見込めます。

本記事では、構造化データとSEOとの関連性や、構造化データをマークアップするメリット、デメリットについても紹介します。

記事後半では構造化データを用いた事例も紹介しているので、ぜひ最後までご覧ください。

また、弊社は貴社に適したSEO施策を無料でご提案しております。実際の支援は具体的なSEO施策をご提案し、ご納得いただけたうえで実施しております。

他社との相見積もりも大歓迎ですので、SEOに関する課題や悩みを抱えている方はぜひ一度お問い合わせください。

亀田温大

この記事の著者

亀田温大

亀田温大

成果重視、ムダを省く。コスパ最強のSEO実行支援

大学在学中からSEO対策を独学し、PPP株式会社(StockSun 現代表 岩野圭佑氏の会社)に参画。

その後、20歳でStockSun株式会社のSEO実行支援サービス「SEOトライアル」を立ち上げ、PMとして1年半で年商2億円規模まで成長させる。
事業の拡大と共に50名以上のSEOディレクター、ライター、インターンの育成を同時に行う。SEOに強いエンジニアも抱え内部SEO改修、Webサイト制作から一気通貫のご支援も可能
月間300本以上の記事制作/リライト、200本の被リンク獲得代行、常時10サイトの内部SEO改修の実行支援をディレクション。
常時70件以上のクライアント対応の統括。1年で対応したクライアントは200件以上。

プロのセールスライターチームも束ね、記事はもちろん、LPのコンテンツ、SNS広告のテキスト、アウトバウンド営業文面の作成など売上にインパクトがあるコピーの制作を主に担当

熱量のある実行支援が魅力。
現場に活気と成果を届けます。

構造化データとは?検索エンジンにHTMLの情報を伝えるデータ

構造化データとは?検索エンジンにHTMLの情報を伝えるデータ

構造化データとは、検索エンジンにWebサイトの情報を分かりやすく伝えるためのデータのことです。構造化マークアップと呼ばれることもあります。例えば、商品の評価やレビュー、イベント情報、料理のレシピなどが含まれます。

構造化データを使用することで、検索結果に詳細な情報が表示され、ユーザーに適切な結果が提供されます。また、構造化データはSEO対策にも重要な要素のため、本記事を参考に活用してみましょう。

非構造化データとの違い

非構造化データとは明確な形式や構造がなく、データ生成時に加工や処理がされていないことが特徴で、構造化データとは180度異なる性質を持ちます。

非構造化データの処理には高度な解析技術が必要で、自然言語処理や画像認識が使われます。一方、構造化データは簡単に解析でき、データベースやスプレッドシートから情報を抽出できるのがメリットです。

非構造化データの具体例は以下のとおりです。

  • メール
  • SNS投稿
  • 衛星画像

非構造化データと構造化データの違いを理解し、適切な解析技術を選択することで、効果的な情報の抽出や活用が可能です。

半構造化データとの違い

半構造化データは、構造化データと非構造化データの間を取り持つものです。

構造化データは整備され、データベースのテーブルのように整理されています。半構造化データは柔軟性が高く、データの追加や変更が容易ですが、構造化データの方がデータ解析や検索において効率的です。

構造化データは特定のフィールドにアクセスすることが容易であり、データの整合性も確保されています。半構造化データは構造が自由であるため、データの解釈や処理に時間がかかることがあります。それぞれの特性に応じて適切に活用することが重要です。

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SEOにおける構造化データの2つのメリットとは?

SEOにおける構造化データの2つのメリットとは?

SEOにおける構造化データのメリットは以下のとおりです。

  • 検索エンジンから評価を得やすくなる
  • リッチリザルトとして表示されやすくなる

それぞれ詳しく解説します。

メリット➀検索エンジンから評価を得やすくなる

構造化データを用いるメリットの一つ目は、検索エンジンから評価を得やすくなることです。

構造化データを使用することで、Webサイトの内容を検索エンジンが正確に理解し、評価を得やすくなります。

Googleに正確な情報を伝えることにより、検索結果の表示順位が向上し、多くのユーザーがアクセスし、ビジネスの成果を上げられます。構造化データを活用してWebサイトの集客力を向上させましょう。

メリット➁リッチリザルトとして表示されやすくなる

構造化データを用いるメリットの二つ目は、リッチリザルトとして表示されやすくなることです。

以下がリッチリザルトの例です。

上記の画像は「赤坂 ランチ」で検索した結果ですが、お店の住所や営業時間、口コミなど詳細なデータが検索結果画面に表示されています。

リッチリザルトは検索結果画面に大きく表示されるため、ユーザーにクリックされやすくなります。

構造化データを使用することで、情報を機械が理解しやすい形式で表現します。Webページの情報を正確に理解し、リッチリザルトとして表示することができます。検索画面からのクリック率を上げたい場合は、活用すべきでしょう。

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SEOにおける構造化データの2つのデメリットとは?

SEOにおける構造化データの2つのデメリットとは?

SEOにおける構造化データのデメリットは以下のとおりです。

  • 専門知識が必要になる
  • 実装するまでに時間がかかる

それぞれ詳しく解説します。

デメリット➀専門知識が必要になる

一つ目のデメリットは、構造化データを効果的に実装するには専門知識が必要になることです。構造化データに関する専門知識がない場合、検索エンジンに誤った情報を提供する可能性があります。

正確さと正確さが求められる構造化データの作成や変更には技術的なスキルが必要です。したがって、検索エンジンのペナルティリスクを回避し、検索結果の最適化するためには、専門知識が必要になります。

また、構造化データにはボキャブラリーがあり、新しいボキャブラリーが増えるとその都度覚えていく必要もあります。

デメリット➁実装するまでに時間がかかる

構造化データの実装には時間と労力も必要です。構造化データはWebページの内容を明確に伝えるための特殊なコードです。正確に実装するためには、HTMLの特定の場所にコードを追加する必要があります。

また、マークアップした構造化データが正しいかどうかをツールを使って確認する必要もあり、エラーが出るとその都度修正しなければなりません。

定期的なメンテナンスと更新も必要なので、実装に時間がかかるのが構造化データの大きなデメリットの一つです。

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構造化データのSEOへの影響とは?検索順位の向上に繋がる

構造化データのSEOへの影響とは?検索順位の向上に繋がる

構造化データをマークアップしても、SEOに対して直接的な効果はありません。

ただ、構造化データをマークアップすることで、クローラーがWebページ内の情報を理解しやすくなるため、クローラビリティが向上します。その結果、間接的なSEO効果を見込めるようになります。

ただのページではなくコンテンツ情報がわかりやすいページをインデックスさせられるので、Googleから評価されやすくなるということです。

また、リッチリザルト用の構造化データをマークアップすることで、検索流入の増加にも期待できるでしょう。

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SEOにおいて構造化データをマークアップする3つの方法とは?

SEOにおいて構造化データをマークアップする3つの方法とは?

構造化データをマークアップする代表的な方法は以下のとおりです。

  • ツールを使用する
  • HTMLファイルに書き込む
  • データハイライターを使用する

それぞれ詳しく解説します。

方法➀ツールを使用する

構造化データマークアップのツールを使えば、専門知識がない初心者でも簡単に実装できます。構造化データマークアップ支援ツールは、Webサイトの内容を分析し、適切な構造化データを生成してくれます。

構造化データマークアップ支援ツール

ここでは簡単に構造化データマークアップ支援ツールの使い方を紹介します。

  1. サイトが該当するジャンルにチェックする
  2. 対象ページを入力する
  3. 「タグ付けを開始」をクリックする
  4. ページが読み込まれるため、マークアップしたい箇所を選択する
  5. どの項目を定義しているのかを選択する

上記の流れでマークアップした情報が保存されます。

基本的には画面の説明に従うだけで誰でも簡単に使用できるので、ぜひ試してみてください。

方法➁HTMLファイルに書き込む

二つ目は、HTMLファイルに直接書き込む方法です。HTMLファイルに直接マークアップする場合は、まず構造化データを追加するHTMLファイルを、HTMLファイルの編集ソフトで開きます。

次に、開いたHTMLファイルに記載されている既存のHTMLコードに、「JSON-LD」で構造化データを「headタグ」内に記載します。

ただ、WordPressでサイトを構築している場合、WordPressタグや関数を用いて構造化データをマークアップする必要があることに注意しましょう。

方法➂データハイライターを使用する

Google Search Consoleのデータハイライターを使用することで、簡単に構造化データを追加することができます。このツールを使えば、コードを編集する必要もなく、ブラウザ上で直接ハイライトしてマークアップすることができます。

データハイライターを使うことで、時間と労力を節約しながら、迅速な実装が可能となります。
これにより、ウェブサイトの検索エンジンへの表示が改善され、ユーザーにとってもより使いやすい情報が提供されるでしょう。データハイライターは、SEOの取り組みをサポートする強力なツールとして、多くのウェブサイト運営者やマーケターに利用されています。是非、あなたのウェブサイトでもデータハイライターを活用してみてください。

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SEOにおける構造化データの2つの記述例をご紹介

SEOにおける構造化データの3つの事例とは?

SEOにおいて構造化データが用いられた事例を見てみましょう。

  • パンくずリスト
  • 求人情報

それぞれ紹介していきます。

例➀パンくずリスト

以下は、パンくずリストの構造化マークアップの記述例です。

例➁求人情報

以下は、求人情報の構造化マークアップの記述例です。

このように記述することで、以下のように求人情報を表示させられます。

まとめ

KW「seo 構造化データ」のまとめ

本記事では、SEOと構造化データの関係性について詳しく解説しました。

構造化データをマークアップすることは、SEOと直接的に関わりがあるわけではありません。ただ、リッチリザルトに表示されることによる検索流入の増加や、クローラビリティの向上など間接的なSEO効果が見込めます。

構造化データマークアップ支援ツールを用いることで、初心者でも簡単に構造化データのマークアップが可能なので、ぜひ試してみてください。

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