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「文章リライトのやり方がよく分からない」
「効果的なリライトのコツが知りたい」
「リライトで使えるツールが知りたい」
このようなお悩みをお持ちではないでしょうか？
リライトは、適切に行えば新規記事よりも効率的に成果をあげられるSEO手法の一つです。
この記事では、SEO効果を高めるためのリライトのコツや、リライトする際の注意点などをまとめました。
既存記事の順位を効率的にアップさせたい方は、ぜひ最後までお読み下さい。
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リライトとは、簡単に言えば「文章を書き換える」ことです。
すでに完成して公開されている文章を、より良いコンテンツへとブラッシュアップする作業全般を指します。
リライトの主な目的は、SEO効果やコンテンツマーケティングの成果を向上させることなどです。
文章を読みやすく書き直すことだけでなく、古くなった情報を更新したり、誤字脱字を修正したりすることもリライトに含まれます。
元の内容よりも、ユーザーのニーズにあったコンテンツにするための、書き換えや書き直しをすることがリライトです。
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リライトSEOの成果を高めるためには、コツがあります。
読みやすい文章にすることはもちろんのこと、それ以外にもいくつかの重要なポイントがあります。
ここでは、10個のポイントに分けて紹介します。
リライトするにあたって、最初に見直すべきポイントが「タイトル」です。
タイトルは、検索結果画面で最初にユーザーが目にする部分であり、クリック率にも大きく影響します。
対策キーワードを盛り込むことは大切ですが、長すぎると表示が省略されてしまいます。
重要なワードをなるべく左側に配置したり、検索結果の一覧画面で読者の目を引くような言い回しを使ったり、工夫を凝らしましょう。
h2やh3などの「見出しタグ」は、文章の構造をGoogleと読者の両方に伝える役割を持ちます。
特に重要なワードや対策キーワードは「h2」見出しに使うことを意識しましょう。h2に対策ワードを入れることで、Googleからインデックスされやすくなります。
また、読者にとっても記事の構造が分かりやすくなり、目的の情報に辿り着きやすくする効果があります。
対策ワードを自然に見出しに入れましょう。
リライトする文章は、記事の本文だけが対象ではありません。
あまり意識されていないポイントとして「alt属性」があります。alt属性とは、画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストのことです。
altタグ自体に大きなSEO効果は期待できません。しかし、Googleがaltタグから画像の内容やテーマとの関連性などを認識している可能性はあります。「altタグの有無で順位に差が出た」という結果もあります。
altタグは、WordPressの編集画面や、HTMLで直接編集することも可能です。
内部リンクは、重要なSEO対策の一環です。
内部リンクを設置することで、クローラーがサイト内を効率的に回りやすくなり、SEO効果の向上につながります。
記事を読んだユーザーを関連性の高い別の記事へ誘導して、サイトの回遊性が向上します。
離脱率が低下すれば、検索エンジンからの評価アップにもつながるでしょう。
リライトするための情報を集める手段として、上位記事を分析することは大変有効です。
対策キーワードで検索して、上位に表示されている記事を一通り眺めると、どのようなコンテンツがユーザーに評価されているのかを把握できます。
見出しや文章構成の他にも、どのような画像を使用しているかなども、競合の上位記事は参考になります。もちろん、そのまま真似するのはいけませんが、自社サイトのリライトに最大限活用しましょう。
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ユーザー行動を分析するためには、ツールを活用しましょう。
例えば、Microsoftが提供する「Clarity」というヒートマップツールがあります。
「ヒートマップ」とは、ユーザーがWebページ上でとった行動や反応を確認できるツールです。
ページのどこがよく見られているのか、どこでクリックやタップしているのか、色や図形で表示されます。
もし多くのユーザーが、特定のポイントで離脱している場合には、「離脱させる原因」があるということです。そこを分析し、重点的に改善しましょう。
Googleの「サーチコンソール」も、ユーザー行動を分析するのに役立ちます。
CTAやリンクのクリック率が低い場合は、ボタンの配置やデザイン、テキストなどを改善しましょう。
リライトの際に参考にできる情報の一つに「PAA」があります。
PAA（People Also Ask）とは、「他の検索ユーザーも行った質問」という意味で、Googleの検索画面に表示される機能のことです。「関連性の高い検索」として表示されます。
PAAは、ユーザーの疑問に基づいて生成されるもので、検索ニーズを理解するときの有効な情報です。
また、ユーザーの潜在的なニーズを把握するヒントにもなるでしょう。
ウェブサイトを訪問するユーザーは基本的に、何かしらの「情報」を求めています。
サイトやコンテンツが提供すべきなのは、ユーザーが求めている情報を過不足なく伝えることです。
どんなに質の高いコンテンツであっても、もしそれがユーザーが求めている情報でなければ、離脱されてしまうでしょう。それでは成果も上がりません。
ユーザーのニーズ、求めている情報を把握し、それを満たすためのコンテンツを作成しましょう。
検索ワードは「クエリ」（問い合わせ）とも呼ばれます。ここからも、検索にはニーズ（求められているもの）があることが分かります。
しかし、全てのニーズが「そのままの形で」検索ワードに現れているとは限りません。
検索クエリには、ユーザーの「潜在的なニーズ」が隠されていることがあります。
競合記事を分析し、ユーザーがどのような情報を求めているのかを探り、それを自社のコンテンツに取り入れましょう。
読みやすい文章にすることは、リライト全般において重要なことです。
読みにくい文章は、ユーザーが理解する妨げになり、忙しい読者には離脱されてしまうことにもなります。
適切な段落分けをしたり、見出し、箇条書きなどをうまく活用したりして、できるだけ読みやすい文章にすることを心がけましょう。
専門用語は避けたり、第三者の視点でチェックしたりすることも効果的です。
リライトには、一つの決まった方法があるわけではありません。しかし、一定の方法論はあります。
やっておくべきことと、やってはいけないことには、次のようなことがあります。
これらを踏まえることで、リライトの効果をアップさせることができるでしょう。
記事をリライトした後には、結果の検証を行うことが重要です。
表示順位やアクセス数、CTRなどの測定できるデータを、リライト前と後でどのように変化したのかを比較します。データは、サーチコンソールなどのツールを使って計測します。
リライト後のデータを計測しないと、その施策が正しかったのか間違っていたのか判断できません。
結果検証は、必ずリライトとセットで行うようにしましょう。
無理にリライトしないほうがいい場合もあります。元々の検索順位が高い記事などは、あまり大きく修正しないほうがいいでしょう。
下手にいじってしまうことで、逆に順位が下がってしまう可能性があります。
順位の高い記事はリライトするとしても、データが古いものや、細かい言い回しを訂正する程度に留めておいたほうが無難です。特に必要がなければ、大幅な変更はしないことをおすすめします。
リライトで修正や変更をするのは、記事のタイトルや見出しなど、本文の内容です。
記事のURLは基本的に変更しません。URLまで変えてしまうと、検索エンジンからその記事が新規記事と判断されて、今までの評価がリセットされてしまうからです。
以前までの評価を引き継ぎたいなら、URLは変更しないようにしましょう。スラッグ（URLの一部、末尾の部分）も同様です。
必要があって、元の内容から大きく変更するようなリライトを行う場合は、元の文章を保存しておきましょう。
仮にリライトによって却って順位が下がってしまった場合でも、元のデータを残しておけば、復元して再検証することができます。
ワードプレスには「リビジョン」という、変更を自動で保存できる機能があります。ただし、変更の分量や回数が多くなりすぎると、ワードプレスの動作が重くなってしまう場合があります。
大幅な変更をする場合は、外部のメモアプリなどに保存しておくといいでしょう。
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効果的なリライトを行うためには、ユーザーのニーズ（検索意図とも呼ばれる）をしっかり把握することが重要です。
検索エンジンから訪れた読者は、どんな情報を求めているのでしょうか。
その上で、記事やサイトがそのニーズを満たす内容になっているのか、もう一度見直してみましょう。
ターゲットとなる読者層を分析したり、再検索ワードから潜在的なニーズを掘り起こしてみたり、できることは数多くあります。
リライトのやり方を詳しく知りたい方は、こちらの記事で詳しく解説しています。
文章をリライトするときに役立つ、様々なツールがあります。ここでは、代表的なツール3つをご紹介します。
これらのツールを活用することで、より短い時間や少ない労力で、同じアウトプットができます。
積極的に活用しましょう。
ChatGPT（チャットジーピーディ）はOpenAIが開発したAI言語モデルです。
翻訳や分析など様々な活用方法がありますが、リライトにも利用可能です。文章を読みやすく改善したり、表現が不自然なところをチェックしたりする使い方ができます。
無料版の「ChatGPT 3.5」でもかなりの機能が使えますが、より高機能の「ChatGPT 4.0」を利用するには料金が発生します。
サブスクリプション（月額課金）料金は、個人利用の場合は20ドル（約3,000円）、チームで利用する場合には25ドル（約3,800円）です。
SEO文章やビジネスに特化している言語生成AIもあります。
Transcope（トランスコープ）は、SEO文章や社内文書に最適化した文章作成ツールです。
ChatGPT 4.0を搭載したツールですが、よりSEOに最適化するようにカスタマイズされています。
Transcopeには無料体験版もありますが、本格的に利用するには月額料金が必要です。
月額料金は「Basic」が11,000円、「Pro」が38,500円となっています。（2024年4月現在）
SAKUBUN（サクブン）は、AIが文章を生成するライティングツールです。 入力したキーワードやテンプレートに基づき、AIが文章を自動生成します。
SAKUBUNは利用規模に応じた料金プランがあります。月額料金は、「Standard」が9,800円
「Pro」が29,800円となっています。。（2024年4月現在）
次の記事でもAIを使ってリライトを行う方法をご紹介しています。あわせてご参考にしてください。
リライトは、サイト全体の評価アップにもつながるSEO対策です。
記事の質を高めることで平均値が底上げされて、サイト全体の質の向上にもなります。
もう一度、重要なポイントをおさらいしておきましょう。
リライトの作業は、一連の方法論さえ確立できれば労力や時間をそれほどかけなくても、SEO効果を十分に期待できます。
記事をリリースして時間が経ったら、リライトによるテコ入れを実施しましょう！
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